远望华为 P7的光彩与华为的博弈

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清空心 (一代君主)

楼主 2014-07-10

January 12, 2014

014年5月7日,华为Ascend P7在巴黎全球发布，手机别致的外观造型和独有的核心配置在令人惊叹的同时，不少的声音也从幕后走向了前台。不少围绕P7设计、配置等内容的话题相继出现，“讨伐”一致，声势之大前所未闻。

华为 P7 移动4G手机(黑色)TD-LTE/TD-SCDMA/GSM非合约机

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　　纵观全球，手机制造企业如苹果，三星、华为公司之所以能在市场保持前列位置，除了产品品质保障之外，出色的技术尤其不可或缺。大企业间的竞争不仅需要协调整个供应链对抗，更需要技术为主导带动产品开发。所以当Ascend P7遇见iphone5、galaxyS5、乃至后来跃跃欲试的小米、锤子，明面的参数比较清清楚楚，但是暗地里的较量则没有那么醒目。
　　目前诸多新兴品牌试图跟随华为Ascend P7突入中高端市场，但是众多跟随者并非像华为那样准备完善，在2011年，苹果公司一纸诉状将发展兴旺的HTC告上法庭，美国国际贸易委员会(ITC)随即对HTC手机正式实施进口禁令后，HTC迅速陨落。而认识到专利战迟早将爆发的华为消费者业务，则凭借战略的敏锐快速成长。
　　华为”专利“
　　就在5月份刚刚上市的华为Ascend P7，一经面世，便拥有“最薄机身”、“最美后背”等赞誉。相比一些品牌将产品设计整体外包博取美名，华为近9000多项外形设计专利则体现了华为对于卓越设计的不懈追求，在国家知识产权局一份编号为CN3023615275的外形设计专利则清楚的记录了华为人如何挥洒汗水。对技术的追求。
　　当外在形成经典，随之而来的必然是内在底蕴的全面提升。芯片是中国进口量最大的四大商品之一，而随着中国智能手机市场不断壮大，中国的芯片进口量更是庞大。根据统计，2013年，中国芯片进口额达2322亿美元，同比增长34.6%，远高于同年石油进口总额，位列第一。现在Ascend P7正在使用Kirin 910T四核处理器已实现了国产化。强大的研发执行能力，不仅使国内芯片实现了零的突破，同时海思处理器广泛运用及Kirin920八核处理器等后续产品的不断上市，华为的布局已经在影响了整个移动芯片生产的格局。
　　从产品设计，到芯片研发，华为Ascend P7所体现的“华为”效率超过国内外同行，这足以成为让苹果、三星等国际一线对手信服华为有能力实现品牌国际化跨越的第一个砝码。
　　华为“效率”
　　当谷歌2008年率先宣布要首先与华为合作生产安卓产品，旋即第二年，巴塞罗那世界移动通信大会，华为消费者业务便展出了国内首款配置安卓系统的智能手机。在台湾运营商大哥大强烈推销三星Android手机Galaxy的时候，华为的Android手机已经在欧洲市场引发了一阵旋风：华为自主研发的Android 3G智能手机在英、德、荷等国同时上市不到一个月，这款完全由中国厂商自主研发也是中国第一款Android智能手机便成功斩获过10万台的订单，华为也借此成为业界第三家成功商用Android手机的供应商，尽管是第一次在这样的海外竞标中面对大规模的强劲对手，但此时的华为，已经胜券在握。

　　从2011年开始，华为消费者业务开始转型，放弃ODM白牌，从运营商贴牌机、定制机转向自有品牌，先后推出了D系列、P系列多款品系，2013年，华为则推出了包括华为P6、Mate等在内的多款智能强机。手机的销售额达到90亿美元，而智能手机的销量则达到了5200万台，相比增长62.5%;2014年，以P7领衔的20款4G智能手机已经蓄势勃发，而华为智能手机的销售目标为超过8000万台，与2013年相比，将有着超过50%的涨幅。如今的华为，已从从前的单品供应商跨入了具有丰富产品线，能够充分满足不同地域、各层次消费者的全球市场参与者，众多项目的投产运营，为华为消费者业务多元化发展起到了非常重要的支撑作用。
　　“攻城”之战
　　专利和服务，正在成为华为品牌博弈中的利器，假如跟随华为发展脚步跨越重洋，我们或许能把这样的趋势看的更加清楚。从2011年华为与沃达丰合作开始，华为消费者业务海外市场增量就迅速膨胀。到今天，素有欧洲手机市场航标之称的西班牙、德国、意大利和英国成为出货量仅次于中国的华为欧洲业务“壁垒”;当P7手机在巴黎亮相之后， 33个国家同步上市，运营商市场，电商及其他公开渠道的俨然成为了P7表演的舞台。借助4G芯片专利和LTE cat4级传输能力，华为Ascend P7成为运营商将4G业务推向消费者的最佳体验工具，而随着国内4G网络成熟期的到来，强调4G能力的P7生命周期要远胜于同类产品。

　　截止2014年月，为已获得290多个LTE商用合同，部署开通了126张LTE商用网络，位列业界第一。华为LTE进入全球100多个首都城市和伦敦、香港、新加坡、苏黎世、首尔、东京等九大金融中心。自2010年以来，华为贡献了最多的LTE/LTE-Advanced标准专利，位居全球第一，展示了强大的标准与概念领导能力。领先提供全系列多品类LTE双模/多模芯片和终端;包括全球首款最薄的4G手机华为P7，挑战极致影音的8寸平板电脑M1，全球首款支持LTE Cat 6的无线路由器。从一个更大的图景，可以看出4G通信制式的快速发展对于华为的重要性，自去年全球TD-LTE发展倡议组织(GTI)在巴塞罗那发表联合行动宣言，宣布“将在2014年部署超过50万基站，覆盖人口超过20亿”，其中拥有三家通信运营商的中国，将建设完备世界上规模最完善的4G网络。
　　远望华为
　　面对呼之欲出的4G业务宝藏，谁拥有最先进的设备，谁就有了开采和利用的先机。2014年，当世界杯酣战进行时，正是基于华为提供的从运营商到场馆的完整通信解决方案，新闻热点稳定而准确向世界呈现。而如今凭借技术的领先和服务配套的完备，华为已经取得了从网络基站到移动设备，从体系到序列的整体胜利;市场总是青睐那些富于远见并敢于开拓的企业，根据IDC、Strategy Analytics和Canalys最近发布的报告都显示，华为已经跻身全球第三大智能手机制造商，市场份额占比4.9%，华为销量仅次于苹果、三星。未来，随着华为在高端品系的不断攻城略地，战果还将更为辉煌。
　　技术的进步，使人类的沟通无限延伸，但无论企业或者国家，唯有掌握技术，才能引领潮流;华为Ascend P7的出现，不仅是技术进步带来的前所未有的展示与叙述，它还将引领及见证以华为为代表的高技术企业推动中国制造向中国创造转变的生动历程。诚然，华为的故事远不止于此，正如他所代表的中国式成功也会遭遇质疑和风险，但伴随着不断涌现的机遇，秉承长期以来的勇气和远见，从网络通信到智能终端，从高端制造到总包服务，华为传奇才刚刚翻开新的篇章。