成名虽易被赞不易：好莱坞大咖教你当明星

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清空梦 (元老)

楼主 2014-04-04

ZxID 20112075 2014-4-4

布莱克莱弗利在个人账号上发布的合影 [保存到相册]

《惊天魔盗团》导演与记者的“捏脸”合影 [保存到相册]

　　搜狐娱乐讯（苏三/统筹秦川玺/文）这几日，文章与白白何都因为“家里那些事”在网上激起了不小讨论。前者站出来大喊“我错了，原谅我”反而更遭骂声，后者接受采访否认谣言之后，高冷表示负面是有人黑，好演员要有个性。“被黑”已经成为许多国产艺人的最好托词，当他们遭遇耍大牌、与记者不和、与同组演员不和、与导演不和、与丈夫（妻子）不和等等负面新闻后嘴上蹦出来的第一个词。　　但现在，随着一批好莱坞大腕儿组团来华宣传，我们有幸亲眼目睹了国际咖们的谈吐与举止，有目睹就有比较。作为全世界最崇尚个性化的好莱坞，他们的集体到来不仅没有谁“被黑”，反倒让许多路人纷纷转粉。这其中最具代表性的莫过于前两天首次来华的强尼德普（Johnny Depp），邀请他前来的中国某公司因为活动安排混乱，遭到舆论的大肆谴责，虽然主办方的回应是“德普很累，没有精力”，但没人愿意把主角德普与这整件事情扯在一块，反而力挺德普并赞他的敬业。
　　面对一批远道而来的世界人民艺术家，中国明星如果只单单跑过去跟他们合个影发个微博就太亏了，不如让我们放下借口，放下架子，一起跟他们学习一下面对公众时应该怎么做，才能被集体点赞，将“被黑”的可能减到最低。　　一、大咖秘诀：如何在最短时间内赢得人心？
　　秘诀1：会寒暄、会夸奖别人　　无论是电影界的抖森（汤姆-希德勒斯顿，Tom Hiddleston）、休-杰克曼（Hugh Jackman）或者小罗伯特唐尼（Robert Downey Jr.），还是电视剧界红得发紫（至少在中国）的《吸血鬼日记》男主伊恩（Ian Joseph Somerhalder）和保罗（Paul Wesley），以及《绯闻女孩》的切斯-克劳福（Chace Crawford），来到中国都会做的一件事情就是像个DJ喊麦一样，面对台下或者红毯外乌泱一片激动的人群大喊“你好！”然后挥舞双手或者开怀大笑，十分兴奋的样子。伊恩、保罗、抖森来京时，许多粉丝都前往机场接机，从微博上网友们晒出的自拍、媒体们放出的照片中能看到，他们都更愿意停下来与粉丝拍合影、签名互动，摘下墨镜并时刻保持笑容，并且总是非常激动的样子。
　　专门跑国外电影、常常采访国外明星的几位记者也表示，采访他们与国内明星最大的不同，就是热情度的区别。中国明星往往比较拘谨，采访开始前后少有寒暄，在调试机器的那几分钟里，要不是记者本身开口套近乎，他们基本很少主动说话。但来自好莱坞的明星却有所不同，基本上，只要记者走进专访间，对方都会非常有礼貌地打个招呼“How are you？”然后问记者姓名，再顺着聊下去。去年上海电影节时采访新超人亨利-卡维尔（Henry Cavill），他一眼认出记者在前一天红毯上曾向他提问，当记者走进专访间时，他第一句话就是“哦原来是你。”一位女性记者，常常会被采访对象夸衣服好看、或者鞋子好看。还有一位某门户记者采访《惊天危机》导演罗兰-艾默里奇（Roland Emmerich）时，他见到这位记者的第一句话是：“你好，我叫罗兰，很高兴认识你。”记者愣了一下，心想，我当然知道你是谁。不过也有例外，克里斯-埃文斯（Chris Evans）、斯嘉丽-约翰逊（Scarlett Johansson）被分到一组接受媒体专访，几大门户网站进去时，两人都在热聊，完全不去搭理记者，直到采访正式开始，摄像大哥了action之后，斯嘉丽还意犹未尽地看着克里斯。　　好莱坞大咖不仅会寒暄，在采访间隙，他们也是见缝插针地夸记者。很多时候，当他们听到你对于角色、对于电影有不一样的解读时，他们就会在回答问题之前说： “这是一个好问题”。基本上，他们并不吝啬于这个修辞，大部分采过欧美明星的记者都得到过赞扬。
