近日，优酷官宣人气演员朱一龙成为优酷的首席惊喜官，并大手笔地开启硬广刷街模式，优酷VIP六周年的信息迅速引起人们广泛注意。
线下刷街，线上活动更是热闹。昨天十点，优酷 “朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐刚开放购买，2秒就售罄，“战况”激烈程度可见一斑。抢购的人还不只粉丝，这个套餐包含三张不同色系的会员卡，会员使用期限为3年，一共价值399元，3年下来比日常198元的年卡还便宜近200块，堪称近期钜惠，2秒售罄真的一点都不夸张了！
如今，在视频网站追剧看综已经成为网友的习惯操作，不少人最初是为了避开广告而充了VIP。但实际上，不少网友反映，即使购买了VIP会员，还得看广告，只是名称显示为“专属推荐”。
VIP还得看花式广告，VIP权益注水的情况或可从中管窥。实际上，现在各个视频网站都在不断优化、扩充VIP权益，同样滋生了另外一些问题，这些VIP权益的含金量到底如何？是物超所值，还是浑水摸鱼宛如鸡肋?
今天舆情官就带着大家，来给视频网站VIP福利“去去水”。
追剧观综，质量比数量更重要
虽然三大视频网站上半年都有爆款剧综吸引了大量观众，但整体来看，优酷会员可享受的高分剧综更多，实现了口碑流量双丰收。
对于观众来说，他们渴望平台能够提供源源不断的优质内容，而这直指各家最核心的业务，剧综等的内容布局。从内容布局来看，优爱腾间的竞争颇为激烈，各有所长，三家的风格差异也愈加显现。
A、 剧集
爱奇艺：定位青春，整体略有“偏科”
《延禧攻略》在暑假档独领风骚，尽管爆红，但还是难掩爱奇艺上半年在剧集上的颓势。整体基调定位年轻化的爱奇艺，主推了《芸汐传》《同学两亿岁》等一系列风格各异的青春剧。此外，《河神2》久久不见回归，爆款缺位，自制剧和版权剧反响平平。从目前的剧集来看，爱奇艺在剧集表现上，未免有些“偏科”。
腾讯：剧集高开低走，有待观望
腾讯视频则是版权剧顶起半边天，独播《扶摇》底盘之坚实可见一斑，但运气稍欠缺，高开低走，有了流量，口碑稍欠。同样的，眼瞅着《延禧攻略》占尽同题材的红利，借着旗下阅文收购新丽的契机，积压许久的剧王《如懿传》仓皇上马。但就目前来说，《如懿传》的口碑以及流量表现不及预期，后期仍有待观望。和去年同期《那年花开月正圆》《双世宠妃》等多剧热播形成鲜明对比的是，腾讯剧集今年的暑假有点小凉。
优酷：高分剧集占比大，整体优势明显
优酷今年的剧集在整体流量和讨论度上还算出色。开年的《烈火如歌》播放量领先同时期剧集，给低迷的剧集市场注入了一颗强心剂。《北京女子图鉴》等图鉴系列，精准对焦都市女性的困境，将以往被漠视的都市奋斗女性首次推到了放大镜下，掀起社会热议。最值得一提的是，前阵子《镇魂》横空出世，捧红朱一龙、白宇，甚至将“镇魂女孩”C位送出道，成为今夏当之无愧的爆款剧集。而最近由王俊凯主演的《天坑鹰猎》同样收获高话题，高能剧情+人气演员，昨晚首播一小时就喜提破亿播放量。
B：综艺
综艺方面，网综逆袭，优爱腾三家都贡献了爆款。优酷的《这就是街舞》以其独特的魅力突破小众圈层，最终以8.6的豆瓣高分强势收官，成为第一季度网络热议的爆款。而爱奇艺和腾讯则双双掀起偶像潮，《偶像练习生》和《创造101》两档节目大热，“偶像养成”成功破圈，成为了全民讨论的社会现象。
爱奇艺、腾讯视频：暑假档热度不再，综2代表现不佳
颇为可惜的是，《偶像练习生》《创造101》的热度止步于今年夏天。两档节目过后，整个综艺市场又渐渐降温。偶像类综艺威力不再后，爱奇艺和腾讯接档的《中国新说唱》和《明日之子2》，这2档综艺虽然是平台内主打的王牌综艺，但表现与第一季相比，相差甚远。
优酷：开拓综艺类型，优质综艺赢好评
没有追赶偶像练习生潮流的优酷，反而在综艺类型上，高举高打做出了不少亮眼的成绩。特别是，有口皆碑的高分综艺《这就是》系列，《这就是街舞》8.6高分，引发社会对街舞的关注。同样的，《这就是铁甲》8.1高分，引领铁甲浪潮。最近开播的《这就是灌篮》，集齐篮球达人，点燃了男性观众的热情。值得一提的是，今年8分以上的优质综艺几乎都来自优酷。
