“2013年时，网综产业规模比较小，800万一笔的赞助费用就可以称得上年度第一大单了。但2018年优酷投资超过3个亿的网综，应该超过8个。总投资超过5个亿的项目，也将会出现1到3个。”阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华提到网络综艺近几年的变化感慨万千。
争夺优质剧集的硝烟尚未散去，以优酷为代表的视频网站又把目光聚焦到网络综艺领域。当线上视频用户高达5.65亿，VIP剧集养成了用户的付费习惯，综艺成为视频网站要攻克的又一个内容高地。
阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华
数亿量级投资所到之处，顶级明星、热门选手、资深制作团队汇集，“子弹时间”、炫目舞美震慑眼球，全民为之狂热、粉丝为之沸腾。2018的文娱焦点属于《这就是街舞》，属于《创造101》，属于《这就是铁甲》。
不同于传统综艺，这些互联网玩家一开始就抛出了网综产业化的概念，希望借由一档综艺聚焦一个细分产业，带动圈层人群的娱乐和消费。当走出《这就是街舞》的田一德商演身价倍增，当热门选手杨文昊的潮牌店被粉丝簇拥，你得承认爆款节目对消费的拉动能力。
人群的时间越是碎片化，能够黏住圈层用户的文娱节目商业价值就越大。这不仅体现在《这就是街舞》播出前就招商6亿，还体现在节目后续对街舞产业、街舞从业者的影响力，体现在节目的造星能力。
从2017年开始针对明星高片酬的讨伐就层出不穷，根本来说还是优质艺人供不应求。想要让明星片酬回到合理范围，最好的办法就是培养出更多的新人。
阿里文娱集团大优酷事业群高级副总裁杨振就曾经说，“阿里大文娱一定要有野心培养出我们自己的艺人、主持人，这是必须的。”而腾讯视频推出的《创造101》更是直击女团产业，节目没有结束就为即将出道的11人女团选好了经纪团队。
经由这一系列的布局，视频网站正在改变娱乐行业的盈利模式，调节不同环节的供求关系。
网络综艺造星，推动产业结构更加合理
#吴宣仪第一#、#心疼杨超越#，虽然最新一期的《创造101》已经在两天前落下帷幕，但是网友们对各位女孩的讨论仍在热火朝天的进行。
从来自星星的金秀贤到来自太阳的宋仲基，以及后来的杨洋、李易峰、TFboys，国民老公已经轮回更替好几轮，年龄逼近00后，而女明星们能叫得上名的还是只有范冰冰、杨幂、赵丽颖。
此外，回溯这些艺人的足迹，他们总是经由电视剧、电影、歌曲成名，其他领域的牛人很少有被大众认知的机会。
每年都有那么多年轻女艺人进入娱乐行业，为何却消无声息？从这个角度切入，《创造101》从一开始就确定目标，要培养“女生喜欢的女性偶像”，着重挖掘她们独立自主的一面，展示独特的个性和态度。
网罗了香蕉娱乐、乐华娱乐、极创引力等大多数女团经纪公司，《创造101》通过PK赛、挖掘故事、设置话题点等方法把这些圈地自萌的小姐姐们呈现在大众面前，让更多人见证她们的成长。
就像《这就是街舞》对街舞爱好者的深度挖掘和呈现，这些节目因为对圈层文化的老道呈现，不仅得到了原来街舞爱好者的喜欢，还让那些深耕多年的舞者被大众认识、认可。
节目中动用了几十台单反相机，“子弹时间”清晰地显示出每一个街舞动作，附带的解说也恰到好处，韩宇、杨文昊、何展成等人的表演圈了一大票迷妹。
Nikki（陈妍臻）更因表现优异被酷漾娱乐签下，成为阿里大文娱的签约艺人。在《这就是街舞》结束后的一个月内，陆续参与超过20家时尚媒体的平面拍摄，通过天猫拿到苏菲、拉芳等多个大品牌的代言。
