[体育新闻] 阿迪达斯召集体育文化创造者 见证创造力就是答案
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以全球瞩目的体育盛事作为背景——阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起，其中包括里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇、法瑞尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、范冰冰、彭于晏等。阿迪达斯坚信：运动员无时无刻不在运用他们的想象力与和创造力改变着他们的比赛、生活，乃至世界。在主题为“创造力就是答案”的营销战役中，阿迪达斯旨在激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩·莫兰（Ryan Morlan）表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。”在上海、纽约、伦敦、东京、巴黎和洛杉矶，阿迪达斯已经在移动、社交网络、数字和广播电视等领域提供了最个人化的品牌体验。在这些阿迪达斯全球的主要市场，消费者们都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。在这支影片中，观众们跟随镜头身临其境的来到演出后台，看到来自各领域的运动员和艺术家们正在为展示其创造力积极准备着。何塞·穆里尼奥坐镇后台，将路易斯·苏亚雷斯、冯·米勒、加布里埃尔·热苏斯、卡莉·克劳斯等人送上舞台。表演开始了，主持人陈奕迅引导观众欣赏这场富有创造力的表演。一群球员围绕着足球巨星保罗·博格巴。大家受到博格巴动作的启发，纷纷创造出自己的动作，形成了一个创造力的冲击波。影片此时同步展现了Predator Tango 18+街头款球鞋的独特魅力。紧接着在下一幕，你会看到两支阿迪达斯Tango球队正在进行五人制比赛。球场上，著名的花式足球运动员凯特琳·施雷弗运用她的创造力从街头崛起，最终成为了与莫·萨拉赫和德勒·阿里同场竞技的球星。里奥·梅西补充道：“在球场上，一瞬间的创造力可以改变一场比赛——你必须看到别人看不到的事情，并且把握住别人无法把握的机会。创造力是球员水平的分水岭。”接下来，哈维尔·埃尔南德斯、梅苏特·厄齐尔和林赛·霍兰展示了运动如何将来自不同背景、信仰或性别的人团结在一起。在影片结尾，我们看到传奇巨星梅西，鼓励观众扔掉脚本并制定自己的规则。最后，主持人陈奕迅把麦克风递给观众，呼吁所有人去创造属于自己的答案。阿迪达斯向全球消费者发出召唤，邀请来自阿迪达斯重点市场——上海、伦敦、洛杉矶、东京、巴黎、纽约和主办城市莫斯科的运动员、音乐家、艺术家和电影制作人，共同创造整个世界杯期间营销战役的品牌故事。这些由阿迪达斯和创造者共同打造的精彩内容，将成为世界杯史上首个开源活动和实时焦点。
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