D：其他内容：
今年视频平台纷纷在体育上发力，但侧重点和发力成效各有不同。爱奇艺刚与新英体育签约，但资源暂时有限。其虽然有网球赛事资源，可需单独购买网球会员，且价格较高。优酷自世界杯后发力体育内容，与PP体育资源打通，又和苏宁体育签约，一跃成为拥有全网体育资源最全的平台，可以说是三家视频网站中的“体育大亨”，体育爱好者不容错过。
三家视频网站的内容资源总体都很强劲，但从受众广泛度、题材创新度和优质内容占比等综合表现来看，优酷VIP会员在三款产品中相对出色。虽然三家都有爆款，但优酷无疑是类型最丰富，覆盖人群最广的。除了体育这一强势板块之外，语言类和德云社独家合作，筑起相声高地。少儿方面有《小猪佩奇》《樱桃小丸子》等独家少儿IP，高口碑的泛文化节目《晓说2018》《圆桌派》等，也斩获不少老中青受众。
加大地推成共识，兑现比例或要打个折扣？
对于迷妹来说，粉丝福利是会员价值的重要体现，现在视频网站不再是硬邦邦的播放平台，反而都成了追星助攻者，买VIP赠送追星福利成了通行操作。
虽然三家视频网站都颇为强调了粉丝的利益，各自举办的活动也愈发多元。但需要指出的是，那些真正到位的粉丝福利或许并不多，三家的福利和活动落实情况也有区别。
爱奇艺：有专属粉丝活动，但活动整体落地不足
从2018年上半年的粉丝活动来看，爱奇艺虽然有VIP代言人见面会，以及嘉年华这些独有活动，但总体来说，活动频次比较低，粉丝通过平台见爱豆的机会较少。在粉丝活动的频次上，优酷和腾讯都胜过爱奇艺。
腾讯视频：代言人焕新，粉丝活动参与门槛高
腾讯代言人变动频繁，前阵子焕新了一批代言人，消耗了原代言人粉丝的忠诚度和热情。另一方面，依托doki粉丝社区，腾讯视频举办的明星生日会、节目探班等粉丝向活动频率相对较高，但参加的门槛稍高，参加活动前需要完成一系列任务，活动抽取的人数有限制。
优酷：活动落地诚意较足，粉丝互动形式多样
相对而言，优酷的节目录制、观影团及探班资源比较丰富，以最新的朱一龙《许你浮生若梦》新剧发布会为例，单单优酷端就招募了40个会员参加。在粉丝福利类型和丰富度上，优酷还是遥遥领先于其他两家，上半年举办了百余场多姿多彩的会员活动，定制化的线下特权显然更懂会员的需求。
除了探班、观影活动外，粉丝也希望通过平台与爱豆花式互动。此前优酷发起羊毛问题征集，《武动乾坤》首播时杨洋亲自解答，和大家弹幕互动。有羊毛趁机皮了一把，问泥水是什么味道，被本尊翻了牌。杨洋不仅凭剧刷脸，还凭和粉丝的互动刷了一波热度。
多维互动，落袋才为好
为了吸引更多会员，优爱腾已不满足视频平台本身，而是将会员福利延伸至音乐、美食、购物等整个生活圈。今年，三大视频平台都与电商平台进行绑定营销，开发出更多跨平台权益
腾讯视频：198元开通唯品会联合会员
腾讯视频与唯品会合作推出198元联合会员，会员将增加唯品会无限免邮、专享优惠、免费退货等特权。但对于不常使用唯品会的会员而言，这个联合会员的用处并不大，覆盖人群不广。
爱奇艺：与京东打通会员体系，推出Plus双会员
爱奇艺则与京东合作，在原有福利上，增添京东PLUS会员尊享价格、运费券礼包、免费上门退换货等权益。但因为这些会员都是跨平台、跨公司合作，权益相对单向，可以选择的空间不大，且很多地方还没明确，如价格的双重标准问题。
优酷：“88VIP”会员，阿里生态权益打通
今年8月8日，阿里推出“88VIP”赚足了话题。花88元就能同时享有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。此外，“88VIP”还为会员的日常提供了货真价实的福利。天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品全年9.5折，折上折叠加专属折扣，粮油米面等高复购民生用品都可以享受相关优惠购买。有人统计过，成为88VIP相当于一年省了2000元，是当之无愧的“最值会员”。
