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作者：华谊兄弟研究院微信公众号：HBresearch
作为“漫威电影宇宙”第18部电影，《黑豹》已经完成了登顶北美超级英雄电影票房冠军的加冕仪式，以截止目前6.5亿美元的票房位列北美影史第五位。影片全球累计票房也已高达12.74亿美元，超过《速度与激情8》（12.36亿美元）《变形金刚3》（11.23亿美元）等好莱坞大片，升至全球影史票房第11名，刷新了《钢铁侠3》保持的影史最卖座单人超级英雄电影纪录（12.15亿美元）。一系列令人炫目的票房成绩后面，无不彰显着漫威电影宇宙的强大“造神”能力。作为一手打造出好莱坞超级英雄电影类型的漫威，除了《黑豹》，还有哪些惊世之作？今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将为大家进行详细介绍。
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漫威电影宇宙18部作品
《黑豹》再造漫威电影票房神话在影片上映前，北美分析师曾预测《黑豹》的首周票房可能为1亿-1.2亿美元之间，然而开画首周影片票房就达到2.2亿美元，是有史以来2月份首周票房最高的影片，之后《黑豹》的票房更是一骑绝尘。截止4月1日，这部起源英雄电影北美累计票房已达6.5亿美元，霸占北美周末票房冠军长达五周之久，成为北美影史最卖座的超级英雄电影。在美国影史上，《黑豹》也接连超过《星球大战：最后的绝地武士》和《复仇者联盟》，升至北美影史第五位，仅次于《侏罗纪世界》6.52亿美元的票房成绩。在这样一个非热门档期，的确算是票房奇迹。
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《黑豹》登顶北美超级英雄电影票房冠军
从全球票房来看，《黑豹》以12.74亿位列全球影史票房第11名。不过有趣的是，《黑豹》的全球票房并未超过《复仇者联盟》（15.18亿美元）及《复仇者联盟2》（14.05亿美元）的票房纪录。数据显示，《黑豹》国际票房的贡献程度仅为49%，而《复仇者联盟》国际票房的贡献程度为59%，这样的错位从侧面体现了《黑豹》在北美的受欢迎程度要明显高于其他国家地区。 |
全球电影票房排行榜
与《黑豹》票房同样错位的是其“冰火两重天”的口碑。在北美，这部超级英雄电影横扫各大影评网站，烂番茄97%的新鲜度、MetaCritic88分等均是漫威电影在这些平台取得的最高分，各大影评机构也不吝送上各种溢美之词。导演克里斯托弗·诺兰更预测《黑豹》将被提名2019年的最佳影片。然而，《黑豹》在中国却显得有些“水土不服”，被中国影评人批评为打“政治正确”牌，艺术水准一般。在豆瓣上，该片也仅获得6.7分，这与漫威电影此前动辄8分以上的高分也形成了反差。尽管充满争议，但这丝毫没有影响《黑豹》成为漫威电影宇宙中独树一帜的起源英雄电影。电影中，除了两位戏份不多的白人角色之外，其他主要角色都是清一色的黑人演员，幕后主创团队也主要是黑人，这在好莱坞是史无前例的。而从观众画像来看，《黑豹》在北美的高票房也得益于非裔美国人对该片的支持。根据ComScore PostTrack的数据，《黑豹》首周观众中，非洲裔观众占比达37%，这大大超过了超级英雄电影非洲裔观众15%的平均占比。作为第一部黑人主演的超级英雄电影，《黑豹》一定程度上颠覆了好莱坞对观众构成的预期。
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观众人种组成
10年18部影片 漫威电影宇宙打造全球票房收割机回首过去十年，漫威电影宇宙已经为全球影迷奉上了18部超级英雄电影。凭借着强大的IP管理和全球宣发能力，“漫威电影宇宙”如今几乎已经成为了“超级英雄电影”的代名词。下面，就让我们来回顾一下过去十年这18部影片所缔造的漫威电影宇宙及其带给全球电影行业的深远影响。
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漫威电影宇宙18部影片详情
