[影视资讯] 捧红聂远秦岚爆款奇迹剧《延禧攻略》于正难复制？

时间倒退回2017年6月15日，《延禧攻略》在上海举行开机发布会，主演秦岚、聂远、吴谨言、许凯等亮相。此番是聂远和秦岚第三度携手合作，被问及是否期待擦出新的火花，聂远直呼：“秦岚在我眼里是一个人好戏好，长得又好看又讨人喜爱的好演员，所以我非常愿意跟她合作。”

当时，已经沦为过气演员的聂远坦言：“不管是戏剧还是影视剧，它都是剧本，所以我现在接戏自己首先看剧本。当我看到《延禧攻略》剧本的时候，我几乎是一口气把它看完的。剧本的情节紧凑，故事让人想接着看下去发生了什么。我对剧本的要求还是很高的，但是这次真的可能是近十年没有看到的好的电视剧剧本。”

当时开机后，过几天疑似于正录音曝光，里面他说“我都拍了十几部清宫戏了，他们跟我比真是见鬼了。看看我们妃子戴的，呵，她们戴的什么鬼，不知道是不是太穷了的原因，好low哦，哎呀觉得好随便的一个戏，娘娘们在一起觉得跟青楼女子大集汇似的，我觉得这不是堕胎传，这是海上花列传。这张周迅挺老的，脸上估计填了玻尿酸。“

当然，估计谁都不会把这些话当回事，第一未必是于正本人亲自说的。第二，周迅、霍建华、张钧甯、辛芷蕾、陈冲、邬君梅、董洁合作《如懿传》阵容远比《延禧攻略》要大，新丽传媒身为影视剧行业的顶级航母，不可能做清装戏，干不过日落西山的《延禧攻略》。
毕竟聂远过气多年，前几年“打架进监狱”让他名声大跌，秦岚在《南京！南京！》以后也没特别爆款的神剧，女一号吴谨言根本没有人气，还曾被《八佰》换了角，没任何可能比《如懿传》有流量，但是暑假时候奇迹就是这么诞生了！

2018年暑期档，《延禧攻略》在爱奇艺上线后，播放了12集，瞬间播放量达到1.1亿，26日，该剧全网播放量突破133亿。30日，该剧播放量突破150亿。一向周播的爱奇艺，干脆顺应剧迷要求，改为日更，让《延禧攻略》力压《如懿传》变成去年网络的“剧王”。

该剧于2018年9月24日正式登陆浙江卫视并创下同时段收视第一的成绩。2018年国庆长假期间，白天档多集连播平均收视近0.7，最高实时收视达1.39，名列白天电视剧收视第一。
10月6日在TVB播放大结局，跨平台最高总收视高达39.2，共257万观众收看，该周平均收视为37.1。截止2018年10月，为TVB年度的收视冠军，也创造了内地剧在TVB的收视最高纪录。

而在《延禧攻略》热播前，其实很多人都不看好这部剧，于正随着“琼瑶抄袭案”身败名裂，后来《半妖倾城》《美人为馅》《凤囚凰》都没打到如此现象级的观影热潮，而且《延禧攻略》在豆瓣网最终高达7.2分，也是难得的。这也是于正在《像火花像蝴蝶》后，时隔5年，首部豆瓣过7分作品。这部戏到底是怎么红的？

任何一部市场爆款的影视剧，虽然普遍上说是营销费在支撑，但都是离不开营销策划。
至于如何做，“很多策略其实是一开始就定下来的”。爱奇艺市场营销负副总陈宏嘉详细介绍道，“首先要穿透艺术圈，通过这部戏中道具（比如刺绣等）的高级品质，好好宣扬非物质文化遗产的美；”

其次是深入研究清朝历史，盘点剧中每一个人物角色上下两三代的关系，甚至把同一个人物在《环珠格格》《甄嬛传》的角色做了勾连，帮助大家把历史变得更有趣，让更多人感受到历史的魅力；

第三是高效利用主创的粉丝，进行饭圈营销，尽管女一号吴谨言并没有多少粉丝，但可以前期通过于正、秦岚、谭卓、佘诗曼等核心主创的粉丝力量进行剧集预热，然后通过核心粉丝的宣传逐步渗透，直至集结成片，“我们在这块扎根扎得很深也很久”。

“这个项目没有上线之前，用户没有看到剧，他对剧情内容包括人物角色，是没有概念的。”爱奇艺市场部内容营销总监陈麒伊的策略是逐步“代入” ，一层一层把用户召唤过来，比如通过“于正转正”、“尔淳回来了”引起人们的关注，并且借用谭卓在暑期档热卖30亿票房《我不是药神》的人气，顺利为高贵妃圈粉……

