一场苏维埃式的戏剧表演，终于落下了帷幕。
就在昨日，Gosha Rubchinskiy 在 Instagram 发表声明：“ 我们将停止品牌 Gosha Rubchinskiy 的运营，并且将不再推出季节性新品，取而代之的是一些新的东西。”一张简单的白色图片加上几行文字，离别时的套路总是那么的雷同，单调而突然。
▲ Gosha Rubchinskiy 发表声明，同名品牌将 “歇业”
当我确定这不是愚人节愚弄大众的把戏时，对于 Gosha Rubchinskiy 这一决定百思不得其解，毕竟全世界的目光都已集聚在东欧这片土地上，并期待着 Gosha 下一步惊喜时，Gosha 却冷漠的说道：大家都散了吧，不给看了。”仿佛是吃了蜜糖后又被打了一巴掌。
但细想一番，Gosha 在这个时候离开，或许是最为明智的举动。若想要弄清楚个中原因，我们还得回到 Gosha Rubchinskiy 本身说起。
Gosha 这一段故事或许已经结束了
对于服装品牌来说，如果用设计来吸引消费者并甘愿为此买单，那么它无疑是成功的。但如果想要从情感层面上去打动消费者，那又该如何做？
那就得从头到尾把一场故事说好，而 Gosha Rubchinskiy 就可作为最典型的例子给各位上一堂公开课。
不可否认的是，Gosha 能成为东欧土地上鲜少令全球关注的品牌，根本原因还是在于 Gosha 巧妙的将敏感的苏联文化、政治、历史融合在一起，并通过服装这个平台呈现出来，而这种需要不断让人揣测的事物，放置在强调 “叛逆”、“个性” 的新世代中，于你于我于年青一代的消费者而言都变得新颖和极具吸引力。
我们也都清楚设计师 Gosha Rubchinskiy 出生于苏联，目睹了苏联解体，感受过年轻一代被封闭的状态，也见识过资本主义大举进入社会主义所产生的社会动荡。正是这种 “亲力亲为” 的感知、接触，让 Gosha 早早就确立好了故事主题，而服装品牌也就顺理成章的成为了叙述故事的工具。
之所以说成是 “工具” 而不是 “载体”，那是因为 Gosha 喜欢将服饰本身以及所牵涉到的所有事物都成为讲述故事的线索。
如果你有仔细看过 Gosha Rubchinskiy 近几季的产品，不被所谓的苏联文化、青年文化所影响，其实设计、款式真的大同小异，但为何只见 Gosha 人气倍增呢？那是因为在权衡设计与背后文化理念时，Gosha 尤其会突出所想要表现出来的文化。
那如何巧妙的表现出来？
走秀选址以及联名。
尤记得 Gosha 17 秋冬，也就是初次与 adidas Football 合作的那年，便将走秀地址挑选在二战之前曾经是德国领土的加里宁格勒，以此来表示友好。
▲ 加里宁格勒
到了 18 春夏，走秀地址便移至圣彼得堡，因为那一季所要表现的是锐舞文化和足球，而这些都与圣彼得堡这座城市脱不了干系。18 秋冬就更不用说了，选址选在前俄罗斯领导人叶利钦的故乡叶卡捷琳堡，其政治意味相当浓厚。
▲ 圣彼得堡
▲ 叶卡捷琳堡
除开选址，擅长联名的 Gosha 非常懂得如何拿 “对方为我所用”，最典型的恐怕就是 Burberry 和 adidas 了。
在 2000 年初期，英国兴起了一股叫做 “Chav” 的次文化群体，说的通俗一点就是混混、流氓，而这个群体偏偏喜欢 Burberry 的经典格纹图像。
▲ 一看就是 Chav 群体
作为有着高贵血统的 Burberry是非常不愿意看到这一幕的，曾几何时 Burberry 寻求改变，减少了许多格纹单品的推出。而如今与亚文化青年群体的代表 Gosha 合作，再次用格纹面料打造的确是有着戏剧化的效果了。而与 adidas 的合作就更不说了，想当年 adidas 与俄罗斯流氓那是走的非常近呢。
▲ Gosha Rubchinskiy × Burberry
▲ Gosha Rubchinskiy × adidas
醉翁之意不在酒，Gosha 在讲故事上的确有一手。几乎每推出一个系列，各大媒体都有详细的资料去 “编造” 出一段苏联的解体史或者是俄罗斯青年群体的渐变史。
但现实是，故事迟早也有一天会讲完的，不是吗？并且在这个快速消费的时代，消费者哪有什么忠诚度可言，指不定哪一天人们便对喜欢讲故事的 Gosha 没了兴趣，就正如人们对 Vetements 的感情是一个道理，所以与其狼狈的逃走，还不如现在潇洒的离去。
“我非常厌恶每一季都要推出新品了！”
除开以上，我们也不能忘记 Gosha 在官方声明中提及到的 “不再推出季节性新品”。
前几日，媒体 Hypebeast 采访 Gosha Rubchinskiy 时，Gosha 就提及过自己已经厌倦了每一季都要推出新品，并表示希望通过同名品牌开始转向一次性的项目。几乎在同时，Comme desGarçons 的发言人告诉 BOF，他们也正在和 Gosha 合作创造新的生产和销售服装的方式。
说来说去，我们似乎要绕回到近年来时装圈一个普遍的问题：为什么一定要有春夏、秋冬系列？为什么一定要在某个时间段发布作品？
在此之前就有许多服装品牌做出了相应的 “抵制”。Vetements 在去年就表示不再举办时装秀，并以订货会的形式向媒体和买手展示。 Alexander Wang 也在今年宣布退出纽约时装周，而 Public School 也开始采用直销模式，直接面向消费者。
▲ Vetements
▲ Alexander Wang
▲ Public School
所以 Gosha 在公告中如此表述倒也显得不那么震惊了，况且不再推出季节性单品也是顺应了趋势而已。像每周四发布新品的 Supreme 就是它的首选商业模式，假若如 Gosha 所说的一次性项目能成功实施的话，熟悉的 Gosha 肯定还会再回来。
结
我也知道，有相当大的一部分人会对品牌 Gosha 的停业而倍感遗憾，虽然它的故事结束了，但是 Gosha Rubchinskiy 本人的故事还在继续。
在之前的采访中，Gosha 就提及道：“自己现在最关注的还是 PACCBET，我更侧重于滑板和青年文化，并且也希望推出 PACCBET 更多的系列和联名，其中和 Carhartt 的合作只是我们的其中一步。”
所以说 Gosha 的故事 “苏联篇” 已结束，“滑板篇” 即将上线，还不赶紧期待一下？
