严控“天价片酬”势在必行，这些钱该从哪儿省下来？
[color=#191919]面对行业共同的焦虑，优爱腾站在了同一阵线。[/color]
[color=#191919]4月4日，优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站联合对外发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，优爱腾三家枪口一致对外，将炮火集中在了影视行业明星天价片酬、劣迹演员、明星效应过分夸大等乱象上。这份倡议书无疑表明了优爱腾三家对广电政策旗帜鲜明的支持。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/3eca194ea57f41bba4a9313b7c377d11.jpeg[/img][/align][color=#191919]近两年广电总局频频进行政策调控。去年9月广电发布“明星限薪令”，规定影视剧中全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。该政策有意遏制明星天价片酬越演越凶的趋势。[/color]
[color=#191919]但随着明星流量、粉丝效应的加剧，影视行业制作成本迅速增长，明星片酬依旧维持一个相当可观的数字上，随着优爱腾三家联合倡议的出现，对明星天价片酬等行业乱象的遏制似乎真正找到落点。[/color]
[color=#191919]而视频网站的统一阵线，似乎不仅仅剑指明星片酬。视频行业内容版权的烧钱大战一直未停歇，以独家优质内容获取用户流量，进行广告业务和会员拉新，已经成为主流视频网站常规的商业运营方式。[/color]
[color=#191919]明星片酬的增加直接导致了头部影视版权费用的增加，劣迹明星则为影视作品带来极大的负面影响，版权购买方直接受创。[/color]
[color=#191919]优爱腾的倡议书首先打击的是明星乱象、天价片酬，但背后牵动的是天价版权。[/color]
[color=#191919]天价片酬、劣质艺人[/color]
[color=#191919]明星流量的“双刃剑”[/color]
[color=#191919]目前娱乐产业以明星流量置换舆论热度、粉丝经济已经是一个行业规则。而获得明星流量的代价就是天价片酬与明星契约可能被撕毁的风险。[/color]
[color=#191919]以时下关注度最高的两部头部大剧为例，2016年3月《如懿传》首次官宣，随后该剧明星阵容、天价片酬、版权价格、过审风波、上星难产等事件沸沸扬扬热闹了两年，2017年底该剧拿到发行许可证，但电视剧上星时间迟迟不能确定，并且陷入“审查难产”的泥沼里不能自拔。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/b5f2078a6a984730a3d0c2554f424313.jpeg[/img][/align][color=#191919]而媒体报道，主演周迅、霍建华的片酬达到5350万、5071万。仅两位主演的片酬成本就超过了1亿，而这份花销值不值？当然。[/color]
[color=#191919]周迅在国内电影圈是最具业务能力的女明星之一，演技备受认可，因其独特的气质，在主流观众中有相当的好感度。2014年以《红高粱》再度回归荧幕，豆瓣评分达到7.7分，成为2014年最受关注的头部剧集之一。[/color]
[color=#191919]周迅出现在《如懿传》中意味着剧集在内容质量上的保障，同时电影明星转战电视圈在传播层面上天然有流量小花、小生等不具备的公众认知度与舆论关注度。同样的情况还有章子怡的《帝凰业》、汤唯的《大明皇妃》，陈坤与倪妮的《凰权弈天下》。[/color]
[color=#191919]霍建华则在《花千骨》《仙剑奇侠传3》《战长沙》等电视剧之后成为国内一线中生代男演员，“老干部”人设风靡社交媒体时，霍建华是国内最具流量价值与商业价值的男演员之一。[/color]
[color=#191919]还未开播，《如懿传》微博相关阅读数达到10.6亿，讨论数超过108万，有粉丝建立微博账号专门倒数《如懿传》开播天数。而这部剧落地在版权价格上，网络版权单集售价900万，电视台版权单集600万，按其99集的剧集数计算，整部剧的版权收入接近15亿。[/color]
