借着移动互联网的东风，棋牌游戏现今的发展可以用生机无限来形容。据DataEye & S+《2017年手机棋牌游戏研究报告》显示，国内手机棋牌游戏去年的市场规模已达到28亿元。
棋牌游戏市场越来越热闹，但繁花似锦的背后却也瓶颈若现——用户的增速正在放缓。据QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》（下文简称《报告》）显示，9月份手机棋牌游戏用户已达2亿规模，比去年同期增长了14.9%，增速下滑至两位数边缘。
QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》
增量用户是否存在？答案是肯定的，QM在《报告》中指出，今年Q3的互联网市场中，虽然《欢乐斗地主》以122.9的TGI（偏好度）指数成为25岁—30岁人群最喜爱的APP，但在24岁以下网生代用户偏好APP的TOP 10中，并未出现任何棋牌游戏。棋牌市场用户的增量就潜藏于此。
棋牌游戏如何撬动更年轻的用户群体？一个值得尝试的方向是：泛娱乐IP化。
棋牌年轻化，国民级棋牌游戏如何开拓市场新空间？
无论是国际象棋、德州扑克还是牌面有鲜活插画的万智牌，全球棋牌游戏似乎都与网生代年轻人群交集甚少，但在日本却有一个例外——《游戏王》，这款全球知名卡牌游戏靠着连年不断推出的动漫IP产品，在全球年轻人间保持着充沛的吸引力。
由此可见，以动漫等年轻人推崇的娱乐形式打开棋牌市场的新空间，是切实可行的。而环顾同质化的国内棋牌市场，是否也存在这样一款具有泛娱乐基因的产品？其实有一个大家都没有想到的棋牌游戏，在泛娱乐IP化这件事情上已经走在了前头，它就是《欢乐斗地主》。
说起《欢乐斗地主》，大部分人脑海中一定会蹦出两个动画形象，其中一人头戴瓜皮帽，太阳穴贴着狗皮膏药；另外一个围着白头巾，留着络腮胡。同时，每每想到这两个人物，“要不起”“王炸”等脍炙人口的语音也在画面中呼之欲出。而“地主”和“农民”这两个可爱逗趣的人物形象也正是《欢乐斗地主》的标志之一。
自2008年发行以来，这两个动漫形象一直伴随产品出现。单论用户量，腾讯棋牌《欢乐斗地主》俨然是斗地主界的一哥，除了产品本身在研发与运营上的日益精进之外，这两个鲜活动漫形象也一直是老玩家认准的游戏“金字招牌”。
腾讯棋牌一直对于斗地主游戏的IP效应有所意识，并且也在把握时机扩展《欢乐斗地主》的IP辐射维度。今年年内，无论是官方出品的暗黑暴力美学短片《不洗牌之城》，还是单曲《地主请客》都取得了不俗的成绩。
放诸市场，《欢乐斗地主》IP优势何在？
2008年至今的超长线运营沉淀，《欢乐斗地主》已在大众间积累了极为庞大的用户群体。
Quest Mobile《报告》数据表明，《欢乐斗地主》MAU已超8000万，官方数据显示DAU也突破了4000万，这款斗地主游戏中的头部产品已跻身中国第三大手机游戏，仅次于《王者荣耀》和《开心消消乐》。
IP的影响力源泉是群众基础，在这方面《欢乐斗地主》是其它棋牌游戏乃至斗地主同类产品望尘莫及的。加之《欢乐斗地主》的IP化背靠腾讯互娱的平台，不仅仅坐拥行业一线泛娱乐资源支撑，在IP操作经验上也有腾讯在泛娱乐行业多年的探索积累为后盾，是为另一大优势。
然而，由于没有如RPG游戏那样的完整故事架构，《欢乐斗地主》在IP化过程中应“避重就轻”，作为少见的“轻IP”，《欢乐斗地主》也需要完成对于IP标签化的进一步打造。
多维度齐发力，IP将成棋牌游戏促活导新利器
今天，在《欢乐斗地主》11周年庆上，腾讯棋牌公布了这款游戏IP打造计划的全貌。原来，除了此前就已浮出水面的《不洗牌之城》短片之外，《欢乐斗地主》涵盖动漫、综艺、线下潮品品牌的IP化进程也悉数曝光。
首部精品轻动画《欢乐逗地主》第一季预计将于11月17日在腾讯视频首播。在制作上，与中央电视台和Disney动画供应商的合作都体现出《欢乐斗地主》要将精品带给大众的决心。同时，借由与《欢乐耍大牌》的定制综艺合作，《欢乐斗地主》将在节目中全面植入Logo、角色等品牌印记，并将在线上线下多平台同时播出。
《欢乐逗地主》动画人物海报
而腾讯手里另一张“牌”——以“市井潮”为设计概念的《欢乐斗地主》衍生潮品周边的发布也颇为亮眼。在保留斗地主品牌认知度的基础上，潮品周边将以《欢乐斗地主》为底蕴，将与人们日常生活贴合的“市井潮文化”具象化，为受众打造墨镜、方巾等一身市井潮的行头周边，通过趣味性的产品创意，彰显品牌文化。