Nikki（陈妍臻）
此外，节目衍生的网络大电影《这就是街舞之天生舞者》也在筹备当中，Nikki、何展成、奶茶等街舞选手将参与拍摄。
在街舞领域练习多年，他们通过《这就是街舞》走向台前，成为街舞的推广者和代言人。无形中，也壮大了艺人经纪行业。
2017年与阿里影业联合成立经纪公司——酷漾娱乐，优酷在艺人经纪方面的布局包括演员、综艺咖、主持人、练习生等多个品类。
而借助阿里大文娱的AI技术支持，优酷也能更方便的收集用户观看影视剧的习惯，抓取艺人相关的搜索、讨论信息进行分析，选取与平台契合的潜力艺人进行培养。
当明星高片酬成为行业公害，腾讯视频凭借《明日之子》《创造101》开启新偶像战略，优酷通过《这就是街舞》以及其他热播剧选拔培养新人。你发现它们不再仅仅推出新节目，而是在通过这些节目影响整个文娱行业的产业布局。
助推网综产业化，让文娱与消费密不可分
“行业的持续发展，不能只靠几大视频网站的输血，必须要有一个良性的商业模式。”阿里大文娱轮值总裁杨伟东在互联网峰会上如是说。
通过酷漾娱乐留住在综艺、影视节目中表现优异的艺人，在阿里大文娱各个事业部的支持下，多层次开发艺人价值，延续节目的影响力，已经成为优酷的杀手锏。
有阿里新零售的支持，阿里大文娱可以天然的联通消费领域，在节目宣发、招商等方面优势显著。而新零售亦可凭借大文娱旗下的热门内容和艺人进行联动营销。
2017年夏天，《军师联盟》上线之时联合淘宝、阿里文学等多个事业部一起发红包，会员拉新效果惊人。
而在《这就是街舞》节目中，据阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然反馈，“优酷联合淘宝、天猫、支付宝、饿了么、口碑、盒马生鲜做的一系列线上线下宣推联动，使节目增加了40%的效果。在最近的优酷世界杯线上宣推中，用同样的方式来做，第一天整个优酷新增会员数增长160%，日活跃用户增长20%。同样的世界杯内容，联合淘宝和天猫，怎样能促进更多的消费，使大宣发矩阵有更多的想象空间。”
阿里文娱集团大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然
不仅仅是宣发，优酷的综艺节目在策划初期，就会埋下后续的产业开发空间。
《这就是街舞》总导演陆伟认为，“街舞节目，首先要与街舞(行业)本身相融合，才能抓住观众。你必须让舞者在自己非常熟悉的环境下进行比赛，自由表达观点。只有他们最松驰的时候，才最容易给你真实的反应。
定下核心文化主题以后，要思考怎么为节目的产业化发展留下空间。节目中要有符号化、标识化的内容，然后给符号和标识赋能。经过赋能的符号和标识，可能会成为产业发展的基础，比如节目用到非常简单的两个道具—毛巾和瓶子，毛巾代表胜利，投票是用毛巾投给你的，瓶子是决定谁能出战，谁能成为挑战者，是命运的象征。”
当街舞文化在一个圈层酝酿多时，《这就是街舞》的播出让它华丽亮相，进而让更多人了解街舞、了解潮牌。还有那些潜伏在各地的街舞厂牌，如今你搜索高德地图，能快速找到当地的街舞达人。
以前的时候用户在淘宝购物，在优酷看节目，而如今文娱和消费的联系愈加密切，看节目的同时进行购物，购物的同时看节目已经成为趋势。
继续加磅《这就是灌篮》，优酷的网络综艺产业化才刚刚开始
在这一趋势下，你发现艺人的粉丝不仅关注idol的作品，还在关注idol的代言。如果粉丝认为相应的产品与艺人身价不匹配，很容易引发集体抗议。同理，如果节目的效果对偶像不利，粉丝们也会对制作团队开战。