　　秘诀2：自带新闻点，认真、直接、爱自嘲　　当抖森走上台时，对着现场的媒体道歉说：“抱歉，你们来的不是《钢铁侠4》发布会，我知道你们心里一定都超失望的。”一上台就调侃自己不如唐尼，让观众们笑开怀。自带新闻点的他，还在现场脱下外套露出贴身衬衣，还边脱边调侃说这本应是雷神该干的事儿。随后专访环节，一位记者说你能不能把为某动画里配音的那首歌再唱一遍，于是他就特别大方的唱了起来……“与国内的明星相比，国外的明星在舞台上更放得开。”供职于某周刊的记者表示，很多欧美明星都非常注重自己的幽默感，在台上会想办法愉悦观众，“如果不能像抖森这样什么都能来一点的话，至少讲一两个段子逗大家乐一乐都是好的。”
　　在接受采访时，他们也都非常“体贴”的自带新闻点。一位曾供职于门户网站的资深记者说，“相比于国内明星爱分享感受，国外的明星更愿意讲故事。他们不会抛一些形而上的东西，具体问题具体回答。”其实每个记者都会问一些花絮性的东西，但对方的回答就很有意思。比如她曾问过新版007的丹尼尔-克雷格（Daniel Craig）“穿着紧身西装跑来跳去什么感觉？”对方用个人感受和角色感受两个维度来详细分析了穿紧身西装的感觉。　　除此之外，自嘲、自黑也是明星们的最爱。这其中最知名的段子莫过于安妮-海瑟薇（Anne Hathaway）在某访谈节目上自曝与丹尼尔-克雷格在一个派对上当着众人的面隔空比中指，最后发现是场误会的囧事。今年的奥斯卡前，梅里尔-斯特里普（Meryl Streep）也分享了一段自己“热脸贴冷屁股”的糗事：发了一封长邮件给一位落选奥斯卡的朋友，结果对方只回了两个字。当被搜狐娱乐问到金酸梅奖（一个专门评演技最差、电影最差的奖）得奖后是否尴尬时，桑德拉-布洛克（Sandra Bullock）不仅没有回避，还特别细致地帮我们还原了颁奖那一天都发生了些什么。
　　事实上，每一次采访，演员都会被问到相同的问题，或许是为了在不同的媒体面前展示出不同的侧面，欧美明星们也是绞尽脑汁把相似的问题答出不同的答案。一位同行曾问过小李子（李奥纳多-迪卡普里奥，Leonardo DiCaprio）为何这么努力还是得不到奥斯卡的问题，小李子很认真地将自己近一段时间的角色逐个分析了一遍，最后总结：“这些角色的共同特征就是美国梦的破碎”，虽然小李子并没有正面回答这个令人尴尬的问题，但他也“附赠”了一个新颖的观点和可以用来做标题的金句。　　性格决定说话方式，有特别会说的明星，自然也有比较含蓄派。基努-里维斯（Keanu Reeves）在采访前删掉了很多问题，现场提问时也能发现他说的内容并没有那么有新闻点，采访完之后记者提出是否能做几个武术动作，后期视频制作成花絮，他二话没说答应了。
　二、案例分享：变成好人的四个妙招　　自然有“共性”，也会有“个性”。在说了一堆欧美明星所共有的“美德”外，下面还有一些更为极端的“好人”案例，以供大家参考。
　　案例1：丢掉偶像包袱大搞亲民秀　　示范者：强尼德普
