作者：梁嘉烈
《绝地求生》走上花路才一年，便已经开始衰落了。
根据SteamDB数据显示，9月11日，《绝地求生》PC平台在线人数巅峰值为96万人，这也是《绝地求生》一年以来首次单日在线人数峰值低于100万。相比于今年1月巅峰时期320万的玩家人数而言，如今96万的数据，对《绝地求生》来说确实是相当大的滑坡。
对于这款游戏而言，玩家的流失与屡禁难止的外挂、高配置下众多用户游戏体验不佳难逃关系，但是大逃杀游戏火爆之后，市场上出现的《荒野行动》《终结者2》《堡垒之夜》等手游和端游的分流也是一大原因。
去年年底，腾讯与《绝地求生》研发公司蓝洞达成战略合作，拿下了该游戏的独家*****权，磨刀霍霍准备推出国服，但是直至今日，国服依然杳无音讯，反而是腾讯*****的另一款吃鸡游戏《堡垒之夜》捷足先登，在今年7月便已经限量测试。以目前《绝地求生》的过气速度来看，即便国服成功推出，怕也难以收割用户流量了。
《绝地求生》国服迟迟不得上线，很大可能还是因为暴力的游戏风格不符合相关部门要求，如今游戏行业监管收严，《绝地求生》国服过审的概率似乎又降低了。其实，腾讯今年折戟的不止是《绝地求生》国服，腾讯引进的《怪物猎人：世界》甚至遭遇了被下架的命运。
目前的游戏行业，可谓风声鹤唳，随着“中国监管机构已经冻结了网络游戏版号的备案和审批”的报道出现，多家游戏公司股价严重下跌，日前，相关部门又发文称将实施网络游戏总量控制。
在游戏产业本身增速放缓的大环境下，监管的收严，对从业者来说无疑又是一记重击。但是，野蛮生长的结束和宏观调控的到来，同时也是整个行业走向良性发展的转折点。
2017年，《绝地求生》风头正劲的时候，用户人数曾达到了《DOTA2》的3倍多，这款被主播带火的大逃杀游戏在当时直播观看人数和搜索人数都一度超过了《英雄联盟》。如此快就成为了“昨日黄花”，和《绝地求生》的寿命周期有很大关系，《英雄联盟》《DOTA》等MOBA类游戏的寿命一般在6-7年左右，而FPS游戏的寿命一直以来都相对较短。
从主观原因来看，《绝地求生》被玩家抛弃，主要是因游戏体验差，有玩家曾戏称：“就剩你一个没开挂了”。《绝地求生》研发方蓝洞曾推出“百日修复计划”，主要目标之一就是反外挂，巅峰期每月曾封禁过100万账号，可见外挂猖獗之势，但仍是治标不治本，很多玩家深受荼毒。对于屡禁不止的外挂，也曾有网友因玩家信息泄露而质疑《绝地求生》官方内部有人员与外挂商合作。
此外，因为该游戏配置过高，对很多设备配置较低的玩家来说就是噩梦，掉帧、闪退、卡顿等现象严重，非常破坏游戏体验。有资深游戏玩家指出，《绝地求生》理想内存配置为16G，最低8G；理想显卡配置为1060的3G版本，最低为2G的GTX960版本。过高的硬件配置门槛，对普通玩家来说并不友好，甚至一些网咖的设备都难以跟上要求。
《绝地求生》火爆之后，与之相关的电竞赛事也陆续推出，如中国赛事PCPI、斗鱼黄金大奖赛，今年中国战队OMG获得冠军的《绝地求生》PGI国际赛、GLL联赛等，但是这些赛事均未出圈，知名度较低，对游戏热度的助推和寿命的延长作用微小。整体来看，今年上半年，风头最盛的仍是老牌MOBA游戏《英雄联盟》的LPL赛事。
从百度指数可以看出，今年8月开始，《绝地求生》的指数便开始降低，在多数时间难敌《英雄联盟》指数。不过《绝地求生》的衰落，跟《英雄联盟》依然坚挺的关系并不大。《绝地求生》火爆之后，市面上出现的《荒野行动》《终结者2》《堡垒之夜》等手游和端游的分流才是加速其衰落的主因。
但半年过去了，《绝地求生》国服却迟迟没有到来。关于国服至今都未能上线，玩家猜测纷纭，甚至有人“阴谋论”称腾讯拿下*****权只是不想拱手让给竞争对手，不一定会推出国服，还有人称腾讯自研的吃鸡游戏《无限法则》今年3月就在泰服开测了，似乎已经放弃了《绝地求生》国服。
不过，5月份《绝地求生》PCPI赛事期间，企鹅电竞官方宣布称PCPI直播间会派发《绝地求生》国服激活码，被很多玩家认为誓静助服上线在即的信号。同时，在达成战略合作之后，腾讯和蓝洞确实为《绝地求生》国服的上线与推广做过准备，据悉，腾讯内部曾大量招募《绝地求生》国服客服，而《绝地求生》官方也曾推送招募国服官方合作主播的微博。
