[新潮数码] 效仿苹果并不能让Android厂商获得成功

如今的手机市场和10年前相比完全不同。在当时，大厂商并没有一个固定的产品发布时间表，各自的产品样式也可谓五花八门。但是，随着问世及大获成功，其他厂商便纷纷效仿这家公司的策略，手机市场也因此发生了天翻地覆的变化。

从2007年一代iPhone至今，我们对于苹果的产品策略已经有了一个非常全面的了解。这家公司每年推出的iPhone和去年的机型都非常相似，但它们也都在各方面获得了升级。与此同时，iPhone的销量每年也在一路攀升，每一次都能创造一个新的首发和全年销售记录。

苹果为何会获得如此大的成功？每个人都有自己的一套理论。但总结起来不外乎宣传、营销、忠实的用户群体、一流设计、超高品质、绝佳用户体验等等。而眼看着苹果取得的成功，他们的竞争对手也开始在自家旗舰产品上采取相同的策略，但效果却不甚理想。到目前为止，唯一一家在这种策略下取得了成功的Android厂商，而这也消耗了他们高达数百亿美元的广告和营销费用。

可即便如此，这份来之不易的成功也显得有些短暂。三星的利润已经连续7个季度出现下滑，而他们的旗舰手机销量也并不理想。从今年二季度的情况来看，Galaxy S6的表现难以匹敌去年就已发布的iPhone 6，这也致使三星移动业务的利润下跌了38%。

本周发布了两款Moto X新机型。从许多方面来看，这家厂商的产品策略依然是在效仿iPhone，但他们同时也融入了自己的风格。

摩托罗拉的旗舰手机显然无法撼动iPhone的市场地位，但它们的确带有自己独特的卖点：用户可以以许多不同的方式来进行定制，比如选择不同的机身材质和颜色。

Moto X不仅外型独特，它还解决了困扰每一位智能手机用户的真正问题之一——续航。苹果选择把iPhone越做越小，但摩托罗拉却给Moto X加入了一块3000mAh的大容量电池，但同时也设法维持了手机纤薄和舒适的手感。