陈麒伊续介绍道，剧中女主魏璎珞，一反常态的“黑莲花”，简直像开了挂一样，和以前的“傻白甜”女主完全不一样；聂远饰演的皇帝，有很多小癖好，比如喜欢盖章，堪称“弹幕鼻祖”，也很有血性，但“在生气时只能去踢太监的屁股，也会被他妈妈逼着生孩子，这都是很贴近生活的一些事情”。
他称，“我们把这些点给放大，试着做了很多娱乐化的话题，引导用户去观剧，再往后就是观众根据自己的真情实感去追了”。

“很多热搜，我们做的也很生活化，比如‘皇帝踹琥珀’，以前哪会有人拿这个当宣传点。”为了契合年轻人沟通方式，陈宏嘉回忆说，团队也运用了一些二次元甚至2.5次元的操作方式，“我记得第一集上线之前，我们只丢了四个字母yxgl，就是《延禧攻略》四个字的首字母”，这是属于年轻人的语言，这也让他们开始觉得清宫剧离他们并不是很远。

《延禧》里，反派质疑的尔晴想出办法勾引傅恒，变成富察氏家人。在尔晴各种表现中，最让人生气事情是，采用卑鄙手段，害死富察氏皇后。这样虚伪透顶，心机无数女子，被苏青演绎得淋漓尽致，
秦岚也曾说尔晴这个角色是非常考验演技的，苏青如今能大火演技就是最好的证明，现在的观众也是非常明智的，不会因为角色而去黑演员本人，在剧里边尔晴可是被人们恨得咬牙切齿，顺利在剧情中增加了看点。

尔晴成为全剧里边最招人恨的角色，甚至演员苏青本人也是在微博里边“吐槽”尔晴，播了很多眼球。而在三里屯大银幕上，居然有网友自发写出“热烈庆祝尔晴下线”，是否是有人安排不得而知，但观众肯定是跟这剧人物有互动了！
爱奇艺宣传副总认为“宣传讲的是一种习惯，但一开始你一定要去引导。”陈宏嘉认为，“当观众习惯以后，尤其当他们跟上你的节奏，也能get到你想要的东西的时候，他们就会自由发挥，甚至玩得更嗨，而且超过我们太多了。”

起初《延禧攻略》的排播是在8月初，因为“特别看好这部剧在各个方面的爆款潜质”，所以“特别希望能够让它提前跟观众见面”。为了“能早一天是一天”，“我们做了一个突破，选择在周四开始更新，这在以前是从来没有过的”。
而从临时改档到正式上线，据称只有不过区区一周时间。时间虽然很紧，任务尽管很重，但在目标确定后，陈宏嘉和他的团队先制定战略、再讨论战术，高效完成了这个几乎不可能完成的任务。

8月6日，《延禧攻略》宣布加更，即日起每周二至周日各更新两集。“喜大普奔”的网友纷纷表示，“终于盼来了加更，那日更还会远吗？”但也有网友猜测，这或是《延禧》剧本外泄后，不得不采取的“自保措施”。
“说真的，这两件事情没有绝对的关系。”陈宏嘉解释从一周更四天扩散到一周更六天，“我们其实是得到了很多学生族群的反馈，他们希望能在暑假结束前看完这部剧，所以我们做了一点改变，去呼应这样的希望和需求”。

回到《延禧攻略》本身“内容至上”来说，于正团队还是针对以前做出一些改进。于正曾总结自己这么多年为何影像做得花花绿绿，都没有人喜欢反而被吐槽，在于他团队没有突破。
而从《凤囚凰》到《延禧攻略》《皓镧传》一改以往高饱和度、色彩艳丽的宫廷剧之风，取而代之的是一种舒缓、宁静的“延禧莫兰迪”之美。

片头截图
这在每一帧都美如壁纸的特色片头中，大家就看到一种不一样的惊艳。相比都在走视频的剧透开头，魏璎珞坐在众多印章中震撼景象，老百姓则干脆惊呆了，这个片头明显是有备而来。

拒绝“白莲花”、“傻白甜”的反套路人设，不拖泥带水的强情节，错综复杂的人物关系，乐此不疲地挖彩蛋，观众看得很爽直呼过瘾，也就不难理解为何会有这么多人“中毒”了。

一路复仇闯关的魏璎珞，为了妹妹和皇后去打败敌人，最终大仇得报，嫁给了皇帝，富察侍卫还为她死，满足了很多女性观众的心灵需求。当然每集不断反转是频繁的，这跟美剧很像。
虽然也有魏璎珞引来天雷霹死人等雷人情节，但其它剧情紧凑和曲折程度，还是很厉害的。一位不愿意透露姓名的出品人H称，“就拿所谓吹出来的良心神剧《琅琊榜》《知否》来说，但说叙事节奏和剧情信息量，真比《延禧》差远了去！”

