文｜五年 编辑｜朴芳
暑期档是天然的动画电影增量市场。
从《大圣归来》到《大鱼海棠》，再到去年的《神偷奶爸3》，连续几年，每年都至少有一部票房和口碑双赢的佳作出现，让人们对于今年的暑期档有了更多期待。同时这些动画片正能量满满的内容输出及价值观传递，具有很强的教育意义，让它们赢得了很多家长的心。
而今年，在《我不是药神》、《邪不压正》的联合助推下，2018年暑期档大盘火起来了，其中《我不是药神》的票房已经突破25亿，成为有史以来票房最高的国产现实题材电影。
然而令人遗憾的是，动画影片的数量虽然不少，但还缺乏真正意义上的爆款作品，让动画电影成为市场的焦点。
因此，亟需一部内容与口碑俱佳的动画作品引领市场，释放日益旺盛的观影需求。本周随着一部前期点映口碑强大、制作精良、题材欢乐的动画电影《神奇马戏团》公映，观众的观影热情或将会得到有效释放。
点映口碑上佳
多渠道宣传触达潜在受众
“画面精致细腻，内容‘笑’果十足”、“萌宠形象可爱”、“内容温情，主题励志”……7月15日上周末，入围2018年上影节金爵奖最佳动画电影的《神奇马戏团》在全国点映，收割大批普通观众正面口碑。
全国47座城市同步点映，上座率高达53.7%，场均超过53人次，对于一部动画电影而言，这个数据非常难得。随着内地影市内容为王时代来临，提前点映已是口碑佳片标配。此举既能体现制作方的内容自信，又能让影片正面口碑发酵提前预热。
如今，《神奇马戏团》也顺势提档至7月21日在全国上映，可谓看准了空档，同时也是对自身质量有足够信心的表现。而后续档期环境宽松，有机会走出长线表现。
在故事方面，影片中对于亲友爱三情的阐释，也让观众感受到了久违的人间温情。
其中，影片男女主角欧文和乔伊的爱情，让无数人为之动容。面对未知的挑战与困难，彼此心甘情愿为对方付出和牺牲的精神，让人眼角染泪。
在信仰缺失已成常态的年代里，此片通过光影世界的起承转合，也让人们重拾生活的信心和勇气。同时，信仰对于人生的正面性与重要性也在故事进行中得到展示。
马戏团中的每一个人都拥有信仰，有自己想要守护的东西。欧文为了守护妻子、孩子以及叔叔的心血，扛起重任；乔伊为了守护自己的家人挺身而出；马戏团成员为了守护这个舞台，从未放弃过努力……
除了点映口碑上佳之外，影片多渠道、多形式的前期宣传，精准触及大多数潜在观影人群，为映前热度奠定了基础。
在视频与海报物料的发布之外，影片六月份还以赛代宣，入围了第二十一届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元。影片在展映中获得了观众的一致认可，在看完片后，厅内曾响起长达三分钟的掌声。
最近曝光的中文主题曲《闪亮的魔法》MV，由周笔畅倾情献唱。这首歌将爵士乐元素完美融合到马戏团欢乐热闹的气氛中，将影片魔力展现得淋漓尽致，也为此片造势加分不少。
在前有《我不是药神》、《邪不压正》带动占据大盘大部分份额，后有多部动画片追击的情况下，合家欢动画电影《神奇马戏团》由于类型的差异化，将有相当大的机会成为市场黑马。
合家欢属性助其突破大片重围
这部影片的质量与其幕后国际一流水准的主创团队密不可分。
影片由经典动画《花木兰》导演托尼·班克罗夫特执导，斯科特·克里斯汀·萨瓦联合导演，《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》的形象设计师卡特·古德里奇担任该片的角色形象设计。
在好莱坞动画电影圈，托尼·班克罗夫特早已声名远扬。其执导的东方题材影片《花木兰》，一举拿下1998年动画安妮奖最佳导演、最佳动画长片两项大奖。
动画安妮奖可谓是动画领域最高荣誉之一、素有“动画界奥斯卡”之称，去年拿下这一奖项的是《寻梦环游记》。这部取材墨西哥亡灵节的影片，至今豆瓣评分高达9.0，参与评分人数更是五十一万余人。
卡特·古德里奇也凭借此片拿下45届安妮奖最佳动画角色制作奖，而在此之前其在《海底总动员》、《怪物史莱克》等作品中担当艺术总监和角色设计，此次加盟《神奇马戏团》也为人物质感上了一道强力保险。
作为一部动画电影，声音对于人物形象塑造的重要性不言而喻。《神奇马戏团》的配音演员阵容也是十分强大。为了更好地贴合男女主角人物关系，影片启用艾米莉·布朗特、约翰·卡拉辛斯基夫妇担任主要配音演员。
值得一提的是，“万磁王”伊恩·麦克莱恩以及硬汉西尔维斯特·史泰龙等好莱坞巨星也献声此剧。这也让观众充满期待。
而更重要的一点是该片内容层面的合家欢属性，这是暑期档市场的稀缺资源。
区别于动画电影的传统低幼印象，《神奇马戏团》展示笑点、萌点的同时，能够让人们更多地思考人生真谛所在，其核心誓静重于爱、信仰、和守护的普世价值观。这也是当初《疯狂动物城》能够受到全年龄段观众欢迎，并且不断逆袭成为爆款的最重要原因。
在市场急需优质动画电影注入新鲜血液的当下，在家长们希望有一部好看、好笑、好萌，同时具有合家欢属性和教育意义的动画片出现的这个节点，或许《神奇马戏团》将给大家带来惊喜。
