记者：薛星星编辑：赵力
苹果刚刚召开了一场史上最不具备神秘感的秋季发布会。
在发布会开始前两个月，关于新款iPhone的爆料照例在市场上疯传。但与往常不同，今年苹果似乎压根就没有把保密放在心上，不仅新款iPhone的最大亮点“双卡双待”功能早早地就被电信运营商媚静肢之于众，就连三款iPhone的真机图片也在疯传。
市场上的种种传闻在今日凌晨的发布会上几乎都得到验证。正式开始前的几个小时，发布会的具体流程图也被人贴到网上。直播视频的弹幕上，不断有观众自发充当起报幕员：“该说双卡了吧”“廉价版iPhone怎么还不出”。
如你此前听到的消息一样，除了Apple Watch Series 4外，苹果一共发布了三款iPhone产品，包括去年iPhone X的升级版iPhone XS/XS Max，以及配置缩水的“廉价版”iPhone XR。
中国特供版双卡iPhone
配合着《碟中谍》的音乐，苹果拍摄了一部动作短片作为发布会的开场。影片最后，苹果CEO蒂姆·库克从视频中走向台前。
刚刚过去的8月，库克成功带领苹果走向万亿市值。他满脸堆笑地向公众宣布，迄今为止苹果已经售出了20亿台ios设备，丝毫没有去年发布会上的哽咽神情。
Apple Watch Series 4作为前菜首先登场。相比前代，Series 4的屏幕更大，功能也更加丰富。搭载最新的64位S4芯片，它的处理性能是前代的两倍，用户可以在表盘界面自行定制私人化信息，并依然拥有多种多样的表带以供挑选。
在经过iPhone X的大获成功之后，苹果将“刘海屏”正式推广新出的所有iPhone机型上。
iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常规升级版，新增了金色版本及512G存储。iPhone XS为5.8英寸屏幕，与前代机身大小相仿，iPhone XS Max为新增的大屏版本，屏幕尺寸达到了6.5英寸，是迄今为止苹果推出的最大屏幕手机，但机身尺寸与iPhone 8 Plus类似。
后置摄像头为1200万双摄像头，为长焦+广角搭配；前置摄像头升级到700万像素。同时，屏幕显示效果有所提升，苹果称之为Super Retina显示屏，最高分辨率可达到330万像素。
iPhone XR可以看作是苹果推出的廉价版本，除了处理器及Face ID与上述两款保持一致外，其余配置均有所缩水，并配备6种多彩颜色。iPhone XR搭载一块6.1英寸的LCD屏幕，机身尺寸介于两者之间，屏幕边框有所增大，还去掉了3D Touch功能，后置摄像头改为单颗1200W像素的广角镜头。
至于国人热衷的双卡版本，目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可实现，iPhone XS仍为单卡版本。
售价方面，iPhone XS国行版本起售价格为8699元，iPhone XS Max起售价格9599元，最高售价可达12799元。iPhone XR虽然是苹果推出的“廉价版”，起售价格也达到了6499元。
iPhone XR各版本售价iPhone XR各版本售价
iPhone XS各版本售价iPhone XS各版本售价
iPhone XS Max各版本售价iPhone XS Max各版本售价
一般情况下，苹果会在新款发售后调低上一代的售价。不过，由于这次苹果新增了廉价版本的iPhone XR，发布会后苹果官方已停售前代机型iPhone X，但有意思的是，2016年发布的iPhone 7仍然在售，起步价格3899元。整场发布会下来，除了上述产品外，此前网传的搭载刘海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新，苹果去年发布的无线充电板AirPower也未提及。
一路高歌
不得不说，在库克的带领下，苹果比以往任何一个时期都更加具有吸金能力。
8月初，苹果市值成功突破万亿大关，成为售价市值超过1万亿美元的美国上市公司。自1980年上市以来，苹果股价已经翻了超过500倍。截至目前，苹果的股价依然维持在221美元的高位上，市值约1.07万亿美元，大约相当于2.5个阿里、2.9个腾讯或14个百度。
即便如此，华尔街的分析师们依然对外表示：“苹果依然很便宜。”他们认为1万亿美元并不是苹果的终点，苹果仍有望继续增长。
因为与其他美股市场上的其他互联网公司相比，苹果的市盈率一直在15-20倍之间徘徊，而亚马逊的市盈率则达到153倍，微软的市盈率也有51倍。
今年7月底，苹果发布了第三财季的财报，在当季未发售重量级产品的情况下，苹果当季的营收达到533亿美元，较市场预期高出10亿美元，被外界称之为“该公司有史以来最为强劲的季报”。
营收的大幅增加很大一部分原因来自于售价高达999美元的iPhone X的拉动。苹果在去年刚刚发布iPhone X时，不少分析认为苹果对手机定价过高，可能会加快iPhone已经在下滑的销量。
事实证明，人们仍然可以欣然接受售价万元的苹果手机。财报数据显示，苹果iPhone业务的营收达到299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%。iPhone的平均售价也被拉升至724美元，远高于此前分析师预计的693亿美元预期。
另外，苹果的服务部门的营收同样在第三财季大涨，同比增长达31%，达到历史新高的95.5亿美元，服务部门主要为苹果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付费服务。
基于前代产品的成功，苹果预测在秋季发布新款iPhone之后，第四财季的营收达到600亿至620亿美元，同比增长16%至19%。
现在苹果已经将旗下的新款iPhone全部更新至全面屏，三款iPhone中最低端的起售价也达到749美元。如果不出意外，苹果很可能继续保持着营收上涨的势头。
中国市场
自从库克接任苹果CEO之后，人们就没有停止过库克与乔布斯的对比。与乔布斯追求极致的产品体验不同，库克的角色更像是一个成熟的职业经理人，在他的身上很少会看到如乔布斯一般的偏执，在产品及公司策略上会更主动地去拥抱市场。
例如，近年来苹果曾多次出资回购股票，用以提升股价。今年5月，苹果对外宣布将出资大约1000亿美元回购股票。而在此之前，乔布斯一直尽量避免公司的负债行为。有分析称，苹果有望在三年内回购50% 的股票。
过去，虽然中国市场是苹果最为重要的海外市场，但乔布斯却很少到访中国。库克接手苹果之后，明显加大了对中国市场的重视程度，每年都会多次到中国考察，并加快苹果直营店在中国市场的开店速度。
苹果今年第三季度的财报显示，大中华区业绩收入达到了95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。而今年中国专供版双卡双待的加入，苹果在大中华区的销量有望继续增长。
为了照顾国内用户观看发布会的需要，苹果今年专门联合了腾讯视频及爱奇艺提供直播渠道，并配备同声传译及中文字幕。发布会开始前，库克还专门在微博上预热：“朝阳中Apple Park！盛大的日子，我们蓄势待发！”
公司有近一半营收来自iPhone业务线，而苹果在全球手机市场的增长率一直处于放缓状态。今年第三财季的季报显示，苹果在当季度共卖出了4130万部iPhone，在销量上与去年同期相比几乎没有什么增长，略低于市场4160万部的预期。
市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示，华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果，市场份额位居全球第二，达到15.8%。
