“快手寻找明星是有标准的。快手倾向于寻找有网感、善于生活、玩的起来、有群众基础的明星，这样的明星进来后可以丰富快手的内容，同时也能增加用户活跃度。”
作者 | 范琳琳 采访 | 齐朋利、范琳琳
拥有庞大粉丝基础和良好社区氛围的快手正在迎来他的新变化。
围绕“以记录与分享为主打，培育社区和社交”的定位，曾经以普通人为主角的快手正在利用“短视频+明星”的新模式打开新世界的大门。这不仅是因为明星可以在短时间内就获得大量粉丝，增加社区活跃度，更在于快手社区运营的底层逻辑决定了特定的文化符号，比如偶像、明星能够增加社区的亲切感和认可度。
与此同时，在监管力度加大、双雄争霸激烈的短视频市场中，以“双击666”（表示支持）、“老铁”（用户之间的昵称）、“没毛病”（没错）为口头语的快手，亟需摆脱《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》所指出的猎奇色彩，提高品牌形象。明星入驻，是增加时尚感、认知度的有力方式，也是快手试图创造流行的第一步。
相比在其他平台的表现，谢娜在快手上明显表现得更加生活化、日常化，这也和快手的口号“记录世界、记录你”的口号相契合。拿谢娜最近发出的一条短视频为例：谢娜对着镜头用方言说，她一大早就起来办签证，排了一上午队，终于排到的时候，才发现自己的签证并没有过期，只办了助理的签证，等于是陪助理办了签证，“气死了”。
“你从这就可以看出谢娜很快就掌握了快手的玩法，发布日常的、贴近生活的故事，塑造一个真实的普通人的形象”，王可乐说，“真实不光是快手对谢娜的要求，而是对10亿注册用户的要求。快手让明星入驻，并不是让明星改变我们的社区文化，而是让明星融入我们的社区文化。”
实际上，在谢娜入驻之前，有不少明星主动使用快手，比如柳岩、潘长江等。还有一批偶像正是在快手上完成了原始粉丝积累，才被经纪公司慧眼识珠。但真正官方开始运作，快手还是第一次。除了邀请明星入驻，快手今年还会给明星、KOL增加认证，优化搜索处理。
不过，快手并不将这些操作看作是将重点从“普通人”转向“明星”。“明星也有买菜、喝酒等普通人的一面。”王可乐说，更确切地讲，现在的运营方式是将人群范围扩大化了，但快手展现的核心仍然是用户的普通生活。
“快手寻找明星是有标准的。快手倾向于寻找有网感、善于生活、玩的起来、有群众基础的明星，这样的明星进来后可以丰富快手的内容，同时也能增加用户活跃度”，相关人士说。
黄渤和王祖蓝也是这一标准下挑选出的明星。
黄渤入驻快手后，恰逢电影《一出好戏》上映，快手就为《一出好戏》设计了事件营销。具体操作方法是，限定“一出好戏”的题目，邀请快手用户拍摄悬念故事，这样既能将《一出好戏》融入内容，又没有广告的痕迹，同时进一步激活了快手的生态。与此同时，黄渤入驻快手建立了“黄渤快手号”，发布《一出好戏》上映倒计时。
黄渤快手主页
实际上，快手并不是第一次参与电影营销。之前，快手与《前任3》、《唐人街神探2》都有过合作，为两部电影起到了推动作用。快手在《一出好戏》营销上的表现也可圈可点。截至目前，《一出好戏》事件营销的参与人数已经过亿，黄渤发布的视频点击率也已经从200万上升到700万。另一面，尽管王祖蓝去年就已经入驻了快手，但直到近期，才进行了直播首秀，内容是带领快手用户领略香港美食魅力。第一次接触快手的王祖蓝惊讶于快手的号召力，短短时间内，就有400万人涌入直播间。珠玉在前，王祖蓝已经想好下一次直播的方式：进行一小时歌曲串烧，只唱歌曲高潮部分，一分钟一首，60分钟60首。
王祖蓝快手直播首秀
