NBA球星的那些“鞋事”（图）
日前，著名球鞋品牌阿迪达斯欲与耐克“抢人”，用13年2亿美元的代言合同报价火箭球心静筑登，假如耐克不予以匹配，那么哈登就会转换门庭。关于NBA球星的“鞋事”还真不少，现在让我们来说说NBA这些大牌球星“脚下”的故事吧。????哈登有望签大合约?????2亿美元并不是一个小数目，这已经相当于阿迪达斯过去11年作为NBA官方球衣供应商所付出代价的一半。ESPN也分析指出，假如这份合同能完全保障，哈登的代言收入完全可以超过他在火箭的年薪。2012年他与火箭签下的合约为5年8000万美元。阿迪达斯的发言人在声明中表示：“我们对哈登发出了邀请。上赛季他打出了历史性的发挥，是联盟得分王，也被球员投票选为MVP，他与球迷之间保持着良好的互动，我们相信他能把比赛、把品牌都提升到另一个高度。在新生代巨星中的选择已经不多，库里和杜兰特分别签了安德玛和耐克，哈登算是阿迪达斯的唯一合适人选了。????去年，阿迪达斯在美国品牌销售榜上的排名已经落到了耐克和安德玛之后，所占市场比例仅不到5%，他们无疑也是希望“救市”的。哈登虽然比赛风格不算爆炸，但话题仍然很多，他的各种庆祝手势都能引发关注，何况今夏他与科勒?卡戴珊传出绯闻，知名度可谓大大提升。另外，火箭在中国非常有市场，阿迪达斯显然也是看中了哈登在这里的影响力。????哈登在耐克还没有一款属于自己的签名鞋，哪怕他在今年4月到6月之间的球衣销量排在NBA第7。ESPN也认为耐克不太可能会匹配这份合同，但耐克内部可能也会出现争论，毕竟库里被挖走给他们带来了巨大的损失。????去年夏天，安德玛曾向耐克旗下的杜兰特开出10年3亿美元的巨额报价挖人，但后来耐克被迫匹配合同，从而留住了杜兰特。而现在，又一份巨额报价砸过来，不知耐克是否还有能力继续匹配合同。球鞋推销员詹姆斯????勒布朗?詹姆斯是目前现役NBA球星中球鞋最佳代言人，他去年的场外收入约为4400万美元，在推销产品方面也不负詹皇之名。市调机构SportScanInfo的数据显示，在截至今年1月的过去12个月里，耐克售出了价值3.4亿美元的詹姆斯签名款球鞋，较上年增长13%，是NBA第二大球鞋推销员凯文?杜兰特的近两倍。????这几年里，NBA似乎总在围着詹姆斯打转，球鞋销量也同样如此。2003年，耐克签下刚刚高中毕业的詹姆斯，代言合同为期七年，价值9000万美元。这份合同起初没有迅速为耐克带来回报，但从LeBron?VI开始，销售额便一路飙升。耐克在去年10月份发布了第12代詹姆斯签名款球鞋，因而取名LeBron?12，零售价为200美元。詹姆斯名下球鞋的款式之多，超过了其他任何球员，而且销路很广，这也有助于推高销量。他的运动鞋也备受孩子们的追捧。詹姆斯每年可从总部位于俄勒冈州比弗顿市、年销售额为300亿美元的体育服饰巨头耐克手中获得大约2000万美元。????杜兰特的KD签名款球鞋在2014年为耐克创收1.95亿美元，较上年增长11%。此前，耐克刚在2013年推出备受欢迎的KD?VI，市场反应热烈，销售额实现了400%的惊人增长。去年夏天，耐克在杜兰特身上下了大赌注，将这位NBA现任最有价值球员的代言合同延期10年，包括特许权使用费在内，总价值达到3亿美元。这是体育史上金额最高的运动员代言合同。????在拥有签名款球鞋的NBA球员中，最大的受益者当数科比?布莱恩特。多年来，这位洛杉矶湖人队的后卫已经成为耐克进军中国市场的关键人物，因为很多中国人都喜欢布莱恩特。尽管他因伤错过了上两个赛季的大多数比赛，但他去年在美国国内的球鞋销售额依然增长了一倍有余，从5000万美元增加到1.05亿美元，这要归功于耐克的Flyknit新技术??Kobe?9就采用了这项技术，耐克也把售价提高到了200美元。????阿迪达斯的篮球鞋市场份额出现流失，去年只有2.6%，低于2013年的5.5%。该公司也宣布，对NBA的球衣赞助合同在2017年到期后将不再续签。近几年来，伤病一直困扰着阿迪达斯最重要的两位签约运动员??德里克?罗斯和德怀特?霍华德。2012年，阿迪达斯在上一年的最有价值球员罗斯身上孤注一掷，与他签订了1.85亿美元的代言合同，为期13年。此后，这位公牛球星便伤病不断。去年，罗斯的阿迪达斯签名款球鞋销售额下跌了20%，降至3200万美元。????对于阿迪达斯来说，霍华德从来都不是出色的球鞋推销员，他的签名款球鞋现在基本上跌出了消费者的视线，销售额在去年暴跌了70%，只有150万美元，还不到詹姆斯签名款球鞋两天的销售额。在过去一年里，阿迪达斯已经把更多的注意力放在约翰?沃尔和达米恩?利拉德身上。