很难想象，腾讯视频、优酷、爱奇艺（以下合称“优爱腾”）这三家为争夺流量厮杀得你死我活的视频巨头，最近联合起来做了一件大事。
4月4日，三家视频平台同时在微博上置顶发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》。这也是继国家广电总局颁布“明星限薪令”后，视频平台首次联合公开表达对明星天价片酬的整改决心。
明星耍大牌、拿天价片酬、出工不出力…这样的新闻屡见报端，让人默默摇头。
现在，国内三大视频巨头联合起来抵制天价片酬等行业乱象，会让这些让人痛心疾首的现象有所改观吗？
去年曾有业内人士公开表示，“2016年，一二线演员的片酬增长了近250%，一部成本3亿元的电视剧，明星拿走2亿元片酬。”
《2017中国名人收入排行榜》显示，2016年中国娱乐、文化、体育产业行业收入前10名的明星收入总和近17亿元，收入前10的明星中，除了周杰伦主业为歌手外，其余9人主业均为影视演员。
然而明星的天价片酬带来的负面效应十分明显。当一部影视剧的大部分投入给了明星，影视剧注水的现象便十分明显。一部电视剧，剪辑上多出几集，就能多卖钱，从而抵消明星片酬增加的成本。然而这样的注水却往往让观众大呼无法忍受，更让人目瞪口呆的是，一些明星“拿钱却不敬业”，比如此前炒得火热的“数字小姐”事件，明星不说台词而说数字，再由后期配音。
优爱腾对此表示将在内容制作层面，把演员的片酬比例控制在合理的成本范围内；在版权采买层面，将评估标准进一步优化和丰富，不明星唯一论。
此外，三家还宣布将进一步规范剧组工作流程，杜绝演员强行指定合作导演、合作演员、删改剧本、决定番位。并表示将逐步建立劣迹演员名单库，将有违契约精神、行为不端、不敬业、提出无理需求、扰乱剧组正常拍摄秩序的演员纳入其中。三家平台将对此类演员实行预警机制，谨慎聘用。
实际上，明星的天价片酬，视频网站也曾是推手之一。
2011年开始，互联网和资本大举进入影视圈，中国收紧对版权的监管大环境下，需要流量的视屏网站必须掏出真金白银采购影视版权，激烈竞争之下，版权价格水涨船高。制片方也愿意在流量明星身上花钱，棱镜曾报道称，“制片方也是商人。对他们来说，只要能买下鹿晗、杨洋们五六十天，即使花上一亿或两亿，也是划算的。”
2017年9月，多部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，强调要建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。几天后，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。
据《北京青年报》消息，年初召开的2018年全国广播电视宣传管理工作会议上，原国家新闻出版广电总局副局长田进提到，今年将继续着重解决明星薪酬过高问题。
分析认为，“优爱腾”这样具有强渠道及流量优势的平台加入，无疑会让明星天价片酬的现象有所收敛。但这种作用有多大，也有不同的看法。
彭侃则认为，头部平台的加入可能会让现状稍微有所改善，但是不会有本质变化。彭侃认为，明星高片酬本质上是由市场的供需不平衡所决定的，我们特别缺特别有市场号召力的明星，市场上从事影视生产的主体众多，又缺乏市场龙头，竞争白热化，自然会出现哄抢明星，片酬水涨船高的局面。彭侃认为，要遏制天价片酬，最重要的是使市场供需关系达到相对平衡的状态。
彭侃向记者表示，遏制明星天价片酬是一大系统工程，既需要发挥市场的力量，理顺供需关系，同时需要建立行业协商机制，以相对统一的行业标准去规范市场，还需要主管部门运用一定的政策调控力量，引导行业健康、有序发展。
天价片酬等行业乱象非一朝一夕形成，要杜绝这种现象也绝非易事。不过可以预见的是，流量明星带来的天价片酬随着观众对作品质量的要求，或将渐渐被市场淘汰，因为即便是流量明星，无法获得大众市场的影视剧作品依然不会是一笔好买卖。
每经记者 许恋恋
每经编辑 郑直
4月4日，三家视频平台同时在微博上置顶发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》。这也是继国家广电总局颁布“明星限薪令”后，视频平台首次联合公开表达对明星天价片酬的整改决心。
明星耍大牌、拿天价片酬、出工不出力…这样的新闻屡见报端，让人默默摇头。
现在，国内三大视频巨头联合起来抵制天价片酬等行业乱象，会让这些让人痛心疾首的现象有所改观吗？
以后买版权不“唯明星论”
