作者：龚进辉
近1年没开发布会的酷派终于开了场发布会，主角是酷玩7，地点选择在京东亦庄总部。
众所周知，2016年11月乐视生态危机全面爆发后，与乐视关系紧密的酷派不仅没有如愿转型互联网，反而被严重拖累，不仅新品推出数量急剧减少，而且即便是勉强推出新品，关注度和销量与过去相差甚远，市场存在感越来越低，基本凉了。
要知道，酷玩6线上直播发布曾遭遇围观者寥寥无几的尴尬，上一次发布新品还是去年8月M7在深圳亮相。如今，酷派好不容易发布酷玩7，同样遭受市场冷遇，并不让人意外。
原来，7月25日，酷派官方透露，酷玩7新品将于7月30日发布，随后这款手机在京东上开启预约，截至7月29日18点，仅有3958人预约。酷玩7 4天不到4000人预约，与主流手机百万级预约量相比几乎可以忽略不计，即便傍上京东的大腿，市场前景也堪忧。
事实上，无论是品牌还是产品、售价，酷玩7并没有给我任何惊喜。品牌方面，酷派宣称推出旗下电商品牌COOL，其实不过是把2016年推出的COOL升级为子品牌，COOL 1、改变者S1、M7或多或少引起一定关注。
产品方面，酷玩7号称“国民轻旗舰”，却用联发科MT6750八核处理器，让人大跌眼镜。话说，酷派对“轻旗舰”是不是有误会？轻旗舰不搭载骁龙710，也好歹配上骁龙660，用落伍的MT6750被外界诟病诚意不足。要知道，2年前发布的魅蓝3S搭载的就是MT6750，相当于骁龙617。
不得不说，这套路与联想Z5标榜“新国民旗舰”如出一辙，不可避免引发用户疯狂吐槽，而精明的用户自然不会上当。
售价方面，酷派中国区总裁张科表示，如今手机市场红海翻滚，马太效应导致资源集中，产品成本和营销成本累加，使手机均价逐年上升，市场可选择的产品变少。他表示，COOL作为年轻化品牌，最大的目的是要做到极致性价比，让消费者可以选用好产品，而且每一年都能换新手机，想换就换。
在我看来，张科这番话漏洞百出，听听就好，别当真。一方面，手机均价上涨除了与各项成本直接相关，也与手机行业消费升级大趋势有关，中低端手机是未来已成为行业共识，而且即便在这种情况下，用户可选的产品仍然很多，而不是变少。
另一方面，酷派追求所谓的极致性价比，不过是靠降低配置以控制成本来实现，比如使用过时的处理器、电池容量被压缩至3000mAh以内。话说，年轻人不是那么好忽悠，也不是屌丝，千元机也要追求品质，酷玩7上不了台面的配置也好意思叫轻旗舰？因此，尽管其4GB+32GB、4GB+64GB售价分别仅为799元、899元，性价比并不高，我完全没有购买的兴趣。
在酷玩7发布前夕，酷派发布公告称，截至今年上半年，酷派主营业务仍为开发销售智能手机，智能手机销售收入同比大幅下降。
对于收入暴跌的原因，酷派解释称，主要系中国智能手机市场竞争激烈，中国及东南亚市场销售持续下滑，集团为缩减亏损，放弃部分能带来收入但可能导致亏损的产品。
同时，尽管美国销售持续上升，但上半年销售贡献及增长速度有限，近期中标产品陆续在2018年下半年及2019年度上市销售。为降低亏损水准，集团舍弃部分低毛利产品，并严格控制各项开支。
为了改善资金的短期流动性问题，2018年5月18日，酷派全资附属公司宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司与京基集团有限公司签订最高额借款合同，据此，京基集团同意向宇龙提供最高额不超过人民币5亿元的借款，用于公司经营。
不得不说，作为从业资历最深、曾经手机行业王者，酷派如今沦落到靠向地产商借款续命，让人唏嘘不已。即便与京东签署战略合作协议，后者为酷派每款独家首发产品给予A级以上流量资源支持，也难以扭转酷派的颓势，凉凉注定成定局，原因很简单：
一是酷派与京东牵手至少晚对手2年，后者优质营销资源主要向重点客户倾斜，以酷派羸弱的实力，难以得到京东足够的重视，尽管合作前景铁定比酷派过往表现要好，但放在整个行业完全拿不出手，华米OV等巨头压根不会对酷派另眼相看。
二是酷派没足够本钱参与市场竞争，诚如张科所言，手机行业激烈竞争使产品成本和营销成本累加，这是资金链紧张的酷派无法承受之重，也是两难选择，烧钱抢市场使现金流承压，而且不一定能达到预期效果，低成本运作又会导致产品关注度持续走低，面临销量上不去的尴尬。
可以预见的是，酷玩7性价比低、牵手京东晚，销量不会好看到哪里去，4天预约量不到4000大体反映了其市场前景，很有可能一发布就热度散去。
在酷派重心转往美国，中国市场变为制造和供应链基地，以及AI和运营的辅助基地，只推出具备性价比的千元机型维持的大背景下，即酷派在中国市场押宝COOL品牌，把COOL品牌当成全部，注定难以翻身。