　　在发布会开始前一个小时，记者突然接到消息说原本定于11：00开始签到的发布会推迟了半个小时签到，而活动开始则拖了一个多小时才开始。到达活动现场后，跟同行聊起，据说德普签了一份合约，合约里说一天只能工作三个小时。彼时觉得这个活动的拖延一定与德普有关。但最后当他走上台时却体现出了令人颇为意外的亲民感。光两位主持人他前后一共抱了不下七回。谈到中国的时候，就很自觉地脱下了外套，撩起了袖子，展示出了自己的八卦元素纹身，并向现场的粉丝、媒体解释这个纹身的含义和背后的故事。即便现场秩序在主办方缺乏经验的情况下乱得一塌糊涂，许多粉丝纷纷挤到他身边，但他也没有因此招来贴身保镖赶人，反而是非常友善的地对粉丝招手、打招呼。随后，因为主办方出现的在各环节上的疏忽，以至于主办方被民众骂“滚出娱乐圈”，但德普却半点没事儿，反而还有人心疼他人太好被欺负。　　案例2：拥抱一切向你走来的人类
　　示范者：伊恩-萨默海尔德　　伊恩当时正因为《吸血鬼日记》热播而来到搜狐时，他亲民的举动确实有些夸张，简单一点说，他拥抱了所有向他走来的人，而这种拥抱，可不是那种肩并肩，只是用单手勾在腰部的方式，而是脸贴脸、手臂环绕脖子的那种面对式拥抱。不仅每个求合影的男、女粉丝都能获得同样待遇，甚至在机场时，他也是用这种方式拥抱了尽可能多的粉丝。这种方式看上去“简单粗暴”，但确实是最直接有效的方式，以此来证明自己的亲和力。此次强尼德普来京时，因为觉得自己说的话有些罗嗦害怕翻译不耐烦，在翻译工作时，德普调皮地用手为她扇风，并在结束之后拥抱了她，也让许多记者纷纷转粉。
　　案例3：搜集与记者的合影发微博　　示范者：布莱克莱弗利
　　光合影已经不算什么，布莱克（Blake Lively）同学已经开始尝试将与记者、与粉丝的合影拼图发到自己的社交网站账号上，以此来形成一种互动方式。去年夏天，因为某品牌的缘故，布莱克来沪进行宣传，而搜狐娱乐也作为合作媒体对她进行了独家专访。虽然现场该品牌公关对问题把控相当严格，不允许多问采访提纲以外的任何问题，并且还打断采访，希望布莱克能现场示范产品如何使用。见到气氛有些尴尬，布莱克主动圆场，解释因为衣着不变不方便展示，同时对记者说因为时间有限没有深入聊天，希望下次还能有机会，最后很热络的与记者合影。之后，记者将合影发到微博上，没过多久，竟然发现这几张照片出现在了布莱克的Instagram（类似于推特，但以分享图片为主）官方账号上，至于她如何从中国的微博中搜索到此照片的已经是个谜，不过当记者看到后还是心中一喜。此外，这个账号里也时常会有一些合影和工作照，有时还会圈出照片中出现的另一位。　　案例4：喝你喝的水，合影时捏你脸
　　示范者：路易斯-莱特里尔　　“这个是什么？看起来很好喝的样子。”《惊天魔盗团》导演路易斯-莱特里尔（Louis Leterrier）指了指桌上放着的一瓶酸味饮料，问记者。记者跟他解释，这是类似于酸奶的一种饮料，有助于消化的。于是他二话没说，直接拿着瓶子问我能不能尝一尝，同意后他直接拿着记者喝过的饮料喝了一大口，然后做满足状点评了一会。不仅如此，在采访结束后的合影环节，他用左手环搂住记者的脖子，左手捏着记者的脸拍了好几张照片。这位导演用实际行动证明自己还只是个充满天真和好奇心的孩子，完全没有大导演的架子。
三、大咖养成：明星要有修养，团队要懂游戏规则　　个人：智商、情商，一个都不能少