“优爱腾”表示，之所以要发出倡议，主要是一些行业乱象扰乱了影视市场。声明指出，
“部分演员‘唯身价论’，有违市场规律开出天价片酬，不再潜心创作；片场消极怠工，不按规定时间出工出演；‘唯地位论’，对剧组其他主创人员不尊重，提出非正常要求、乱改剧本、干涉导演拍摄、决定演员搭配及番位等。”
▲图片来源：摄图网（图文无关）
那么，明星的天价片酬到底到了什么地步？去年曾有业内人士公开表示，“2016年，一二线演员的片酬增长了近250%，一部成本3亿元的电视剧，明星拿走2亿元片酬。”
《2017中国名人收入排行榜》显示，2016年中国娱乐、文化、体育产业行业收入前10名的明星收入总和近17亿元，收入前10的明星中，除了周杰伦主业为歌手外，其余9人主业均为影视演员。
然而明星的天价片酬带来的负面效应十分明显。当一部影视剧的大部分投入给了明星，影视剧注水的现象便十分明显。一部电视剧，剪辑上多出几集，就能多卖钱，从而抵消明星片酬增加的成本。然而这样的注水却往往让观众大呼无法忍受，更让人目瞪口呆的是，一些明星“拿钱却不敬业”，比如此前炒得火热的“数字小姐”事件，明星不说台词而说数字，再由后期配音。
优爱腾对此表示将在内容制作层面，把演员的片酬比例控制在合理的成本范围内；在版权采买层面，将评估标准进一步优化和丰富，不明星唯一论。
此外，三家还宣布将进一步规范剧组工作流程，杜绝演员强行指定合作导演、合作演员、删改剧本、决定番位。并表示将逐步建立劣迹演员名单库，将有违契约精神、行为不端、不敬业、提出无理需求、扰乱剧组正常拍摄秩序的演员纳入其中。三家平台将对此类演员实行预警机制，谨慎聘用。
▲图片来源：摄图网（图文无关）
乐正传媒董事彭侃在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，哪怕视频网站不这么做，监管也会有所要求，不如主动表态。实际上，明星的天价片酬，视频网站也曾是推手之一。
2011年开始，互联网和资本大举进入影视圈，中国收紧对版权的监管大环境下，需要流量的视屏网站必须掏出真金白银采购影视版权，激烈竞争之下，版权价格水涨船高。制片方也愿意在流量明星身上花钱，棱镜曾报道称，“制片方也是商人。对他们来说，只要能买下鹿晗、杨洋们五六十天，即使花上一亿或两亿，也是划算的。”
天价片酬根源在市场供需不平衡
实际上，在“优爱腾”联合抵制之前，监管已经多次对明星的天价片酬“亮剑”。2017年9月，多部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，强调要建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。几天后，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。
据《北京青年报》消息，年初召开的2018年全国广播电视宣传管理工作会议上，原国家新闻出版广电总局副局长田进提到，今年将继续着重解决明星薪酬过高问题。
分析认为，“优爱腾”这样具有强渠道及流量优势的平台加入，无疑会让明星天价片酬的现象有所收敛。但这种作用有多大，也有不同的看法。
▲图片来源：摄图网（图文无关）
文化产业投资人曹海涛在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，“优爱腾”联合给这件事（明星天价片酬）带来了曙光。影视公司过去毛利很高，现在很多公司卖给视频平台，市场行为会带来限制，影视公司毛利也会降低，也会倒逼明星价格降低。彭侃则认为，头部平台的加入可能会让现状稍微有所改善，但是不会有本质变化。彭侃认为，明星高片酬本质上是由市场的供需不平衡所决定的，我们特别缺特别有市场号召力的明星，市场上从事影视生产的主体众多，又缺乏市场龙头，竞争白热化，自然会出现哄抢明星，片酬水涨船高的局面。彭侃认为，要遏制天价片酬，最重要的是使市场供需关系达到相对平衡的状态。
彭侃向记者表示，遏制明星天价片酬是一大系统工程，既需要发挥市场的力量，理顺供需关系，同时需要建立行业协商机制，以相对统一的行业标准去规范市场，还需要主管部门运用一定的政策调控力量，引导行业健康、有序发展。
天价片酬等行业乱象非一朝一夕形成，要杜绝这种现象也绝非易事。不过可以预见的是，流量明星带来的天价片酬随着观众对作品质量的要求，或将渐渐被市场淘汰，因为即便是流量明星，无法获得大众市场的影视剧作品依然不会是一笔好买卖。
每经记者 许恋恋
每经编辑 郑直