从漫威电影宇宙过去十年18部影片的数据可以看出，漫威超级英雄电影的“吸金”能力的确令人叹为观止，共有5部影片全球票房超过10亿美元，《复仇者联盟》全球票房更是超过了15亿美元，18部影片的全球平均票房达到8.20亿美元，是名副其实的全球票房收割机。而在口碑方面，18部影片的IMDb的平均分达到7.5分，专业电影评分网站MetaCritic的平均分也达68分，其得分表现也堪称业界良心。而相比票房收入和评分，漫威电影宇宙对电影行业更大的贡献在于奠定了超级英雄电影类型的工业化基础，同时也树立了全球电影IP管理和运营的标杆。
从2008年第一部漫威超级英雄电影《钢铁侠》开始，漫威就非常重视电影世界观的打造。通过在单人超级英雄电影结尾丢彩蛋的方法预埋伏笔，将各个英雄宇宙串联在一起，最终通过《复仇者联盟》系列影片完成了整个漫威电影宇宙的世界观搭建。同时，各个英雄也有自己明确的定位，再搭配好莱坞工业化电影的制作模式和标准的叙事框架，最终成就了今天大家所看到的漫威电影世界。
其实，电影并不是漫威讲故事的唯一方式，漫威宇宙的故事还通过不同的内容形态进行展现，包括漫画、动画、游戏等，都是漫威逐步搭建自身英雄宇宙的重要方式。而正因为整个世界观是统一的，所以受众从任意一个渠道接触到漫威英雄宇宙，都能轻易地进入故事情节，从而逐步转化为其他内容的消费者。
漫画、电影和游戏之间又能相互衍生，形成有效互补。例如漫威游戏还能起到转化消费者的作用，游戏中出现的情节或人物很可能就是下部漫威电影的一部分，从而很自然地将游戏玩家转化为电影观众及周边购买者。这样的IP管理运营方式不仅成为好莱坞系列电影（Franchises）的成功经验，更是包括中国电影在内的全球商业电影的学习对象，国内电影市场近年大热的“IP生态链”“影游联动”等概念就是对这种IP运营模式的一种效仿。
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漫威版权分布
基于这种循环互补的IP运营模式，漫威电影宇宙早已培育了一大批漫威“铁粉”，这些粉丝不仅成为了未来漫威电影的基础，更能带动整个漫威宇宙商业生态的良性循环。比如为迎接《复仇者联盟3：无限战争》的上映，美国AMC院线近期将为漫威粉丝，举办“漫威影片马拉松活动”，将10年来漫威宇宙18影片连放，活动长达31小时，足可见其粉丝的规模和对作品的忠诚度。小结
《黑豹》的票房奇迹表面上是黑人电影的崛起或者是国内影评人所指的“政治正确”的结果，但是如果放在整个漫威电影宇宙下观察，我们能看到其成熟的IP运营和管理能力功不可没，也是值得国内电影人好好研究的经典案例。
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引用及参考资料
时光网：《〈黑豹〉的成功让人更担忧钢铁侠们在“复联3”中的命运》 ，http://u6.gg/dmvyN
数据来自Box Office Mojo http://u6.gg/dmvyK
时光网：《诺兰钦点〈黑豹〉入围奥斯卡最佳》
http://news.mtime.com/2018/03/07/1578744.html
封寿炎：《漫威史上最佳？〈黑豹〉没有那么好》
http://u6.gg/dmvyS
Quartz：”Black Panther” dramatically changed the
make-up of the superheromovie audience this weekend http://u6.gg/dmvyE
腾讯娱乐：《从看漫威游戏策略：以卖IP为主》
http://u6.gg/dmvy7
The Geek Twins: VISUAL GUIDE TO MARVEL LIVE-ACTION MOVIE RIGHTS,BEFORE AND AFTER DISNEY-FOX MERGER
http://u6.gg/dmvy9
时光网：《31小时！美国影院将举行漫威马拉松放映》
http://u6.gg/dmvyU
作者：华谊兄弟研究院