[color=#191919]同样屡屡无法确定上星时间的《巴清传》，该剧制作成本达到5亿，网络版权单集售价800万，此前唐德影视公告显示，公司在该剧投资占比达70%，仅首轮网台播映权就已获得超9亿元收益，即江苏卫视和东方卫视获得首轮播映权，费用合计4.65亿元；与优酷网签订的协议显示，如果《巴清传》最终在江苏卫视、东方卫视黄金档拼播首轮播出，单集授权费用调整为750万元，60集总费用合计暂定4.5亿元。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/db436e64e63e4cf98b1092f6655e5376.jpeg[/img][/align][color=#191919]即便《巴清传》的大部分流量话题来自于范冰冰，但是近日主演高云翔的劣迹事件曝光，几乎成为压垮这部难以定档的头部剧集的最后一根稻草。2014年广电总局发布“封杀劣迹艺人”相关通知后，明星严重的恶性事件对其作品几乎是毁灭性的打击。高云翔相关事件发酵后，唐德影视市值一度下跌近8亿，而《巴清传》上星则再生变数。[/color]
[color=#191919]随着网络舆论的发酵，明星劣迹的影响空前扩大。薛之谦在经历一连串爆料之后流量价值迅速消退，商业形象大大受损；柯震东吸毒曝光后则让《捉妖记》临时更换男主角，同样被曝光的房祖名出现在《铁道飞虎》中，但前期电影宣传有意降低其存在感；白百合事件让她失去了国内小妞电影“女王”的地位，近日播出的《南方有乔木》其公众好感度大不如前；文章则在出轨事件后沉寂许久，略带试探性质的出现在各大电影中，但戏份不多。[/color]
[color=#191919]对于影视作品而言，劣迹演员的出现折损了公众好感度，甚至会对商业资本产生直接的创伤。在影视审核越来越严格的环境下，影视作品中出现劣迹艺人，加大了其过审难度，即便过审，或许由于发行时期与渠道的变动，导致作品被积压。尤其如《巴清传》等流量大剧，本就处于风口浪尖，牵一发动全身。[/color]
[color=#191919]优爱腾营收成绩上涨[/color]
[color=#191919]盈利还会远吗？[/color]
[color=#191919]今年3月，爱奇艺赴美ipo，其公告显示，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万。其会员收入约达65.360亿元，占比37.6%，广告收入约达81.589亿元，占比46.9%。[/color]
[color=#191919]但会员付费与广告业务还并不足以盈利，爱奇艺2017年的营收173.784亿元，同比增长54.6%，而2017年净亏损分别为30.74亿。[/color]
[color=#191919]爱奇艺或许是主流视频网站中率先以内容资源带动用户流量的玩家，据媒体报道，2013年爱奇艺进行了一波资源圈地，相续拿到《爸爸去哪儿2》《我们约会吧5》等热门综艺，《爱情公寓4》《武媚娘传奇》等流量剧集的独家网络版权，权费用近2亿。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/9e15cfe9586a48c28589b6296f2b513f.jpeg[/img][/align][color=#191919]2015年开启会员付费剧《盗墓笔记》，这部剧为爱奇艺带来330万新会员，2016年爱奇艺获得韩剧《太阳的后裔》的独家版权，付费会员增加50%。[/color]
[color=#191919]优酷、腾讯也迅速开始了独家版权圈地运动，近一年资金投入越来越大。《三国机密》《三生三世枕上书》《如懿传》等的网络独播权落在腾讯视频，优酷获得了《烈火如歌》《美好生活》《恋爱先生》等剧集独播权，之后《巴清传》《长安十二时辰》《九州缥缈录》等也落地优酷。媒体报道，2018年优爱腾三家的版权预算分别达到300亿、 100亿、250亿。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/411519d1b8e94a30a1977218da832eaf.jpeg[/img][/align][color=#191919]高额的版权支出与运营下，优爱腾三家营收成绩迅速上涨，独家内容刺激会员数增加。腾讯视频公布了截至2月28日的付费会员数据，总数达到6259万。2017年第四季度，其移动端日均活跃用户数达到1.37亿，继续保持行业第一。[/color]
[color=#191919]视频网站能否盈利，很大程度上在于版权成本占据了多大比例，这一点或许在芒果tv上得以体现。同样以会员付费与广告业务商业变现的芒果tv， 2017年营业收入约33.85亿元，较上年增长86%，净利润4.89亿元。获得收益的原因之一或许就是其在独家版权成本上远低于优爱腾。[/color]