　　在好莱坞里打拼的英国演员，可是有好几个都是响当当的学霸背景，并且他们主修的专业都是文学专业，这也难怪能够出口成章。如果你现在才知道抖森和卷福都是学霸，那只能说明你太OUT了。资料显示，抖森的求学之路从牛津小学开始，到伊顿公学、剑桥大学彭布罗克学院、英国皇家戏剧艺术学院，主修古典文学，从小到大都是名校，难怪那么会说。不仅如此，卷福所上的也是英国名校曼彻斯特大学的表演系。此外，“憨豆先生”罗温艾金森（Rowan Atkinson）毕业于牛津大学工程学系、“甘道夫” 伊恩-梅理-麦凯伦（Ian Murray McKellen）毕业于剑桥大学英语语言文学专业。还有休-格兰特（Hugh Grant），也是牛津大学的英国文学专业毕业。而艾玛沃森（Emma Watson）也是在剑桥、哈佛、哥伦比亚和布朗大学这四所名校中选择了布朗大学。而娜塔莉波特曼（Natalie Portman）则毕业于哈弗大学。美国老牌演员汤米-李-琼斯（Tommy Lee Jones）在美国哈佛大学主修英国文学，还与美国前副总统科尔是室友。　　不仅如此，这些好莱坞明星们，除了演戏、导演之外，都还有自己的兴趣爱好，也因此能陶冶情操。比如强尼德普对音乐就很有研究，而今年奥斯卡男配得主杰瑞德-莱托（Jared Leto）本身就是乐队30秒上火星的主唱兼吉他手。此外，伍迪艾伦（Woody Allen）在导演的间隙，还常常去纽约一个酒吧吹萨克斯管。此外，热爱写作的本-阿弗莱克（Ben Affleck）和马特-达蒙（Matt Damon），还曾凭借《心灵捕手》拿到过奥斯卡最佳原创剧本奖，那一年本只有25岁，而马特27岁。
　　团队：公关团队、经纪团队各司其职　　要知道，好莱坞的高度产业化不仅仅体现在电影产业上，明星产业链也是高度产业化的行业，最典型的造型工厂是迪士尼，贾斯丁汀布莱克（Justin Timberlake）、布兰妮（Britney Spears）就是典型的迪士尼造星产物。而对于演员来说，会有两个专业的体系来维护他们的日常工作，他们平时只需要好好演戏。与中国团队一个艺人配一个或两三个宣传、且宣传偏年轻化所不同的是，国外的艺人，经纪约与宣传约都是分开的，也就是说他们会有专门的经纪团队和宣传团队，两个团队彼此独立，各司其职，且都是公司化运营体制。公关团队会对艺人进行细致全面的形象处理工作，也会对他们在不同媒体前的言论进行前期的包装工作。公关团队在细节上的把控事无巨细，去年因为《地心引力》，桑德拉布洛克曾接受过中国媒体的电话采访，结束后，其公关团队还给华纳中国总部发来致谢邮件，感谢配合工作并重点表扬了几家媒体。
　　规则：有的契约合同厚到可以出书　　一位曾接待过好几位好莱坞明星来华的公关公司负责人说，每个项目最让人头疼的就是开头对合同的那几天，“美方会邮寄过来一份详细的单子，根据艺人的不同厚薄有别，有的甚至可以出书了，里面连什么牌子的水，用什么材质的毛巾都有要求，有时候还会有一些很奇怪的要求，比如要准备乒乓球桌之类的。但好就好在，我们也提出要求，然后双方协商后拟出最终版的合同，最后照着合同执行，双方都省可以事儿，他们在遵守合约上，的确比很多中国的明星要强很多。”
　　某珠宝品牌曾经赞助过中国明星、也赞助过好莱坞明星珠宝，提起两者的区别，公关用“自由散漫”和“遵守承诺”来区分，说有时候希望对方能够在采访中提到品牌的名字，但有很多时候中国明星就不愿意说，但外国明星走在红毯上，就会向记者介绍身上的衣服、鞋子、配饰都分别是什么。　　另一位曾经负责过几位导演来华交流的工作人员透露，导演不同于明星，在很多方面没有那么细致的要求，但基本上也是只要把合约中交代的完成好，对方就也会很自然地配合合约中自己需要遵守的项目。“契约精神”作为西方文明社会的主流精神，在明星这条产业链上也体现得淋漓精致。

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