在俄罗斯世界杯上，冰岛人并没能制造神奇，但是他们还是在自己的世界杯首秀上逼平了阿根廷。即便未能小组出线，冰岛球员依然可以在社交媒体上刷出存在感，抛开他们有些千篇一律的名字，就连每个球员的背景都成了球迷的谈资，其中最具代表性的莫过于主力门将哈尔多松了。
在正式成为一名足球运动员之前，哈尔多松的职业是一名导演，借着俄罗斯世界杯的东风，哈尔多松“重操旧业”，而他的作品更是大有来头，正是可口可乐在冰岛地区投放的世界杯广告。伴随着冰岛逼平阿根廷的余威，可口可乐也借势哈尔多松打响了俄罗斯世界杯的营销战。
可口可乐誓静助际足联的老朋友了，从1978年阿根廷世界杯开始，可口可乐一直是世界杯官方赞助商，从未缺席。事实上，早在1950年的巴西世界杯上，可口可乐就已经在世界杯比赛中进行广告宣传了。在世界杯这样的大型体育赛事中，像可口可乐或者百威这样的快消品牌总会表现得相对活跃，因为它们总是能通过各种手段与全球粉丝建立接触点，无论在线上还是线下。这也是大多数赞助商面临的普遍难点。
在俄罗斯世界杯周期内，饱受腐败丑闻困扰的国际足联遭遇大规模的赞助商逃离，涉及到了欧洲、中东乃至日本的大企业。当然，美国消费者护理品牌强生也未能坚挺到俄罗斯世界杯。有分析就认为，出于政治角度考虑，美国品牌可能更不愿意与俄罗斯世界杯联系在一起。然而事实并非如此，可口可乐、百威和麦当劳还是选择与世界杯站在一起。不出意外，可口可乐将与世界杯合作至2030年。
福特表示，可口可乐公司一直坚持这样的信念，就是像世界杯这样的足球赛事拥有团结全世界人民的力量。可口可乐参与世界杯营销的目的是让足球能够触达每个消费者，让所有人有机会成为这个世界上最重要的足球赛事的一部分。而事实上，世界杯效应的确能为品牌带来明显提振。该公司2014年3月发布的季度报告显示，可口可乐在巴西的销量增长4%，这主要归功于狂欢节和世界杯。
即便如此，其他地区的世界杯广告总体量也能维持相对稳定的水平，这对于俄罗斯这届饱受争议的世界杯而言，已经是非常好的结果了。虽然美国男足未能出现在俄罗斯世界杯决赛圈，但是美国市场的世界杯广告支出还是增加了4亿美元。可口可乐方面并没有透露世界杯的营销预算，据推测，应该是比巴西世界杯有所增长的。
拉长时间线一直是可口可乐大赛营销的惯用策略，而且它还是个资深的广告玩家。早在俄罗斯世界杯开幕前几个月，可口可乐就以不同视角推出了多支广告片。另外，在大力神杯的全球巡展中，可口可乐也同样赚足了眼球。可口可乐还与EA公司新推出的《FIFA 18》合作，通过签约虚拟人物Alex Hunter来为产品代言，既节约了成本，而且创意满满，让人印象深刻。可口可乐从球迷、球星和厂商的角度来审视世界杯，直观地拉近了与消费者的距离，激起了球迷对于品牌的世界杯联想，在潜移默化中将其想象成自己世界杯旅途上的一份子。
可口可乐加纳公司贸易总监萨比娜·马努（Sabina Manu）就表示，俄罗斯世界杯充满了不可预测性，这让球迷感到兴奋，可口可乐就是想让球迷在庆祝与团结中发现足球运动的美，任何人都可以表达自己的喜好与支持。
当然，可口可乐在不同市场可以施展不同的营销策略，不过公司还是传承了之前的成功经验，对于快销品牌而言，借助体育大赛来刺激零售是最为简单有效的营销思路了。在四年前的巴西世界杯上，可口可乐就联手全球3.5万家7-Eleven便利店，为球迷奉上了独特的世界杯购物体验。在俄罗斯世界杯期间，很多国家的球迷同样可以去7-Eleven门店畅享世界杯，而且参与门店数量要比四年前增加了一倍。这远远超过其他任何一家零售商或者餐厅。
可口可乐全球消费者营销策略总监詹妮弗·海尔（Jennifer Hale）就表示：“该计划是以全球主要利益相关者的投入为基础建立起来的，并设计了不同的路径，使每个国家都有机会参与到对其市场有意义的方式中来。”
从线上到线下，可口可乐的每一次体育大赛营销都堪称行业范例。对于企业而言，在世界杯的赛场上亮相不难，如何在市场上形成转化才誓静重键。诚然，快消品牌在品牌传播转化效率上更有优势，但是创新和抓住消费者痛点是永远都不能忽视的要素。
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