[color=#191919]优爱腾此刻提出倡议书或许是它们心中真实的愿望，希望遏制天价片酬，从而间接为天价的版权费用降降温。优爱腾2018年版权剧比例分别占到整体剧集的55%、49%、47%，版权战争依然存在，而剧集价格能否从此回归理性，还得看倡议能否真正落到实处。[/color]
[color=#191919]娱乐独角兽：聚焦于文娱领域创业和深度公司报道，发掘下一个娱乐产业的“独角兽”[/color]
[color=#191919]4月4日，优酷、腾讯视频、爱奇艺三大视频网站联合对外发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》，优爱腾三家枪口一致对外，将炮火集中在了影视行业明星天价片酬、劣迹演员、明星效应过分夸大等乱象上。这份倡议书无疑表明了优爱腾三家对广电政策旗帜鲜明的支持。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/3eca194ea57f41bba4a9313b7c377d11.jpeg[/img][/align][color=#191919]近两年广电总局频频进行政策调控。去年9月广电发布“明星限薪令”，规定影视剧中全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。该政策有意遏制明星天价片酬越演越凶的趋势。[/color]
[color=#191919]但随着明星流量、粉丝效应的加剧，影视行业制作成本迅速增长，明星片酬依旧维持一个相当可观的数字上，随着优爱腾三家联合倡议的出现，对明星天价片酬等行业乱象的遏制似乎真正找到落点。[/color]
[color=#191919]而视频网站的统一阵线，似乎不仅仅剑指明星片酬。视频行业内容版权的烧钱大战一直未停歇，以独家优质内容获取用户流量，进行广告业务和会员拉新，已经成为主流视频网站常规的商业运营方式。[/color]
[color=#191919]明星片酬的增加直接导致了头部影视版权费用的增加，劣迹明星则为影视作品带来极大的负面影响，版权购买方直接受创。[/color]
[color=#191919]优爱腾的倡议书首先打击的是明星乱象、天价片酬，但背后牵动的是天价版权。[/color]
[color=#191919]天价片酬、劣质艺人[/color]
[color=#191919]明星流量的“双刃剑”[/color]
[color=#191919]目前娱乐产业以明星流量置换舆论热度、粉丝经济已经是一个行业规则。而获得明星流量的代价就是天价片酬与明星契约可能被撕毁的风险。[/color]
[color=#191919]以时下关注度最高的两部头部大剧为例，2016年3月《如懿传》首次官宣，随后该剧明星阵容、天价片酬、版权价格、过审风波、上星难产等事件沸沸扬扬热闹了两年，2017年底该剧拿到发行许可证，但电视剧上星时间迟迟不能确定，并且陷入“审查难产”的泥沼里不能自拔。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/b5f2078a6a984730a3d0c2554f424313.jpeg[/img][/align][color=#191919]而媒体报道，主演周迅、霍建华的片酬达到5350万、5071万。仅两位主演的片酬成本就超过了1亿，而这份花销值不值？当然。[/color]
[color=#191919]周迅在国内电影圈是最具业务能力的女明星之一，演技备受认可，因其独特的气质，在主流观众中有相当的好感度。2014年以《红高粱》再度回归荧幕，豆瓣评分达到7.7分，成为2014年最受关注的头部剧集之一。[/color]
[color=#191919]周迅出现在《如懿传》中意味着剧集在内容质量上的保障，同时电影明星转战电视圈在传播层面上天然有流量小花、小生等不具备的公众认知度与舆论关注度。同样的情况还有章子怡的《帝凰业》、汤唯的《大明皇妃》，陈坤与倪妮的《凰权弈天下》。[/color]
[color=#191919]霍建华则在《花千骨》《仙剑奇侠传3》《战长沙》等电视剧之后成为国内一线中生代男演员，“老干部”人设风靡社交媒体时，霍建华是国内最具流量价值与商业价值的男演员之一。[/color]
[color=#191919]还未开播，《如懿传》微博相关阅读数达到10.6亿，讨论数超过108万，有粉丝建立微博账号专门倒数《如懿传》开播天数。而这部剧落地在版权价格上，网络版权单集售价900万，电视台版权单集600万，按其99集的剧集数计算，整部剧的版权收入接近15亿。[/color]
