对于腾讯视频、莱可传媒来讲，这个暑假，给无数年轻观众造梦的《惹上冷殿下》或许是其拓宽产品类型、触达细分人群的又一次成功尝试。作者 | 范琳琳
在暑期这个对于年轻人来说特殊的时间窗口，青春向的剧集永远不缺少热度。今年暑期，定位为青春偶像甜宠剧、面向年轻用户、轻松有趣不狗血的《惹上冷殿下》成为市场跑出的另一个黑马。
《惹上冷殿下》讲述了富家千金陈青青为逃婚离家出走，乔装成丑女转学到父母当年相遇的学校，与偶像巨星司徒枫成为同桌，二人之间产生了爱情的故事。仅从剧情上看似乎并没有特殊之处，但细节设置上却有意外惊喜。
因为这部剧在细节上的反套路，观众戏称这部戏为甜宠味“沙雕偶像剧”。比如，男主司徒枫的银行密码是233333，每次逃离围堵的时候只能穿女装，和爸爸争执自己已经独立，但被对方指出“你的这张脸也是我给的！”类似这样让人捧腹的小情节不胜枚举。
作为腾讯视频的自制剧，《惹上冷殿下》由企鹅影视、莱可传媒出品，留白影视联合出品，由腾讯视频、芒果TV联合播出，上线24小时播放量破亿。自开播以来，《惹上冷殿下》一直占据骨朵影视网络剧排行榜前5名，单日最高播放量达1.2亿，截止今日，该剧的播放量已突破14亿。
骨朵单日破亿数据图
对于腾讯视频、莱可传媒来讲，这个暑假，给无数年轻观众造梦的《惹上冷殿下》或许是其拓宽产品类型、触达细分人群的又一次成功尝试。
莱可传媒CEO同时也是 《惹上冷殿下》出品人&总制片人陈蓉妍解释道，“马卡龙偶像剧”有三个特征：一是《惹上冷殿下》在视觉上强化马卡龙色系，二是这部剧撒糖不断很有马卡龙的“甜”，三是这部剧的双面女主恰似马卡龙的两层，对男主进行双重夹击，最后碰撞出甜蜜又欢快的马卡龙剧情。
冷殿下马卡龙系海报
这样的特征决定《惹上冷殿下》从一开始面向的就是18岁以下的00后少女以及拥有少女心的女性用户。《惹上冷殿下》改编自晨光熹微的 《惹上妖孽冷殿下》。相比原著，《惹上冷殿下》对人物关系和角色设定做了改编。男主角司徒枫由黑帮学生变成了新晋偶像，在学校拥有较高人气，女主陈青青也从“喊打喊杀”变成有仇必报、鬼马机灵，智商一直碾压男主的富家千金。这其中当然有政策原因在，但更多的则是出于情感诉求。
《惹上冷殿下》制片人任馨媛告诉三声（ID：tosansheng），“我们在改编的时候，就希望关注当下少女们的情感诉求。”将司徒枫变成偶像正是受到微博上#如果你的同桌是偶像#等话题的启发，“少女们上学的时候或多或少都幻想过跟爱豆做同学甚至同桌，我们做偶像剧，难道不是给小朋友们做梦吗？”
腾讯视频项目负责人表示，“《惹上冷殿下》大到整体调色、演员服装，小到一粒纽扣，都是梦幻柔软的风格。相比于平台其他剧集，《惹上冷殿下》在紧跟校园风之外，还揭秘了饭圈生态，有效触达了00后用户，为平台注入了新鲜的血液。”
将饭圈生活和校园生活结合在一起正是《惹上冷殿下》的不同之处。在以往的青春剧中，很少有将镜头对准“饭圈”生活，但《惹上冷殿下》男主司徒枫既是拥有百万粉丝的男歌手，又是在校学生，这样特殊设定，让观众可以看到在演艺圈光芒万丈后，回到校园生活的有趣反差以及共通的成长经历与感悟。
青年导演和年轻卡司是《惹上冷殿下》的又一助力。在《惹上冷殿下》之前，该剧的导演钟青是莱可传媒签约导演，有成功的网络电影合作基础。去年，由他执导的奇幻电影《颜值杂货铺》在腾讯视频上收获了3000多万的流量。陈蓉妍表示，“我们对他的创作力、审美力、对表演的把握能力和个人风格充满信心。”
