[新潮数码] 摩托罗拉归来首秀精彩 但回归之路任重道远

回归只是第一步，今非昔比，如何能在中国市场站稳脚跟才是摩托罗拉现阶段应该去考虑的问题。所谓成功？还差得远呢。

腾讯数码讯（吴彬）昨天下午的国家会议中心，一个我们既熟悉又陌生的名字在这里召开了一场盛大的发布会，它叫摩托罗拉，中国的很多用户为了方便和省事，经常会叫它“摩托”。这家在移动领域有着举足轻重地位的美国公司在耄耋之年，先后经历了拆分、被收购、再转手等一系列重大的变革。那些10年前视摩托罗拉V3为挚爱的用户，有谁曾想过10年后的一天，摩托罗拉会被一家中国的公司收购？

在暌违两年之后，摩托罗拉带着三款手机回到中国，尽管X、G和换了名字的Nexus 6都不是最新的产品，但这足以让摩托罗拉的粉丝为之尖叫。摩托罗拉拥趸、爱黑武论坛的创始人罗小夏被当做粉丝嘉宾请到发布会舞台上时，难掩其激动地心情，一句终于不用费劲巴拉的淘水货了道出了很多国内摩托粉丝的心声。

在国内，像罗小夏这样有着摩托罗拉情结的人不在少数。联想在摩托罗拉回归中国市场之前，在全国各地做了几十场的粉丝聚会，每一个地区报名参与聚会的人数都要比既定人数多了很多。要论粉丝文化，小米、魅族这样的国产厂商只能算是后来者，摩托罗拉、诺基亚、黑莓、Plam这样的传统手机企业才是手机粉丝文化的缔造者。

在正式收购摩托罗拉移动之后，联想将在其中担任什么样的角色成为了很多人关心的问题。在腾讯数码之前的网友调查中显示，超过半数的用户对于联想收购摩托罗拉表示了担忧，原因是很多网友认为联想会左右摩托罗拉未来产品的设计和规划。

摩托罗拉的产品设计者Jim wicks表示这样的担心是多余。摩托罗拉依旧是一家独立运营的公司，联想的收购并没有影响到公司整体的架构和运营模式，二在未来新产品的研发上，也依旧由摩托罗拉主导。联想在收购摩托罗拉移动之后，除了将摩托罗拉带回中国以外，在产品的本地化、上游的渠道供应以及手机的生产制造上给予了摩托罗拉帮助。同时Jim还透露，目前摩托罗拉已经将产品的制造从美国转入中国。

悠久的品牌影响力、夯实的粉丝基础、来自联想完善的上游产业链和运营商关系等等，这些对于摩托罗拉回归中国市场来说无疑都是利好信息。摩托罗拉的二次回归看上去可谓顺风顺水，但显然现在还不是讨论摩托罗拉再战中国市场能否成功的时候，摩托罗拉的回归之路还有很多事情亟待他们去解决。

在联想的规划中，摩托罗拉未来将和联想现有品牌的手机产品形成互补，摩托罗拉的定位更高端，主要针对400美元以上的市场，而联想则主攻400美元以下的市场。

众所周知，在目前国内的手机市场，除了苹果能稳坐高端市场之外，包括三星在内的所有国际品牌都在面临着市场份额和利润下跌带来的双重压力。智能手机市场的逐渐饱和以及国内品牌的产品牢牢把控2000元以下的市场，实际上留给国际品牌的空间并不多。

回过头来看看摩托罗拉昨天发布的三款产品，定位于千元市场的Moto G定价1299元固然是个惊喜，但是横向对比竞品不难发现，这款手机似乎在更看重性价比的千元机市场并没有任何明显的优势。

超过3000元定价的Moto X配置几乎和国产的旗舰机们持平，但价格要高了30%，面对本来需求就相对不高的Android中高端手机市场，这样的产品似乎也没有必胜的把握。而Nexus 6的换名版产品Moto X Pro更传出了售价将超过4000元的消息，这对于消费者的购买能力提出了极大的考验。

国产手机的崛起在目前来看已经是不争的事实，三星这样曾经的凭借GALAXY S和Note系列能在国内市场呼风唤雨的厂商都已露败象，更别说下面的HTC、LG、SONY了，摩托罗拉的回归，首先要面临的并非是那些国际品牌的竞争，而是众多国产手机的围剿，如何在对手林立的手机市场分得一杯羹，是目前摩托罗拉应该考虑的问题。

第二个问题来自本地化。摩托罗拉回归的发布会上，原生Android成为了他们的宣传点之一，8天升级Android 5.0成为了整场发布会上最亮眼的数字。但这样的优势在国内市场还能否让消费者买账该打个大大的问号。

这些年因为MIUI的成功，让很多厂商认识到了一套完整的本地化系统UI的重要性，连之前声称自己只做硬件软件开放的一加都已经在紧锣密鼓的开发自己的UI，软件带来的影响力可见一斑。

其中的原因不难解释。在目前手机上游渠道透明化的今天，操作系统界面成为了除了外观之外，手机上唯一能形成明显差异化的部分，一套更符合中国人使用习惯的UI系统能为手机加分不少。同时在目前国产手机硬件利润因为激烈的竞争几乎被榨干的前提下，软件的收益则成为一家厂商重要的收入来源之一。Ui本地化的重要程度在现如今被提升到了一个前所未有的高度，像摩托罗拉这样坚持使用原生Android系统，能否获得市场的青睐现在要打一个大大的问号。

行货化的Moto X阉割了所有的谷歌应用，转而使用本地化的应用替代，但软件的选择和适配显然还要让摩托罗拉和联想下一番功夫。发布会上美女产品经理一句给高峰打电话被Moto X识别成“老公”的尴尬绝非偶然，很显然摩托罗拉的本地化进程还有待加强，而这样的加强显然不是仅仅在硬件上支持TD-LTE这么简单。

ABI Research在去年的8月份发布的数据报告中显示，摩托罗拉的X手机已经卖出了860万部，相比同期增长超过100%，很显然在过去的一年，摩托罗拉正在朝着一条正确的方向前进。如今它被联想收购，并被后者重新带回中国市场，这对于摩托罗拉来说无疑是个契机。中国作为目前全球最大的移动市场，任何一家手机制造企业都不愿意放弃这块蛋糕。但更多的机会意味着更激烈的竞争，摩托罗拉的回归将面对的是全球最著名的国际手机厂商和蓬勃发展的国内同类企业，压力可想而知。

回归只是第一步，今非昔比，如何能在中国市场站稳脚跟才是摩托罗拉现阶段应该去考虑的问题。所谓成功？还差得远呢。