现阶段的网络综艺对制作团队提出了很多新的要求，不管是综艺产业化，还是与用户互动。“现在制作人、明星、观众的权利变化太大了！《超级女声》的时候，观众是参与者，表达自己对某个选手的支持。现在的偶像选拔节目，观众已经变成操控者了，他们希望自己的意愿能够影响节目的游戏规则和结果。”日月星光传媒创始人易骅如此感叹。
日月星光传媒创始人易骅
作为《快乐大本营》的创始元老，易骅参与过《超级女声》《快乐男声》《极速前进》等电视综艺的制作，也有《脑力男人时代》这样的网综作品，但像《这就是灌篮》这么大体量的，还是首次。
这季网络综艺聚焦篮球运动，拟邀周杰伦、林书豪、马布里等明星作为嘉宾，是优酷8月份的重点项目。与《这就是街舞》一样，《这就是灌篮》在策划阶段就开始考虑后续的产业开发，衍生品、游戏、音乐等周边产品已经在筹谋。
“以前做节目，只关注那90分钟怎么做，带子交了就完事了。现在要想一个系列的问题，比如怎么在天猫上与粉丝互动？不同球队的球服如何设计？原来做节目，只用想好文案、剧情，现在想内容的同时，要拿出一大部分的脑子想整个内容的产业规划。“易骅说。
据悉，《这就是灌篮》不光节目制作精良，还会衍生出两个线下赛事，跟随节目一年举行一次。
易骅的制作团队曾经在全国做过线下三对三的篮球比赛，2017年仅仅高校参赛队伍就超过两万支。篮球作为真人秀，背后是整个年轻群体对篮球的热情和参与度，有很强产业基础。
可以预想《这就是灌篮》播出之时，淘宝上的篮球装备和线下的篮球比赛、培训会迎来一波红利。
聚焦细分人群，优酷接下来还会推出《真相吧！花花世界》《这就是对唱》《挑战吧！太空》等节目。当大文娱和新零售继续联动，优酷对大型优质节目的投资能力、消化能力十分值得想象。
网络综艺产业化才刚刚开始，它未来的天花板是10亿、20亿还是30亿？值得我们拭目以待。
争夺优质剧集的硝烟尚未散去，以优酷为代表的视频网站又把目光聚焦到网络综艺领域。当线上视频用户高达5.65亿，VIP剧集养成了用户的付费习惯，综艺成为视频网站要攻克的又一个内容高地。
阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华
数亿量级投资所到之处，顶级明星、热门选手、资深制作团队汇集，“子弹时间”、炫目舞美震慑眼球，全民为之狂热、粉丝为之沸腾。2018的文娱焦点属于《这就是街舞》，属于《创造101》，属于《这就是铁甲》。
不同于传统综艺，这些互联网玩家一开始就抛出了网综产业化的概念，希望借由一档综艺聚焦一个细分产业，带动圈层人群的娱乐和消费。当走出《这就是街舞》的田一德商演身价倍增，当热门选手杨文昊的潮牌店被粉丝簇拥，你得承认爆款节目对消费的拉动能力。
人群的时间越是碎片化，能够黏住圈层用户的文娱节目商业价值就越大。这不仅体现在《这就是街舞》播出前就招商6亿，还体现在节目后续对街舞产业、街舞从业者的影响力，体现在节目的造星能力。
阿里文娱集团大优酷事业群高级副总裁杨振就曾经说，“阿里大文娱一定要有野心培养出我们自己的艺人、主持人，这是必须的。”而腾讯视频推出的《创造101》更是直击女团产业，节目没有结束就为即将出道的11人女团选好了经纪团队。
经由这一系列的布局，视频网站正在改变娱乐行业的盈利模式，调节不同环节的供求关系。
网络综艺造星，推动产业结构更加合理
#吴宣仪第一#、#心疼杨超越#，虽然最新一期的《创造101》已经在两天前落下帷幕，但是网友们对各位女孩的讨论仍在热火朝天的进行。