很少人知道的是，谢娜、黄渤、王祖蓝作为第一批入驻快手的明星还有额外福利。“第一批入驻的明星在各个平台中，义无反顾地选择快手，是承担着风险的，所以我们有个原则是，对他好，不能辜负他们的信任，这个好是各方面的”，相关人士表示。“谢娜一直有从主持人向歌手转型的愿望，快手就为她出了一首新歌《娜就是快乐》”，相关人士介绍道，曾经带火了《空空如也》、《说散就散》的快手有孵化歌曲的能力，除此之外，“未来，也有可能专门为谢娜量身打造一个选综艺咖的综艺。”为了答谢黄渤对快手的信任，快手还在上海双子塔和广州小蛮腰为《一出好戏》购买了硬广。另外，鉴于王祖蓝的主持能力，快手也为其设定了未来从主持领域入手的合作方式。
快手为黄渤电影购买双子塔硬广
对于明星来说，除了增加粉丝，获得快手的支持，他们还可以借助快手的平台进行商业变现，通过在快手开设网上商店、课程、开通粉丝打赏和进行广告展演等方式增加收入。相关人士说，“变现的前提还是要有粉丝。”快手将今年的明星入驻目标确定为十位，专属服务也是“先到先得”，“希望快手的明星能真正将快手作为其生活展示平台”，相关人士说。
根据QuestMobile的数据，2018年6月，短视频行业月活用户规模达到5.05亿，快手以2.31亿领跑，抖音2.07亿略逊一筹，此外，47.4%的用户手机中安装着不止一款短视频APP。
尽管数据仍位列头部，但快手需要正视的是，抖音步步紧逼下，二者的直接对决已经进入高速路。另外，短视频赛道中，重量级选手越来越多，腾讯、阿里、百度都在瞄准短视频领域，延伸自己的产品链。
对于快手来说，在基本人群已经确定，如何突破固有的圈层壁垒，扩大用户人群成为稳占高位的关键环节。也因此，从2017年开始，快手开始积极参与赞助娱乐节目，增加认知度。之后，在品牌推广中，快手很快意识到，只打名气是不够的，在名气之前，还要为该名气增加正面属性、去妖魔化。
“快手始终认为平凡的真实生活是最美好的。之前舆论给快手贴了太多的标签，’比如草根、low或者是底层’，邀请明星入驻快手是希望以’他们’的方式来改变这一印象。”王可乐表示，快手早已过了引流的阶段，邀请明星入驻更多是出于改变品牌形象的考虑。
谢娜快手主页
从明星入驻的模式来看，快手更强调长尾效应。王可乐表示，“其他短视频平台单个视频曝光量、点击量可能会特别高，但之后，再想获得高流量可能就很困难。快手并不是这样，这方面，快手更像是微信公众号，累计的粉丝一直都在，有传播的基础。快手的流量始终掌握在创作者手中。”本质上，这是由快手的社交属性决定。在产品设计上，快手的首页推荐页是瀑布流，一屏有六个左右的视频展示。进入快手播放页面，下滑即可进入评论区。除了发现页面，，快手设置有关注、同城两个页面。进入八卦栏目，可以看到八卦、消息、私信三个板块，八卦是关注人的动态，消息为自己发布内容的动态，私信则是聊天窗口。相关人士说，“快手本质上是社交平台，用户有渠道来分享新鲜事。”
核心理念上，快手坚持不运营作者。之前有报道指出，快手每日上传千万级视频，每条视频都要经过庞大审核人员进行内容审查，过滤出的百万级视频全部发给流量，确保每条通过审查的作品都有机会被发现。作为一款产品导向、用户导向、依赖后台算法的短视频工具，快手会根据点赞数来设定热门内容，同时会根据用户浏览行为推送内容，追求关系层面的互动和沉淀。
在邀请明星入驻的同时，快手还需要注意的是，如何在发挥明星改善品牌形象和增加用户活跃度的同时，减少明星等头部内容对快手生态的妨碍作用。王可乐说，“在这方面，快手一直比较克制，给商业化的流量只占全站流量的1%。”
未来，从整体来看，快手的目标仍然是产品。王可乐表示，“快手的计划永远是产品更新那两句话，修复bug，提升用户体验”。至于明星入驻部分，相关人士表示，快手将重点放在了电影营销上，“快手是在口碑宣传和票房增加上都有优势。另一方面，如果导演在快手上积累了一定的粉丝，导流、买票都是有可能的。