综上来看，虽然各家会员福利各有特色，但是爱奇艺和腾讯挤水之后，硬福利基本也就是内容和跨平台福利了。而优酷的会员福利，在内容上头部大剧和热综等好内容居多，性价比颇高，明星权益也更高频，购物权益和88VIP更是落实到会员生活吃喝玩乐，这样的会员福利显然更实在。
线下刷街，线上活动更是热闹。昨天十点，优酷 “朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐刚开放购买，2秒就售罄，“战况”激烈程度可见一斑。抢购的人还不只粉丝，这个套餐包含三张不同色系的会员卡，会员使用期限为3年，一共价值399元，3年下来比日常198元的年卡还便宜近200块，堪称近期钜惠，2秒售罄真的一点都不夸张了！
如今，在视频网站追剧看综已经成为网友的习惯操作，不少人最初是为了避开广告而充了VIP。但实际上，不少网友反映，即使购买了VIP会员，还得看广告，只是名称显示为“专属推荐”。
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虽然三大视频网站上半年都有爆款剧综吸引了大量观众，但整体来看，优酷会员可享受的高分剧综更多，实现了口碑流量双丰收。
对于观众来说，他们渴望平台能够提供源源不断的优质内容，而这直指各家最核心的业务，剧综等的内容布局。从内容布局来看，优爱腾间的竞争颇为激烈，各有所长，三家的风格差异也愈加显现。
A、 剧集
爱奇艺：定位青春，整体略有“偏科”
《延禧攻略》在暑假档独领风骚，尽管爆红，但还是难掩爱奇艺上半年在剧集上的颓势。整体基调定位年轻化的爱奇艺，主推了《芸汐传》《同学两亿岁》等一系列风格各异的青春剧。此外，《河神2》久久不见回归，爆款缺位，自制剧和版权剧反响平平。从目前的剧集来看，爱奇艺在剧集表现上，未免有些“偏科”。
腾讯：剧集高开低走，有待观望
腾讯视频则是版权剧顶起半边天，独播《扶摇》底盘之坚实可见一斑，但运气稍欠缺，高开低走，有了流量，口碑稍欠。同样的，眼瞅着《延禧攻略》占尽同题材的红利，借着旗下阅文收购新丽的契机，积压许久的剧王《如懿传》仓皇上马。但就目前来说，《如懿传》的口碑以及流量表现不及预期，后期仍有待观望。和去年同期《那年花开月正圆》《双世宠妃》等多剧热播形成鲜明对比的是，腾讯剧集今年的暑假有点小凉。
优酷：高分剧集占比大，整体优势明显
优酷今年的剧集在整体流量和讨论度上还算出色。开年的《烈火如歌》播放量领先同时期剧集，给低迷的剧集市场注入了一颗强心剂。《北京女子图鉴》等图鉴系列，精准对焦都市女性的困境，将以往被漠视的都市奋斗女性首次推到了放大镜下，掀起社会热议。最值得一提的是，前阵子《镇魂》横空出世，捧红朱一龙、白宇，甚至将“镇魂女孩”C位送出道，成为今夏当之无愧的爆款剧集。而最近由王俊凯主演的《天坑鹰猎》同样收获高话题，高能剧情+人气演员，昨晚首播一小时就喜提破亿播放量。
B：综艺
综艺方面，网综逆袭，优爱腾三家都贡献了爆款。优酷的《这就是街舞》以其独特的魅力突破小众圈层，最终以8.6的豆瓣高分强势收官，成为第一季度网络热议的爆款。而爱奇艺和腾讯则双双掀起偶像潮，《偶像练习生》和《创造101》两档节目大热，“偶像养成”成功破圈，成为了全民讨论的社会现象。
爱奇艺、腾讯视频：暑假档热度不再，综2代表现不佳
颇为可惜的是，《偶像练习生》《创造101》的热度止步于今年夏天。两档节目过后，整个综艺市场又渐渐降温。偶像类综艺威力不再后，爱奇艺和腾讯接档的《中国新说唱》和《明日之子2》，这2档综艺虽然是平台内主打的王牌综艺，但表现与第一季相比，相差甚远。
优酷：开拓综艺类型，优质综艺赢好评
没有追赶偶像练习生潮流的优酷，反而在综艺类型上，高举高打做出了不少亮眼的成绩。特别是，有口皆碑的高分综艺《这就是》系列，《这就是街舞》8.6高分，引发社会对街舞的关注。同样的，《这就是铁甲》8.1高分，引领铁甲浪潮。最近开播的《这就是灌篮》，集齐篮球达人，点燃了男性观众的热情。值得一提的是，今年8分以上的优质综艺几乎都来自优酷。