从来自星星的金秀贤到来自太阳的宋仲基，以及后来的杨洋、李易峰、TFboys，国民老公已经轮回更替好几轮，年龄逼近00后，而女明星们能叫得上名的还是只有范冰冰、杨幂、赵丽颖。
此外，回溯这些艺人的足迹，他们总是经由电视剧、电影、歌曲成名，其他领域的牛人很少有被大众认知的机会。
每年都有那么多年轻女艺人进入娱乐行业，为何却消无声息？从这个角度切入，《创造101》从一开始就确定目标，要培养“女生喜欢的女性偶像”，着重挖掘她们独立自主的一面，展示独特的个性和态度。
网罗了香蕉娱乐、乐华娱乐、极创引力等大多数女团经纪公司，《创造101》通过PK赛、挖掘故事、设置话题点等方法把这些圈地自萌的小姐姐们呈现在大众面前，让更多人见证她们的成长。
就像《这就是街舞》对街舞爱好者的深度挖掘和呈现，这些节目因为对圈层文化的老道呈现，不仅得到了原来街舞爱好者的喜欢，还让那些深耕多年的舞者被大众认识、认可。
节目中动用了几十台单反相机，“子弹时间”清晰地显示出每一个街舞动作，附带的解说也恰到好处，韩宇、杨文昊、何展成等人的表演圈了一大票迷妹。
Nikki（陈妍臻）更因表现优异被酷漾娱乐签下，成为阿里大文娱的签约艺人。在《这就是街舞》结束后的一个月内，陆续参与超过20家时尚媒体的平面拍摄，通过天猫拿到苏菲、拉芳等多个大品牌的代言。
Nikki（陈妍臻）
此外，节目衍生的网络大电影《这就是街舞之天生舞者》也在筹备当中，Nikki、何展成、奶茶等街舞选手将参与拍摄。
在街舞领域练习多年，他们通过《这就是街舞》走向台前，成为街舞的推广者和代言人。无形中，也壮大了艺人经纪行业。
2017年与阿里影业联合成立经纪公司——酷漾娱乐，优酷在艺人经纪方面的布局包括演员、综艺咖、主持人、练习生等多个品类。
而借助阿里大文娱的AI技术支持，优酷也能更方便的收集用户观看影视剧的习惯，抓取艺人相关的搜索、讨论信息进行分析，选取与平台契合的潜力艺人进行培养。
当明星高片酬成为行业公害，腾讯视频凭借《明日之子》《创造101》开启新偶像战略，优酷通过《这就是街舞》以及其他热播剧选拔培养新人。你发现它们不再仅仅推出新节目，而是在通过这些节目影响整个文娱行业的产业布局。
助推网综产业化，让文娱与消费密不可分
“行业的持续发展，不能只靠几大视频网站的输血，必须要有一个良性的商业模式。”阿里大文娱轮值总裁杨伟东在互联网峰会上如是说。
通过酷漾娱乐留住在综艺、影视节目中表现优异的艺人，在阿里大文娱各个事业部的支持下，多层次开发艺人价值，延续节目的影响力，已经成为优酷的杀手锏。
有阿里新零售的支持，阿里大文娱可以天然的联通消费领域，在节目宣发、招商等方面优势显著。而新零售亦可凭借大文娱旗下的热门内容和艺人进行联动营销。
2017年夏天，《军师联盟》上线之时联合淘宝、阿里文学等多个事业部一起发红包，会员拉新效果惊人。
而在《这就是街舞》节目中，据阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然反馈，“优酷联合淘宝、天猫、支付宝、饿了么、口碑、盒马生鲜做的一系列线上线下宣推联动，使节目增加了40%的效果。在最近的优酷世界杯线上宣推中，用同样的方式来做，第一天整个优酷新增会员数增长160%，日活跃用户增长20%。同样的世界杯内容，联合淘宝和天猫，怎样能促进更多的消费，使大宣发矩阵有更多的想象空间。”
阿里文娱集团大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然