但是目前，关于《绝地求生》国服上线的消息越来越少，腾讯方相关的宣传也开始减少。但值得注意的是，腾讯手中还有一款吃鸡游戏，就是《堡垒之夜》，今年4月的UP2018腾讯新文创大会上，腾讯正式宣布获得《堡垒之夜》*****权，今年7月24日，腾讯*****的《堡垒之夜》国服便已经限量测试，捷足先登。
早在2013年，腾讯便收购了《堡垒之夜》的研发公司Epic Games48.4%的股份。今年，蓝洞子公司PUBG曾以“侵犯版权”为由起诉《堡垒之夜》，但最终在6月份撤诉，有分析人士认为，蓝洞《绝地求生》的虚幻4引擎技术是Epic提供的，这或许是其撤诉的其中一个原因，但两家公司都有腾讯控股，或许因《堡垒之夜》国服要上架，腾讯从中周旋也不无可能。
虽然都为吃鸡游戏，但是相比于《绝地求生》的血腥、写实风，《堡垒之夜》画风相对卡通，且50V50的团队竞技模式和建造等玩法显然更为“正能量”，这也是《堡垒之夜》国服能率先过审的重要原因。相比之下，《绝地求生》却被央视点名为“网络暴力游戏”，虽然把击杀改为了淘汰，大逃杀也改为了军事演习，但仍未得以上线。
此前，广电总局曾下发“关于大逃杀游戏的意见和建议”，明确指出《绝地求生》不符合社会主义价值观。3DM的总监在直播的时候曾谈到《绝地求生》国服的上线时间问题：“上半年肯定是弄不好的，审核这种境外的游戏至少要六个月，这誓静宙矩。”对曾经被政策反复点名的《绝地求生》来说，或者过审需要的时间会更长。
当下，《绝地求生》国服能否在年内推出还是未知，但是对于腾讯来说，在《绝地求生》全球玩家流失严重的情况下，对于一款已经逐渐过气的游戏是否需要继续投入精力还有待考虑，毕竟这个游戏已经过了价值巅峰期，原外服用户也未必会为一款“社会主义”大逃杀游戏买单。
从整个国内市场来看，在《绝地求生》刚火爆的时候，连续推出两款同类手游《荒野行动》《终结者2》的网易游戏或成最大赢家，而腾讯显然已经错过了最佳时机。其实，在游戏行业寒冬到来的大局势下，《绝地求生》过审的概率并不高。
8月，彭博社消息称，中国网络游戏版号的备案和审批已被冻结。这对目前正在等待审批的游戏来说无异于晴天霹雳，根据GameLook报道数据：过去4个月里，排队等待的游戏接近3000款，这其中或许就有《绝地求生》国服。对游戏公司来说，没有版号，就相当于没有市场准入许可，无法实现商业变现。
备案和审批的冻结，短期内对游戏大厂的影响相对较小，因为头部公司基本都有知名IP在手，且库存量也较为理想，腾讯日前就对外宣布，公司下半年有15款库存游戏已得到商业化运营许可。不过，对一些规模较小的游戏公司来说，如果备案和审批暂停半年左右，导致公司倒闭都是有可能的。
8月30日，教育部等八部门联合印发关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，其中国家新闻出版署称将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏网运营数量，探索符合国庆的适龄提示制度，采取措施限制未成年人的使用时间。风口之下，曾被点名批评的腾讯《王者荣耀》再次升级健康系统，接入公安数据平台进一步防止未成年人对游戏的沉迷。
监管收严之下，腾讯游戏最近过得并不如意。今年8月，腾讯Wegame版《怪物猎人：世界》上线不久后因内容原因紧急下架，引起整个游戏圈的轰动，当时不少玩家称是因被举报才遭遇下架，更是将矛头直指腾讯死对手网易游戏，后丁磊甚至出面澄清。近日，游戏行业风声再次收紧后，腾讯选择主动进行“自我阉割”，下架了棋牌游戏《腾讯欢乐麻将》《贵州麻将》《欢乐斗地主》《天天德州》的好友房模式，其中“天天德州”还发布了退市公告。