在去年的签名款球鞋销售榜上，耐克占据了榜单前三甲。SportScanInfo的数据显示，去年耐克及其乔丹品牌在规模总计42亿美元的篮球鞋市场上占到了95.5%的份额。阿迪达斯（2.6%）、安德玛（1%）和锐步（0.8%）只能争夺耐克的残羹剩饭。姚明也曾是失意者????众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，因为在品牌厂商看来，内线球员基本上都缺乏偶像气质，普通消费者很难为他们的球鞋买账。所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔?马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿。????在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不假思索便宣布与马龙解约。在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔的合同。随着拉盖尔在上世纪90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。????从某种意义上来说，姚明也是球鞋战争的失意者。在CBA时，姚明和当时的赞助商签下的是4年20万美元的合约，到2003年双方展开续约谈判，对方仅开出4年160万美元的合约。这让姚明十分不满，因为当时才进入联盟的勒布朗?詹姆斯拿到的是7年9000万美元的合约。姚明转而和锐步进行接触。之前的赞助商意识到姚明被激怒后，马上开出一份7年1.2亿美元的续约合同，试图挽回姚明的心。但姚明断然拒绝并与锐步签下7年仅5000万美元的合同。赞助商影响梦之队????球鞋赞助商的力量之大，甚至影响了美国梦之队的名单。1992年的巴塞罗那奥运会，NBA球星尽数出战的美国梦之队，毫无悬念地夺得男篮比赛的金牌，但在最后颁奖仪式上，他们半天没有出来，这让时任国际奥委会主席萨马兰奇十分光火。后来大家才知道，这是因为美国奥运代表团所采用的领奖服，与几位NBA球星的球鞋赞助商存在品牌冲突，想了半天，他们才想出了披着国旗，将领奖服上的品牌LOGO遮住的点子出来领奖。????很多人都不明白，1992年的梦之队为何没有选择奥尼尔，却带上了莱特纳？这后面其实也是赞助商在发挥作用。莱特纳从大学开始就是某赞助商的代言人，美国篮协希望赞助商促成皮蓬和巴克利上阵，而赞助商提出的交换条件就是带上莱特纳。????2000年悉尼奥运会结束后，美国篮协和锐步签了4年合同，结果当时科比等球星的赞助商严格限制了旗下球星参与国家队的人数，所以2002年的“梦五队”堪称史上最烂，第5名的战绩是美国队参加世锦赛的最烂战绩。因为同样的原因，“梦六队”也没有什么大牌参战，同样铩羽而归。直到2004年之后，美国篮协和此前球星云集的赞助商签约，保证了球队的质量，也保证了梦之队的成绩。□ 链接 NBA球星 一双鞋要穿多久 在很多人的想象中，NBA球员的生活会非常奢华，打一场比赛换一双鞋，穿过的球衣肯定不会再穿，西装也是穿完就扔，事实真的是这样吗？ NBA是个高度职业化的体育联盟，超级明星除了球队提供的工资外，还有高额的商业赞助，钱多得花不完，很多人的生活比较奢侈。有人就问了：这些人这么有钱，会像咱们普通人一样，一双球鞋穿很久吗？ 这个问题要分开解答。勒布朗?詹姆斯、德维恩?韦德、马努?吉诺比利、托尼?帕克等巨星级别的大人物，肯定不会穿太久，一双鞋能服役一周就不错了，因为赞助商会源源不断地给他们送鞋子，以求旗下产品能保持足够高的曝光率，若他们逮着一双鞋往死里穿，赞助商也不会同意。 那些没有商业合同的球员，也不用为鞋子发愁。每支球队都有一个装备经理，从球鞋到球袜，从球衣到毛巾，甚至护腕护肘，凡是球员打球有需要，装备经理都会尽可能地予以满足。但是，考虑到这些球员在球队中地位，若球员的胃口太大，装备经理也会厌烦的。正常来讲，角色球员的球鞋要穿很久，哪一天感觉不舒服了，才会向装备经理要新鞋。当然，詹姆斯这种级别的球员，球鞋想要多少有多少，一场比赛换两双也没有关系，但他很少那样做。跟篮球一样，球鞋跟脚也需要“磨合”，新鞋未必合脚，可能会影响竞技状态。 此外，NBA球员对于鞋垫的重视程度，有些时候要超过球鞋。2013年总决赛第三战结束后，在马刺队更衣室内，丹尼?格林更衣柜前的地板上扔着一双球鞋，歪歪扭扭，一看就是随便扔的。鞋垫被单独抽了出来，放在更衣柜上。詹姆斯、韦德等巨星的鞋垫，造价都很高，市场价高达数百美元，比鞋子还要贵。□ 本版撰文?本报记者?梁斌