棋牌游戏市场越来越热闹，但繁花似锦的背后却也瓶颈若现——用户的增速正在放缓。据QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》（下文简称《报告》）显示，9月份手机棋牌游戏用户已达2亿规模，比去年同期增长了14.9%，增速下滑至两位数边缘。
QuestMobile《移动互联网2017年Q3秋季报告》
增量用户是否存在？答案是肯定的，QM在《报告》中指出，今年Q3的互联网市场中，虽然《欢乐斗地主》以122.9的TGI（偏好度）指数成为25岁—30岁人群最喜爱的APP，但在24岁以下网生代用户偏好APP的TOP 10中，并未出现任何棋牌游戏。棋牌市场用户的增量就潜藏于此。
棋牌游戏如何撬动更年轻的用户群体？一个值得尝试的方向是：泛娱乐IP化。
棋牌年轻化，国民级棋牌游戏如何开拓市场新空间？
无论是国际象棋、德州扑克还是牌面有鲜活插画的万智牌，全球棋牌游戏似乎都与网生代年轻人群交集甚少，但在日本却有一个例外——《游戏王》，这款全球知名卡牌游戏靠着连年不断推出的动漫IP产品，在全球年轻人间保持着充沛的吸引力。
由此可见，以动漫等年轻人推崇的娱乐形式打开棋牌市场的新空间，是切实可行的。而环顾同质化的国内棋牌市场，是否也存在这样一款具有泛娱乐基因的产品？其实有一个大家都没有想到的棋牌游戏，在泛娱乐IP化这件事情上已经走在了前头，它就是《欢乐斗地主》。
说起《欢乐斗地主》，大部分人脑海中一定会蹦出两个动画形象，其中一人头戴瓜皮帽，太阳穴贴着狗皮膏药；另外一个围着白头巾，留着络腮胡。同时，每每想到这两个人物，“要不起”“王炸”等脍炙人口的语音也在画面中呼之欲出。而“地主”和“农民”这两个可爱逗趣的人物形象也正是《欢乐斗地主》的标志之一。
自2008年发行以来，这两个动漫形象一直伴随产品出现。单论用户量，腾讯棋牌《欢乐斗地主》俨然是斗地主界的一哥，除了产品本身在研发与运营上的日益精进之外，这两个鲜活动漫形象也一直是老玩家认准的游戏“金字招牌”。
腾讯棋牌一直对于斗地主游戏的IP效应有所意识，并且也在把握时机扩展《欢乐斗地主》的IP辐射维度。今年年内，无论是官方出品的暗黑暴力美学短片《不洗牌之城》，还是单曲《地主请客》都取得了不俗的成绩。
放诸市场，《欢乐斗地主》IP优势何在？
2008年至今的超长线运营沉淀，《欢乐斗地主》已在大众间积累了极为庞大的用户群体。
Quest Mobile《报告》数据表明，《欢乐斗地主》MAU已超8000万，官方数据显示DAU也突破了4000万，这款斗地主游戏中的头部产品已跻身中国第三大手机游戏，仅次于《王者荣耀》和《开心消消乐》。
IP的影响力源泉是群众基础，在这方面《欢乐斗地主》是其它棋牌游戏乃至斗地主同类产品望尘莫及的。加之《欢乐斗地主》的IP化背靠腾讯互娱的平台，不仅仅坐拥行业一线泛娱乐资源支撑，在IP操作经验上也有腾讯在泛娱乐行业多年的探索积累为后盾，是为另一大优势。
然而，由于没有如RPG游戏那样的完整故事架构，《欢乐斗地主》在IP化过程中应“避重就轻”，作为少见的“轻IP”，《欢乐斗地主》也需要完成对于IP标签化的进一步打造。
多维度齐发力，IP将成棋牌游戏促活导新利器
今天，在《欢乐斗地主》11周年庆上，腾讯棋牌公布了这款游戏IP打造计划的全貌。原来，除了此前就已浮出水面的《不洗牌之城》短片之外，《欢乐斗地主》涵盖动漫、综艺、线下潮品品牌的IP化进程也悉数曝光。
首部精品轻动画《欢乐逗地主》第一季预计将于11月17日在腾讯视频首播。在制作上，与中央电视台和Disney动画供应商的合作都体现出《欢乐斗地主》要将精品带给大众的决心。同时，借由与《欢乐耍大牌》的定制综艺合作，《欢乐斗地主》将在节目中全面植入Logo、角色等品牌印记，并将在线上线下多平台同时播出。
《欢乐逗地主》动画人物海报
而腾讯手里另一张“牌”——以“市井潮”为设计概念的《欢乐斗地主》衍生潮品周边的发布也颇为亮眼。在保留斗地主品牌认知度的基础上，潮品周边将以《欢乐斗地主》为底蕴，将与人们日常生活贴合的“市井潮文化”具象化，为受众打造墨镜、方巾等一身市井潮的行头周边，通过趣味性的产品创意，彰显品牌文化。