据南都报道，“除了控制总量外，未来还将有游戏版号配额制和游戏行业专业税，后者类似于烟草税，据目前所听到的消息，每款游戏可能将会征收35%的税款。”其实，2017年开始，相关部门针对影视、娱乐、直播等行业的监管都已经落地，游戏行业监管的到来，其实并不意外。未来，监管对游戏市场的把控只会更加严格。
不过对游戏公司来说，寒冬的到来，却并不仅仅只是监管。从大环境来看，中国游戏市场增速正在放缓，据中国音数协游戏工委公布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%，而2008年-2017年同期，增长率最低都在18.5%。与过去几年同期相比，这个增长幅度刷了新低。
游戏行业营收增速放缓，游戏公司的业绩也开始受到波及。腾讯2018年二季度财报显示，腾讯Q2网络游戏收入为252.02亿元，同比增长6%，而第一季度腾讯网络游戏收入为287.78亿元，第二季度环比下滑12.36%。8月9日，网易公布的2018年第二季度财报显示，网易2018年第二季度游戏版块净利润为21.07亿元，同比下降41%。
营业收入增长缩减，说明游戏行业的红利期，已经过去了。仅从移动端来说，根据艾瑞数据显示，在2015年巅峰期103.7%的增速后，中国移动游戏市场规模增长率持续下滑，到2020年增速将下跌至14%，可见行业天花板已现，互联网流量红利也已经被吃尽。
当国内游戏市场告别野蛮增长时期，依靠走量获利的模式也将不再行得通，走向“质”的突破，才是未来整个市场的大方向。长久以来，国内游戏市场自研能力与海外差距悬殊已经成了共识，回顾近几年市场上流行的《阴阳师》《王者荣耀》《荒野行动》《第五人格》等游戏，身上无不带着海外游戏的烙印，而国内自研的精品游戏，则是少之又少。
游戏行业拐点到来之下，探索海外市场、中小游戏公司抱团取暖不失是“过冬”的办法，但最为关键的，仍是提高核心的自研能力，走上精品化道路，以优质内容为根基，如此才能在市场站稳。寒冬的到来是把双刃剑，短期来看，业内势必会有一批小公司被淘汰出局，但是长期来看，这也会倒逼业内根基深厚的大公司走向转型之路，从而带动整个游戏市场的变革。
《绝地求生》走上花路才一年，便已经开始衰落了。
根据SteamDB数据显示，9月11日，《绝地求生》PC平台在线人数巅峰值为96万人，这也是《绝地求生》一年以来首次单日在线人数峰值低于100万。相比于今年1月巅峰时期320万的玩家人数而言，如今96万的数据，对《绝地求生》来说确实是相当大的滑坡。
对于这款游戏而言，玩家的流失与屡禁难止的外挂、高配置下众多用户游戏体验不佳难逃关系，但是大逃杀游戏火爆之后，市场上出现的《荒野行动》《终结者2》《堡垒之夜》等手游和端游的分流也是一大原因。
去年年底，腾讯与《绝地求生》研发公司蓝洞达成战略合作，拿下了该游戏的独家*****权，磨刀霍霍准备推出国服，但是直至今日，国服依然杳无音讯，反而是腾讯*****的另一款吃鸡游戏《堡垒之夜》捷足先登，在今年7月便已经限量测试。以目前《绝地求生》的过气速度来看，即便国服成功推出，怕也难以收割用户流量了。
《绝地求生》国服迟迟不得上线，很大可能还是因为暴力的游戏风格不符合相关部门要求，如今游戏行业监管收严，《绝地求生》国服过审的概率似乎又降低了。其实，腾讯今年折戟的不止是《绝地求生》国服，腾讯引进的《怪物猎人：世界》甚至遭遇了被下架的命运。
目前的游戏行业，可谓风声鹤唳，随着“中国监管机构已经冻结了网络游戏版号的备案和审批”的报道出现，多家游戏公司股价严重下跌，日前，相关部门又发文称将实施网络游戏总量控制。
在游戏产业本身增速放缓的大环境下，监管的收严，对从业者来说无疑又是一记重击。但是，野蛮生长的结束和宏观调控的到来，同时也是整个行业走向良性发展的转折点。
游戏体验差、竞品众多
《绝地求生》用户持续流失
