“格力”手机挥刀自宫
8月24日10点格力手机在“聚划算”开抢，仅“冒泡”半小时就“删贴”了。炒了2年多沸沸扬扬的“董小姐”与“雷布斯”的世纪之战本以为会是好戏一场，却没想到格力刚一露脸就落得“见光死”的下场。“格力空调”的官微说该活动是由经销商推动的，而非官方行为，已责令撤销。你信吗？相信大家都有自己的判断。以格力在企业界的地位，试想哪个经销商敢这么玩，除非是不想干了。格力的这种“不玩了”无疑是因为无奈而挥刀自宫。再玩下去，脸更没地方搁！
请允许我“马后炮”一下，其实，这场极具戏剧化的豪赌结局比国产电视剧更没有悬念。从“董小姐”叫板“雷布斯”之初，我就已经猜到“董大姐”必败。原因有3个，第一“雷布斯”是IT人出身，经过多年“IT江湖”洗礼，骨子里已经充满了互联网基因。“董大姐”虽然在空调界做的风生水起，但对于手机界而言却是个十足的“门外汉”，正所谓，各行如隔山；第二“董大姐”根本不懂手机，把手机看的太简单了。手机其实和汽车一样是一种高科技集成的产物。都说一辆汽车反应着一个国家的技术水准，现在手机也是一样。现在连美国人都羡慕中国人可以有那么多品牌的手机可以选择。过去手机CPU只有高通、三星和苹果能做，后来才有了联发科、华为。手机屏要么是夏普、索尼的、要么是三星、LG的，中国根本做不了。系统要么是iOS，要么是安卓，微软就不提了，做的也不怎么好。但有中国开发的吗？国内所有的厂商也不过是在安卓的基础上做个自己“模板”的ROM。也就是说规划一款手机真是分分钟的事，过去联发科连整机方案都可以卖给你，但要想突破真的很难。什么“眼球识别”技术、“语音识别”技术、“脸部识别”技术、“指纹认证”技术、“激光对焦”等等。第三点，其实也就是“董大姐”必输的根本原因，那就是“飘了”，飘得自以为是、目空一切。这也是众多成功的企业走向衰亡的直接原因。就算格力组建的手机开发团队再怎么牛X，如果领袖人物有问题，这个团队再强也不行。格力的成功使得“董大姐”走向了“神坛”，格力手机的“走麦城”又让“董大姐”走下了神坛。乔布斯再任性也没敢把自己的头像做到开机画面里。“董大姐”这记“昏招”充分表明了她作为一个普通女性的一面---“我是女皇，我很自恋！”
其实，真得感谢“董大姐”又为MBA贡献了一个经典的反面案例。
那么借着这个案例我们应该好好分析一下格力手机“昙花一现”真正原因。理论上讲，格力不应该输得这么惨，至少也应该能和酷派的“大神”、TCL的“么么哒”这个级别的打个平手。不是因为“格力掌握核心技术”，而是因为财大气粗。“董大姐”投几个亿做手机不过是一句话的事，有钱就可以任性，有了钱就能组建一支“梦之队”，然后就可以“不计成本”的规划硬件和软件，因为想和“为发绕而生”的小米抗衡不玩命“烧钱”是没有胜出的机会的。
以目前势头强劲的几个手机品牌小米、华为、VIVO、OPPO、努比亚、魅族为参照，大家的套路都差不多。格力如果做不到“超越”，可以先“抄袭”嘛！先规划个“跑分帝”的CPU，然后就是biger 、更biger的大屏，什么2.5D屏、超窄边框，几毫米超薄机身。说实话这些比得都不是开发实力，而是谁能先找到牛X的硬件或技术提供商。如果“大牛”也解决不了的问题，这些厂商也是无能为力的。比如连个“三段式”问题都解决不了，还总把“颜值”挂在嘴边。拿拍照来说虽然已经很不错了，但不管是1300万像素的摄头还是1600万，甚至是2070万，然并卵也只能和IPHONE的800万像素的摄头比，甚至还是比不过。可见要想成像超牛，硬件并不是决胜因素，能做好软件优化才是“王道”。如果真牛B为什么不和单反比。想必再往前进步一点点都很难，大概谁也做不到。可是让人 大跌眼镜的是格力第一款主打产品居然规划的硬件都是去年的水准，就是跟今年千元以下的手机比都处于劣势，用360老周的话说“董大姐”就不是个合格的产品经理。“董大姐”第一代格力手机都规划成这样，居然敢说第二代一定超过IPHONE！“元芳，你怎么看？”
其实，“董大姐”也挺冤的。作为女皇可以不懂，我说“我要做一个让消费者3年都不换的手机”是我的气势。但开发团队不能这么“坑娘”啊！你们用脚趾头思考也应该明白，如果要开发一款“消费者3年都不换的手机”至少也应该从IPHONE8起步呀！格力这款价值度不超过500元的手机除非是白送给偏远地区的群众，以实现老周提倡的互联网免费精神。想卖出5000万的销量基本上就是痴人说梦。除非……开发一款可以“制冷”的手机，绝对可以替代空调！那离成功就不远了。
当然，“董大姐”还是有值得我们学习的地方的。虽然她不懂手机这种产品的特点，但她敢放豪言还是着实让手机玩家震惊了一下，也确实充满了期待。如果真有那么一款能让你3年都不用考虑过时的手机，相信买得人不会比买IPHONE的人少。就像做扫地机器人的福玛特，他们研发了很多款超牛叉的产品，也没敢大声“吆喝”！他们的“黑珍珠”，不说功能多牛叉了，单从质量上来说，人家敢让一个成年人站上去都不会损坏，人下来机器照常工作。扫过的地方可以用餐巾纸检测，那才叫真的干净！就这样人家也没敢说自己是“扫地机器人中的航天飞机”。今天，也就是8月26日，360的红衣教主老周要开360手机新品发布会了。之前的预热，老周号称360手机好像是“全宇宙最安全的手机”，可以能是“全宇宙最会照相的手机”。希望360不要步格力的后尘。老周，我们期待着……不要“打脸”哟！
