12日，苹果公司在苹果园区总部的史蒂夫乔布斯剧院发布了三款新iphone。其中包括售价1099美元（约合人民币7536元）6.5英寸的iPhone XS Max，售价999美元（约合人民币6834元）5.8英寸的iPhone XS，以及售价749美元（约合人民币5124元）6.1英寸的iPhone XR。
不久，该系列产品在社交媒体上遭到了嘲笑。有的Twitter用户将其比作能量饮料；有的对其过高的价格评头论足；还有人指出，这是一个错失的机会，他们认为苹果公司应该将这款拥有最大显示屏的iPhone命名为iPhone XL，而非iPhone XS Max。
和之前的iPhone X一样，X的发音是10。但人们已经把它读成X了，这种读法也可能会流行起来。许多人指出，这听起来很像“过量”（X和excess读音相近）和“过量最大值”。
在Twitter上，苹果的粉丝们一边称赞这款时髦的新产品，一边评论着它的名字，有的人说X是价格高的意思，有人说X是多余的意思，还有人说这是本世纪最糟糕的苹果产品名称，总之吐槽一片。科技产品分析师帕特里克•奥罗克也加入了这一行列，他写道：“我不得不当着大家的面说，iPhone Xs Max对于智能手机来说是个烂名字……”
苹果公司的菲尔•席勒在发布会上说，这款新手机“令人难以置信”。席勒说，这是我们多次尝试后制造出的最好的iphone。这款手机的处理器速度比以往的都要快，存储容量也更高，这全靠苹果新的A12仿生芯片。席勒说，XS系列是“我们生产过最漂亮的iPhone”。（实习编译：林亚俊审稿：李宗泽）