另外，司徒枫的饰演者郭俊辰，陈青青的饰演者孙艺宁都超出了陈蓉妍的预期，“孙艺宁能自然地在富家小姐和丑女身份之间转换，古灵精怪充满吸引力。郭俊辰自带偶像感，唱跳能力与男主人物设定非常吻合，他的软萌与傲娇激发了女观众的姨母心、少女心。”
为了增加青春色彩，除了辗转于广州、深圳、惠州、佛山、清远等地取景，《惹上冷殿下》剧中的部分学校场景其实为搭建而成，“这样拍出来的空间感会更好，大家看到窗户外的景其实是我们用绿布抠上去的，”《惹上冷殿下》另一制片人侯昕炜说。
这也决定了《惹上冷殿下》在拍摄完后还花费大量时间在后期上。侯昕炜表示，《惹上冷殿下》在拍摄90多天之外，还花费了3-4个月时间来制作后期。除了增加特效，围绕男女主的CP感，《惹上冷殿下》在后期不断做减法，试图呈现青春期的初恋感。
与此同时，因为《惹上冷殿下》面向的是年轻观众，剧集本身传达的价值观被置于更高的位置。
《惹上冷殿下》中，当陈青青流落街头时，也没有露出逆境的颓丧，为了留在学校，她参与选美大赛，告诉别人，美不仅在表面……
以青春偶像剧为外壳，《惹上冷殿下》包裹着乐观积极的价值观，“我们想告诉年轻人，只要勇敢真实的做你自己，那么你一定会遇到一个真心喜欢你并珍惜你的人”。
冷殿下精美剧照
如果说《天才J》和《微能力者》代表了莱可在“少年感”上的布局，那么《动物系恋人啊》和《惹上冷殿下》是莱可对“少女心”的涉猎。严格来讲，《动物系恋人啊》属于都市言情剧，聚焦都市轻熟女；《惹上冷殿下》属于青春偶像剧，以纯少女为目标。本质上，这源于莱可传媒对女性观众的看重，“女性占据了强娱乐话语权，‘得女性者得剧天下’！”陈蓉妍说。
2016年，因为看中《惹上冷殿下》的人物设计和喜剧风格，莱可传媒从掌阅手中购买了这一IP，并很快启动了这一项目。
这一项目迅速吸引了腾讯的注意力，腾讯的判断依据有二，一是和其他项目相比，《惹上冷殿下》节奏快、喜剧化，细分题材很吸引年轻人注意力；二是年轻演员的影响力和原有IP的支持，使得该项目在上线之前就能收获用户的持续关注。
鉴于以上考虑，腾讯与莱可传媒确定了定制和联合出品的意向。在项目制作过程中，腾讯泛娱乐体系中的上游的企鹅影视与下游的腾讯视频都参与到这一项目中。
陈蓉妍表示，“腾讯视频和企鹅影视都对莱可团队给予了极大的支持，他们提供的平台用户画像、观看喜好等为项目提供了强有力的数据支持。”腾讯视频相关人员表示，他们更多的是希望利用数据找到用户的兴趣点，寻求到用户和角色之间的共鸣。
贯穿《惹上冷殿下》制作过程的是“制片人、编剧、导演三维高度协同机制”。具体而言，制片人负责评估项目并把控项目方向，编剧负责剧本创作，导演也会在前期筹备阶段就进入项目开发，保证三者达成一致意见。
实际上，《惹上冷殿下》代表的是莱可传媒对内容制作体系的布局。除总制片人外，莱可传媒拥有5位制片人，大部分都偏向于前期项目开发；配备有自己的编剧团队，能够解决部分剧本开发；签约了六位年轻导演组成“莱可导演新势力联盟”，一旦开发项目，他们能迅速进入。
在莱可传媒构建内容制作链条中，一方面，莱可传媒需要打造更加标准化、规格化的内容生产模式，另一方面，莱可传媒需要延展产业链，扩大内容收益边界。
以《惹上冷殿下》为例，莱可传媒不仅定制了“大礼包-凤梨小风扇+定制抱枕、毛巾+殿下应援灯牌”，不仅将其在腾讯视频的芳草地商城售卖，还在和腾讯的游戏团队评估后续游戏改编的可能。
冷殿下衍生品大礼包
未来，莱可传媒将继续深挖科幻、武侠、女性、现实主义题材，做好人才储备，在专业化、成熟化的基础上推出更多作品，陈蓉妍表示，“现在四五个项目已在开发的中后段了。”
