[影视资讯] 强行“造星”致口碑翻车，翻拍剧还能被消费多久？

翻拍经典剧的风潮始于IP由盛转衰时，在“为年轻人打造适合他们审美的经典剧”口号下，观众迎来了高口碑的《射雕英雄传》。然而，这波好感马上被接踵而至的《寻秦记》粉碎。此后，一大波翻拍剧高调出现，在高关注度与低口碑的鲜明对比里，把“再现经典”这句口号变成了一句颇为讽刺的空谈。
不考虑口碑的内容开发模式，在IP时代已经被证明是短视的，但到了翻拍剧的开发时，依然有不少开发者抱持急功近利的心态，只为抢占翻拍剧的流量和造星红利。这届翻拍剧的口碑集体翻车，希望能为当下的开发者们带来警醒：观众对翻拍剧的容忍度和信任感正在急速被消耗，一旦这种伤害累加到临界值，翻拍剧也将步入IP开发的老路。
口碑集体崩坏，这届年轻人不配拥有经典剧？
在IP口碑尽失变低调之后，翻拍剧撑起了“非原创”的舆论大旗。这股翻拍剧的浪潮以翻拍韩剧和日剧起步，蔓延至2018年，翻拍方向转至经典神话剧和武侠剧。下图为2018年至今翻拍剧的不完全统计：
在这7部作品里，《流星花园》和《泡沫之夏》翻拍自台湾偶像剧，《天乩之白蛇传说》、《新白娘子传奇》《封神演义》翻拍自经典神话剧，《新笑傲江湖》和《倚天屠龙记》翻拍自金庸武侠剧。

从豆瓣评分可以明显看出，这届翻拍剧口碑集体翻车，唯一口碑及格的作品是杨紫版本的《天乩之白蛇传说》。没有对比就没有伤害，这届翻拍剧与经典版本对比起来尤为惨淡：豆瓣评分最低的为2.6分的《新笑傲江湖》，而TVB版和内地李亚鹏版本的笑傲江湖均在8分以上，口碑画风两极；其次为3.3分的《流星花园》，与言承旭的经典版本相比，口碑也完全不在同一纬度。
尽管豆瓣评分并不能完全代表作品的好坏，甚至与作品的商业表现之间没有明显的关联，但不可否认的是，影视剧作品的实际品相与豆瓣评分成正比，而且豆瓣分值已经成为网友对作品好感度的重要风向标。
这些口碑不及格的翻拍剧来自哪里？从下图这些作品的出品方、平台和主创信息里，我们或者可以看出端倪。
《流星花园》和《封神演义》2部作品的第一出品方均为芒果影视；《泡沫之夏》和《新白娘子传奇》2部作品的第一出品方均为爱奇艺；华夏视听也有两部作品，分别为担任第一出品方的新版《倚天屠龙记》和作为第二出品方的《封神演义》。其他两部作品的出品方分别为欢瑞世纪和光线传媒。

在平台方面，视频网站里，爱奇艺显然最看好翻拍剧，3部翻拍剧均在爱奇艺独播；一线卫视里，湖南卫视对翻拍剧情有独钟，芒果影视出品的2部翻拍剧均在湖南卫视次黄档的青春进行时剧场以周播形式播出。
由此可见，这些翻拍剧的背后，都有着一线平台或大牌影视公司的有力支撑，为了更好地呈现出经典作品的内容优势，也都邀请了经验丰富的导演来操刀。比如，新版《流星花园》的导演林合隆曾执导过《海豚湾恋人》《转角遇到爱》等台湾偶像剧；新版《泡沫之夏》的导演于中中近年来执导了《亲爱的，公主病》《亲爱的王子大人》等多部甜宠网剧；新版“倚天”的导演蒋家骏执导了2017年高口碑的新版“射雕”；《封神演义》的导演之一吕行是高口碑网剧《无证之罪》的导演；《新笑傲江湖》的导演金琛曾执导了电视剧《麻雀》。
资源高配却口碑低迷，这种熟悉的画风让人不禁联想到早几年的玄幻IP，玄幻IP最终因为口碑崩盘引发审查和市场双重“反弹”，默默退出主流舞台，此后不乏有优质IP玄幻剧出现，但依然很难让观众对这一类型改观。
造星光环下，翻拍剧成“新人”集散地
翻拍剧自带的关注度，远远高于网文IP，在流量效应之外，翻拍剧更是兼具“造星”功能，比如《流星花园》，“流星雨”版本就曾捧红了郑爽和张翰，此次又让沈月和新F4成员在新媒体端圈粉无数，下图为该剧开播期间几位主演的微博粉丝增量。

能直观体现翻拍剧造星实力的，还有当下正在热播的新版《新白娘子传奇》，《封神演义》和新版《倚天屠龙记》。随着这些热门剧集的播出，相关主演在新媒体人气居高不下。
下图为4月18日和4月21日的艺人新媒体指数榜单，可以清晰看出，来自新版《新白娘子传奇》的于朦胧、鞠婧祎、肖燕；来自《封神演义》的邓伦、罗晋、王丽坤；以及来自新版《倚天屠龙记》的曾舜希、陈钰琪和祝绪丹，他们在剧集带动下，热度甚至飙升至流量明星的量级，承包了单日艺人新媒体榜单。

这两年，影视行业遭遇寒冬，但演员整体片酬依然居高不下，足以说明只要市场对影视项目持续有需求，培养演员就是一门旱涝保收的生意，所以不少影视公司都在加强艺人经纪业务的能力，与影视项目开发高度联动下，实现项目资源价值最大化。
而翻拍剧角色魅力加持下的“造星”功能，一方面能让出品方捧红旗下新人，另一方面又能降低演员成本，无疑有着较大的综合开发价值。于是，“新人+经典剧”的翻拍模式大行其道，下图为这些翻拍剧的主演阵容、以及这些主演与出品方的关联。
新版《流星花园》里的新F4组合，为柴智屏的萌样文化力捧的新人；《新笑傲江湖》的主演丁冠森为出品方光线传媒旗下艺人；待播的新版《绝代双骄》主演里的胡一天和梁洁，均为华策旗下演员，陈哲远是爱奇艺经纪公司——果然天空旗下艺人，而华策和爱奇艺均为该剧出品方。

影视项目和艺人经纪互相配合的模式屡见不鲜，唐人、欢瑞、嘉行等影视公司便是这种模式的资深玩家。为捧红旗下新人演员，影视公司往往会针对新人演员演技短板，在项目前期角色设置时，将角色与演员高度融合，为这些新人演员定制高度贴合的角色，以实现角色和演员的共赢，最终让影视内容和艺人经纪双双得利。
但这种模式用在翻拍剧上，却大多都会出现“过敏”症状，因为这些经典作品里的经典角色，都有着极强的个人魅力，对演员的外形气质要求很好，不顾角色与演员的契合度而强行造星，在毁掉了经典角色魅力的同时，只会降低观众对于翻拍剧和演员本人的好感度，《新笑傲江湖》角色被群嘲便是最佳案例。
相比之下，新版《泡沫之夏》和新版《新白娘子传奇》的做法要更为明智，在主要演员的选择上以贴合角色为主，次要演员选择公司旗下新人，让作品在演员环节没有丢分。
也有一些影视公司并不是冲着造星而来，更关注在打造内容上，反而值得期待，比如正在拍摄中的《鹿鼎记》，由张一山出演韦小宝，张一山的灵动和演技，与角色高度契合，所以这个版本的《鹿鼎记》备受网友看好。