D：其他内容：
今年视频平台纷纷在体育上发力，但侧重点和发力成效各有不同。爱奇艺刚与新英体育签约，但资源暂时有限。其虽然有网球赛事资源，可需单独购买网球会员，且价格较高。优酷自世界杯后发力体育内容，与PP体育资源打通，又和苏宁体育签约，一跃成为拥有全网体育资源最全的平台，可以说是三家视频网站中的“体育大亨”，体育爱好者不容错过。
三家视频网站的内容资源总体都很强劲，但从受众广泛度、题材创新度和优质内容占比等综合表现来看，优酷VIP会员在三款产品中相对出色。虽然三家都有爆款，但优酷无疑是类型最丰富，覆盖人群最广的。除了体育这一强势板块之外，语言类和德云社独家合作，筑起相声高地。少儿方面有《小猪佩奇》《樱桃小丸子》等独家少儿IP，高口碑的泛文化节目《晓说2018》《圆桌派》等，也斩获不少老中青受众。
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虽然三家视频网站都颇为强调了粉丝的利益，各自举办的活动也愈发多元。但需要指出的是，那些真正到位的粉丝福利或许并不多，三家的福利和活动落实情况也有区别。
爱奇艺：有专属粉丝活动，但活动整体落地不足
从2018年上半年的粉丝活动来看，爱奇艺虽然有VIP代言人见面会，以及嘉年华这些独有活动，但总体来说，活动频次比较低，粉丝通过平台见爱豆的机会较少。在粉丝活动的频次上，优酷和腾讯都胜过爱奇艺。
腾讯视频：代言人焕新，粉丝活动参与门槛高
腾讯代言人变动频繁，前阵子焕新了一批代言人，消耗了原代言人粉丝的忠诚度和热情。另一方面，依托doki粉丝社区，腾讯视频举办的明星生日会、节目探班等粉丝向活动频率相对较高，但参加的门槛稍高，参加活动前需要完成一系列任务，活动抽取的人数有限制。
优酷：活动落地诚意较足，粉丝互动形式多样
相对而言，优酷的节目录制、观影团及探班资源比较丰富，以最新的朱一龙《许你浮生若梦》新剧发布会为例，单单优酷端就招募了40个会员参加。在粉丝福利类型和丰富度上，优酷还是遥遥领先于其他两家，上半年举办了百余场多姿多彩的会员活动，定制化的线下特权显然更懂会员的需求。
除了探班、观影活动外，粉丝也希望通过平台与爱豆花式互动。此前优酷发起羊毛问题征集，《武动乾坤》首播时杨洋亲自解答，和大家弹幕互动。有羊毛趁机皮了一把，问泥水是什么味道，被本尊翻了牌。杨洋不仅凭剧刷脸，还凭和粉丝的互动刷了一波热度。
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腾讯视频：198元开通唯品会联合会员
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爱奇艺：与京东打通会员体系，推出Plus双会员
爱奇艺则与京东合作，在原有福利上，增添京东PLUS会员尊享价格、运费券礼包、免费上门退换货等权益。但因为这些会员都是跨平台、跨公司合作，权益相对单向，可以选择的空间不大，且很多地方还没明确，如价格的双重标准问题。
优酷：“88VIP”会员，阿里生态权益打通
今年8月8日，阿里推出“88VIP”赚足了话题。花88元就能同时享有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。此外，“88VIP”还为会员的日常提供了货真价实的福利。天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品全年9.5折，折上折叠加专属折扣，粮油米面等高复购民生用品都可以享受相关优惠购买。有人统计过，成为88VIP相当于一年省了2000元，是当之无愧的“最值会员”。
综上来看，虽然各家会员福利各有特色，但是爱奇艺和腾讯挤水之后，硬福利基本也就是内容和跨平台福利了。而优酷的会员福利，在内容上头部大剧和热综等好内容居多，性价比颇高，明星权益也更高频，购物权益和88VIP更是落实到会员生活吃喝玩乐，这样的会员福利显然更实在。
