国产电视剧收视整体低迷 业内反馈：品牌难再现 回本慢人难请
 据最新出炉的3日CSM50黄金档电视剧收视率排行显示，江苏卫视播出的《刑警队长》仅以0.895%就可以夺冠。这与年初湖南卫视播出《武媚娘传奇》时动辄就上2%的收视率无法同日而语。而昔日的收视王者湖南卫视也仅以0.876%的收视率位列第二。 面对电视剧市场普遍惨淡的收视率，记者发现，类似《铁齿铜牙纪晓岚》《还珠格格》这种在前些年内地电视剧市场热极一时的系列“连续剧”几乎销声匿迹。 海润影业发行人员王一文告诉记者：品牌电视剧是前些年我们最好发行的电视剧类型，它有着固定的购买平台，主要是因为这样的电视剧最有收视保证，只要你第一部收视不俗，后面的发行基本可以很快完成。那为何在前些年如此热门的产品类型，在如今整个产业越来越注重IP(即系列品牌)的今天却如此难产？ 市场现象 今年就播一部“连续剧” 近两年逐渐减少 记者翻阅各卫视历史播出资料，发现离观众最近的一部“连续剧”是《隋唐英雄》系列的第五部，在今年的2月22日首播。而近年来连续剧的播出数量也在逐渐减少。去年仅有《隋唐英雄4》和《封神英雄榜2》两部；前年也是只有《乡村爱情7》和《爱情公寓4》两部。在九十年代，电视剧中的优质品牌都是以“连续剧”的形式存在，类似于今天的“季播类美剧”。例如，80后都是看着《还珠格格》系列长大的，听着《铁齿铜牙纪晓岚》与杜小月谈情说爱“成长”。 近期立项72部剧 仅2部是“连续剧” 虽荧屏上难见，但是不是这些“连续剧”都在筹拍中？记者登录国家广播电影电视总局电视剧办事服务大厅网站查询发现，近期立项的72部电视剧中，仅有两部“连续剧”在立项中，分别是《大染坊2》和《独立纵队2》。其他电视剧均为独立项目。 卫视表态 仍愿意对“连续剧”出手 因广告客户认品牌效应 虽然“连续剧”品牌在业内越来越不被重视，但作为购剧方的各家电视台却对“连续剧”依旧保持欢迎的态度。江苏卫视总编室宣传人员告诉记者：年初我们选择《隋唐英雄5》就是看中它长期积累了人气及其品牌效应。对于这类电视剧，电视台还是很愿意出手的。 天津卫视总编室宣传人员告诉记者：对于电视台来说，购买具有品牌效应的‘连续剧’，后期广告招商也相对简单，广告客户依旧认电视剧长期以来积攒的人气，品牌也更加明确。 追访幕后 人物主线太单调，观众会审美疲劳 时下影视圈热衷IP开发，品牌“连续剧”也是IP类型的一种，为何无人问津？ 对此，资深电视剧宣传人员张雅告诉记者：如今IP开发的概念是将一个产品横向开发，发展电影、电视剧、衍生品等等，而‘连续剧’是纵向开发，是单一人物配上不同的故事。随着剧集的连播，观众会审美疲劳。 投资人要快回本，不重视品牌效应 记者采访了电视剧资深投资人田军，他认为：打造一个影视品牌比一个电影品牌时间要长。如今影视投资都是用的投资人的钱，投资人们会要求你尽快回本。在这样的趋势下，内地影视人不得不放弃以前较为成熟的‘连续剧’方式，选择单一产品将其做到利益最大。 但为何当年就会有这样的电视剧，现在却没有？田军坦言：当年国立常升拿自己的钱做投资，对于品牌有较好的认知，知道这样的剧一定会红，现在谁敢这样做？ 让大牌连演一角，片酬就是一道坎 影视公司老板张亮告诉记者：现在市场越来越开放，大家都不想让自己的品牌局限在某个类型上，所以现在的影视公司对于类型的掌握更加多元，才导致‘连续剧’品牌无人问津。 面对筹钱难、怕定型等问题，影视圈知名制片人何天阳告诉记者：最难的是找演员。这类型的电视剧有一定的规律，需要固定阵容才能打造出品牌效应，但是现在大牌演员谁给你几年拍一个角色？即使大牌明星拍了，随着电视剧品牌效应越来越大，他们的薪水也会越来越高，哪家影视公司现在还干赔本赚吆喝的事啊！ |