[新潮数码] 新传记曝光乔布斯惊人遗愿：不做电视

BI中文站 3月13日报道

名为《成为乔布斯》（Becoming Steve Jobs: The Evolution of a Reckless Upstart into a Visionary Leader）的新传记即将于3月24日发行。目前流出的摘录曝光了许多令人耸人听闻的细节。

该书由科技新闻记者布伦特-本福特（Brent Schlender）和Fast Company执行编辑里克-特泽尔（Rick Tetzeli）主笔。需要指出的是，布伦特-本福特是科技界记者中跟乔布斯私交最好的一个，到乔布斯逝世时两者已经相识超过25年。当1983年发售第一款个人电脑时，本福特是前100位购买者之一。

据悉，《成为乔布斯》一书打破了外界对于乔布斯的刻板印象。有很多他的最亲密朋友参与写作过程，比如库克和乔纳森·艾维。而这本书也试图回答这样一个问题：这个因为粗暴和傲慢而被自己创立的公司踢出去的CEO是如何变成我们这个时代最伟大的领导者，并成功改变了数十亿人的生活？

曾发誓绝不推电视

有关苹果有意进军电视机市场的传言早就在坊间流传了很长一段时间，但据该书显示，乔布斯本人似乎从都没有下定进军电视市场的决心。

乔布斯曾在上世纪90年代末同乔纳森-艾维（John Ivy）说：“我就是不喜欢电视，苹果也永远不会推出电视产品。”据Fast Company透露，当时乔布斯正在和艾维讨论下一代Macintosh的事宜，而这一电脑同时有可能会兼具电视机的功能。

从左至右依次为布伦特·本福特、比尔·盖茨和乔布斯（摄于1991年）

事实上，早在2007年苹果就推出了自己的机顶盒设备TV，用户可以通过这一设备观看Netflix和MLB的内容。本周，苹果宣布Apple TV销量突破了2500万台，同时宣布将与HBO达成独家合作协议，此次合作意味着苹果用户可以通过Apple TV上第一时间收看HBO的所有剧目。

应该说，这并不是乔布斯第一次对电视机产品表示出自己的不懈。因为在《困境中的帝国:后乔布斯时代的苹果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)一书中，作者曾称乔布斯认为:“电视是一门烂生意，更新频率低，利润率也低。”

然而，这一观点同沃尔特-艾萨克森 (Walter Isaacson)主笔的《乔布斯传》内容有着较大出入。艾萨克森在该书中表示，乔布斯非常希望推出一款电视产品，这款电视将像苹果其他产品一样简单而优雅。

对抗谷歌 想收购雅虎

与此同时，《成为乔布斯》一书还透露了出了乔布斯在领导苹果同谷歌对抗过程中使下的小绊子。

众所周知，乔布斯认为苹果和谷歌的斗争不仅仅是商业对抗，而且还是一场“圣战”。而正是由于乔布斯对于谷歌所持有的敌对情绪，他的许多朋友甚至都无法成为谷歌的董事。

据《成为乔布斯》一书透露，迪士尼总裁兼CEO鲍勃-伊格尔(Bob Iger)就曾因为顾及到自己和乔布斯的友谊而拒绝了加盟谷歌董事会的邀请。