[color=#191919]同样屡屡无法确定上星时间的《巴清传》，该剧制作成本达到5亿，网络版权单集售价800万，此前唐德影视公告显示，公司在该剧投资占比达70%，仅首轮网台播映权就已获得超9亿元收益，即江苏卫视和东方卫视获得首轮播映权，费用合计4.65亿元；与优酷网签订的协议显示，如果《巴清传》最终在江苏卫视、东方卫视黄金档拼播首轮播出，单集授权费用调整为750万元，60集总费用合计暂定4.5亿元。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180408/db436e64e63e4cf98b1092f6655e5376.jpeg[/img][/align][color=#191919]即便《巴清传》的大部分流量话题来自于范冰冰，但是近日主演高云翔的劣迹事件曝光，几乎成为压垮这部难以定档的头部剧集的最后一根稻草。2014年广电总局发布“封杀劣迹艺人”相关通知后，明星严重的恶性事件对其作品几乎是毁灭性的打击。高云翔相关事件发酵后，唐德影视市值一度下跌近8亿，而《巴清传》上星则再生变数。[/color]
[color=#191919]随着网络舆论的发酵，明星劣迹的影响空前扩大。薛之谦在经历一连串爆料之后流量价值迅速消退，商业形象大大受损；柯震东吸毒曝光后则让《捉妖记》临时更换男主角，同样被曝光的房祖名出现在《铁道飞虎》中，但前期电影宣传有意降低其存在感；白百合事件让她失去了国内小妞电影“女王”的地位，近日播出的《南方有乔木》其公众好感度大不如前；文章则在出轨事件后沉寂许久，略带试探性质的出现在各大电影中，但戏份不多。[/color]
[color=#191919]对于影视作品而言，劣迹演员的出现折损了公众好感度，甚至会对商业资本产生直接的创伤。在影视审核越来越严格的环境下，影视作品中出现劣迹艺人，加大了其过审难度，即便过审，或许由于发行时期与渠道的变动，导致作品被积压。尤其如《巴清传》等流量大剧，本就处于风口浪尖，牵一发动全身。[/color]
[color=#191919]优爱腾营收成绩上涨[/color]
[color=#191919]盈利还会远吗？[/color]
[color=#191919]今年3月，爱奇艺赴美ipo，其公告显示，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万。其会员收入约达65.360亿元，占比37.6%，广告收入约达81.589亿元，占比46.9%。[/color]
[color=#191919]但会员付费与广告业务还并不足以盈利，爱奇艺2017年的营收173.784亿元，同比增长54.6%，而2017年净亏损分别为30.74亿。[/color]
[color=#191919]爱奇艺或许是主流视频网站中率先以内容资源带动用户流量的玩家，据媒体报道，2013年爱奇艺进行了一波资源圈地，相续拿到《爸爸去哪儿2》《我们约会吧5》等热门综艺，《爱情公寓4》《武媚娘传奇》等流量剧集的独家网络版权，权费用近2亿。[/color]
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[color=#191919]优酷、腾讯也迅速开始了独家版权圈地运动，近一年资金投入越来越大。《三国机密》《三生三世枕上书》《如懿传》等的网络独播权落在腾讯视频，优酷获得了《烈火如歌》《美好生活》《恋爱先生》等剧集独播权，之后《巴清传》《长安十二时辰》《九州缥缈录》等也落地优酷。媒体报道，2018年优爱腾三家的版权预算分别达到300亿、 100亿、250亿。[/color]
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[color=#191919]视频网站能否盈利，很大程度上在于版权成本占据了多大比例，这一点或许在芒果tv上得以体现。同样以会员付费与广告业务商业变现的芒果tv， 2017年营业收入约33.85亿元，较上年增长86%，净利润4.89亿元。获得收益的原因之一或许就是其在独家版权成本上远低于优爱腾。[/color]
[color=#191919]优爱腾此刻提出倡议书或许是它们心中真实的愿望，希望遏制天价片酬，从而间接为天价的版权费用降降温。优爱腾2018年版权剧比例分别占到整体剧集的55%、49%、47%，版权战争依然存在，而剧集价格能否从此回归理性，还得看倡议能否真正落到实处。[/color]
[color=#191919]娱乐独角兽：聚焦于文娱领域创业和深度公司报道，发掘下一个娱乐产业的“独角兽”[/color]
