金州勇士当家球星斯蒂芬·库里绝对是当今联盟最炙手可热的球星之一，作为Under Armour当家王牌的他，也在逐渐重视个人的品牌营销。无论对于Under Armour还是NBA联盟，库里都称得上是一张具有标志性的名片。全球的体育市场都在注视着中国，太多的组织机构或者企业都试图在中国市场挖掘增长点，NBA和体育用品公司Under Armour也身在其列。至于NBA球星的夏季中国行更是成了家常便饭，作为NBA重要的营销IP之一，球星们的价值在中国得到了最大限度的放大。
今年是库里连续第三年的夏季中国行，主要任务当然还是配合Under Armour的品牌宣传。不过这一次有些许不同，他第一站先来到了北京工业大学，参加2017 Jr. NBA校园篮球全明星周特别活动——库里30精英集结日，他的弟弟塞斯库里也一同前来。在活动现场，笔者目睹了库里的高人气，场馆内几乎座无虚席，场馆外的黄牛也在辛勤地劳作着。由于一些客观因素，库里比预计时间晚到了一些，但是球迷们的热情与期待没有丝毫削减。库里本人一出现，现场的呼喊声不绝于耳，整个活动期间，库里兄弟对小球员言传身教，还在分组对抗赛中过了一把教练瘾。职业球员对篮球一丝不苟的态度对于青少年球员来说也是一种精神上的激励。
在接受采访时，库里表示，自己每一次来中国最重要的目标就是把有关篮球的快乐带给更多的孩子们。看到中国有这么多孩子打篮球，他们每个人都代表着自己所生活的省份、城市，这种感觉有些让人难以置信。孩子们在学习篮球的过程中可以更好地理解团队精神，这对他们的人生发展也是很有帮助的。当然，库里也从自己的角度给青少年篮球爱好者分享了一些好的建议。“我也经历过低潮，当然也品尝过胜利带来的喜悦，这些都是经验累积的过程。我和自己所在的整个团队都关系融洽，和队友之间相互帮助，迎接挑战，最终拿到冠军奖杯，这是个非常美妙的过程。”库里说道。
他还表示，自己在年幼时代，曾经受到过很多前辈的熏陶，也和弟弟经常参加一些篮球训练营，这些都是很好的学习过程。无论在中国还是美国，他都想与年轻球员分享自己的经历，希望他们可以从中汲取适合自己的东西。
此次库里来中国有一项任务就是协助Jr. NBA项目在中国推广，这还要得益于其Under Armour代言人的身份。今年四月份，Under Armour与NBA中国签下了一份多年合作协议，Under Armour也因此成为Jr. NBA在中国的创始合作伙伴以及鞋服赞助商。能够让库里参与到Jr. NBA这个项目中来，足以见得，NBA对于在中国推广青少年篮球的决心十分坚定。当然，Under Armour也在致力于打开中国篮球市场，库里无疑是最好的那块敲门砖。如果关注了今年的NBA全明星，那么大家对Jr. NBA应该不会陌生，当时，吴亦凡作为Jr. NBA导师团成员在新奥尔良为远道而来的中国孩子奉上了特别的篮球体验。除了吴亦凡，导师团成员还包括保罗·皮尔斯、林书豪、迈克·康利、扎克·拉文等球星。事实上，在库里之后，林书豪也在深圳开启了自己在Jr. NBA的指导工作，下一站还要去上海。
Jr. NBA是NBA在全球推广的青少年篮球发展项目，近年来的发展速度尤为迅猛。截止到上赛季，该项目已经覆盖了全球53个国家和地区的1800万青少年。Jr. NBA在2015年进入中国，这也是NBA中国与中国教育部战略合作的组成部分。当年，NBA联合北京市教委、体育局在北京启动了国内的首个Jr. NBA联赛。
随后两年里，中国的Jr. NBA联赛已经踏足过上海、广州、天津、四川等多个省市，吸引了小学、初中、高中在内的上百支球队参赛。2016年8月，NBA中国开启全国中小学篮球课程进校园项目。在刚刚结束的学年中，11个省市的525所学校开始使用中国教育部与NBA中国联合编写的教材进行教学，覆盖了超过50万学生。新学期中，新课程的覆盖范围将扩大至15个省市的2000所学校，有超过200万的学生都能够从中受益。NBA中国CEO舒德伟先生就感慨道，NBA在中国的受欢迎程度让人难以置信。Jr. NBA项目在中国的发展速度很快，但是与中国庞大的人口体量比起来还远远不够。在未来，Jr. NBA要让更多的学生能够使用NBA提供的教程进行篮球训练，这个数字要成倍甚至成十倍、二十倍的增加，总的来说还是非常具有挑战性的。
除了软性教学，NBA中国还尤为重视对教学用篮球用地的建设。早在2015年，NBA中国就宣布出资1000万元，用于与中国教育部合作，共同在各地建设、翻新篮球场地。截至目前，NBA中国已经在全国各地建设、翻新了19片篮球场。
舒德伟先生还就此特别分享了一个小故事。今年的一个球场捐赠仪式就到了海口周边的一个小地方，当时的场面非常宏大，几乎全城的学生都参与到活动中来。他认为这种回报对于自己以及NBA联盟都是非常具有满足感的。体育培训目前正处于风口，在中国，很多初创企业都把篮球培训作为切入点，当然，各式各样的篮球训练营更是不胜枚举。舒德伟先生坦言，“对于NBA联盟来说，我们很高兴看到有更多人在专注于篮球培训事业，青少年篮球发展是需要大家合力完成的，我们希望市场上有更多的声音进来。青少年篮球培训不是为了培养专业的篮球运动员，就像Jr. NBA选拔的球员，他们都是从各地校队精心挑选出来的，基本功很扎实，但是我们更多的目的是让孩子们感受到篮球运动带来的乐趣，即便没有受到过专业训练，也能够在篮球中找到快乐。”
NBA在中国一直备受关注，在近些年来更是取得突破性发展，传播范围更广也更规范，受众则更趋于年轻化，这自然离不开NBA中国CEO舒德伟先生六年来的精心开拓。他出自一个网球世家，以前也接受过网球训练，但是他自称在孩提时代还是更喜欢团队运动，也曾经加入过校篮球队，但是只能是做一些技术统计的工作。“虽然我在WTA工作过很长一段时间，但是一直对篮球很感兴趣，当这方面的工作机会降临到我面前，我认为这对于丰富自己的职业生涯极具意义。”
不光是Jr. NBA项目，NBA中国赛也逐渐发展成NBA在海外最成功的推广案例之一。今年来到中国的是金州勇士和明尼苏达森林狼两支球队，这绝对是高期待值的对决。勇士就不必多说，森林狼在夏天做出多笔让人印象深刻的交易，阵容提升是显而易见的。谈到NBA中国赛，舒德伟也是信心满满，他表示，今年的中国赛之后，就有14支球队来中国打过比赛了，几乎占据全联盟球队数量的一半。“我们的目标是30支球队都有来中国比赛的经历，我们期待这一天的到来。”