今年以来，《绝地求生》一直在走下坡路，关于《绝地求生》要“凉凉”的说法也不断出现。今年2月前后，《绝地求生》玩家数量在经过暴涨之后便进入停滞期，欧美玩家一度减少，中国玩家也在流失。根据Steamcharts的数据，今年2月，《绝地求生》玩家在30天内减少了10.34%，约16.4万人，这也是《绝地求生》在发售一年之后首次出现玩家负增长。2月之后，《绝地求生》的用户便一路持续流失。2017年，《绝地求生》风头正劲的时候，用户人数曾达到了《DOTA2》的3倍多，这款被主播带火的大逃杀游戏在当时直播观看人数和搜索人数都一度超过了《英雄联盟》。如此快就成为了“昨日黄花”，和《绝地求生》的寿命周期有很大关系，《英雄联盟》《DOTA》等MOBA类游戏的寿命一般在6-7年左右，而FPS游戏的寿命一直以来都相对较短。
从主观原因来看，《绝地求生》被玩家抛弃，主要是因游戏体验差，有玩家曾戏称：“就剩你一个没开挂了”。《绝地求生》研发方蓝洞曾推出“百日修复计划”，主要目标之一就是反外挂，巅峰期每月曾封禁过100万账号，可见外挂猖獗之势，但仍是治标不治本，很多玩家深受荼毒。对于屡禁不止的外挂，也曾有网友因玩家信息泄露而质疑《绝地求生》官方内部有人员与外挂商合作。
此外，因为该游戏配置过高，对很多设备配置较低的玩家来说就是噩梦，掉帧、闪退、卡顿等现象严重，非常破坏游戏体验。有资深游戏玩家指出，《绝地求生》理想内存配置为16G，最低8G；理想显卡配置为1060的3G版本，最低为2G的GTX960版本。过高的硬件配置门槛，对普通玩家来说并不友好，甚至一些网咖的设备都难以跟上要求。
《绝地求生》火爆之后，与之相关的电竞赛事也陆续推出，如中国赛事PCPI、斗鱼黄金大奖赛，今年中国战队OMG获得冠军的《绝地求生》PGI国际赛、GLL联赛等，但是这些赛事均未出圈，知名度较低，对游戏热度的助推和寿命的延长作用微小。整体来看，今年上半年，风头最盛的仍是老牌MOBA游戏《英雄联盟》的LPL赛事。
从百度指数可以看出，今年8月开始，《绝地求生》的指数便开始降低，在多数时间难敌《英雄联盟》指数。不过《绝地求生》的衰落，跟《英雄联盟》依然坚挺的关系并不大。《绝地求生》火爆之后，市面上出现的《荒野行动》《终结者2》《堡垒之夜》等手游和端游的分流才是加速其衰落的主因。
国服上线遥遥无期
审查或是最大阻力
大逃杀游戏风靡之后，国内游戏厂商迅速抓住了这片红海。网易、小米等上线吃鸡手游，而腾讯则直接与《绝地求生》的研发方蓝洞达成战略合作，拿到了该游戏在中国的独家*****运营权，国服的推出同时也提上了日程。今年，腾讯约30亿入股蓝洞，拿下后者10%的股份，更是加深了玩家的期待。但半年过去了，《绝地求生》国服却迟迟没有到来。关于国服至今都未能上线，玩家猜测纷纭，甚至有人“阴谋论”称腾讯拿下*****权只是不想拱手让给竞争对手，不一定会推出国服，还有人称腾讯自研的吃鸡游戏《无限法则》今年3月就在泰服开测了，似乎已经放弃了《绝地求生》国服。
不过，5月份《绝地求生》PCPI赛事期间，企鹅电竞官方宣布称PCPI直播间会派发《绝地求生》国服激活码，被很多玩家认为誓静助服上线在即的信号。同时，在达成战略合作之后，腾讯和蓝洞确实为《绝地求生》国服的上线与推广做过准备，据悉，腾讯内部曾大量招募《绝地求生》国服客服，而《绝地求生》官方也曾推送招募国服官方合作主播的微博。
但是目前，关于《绝地求生》国服上线的消息越来越少，腾讯方相关的宣传也开始减少。但值得注意的是，腾讯手中还有一款吃鸡游戏，就是《堡垒之夜》，今年4月的UP2018腾讯新文创大会上，腾讯正式宣布获得《堡垒之夜》*****权，今年7月24日，腾讯*****的《堡垒之夜》国服便已经限量测试，捷足先登。
早在2013年，腾讯便收购了《堡垒之夜》的研发公司Epic Games48.4%的股份。今年，蓝洞子公司PUBG曾以“侵犯版权”为由起诉《堡垒之夜》，但最终在6月份撤诉，有分析人士认为，蓝洞《绝地求生》的虚幻4引擎技术是Epic提供的，这或许是其撤诉的其中一个原因，但两家公司都有腾讯控股，或许因《堡垒之夜》国服要上架，腾讯从中周旋也不无可能。