不仅仅是宣发，优酷的综艺节目在策划初期，就会埋下后续的产业开发空间。
《这就是街舞》总导演陆伟认为，“街舞节目，首先要与街舞(行业)本身相融合，才能抓住观众。你必须让舞者在自己非常熟悉的环境下进行比赛，自由表达观点。只有他们最松驰的时候，才最容易给你真实的反应。
定下核心文化主题以后，要思考怎么为节目的产业化发展留下空间。节目中要有符号化、标识化的内容，然后给符号和标识赋能。经过赋能的符号和标识，可能会成为产业发展的基础，比如节目用到非常简单的两个道具—毛巾和瓶子，毛巾代表胜利，投票是用毛巾投给你的，瓶子是决定谁能出战，谁能成为挑战者，是命运的象征。”
上海灿星制作副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟
在节目播出以后，节目中的同款毛巾，以及队长和选手们穿着的潮牌都成为淘宝天魔热销款。数据显示，2018年第一季度，优酷季度付费会员飙涨160%，淘宝近3年的潮牌搜索增长量达到103％。当街舞文化在一个圈层酝酿多时，《这就是街舞》的播出让它华丽亮相，进而让更多人了解街舞、了解潮牌。还有那些潜伏在各地的街舞厂牌，如今你搜索高德地图，能快速找到当地的街舞达人。
以前的时候用户在淘宝购物，在优酷看节目，而如今文娱和消费的联系愈加密切，看节目的同时进行购物，购物的同时看节目已经成为趋势。
继续加磅《这就是灌篮》，优酷的网络综艺产业化才刚刚开始
在这一趋势下，你发现艺人的粉丝不仅关注idol的作品，还在关注idol的代言。如果粉丝认为相应的产品与艺人身价不匹配，很容易引发集体抗议。同理，如果节目的效果对偶像不利，粉丝们也会对制作团队开战。
现阶段的网络综艺对制作团队提出了很多新的要求，不管是综艺产业化，还是与用户互动。“现在制作人、明星、观众的权利变化太大了！《超级女声》的时候，观众是参与者，表达自己对某个选手的支持。现在的偶像选拔节目，观众已经变成操控者了，他们希望自己的意愿能够影响节目的游戏规则和结果。”日月星光传媒创始人易骅如此感叹。
日月星光传媒创始人易骅
作为《快乐大本营》的创始元老，易骅参与过《超级女声》《快乐男声》《极速前进》等电视综艺的制作，也有《脑力男人时代》这样的网综作品，但像《这就是灌篮》这么大体量的，还是首次。
这季网络综艺聚焦篮球运动，拟邀周杰伦、林书豪、马布里等明星作为嘉宾，是优酷8月份的重点项目。与《这就是街舞》一样，《这就是灌篮》在策划阶段就开始考虑后续的产业开发，衍生品、游戏、音乐等周边产品已经在筹谋。
“以前做节目，只关注那90分钟怎么做，带子交了就完事了。现在要想一个系列的问题，比如怎么在天猫上与粉丝互动？不同球队的球服如何设计？原来做节目，只用想好文案、剧情，现在想内容的同时，要拿出一大部分的脑子想整个内容的产业规划。“易骅说。
据悉，《这就是灌篮》不光节目制作精良，还会衍生出两个线下赛事，跟随节目一年举行一次。
易骅的制作团队曾经在全国做过线下三对三的篮球比赛，2017年仅仅高校参赛队伍就超过两万支。篮球作为真人秀，背后是整个年轻群体对篮球的热情和参与度，有很强产业基础。
可以预想《这就是灌篮》播出之时，淘宝上的篮球装备和线下的篮球比赛、培训会迎来一波红利。
聚焦细分人群，优酷接下来还会推出《真相吧！花花世界》《这就是对唱》《挑战吧！太空》等节目。当大文娱和新零售继续联动，优酷对大型优质节目的投资能力、消化能力十分值得想象。
网络综艺产业化才刚刚开始，它未来的天花板是10亿、20亿还是30亿？值得我们拭目以待。