暑期档是天然的动画电影增量市场。
从《大圣归来》到《大鱼海棠》，再到去年的《神偷奶爸3》，连续几年，每年都至少有一部票房和口碑双赢的佳作出现，让人们对于今年的暑期档有了更多期待。同时这些动画片正能量满满的内容输出及价值观传递，具有很强的教育意义，让它们赢得了很多家长的心。
而今年，在《我不是药神》、《邪不压正》的联合助推下，2018年暑期档大盘火起来了，其中《我不是药神》的票房已经突破25亿，成为有史以来票房最高的国产现实题材电影。
然而令人遗憾的是，动画影片的数量虽然不少，但还缺乏真正意义上的爆款作品，让动画电影成为市场的焦点。
因此，亟需一部内容与口碑俱佳的动画作品引领市场，释放日益旺盛的观影需求。本周随着一部前期点映口碑强大、制作精良、题材欢乐的动画电影《神奇马戏团》公映，观众的观影热情或将会得到有效释放。
点映口碑上佳
多渠道宣传触达潜在受众
“画面精致细腻，内容‘笑’果十足”、“萌宠形象可爱”、“内容温情，主题励志”……7月15日上周末，入围2018年上影节金爵奖最佳动画电影的《神奇马戏团》在全国点映，收割大批普通观众正面口碑。
全国47座城市同步点映，上座率高达53.7%，场均超过53人次，对于一部动画电影而言，这个数据非常难得。随着内地影市内容为王时代来临，提前点映已是口碑佳片标配。此举既能体现制作方的内容自信，又能让影片正面口碑发酵提前预热。
如今，《神奇马戏团》也顺势提档至7月21日在全国上映，可谓看准了空档，同时也是对自身质量有足够信心的表现。而后续档期环境宽松，有机会走出长线表现。
在故事方面，影片中对于亲友爱三情的阐释，也让观众感受到了久违的人间温情。
其中，影片男女主角欧文和乔伊的爱情，让无数人为之动容。面对未知的挑战与困难，彼此心甘情愿为对方付出和牺牲的精神，让人眼角染泪。
在信仰缺失已成常态的年代里，此片通过光影世界的起承转合，也让人们重拾生活的信心和勇气。同时，信仰对于人生的正面性与重要性也在故事进行中得到展示。
马戏团中的每一个人都拥有信仰，有自己想要守护的东西。欧文为了守护妻子、孩子以及叔叔的心血，扛起重任；乔伊为了守护自己的家人挺身而出；马戏团成员为了守护这个舞台，从未放弃过努力……
除了点映口碑上佳之外，影片多渠道、多形式的前期宣传，精准触及大多数潜在观影人群，为映前热度奠定了基础。
在视频与海报物料的发布之外，影片六月份还以赛代宣，入围了第二十一届上海国际电影节金爵奖主竞赛单元。影片在展映中获得了观众的一致认可，在看完片后，厅内曾响起长达三分钟的掌声。
最近曝光的中文主题曲《闪亮的魔法》MV，由周笔畅倾情献唱。这首歌将爵士乐元素完美融合到马戏团欢乐热闹的气氛中，将影片魔力展现得淋漓尽致，也为此片造势加分不少。
在前有《我不是药神》、《邪不压正》带动占据大盘大部分份额，后有多部动画片追击的情况下，合家欢动画电影《神奇马戏团》由于类型的差异化，将有相当大的机会成为市场黑马。
合家欢属性助其突破大片重围
这部影片的质量与其幕后国际一流水准的主创团队密不可分。
影片由经典动画《花木兰》导演托尼·班克罗夫特执导，斯科特·克里斯汀·萨瓦联合导演，《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》的形象设计师卡特·古德里奇担任该片的角色形象设计。
在好莱坞动画电影圈，托尼·班克罗夫特早已声名远扬。其执导的东方题材影片《花木兰》，一举拿下1998年动画安妮奖最佳导演、最佳动画长片两项大奖。
动画安妮奖可谓是动画领域最高荣誉之一、素有“动画界奥斯卡”之称，去年拿下这一奖项的是《寻梦环游记》。这部取材墨西哥亡灵节的影片，至今豆瓣评分高达9.0，参与评分人数更是五十一万余人。
卡特·古德里奇也凭借此片拿下45届安妮奖最佳动画角色制作奖，而在此之前其在《海底总动员》、《怪物史莱克》等作品中担当艺术总监和角色设计，此次加盟《神奇马戏团》也为人物质感上了一道强力保险。
作为一部动画电影，声音对于人物形象塑造的重要性不言而喻。《神奇马戏团》的配音演员阵容也是十分强大。为了更好地贴合男女主角人物关系，影片启用艾米莉·布朗特、约翰·卡拉辛斯基夫妇担任主要配音演员。
值得一提的是，“万磁王”伊恩·麦克莱恩以及硬汉西尔维斯特·史泰龙等好莱坞巨星也献声此剧。这也让观众充满期待。
而更重要的一点是该片内容层面的合家欢属性，这是暑期档市场的稀缺资源。
区别于动画电影的传统低幼印象，《神奇马戏团》展示笑点、萌点的同时，能够让人们更多地思考人生真谛所在，其核心誓静重于爱、信仰、和守护的普世价值观。这也是当初《疯狂动物城》能够受到全年龄段观众欢迎，并且不断逆袭成为爆款的最重要原因。
在市场急需优质动画电影注入新鲜血液的当下，在家长们希望有一部好看、好笑、好萌，同时具有合家欢属性和教育意义的动画片出现的这个节点，或许《神奇马戏团》将给大家带来惊喜。