千万不要以为《延禧攻略》是随便就能拍出来的，就像于正担任制片人，吴谨言、聂远等人主演的《皓镧传》在2019年1月19日热播，就没火。虽然片头还是精雕细琢，《月初》主题曲也很好听，但片尾曲也没那么丰富多彩，跟《雪落下的声音》《相忘》《红墙叹》已经不可同日而语。

吴谨言饰演的李皓镧出场便从大家千金变成舞姬，亲母被杀、初恋被抢，自己也多次命悬一线，随后她跟吕不韦结成同盟，开始“逆风翻盘”之路。但《皓镧传》多少有点让观众失望，尽管聂远、海铃等演员很给力，但不仅剧情漏洞多，还比《延禧攻略》更啰嗦！

前期三十多集都在赵国，尽管反转和宫斗密集，却啰啰嗦嗦，后面到了秦国，又像是赶进度一般加快了节奏。秦王最后一集解决了吕不韦和嫪毐，李皓镧也没交代清就结束，连死的孩子都被检验就被死婴偷换，你信吗？而暴怒狂吼的佟梦实，表情浮夸的朱戬，秦始皇与嫪毐的表演根本没有说服力，吕不韦和皓镧开放式结尾，也泄了气。

《延禧攻略》身为近年来大热之作，观众依然印象深刻，不自觉地拿《皓镧传》来对比。在这样的基础上，创作者要是拿不出让观众有一点“新鲜感”的作品，而只是在复制，自然很难获得观众的认同。
因为古装剧限额令问题，于正除了在搞甜宠题材的古装偶像剧《大唐女儿红》，已经在转型民国剧，就像《鬓边不是海棠红》《烈火军校》两部大戏，都备受业内瞩目。

其中《鬓边不是海棠红》汇集了黄晓明、佘诗曼、尹正、檀健次、马苏、黄圣依、金士杰、杜淳、白冰、迟帅、方安娜等明星，还是商人在抗日时期拯救京剧戏班题材，似乎很有正能量，目前公布剧照也非常唯美。

白鹿、许凯、李程彬、吴佳怡、王一哲、高雨儿、ZERO-G蒙恩、邵兵、刘敏、左小青等主演民国热血青春剧《烈火军校》，同样将在19年热映。但《像火花像蝴蝶》就没掀起多大波澜，这次于正能行吗？

于正还表示，他的古装剧《大唐女儿行》在拍摄手法上按正剧的拍法，像《红楼梦》般渲染细节，力求把“唐文化”做得精致而真实。李一桐、许凯、苗圃、蒋梦婕的组合还有点人气，而且TVB已经买了播出权，不用担心内地播不了，但能火不能火，谁都不敢说。

其实在《宫锁心玉》夺得收视率冠军，捧红杨幂、冯绍峰、佟丽娅、何晟铭后，于正透露自己曾整夜整夜睡不着觉，每天眼睛盯着收视率第一，半年多写不出一个字，一夜成名后，也叫他茫然和浮躁。

所以这些年，只有《陆贞传奇》和《延禧攻略》成为口碑与收视率皆优质的作品。从《陆贞》到《延禧》时间相隔5年，这之间每年于正都弄三部戏，其中好看的却只有这两部，所以想要复制爆款奇迹，相当相当难。
而《陆贞》《延禧攻略》本质上是一样产物，都是女一从屌丝灰姑娘逆袭，升级打怪闯关，各种反转不断，以前在TVB混过的于正对这个模式很懂，但却不是每次都能玩得那么好！

曾指导《龙票》《无悔苍生》的桑华导演透露，想要拍一部精品剧，除了剧本、演员、投资要到位，你还得花时间努力琢磨，必须天时、地利、人和都齐全，才有可能爆款！就像《龙票》有黄晓明、秦岚、蒋欣，作品太正，也没那么大市场关注度。
而曾拍摄《锻刀》《失控》导演邢键钧则认为，“剧组总有人会不认真，不能指望所有人都想你一样认真”。足见导演、制片人再厉害，只能尽可能平衡，不能彻底改变一切，俗话说“万事俱备，只欠东风”，就是这个道理。

“一部剧爆是运气，部部爆才是本事。”创作了《皓镧传》后，于正在微博上表示，自己会“继续以初学者的姿态学习写作、表演、美学、制作”，“希望未来能给大家带来更多喜闻乐见的好剧”。其实，对曾经出产过“爆款”的口碑团队来说，舍弃“套路”、继续坚持创作的“初心”，未来再出“爆款”依旧很难很难