国产动画格局决定命运 从源头上摆脱“低幼”定位
[table=100%,#ffffff,#000000,3][tr][td][align=right][img]http://s1.houdao.71dm.com/11884/photo/Day/2015/07/31/159699_05891438318834058c95b14c0fb54.jpg[/img]
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[size=2] 一部《大圣归来》动画电影8亿的票房奇迹，终于惊动了“有关部门”，8月4日中宣部和广电总局在研讨会上指示，要“改变国产动画的低幼定位，制作多年龄全年龄动画片”，这无疑将构成对国内动漫产业的又一次刺激。相比于过去的各种补贴，“改变低幼”的定位，不仅是广大动漫爱好者们的福音，更是对动漫相关企业放宽束缚、扩展市场的利好。
格局决定命运，从源头上摆脱“低幼”定位
改变国产动画“低幼”的定位，不是否定“低幼”，而是要在此基础上扩大定位的格局，“格局决定命运”，只有放开视野，制作更多适合多年龄全年龄段的动画，才能开拓更广阔的市场。
一方面，这需要改变过于严苛的影视动漫审查制度，规范审查尺度，改变审查人员一刀切地认为动画内容只适合小朋友看的观念;另一方面，也对动画制作企业提出了更高要求，因为青年乃至成年的观众，对内容的制作精良度、内涵等等有更高的要求，也意味着更残酷的市场竞争。
随着市场、产业的发展和竞争的加剧，动漫企业依赖政府补贴的发展模式将逐步退出市场，未来动漫企业竞争的核心将是动漫品牌，未来优秀的动漫作品必须是内容与技术完美融合的产物，只有在创意、故事、制作水平和技术支持上都超越了“低幼”的定位，才可能产生这样的作品。
青年向动画时代开启 网络社群为主要传播阵地
随着90后和2000后的逐渐成长，二次元消费越来越成为人们生活中的常态，而二次元产品的消费者，已经从缺乏直接购买力的14岁以下人群不断扩展到了全年龄层消费群体，其中尤以青年类消费者为主。
事实上，国内已经有不少的动漫从业者很早就意识到这点，并早就开始突破“低幼”动漫消费的制约。
以腾讯动漫来说，其产业招牌就是一批青年向动画作品，以青年人群甚至更大年龄阶段的人群为目标受众来培养动漫IP。在今年的第18届上海国际电影节上，腾讯动漫负责人邹正宇就指出，“我们应该把动画和低幼的等号或约等号破除掉。目前电影市场忽略了对青年人或年龄层次更大一些的孩子们的娱乐诉求，他们的娱乐诉求可能更高级一些，这是我们需要关注的，要制作贴合这些人需求的作品。”
目前腾讯动漫旗下的青年向动漫IP，包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》等。《我叫白小飞》(原名《尸兄》)动画播放量已超20亿，而诸如萌小鹿等周边衍生品也卖得不亦乐乎，在2014年更是以超水平高价将IP卖给了龙图游戏，2015年ChinaJoy上，尸兄手游正式宣布发布。最新推出的《狐妖小红娘》则是讲述人妖相恋的故事，动画上线一个月播放量就突破千万。事实证明，这些作品能够获得市场的认可。
还有如上海唐人电影制作的《秦时明月(微博) 》、北京若森制作的《画江湖之不良人》、有妖气动画制作的《十万个冷笑话》和《雏蜂》等，都是目前国内非低龄向动画的代表。
随着移动互联网时代的到来，动漫作品在传统媒体上发展的局限性日益明显，相比之下，在移动终端和网络为代表的新媒体平台上，动漫产业的发展正蒸蒸日上，而社群经济的发展，又给移动网络动漫提供了巨大的市场发展机会。例如，网络视频已逐渐成为动漫产品发行和推广的重要渠道，能在短时间内有效地为动漫作品积累观众资源和建立品牌效应。因为网络是公平的，谁的作品好，谁就能获得高播放量和点击量，所以作品的质量决定了一切。
以网络为主要传播渠道的动漫作品，最适合的定位就是面向网络应用最广泛的人群：青年，包括大学生和年龄略高的白领。青年向动漫作品，无论是作品主题、特性还是动漫形象的气质都需符合这部分人的审美和心理，进而可以根据不同的网络应用开发不同形态的产品，如qq表情、各种皮肤、壁纸等，前提是要掌握一定的网络运营资源，结合各种网络应用多维开发形象，有灵活多变的创作、设计能力。如《狐妖小红娘》，从幕后专业高水平的配音到线下美艳的二次元Coser，从动画内容到主题曲演唱，都得到网友一致好评，更有网友自发用主题曲剪辑出了不同版本的MV。
互联网产业为中国的动画电影提供了更多可能性，而抓住多年龄层尤其是青年的兴趣爱好，超越“低幼”定位，将来必改观中国动漫产业，未来要想产生中国的吉卜力、皮克斯，并不只是想象中的事。[/size][/td][/tr][/table][size=2]
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