虽然都为吃鸡游戏，但是相比于《绝地求生》的血腥、写实风，《堡垒之夜》画风相对卡通，且50V50的团队竞技模式和建造等玩法显然更为“正能量”，这也是《堡垒之夜》国服能率先过审的重要原因。相比之下，《绝地求生》却被央视点名为“网络暴力游戏”，虽然把击杀改为了淘汰，大逃杀也改为了军事演习，但仍未得以上线。
此前，广电总局曾下发“关于大逃杀游戏的意见和建议”，明确指出《绝地求生》不符合社会主义价值观。3DM的总监在直播的时候曾谈到《绝地求生》国服的上线时间问题：“上半年肯定是弄不好的，审核这种境外的游戏至少要六个月，这誓静宙矩。”对曾经被政策反复点名的《绝地求生》来说，或者过审需要的时间会更长。
当下，《绝地求生》国服能否在年内推出还是未知，但是对于腾讯来说，在《绝地求生》全球玩家流失严重的情况下，对于一款已经逐渐过气的游戏是否需要继续投入精力还有待考虑，毕竟这个游戏已经过了价值巅峰期，原外服用户也未必会为一款“社会主义”大逃杀游戏买单。
从整个国内市场来看，在《绝地求生》刚火爆的时候，连续推出两款同类手游《荒野行动》《终结者2》的网易游戏或成最大赢家，而腾讯显然已经错过了最佳时机。其实，在游戏行业寒冬到来的大局势下，《绝地求生》过审的概率并不高。
市场天花板已现、寒冬到来
游戏公司走向“质”的突破成大趋势
近日来，游戏行业可谓风声鹤唳。8月，彭博社消息称，中国网络游戏版号的备案和审批已被冻结。这对目前正在等待审批的游戏来说无异于晴天霹雳，根据GameLook报道数据：过去4个月里，排队等待的游戏接近3000款，这其中或许就有《绝地求生》国服。对游戏公司来说，没有版号，就相当于没有市场准入许可，无法实现商业变现。
备案和审批的冻结，短期内对游戏大厂的影响相对较小，因为头部公司基本都有知名IP在手，且库存量也较为理想，腾讯日前就对外宣布，公司下半年有15款库存游戏已得到商业化运营许可。不过，对一些规模较小的游戏公司来说，如果备案和审批暂停半年左右，导致公司倒闭都是有可能的。
8月30日，教育部等八部门联合印发关于《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，其中国家新闻出版署称将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏网运营数量，探索符合国庆的适龄提示制度，采取措施限制未成年人的使用时间。风口之下，曾被点名批评的腾讯《王者荣耀》再次升级健康系统，接入公安数据平台进一步防止未成年人对游戏的沉迷。
监管收严之下，腾讯游戏最近过得并不如意。今年8月，腾讯Wegame版《怪物猎人：世界》上线不久后因内容原因紧急下架，引起整个游戏圈的轰动，当时不少玩家称是因被举报才遭遇下架，更是将矛头直指腾讯死对手网易游戏，后丁磊甚至出面澄清。近日，游戏行业风声再次收紧后，腾讯选择主动进行“自我阉割”，下架了棋牌游戏《腾讯欢乐麻将》《贵州麻将》《欢乐斗地主》《天天德州》的好友房模式，其中“天天德州”还发布了退市公告。
据南都报道，“除了控制总量外，未来还将有游戏版号配额制和游戏行业专业税，后者类似于烟草税，据目前所听到的消息，每款游戏可能将会征收35%的税款。”其实，2017年开始，相关部门针对影视、娱乐、直播等行业的监管都已经落地，游戏行业监管的到来，其实并不意外。未来，监管对游戏市场的把控只会更加严格。
不过对游戏公司来说，寒冬的到来，却并不仅仅只是监管。从大环境来看，中国游戏市场增速正在放缓，据中国音数协游戏工委公布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%，而2008年-2017年同期，增长率最低都在18.5%。与过去几年同期相比，这个增长幅度刷了新低。
游戏行业营收增速放缓，游戏公司的业绩也开始受到波及。腾讯2018年二季度财报显示，腾讯Q2网络游戏收入为252.02亿元，同比增长6%，而第一季度腾讯网络游戏收入为287.78亿元，第二季度环比下滑12.36%。8月9日，网易公布的2018年第二季度财报显示，网易2018年第二季度游戏版块净利润为21.07亿元，同比下降41%。
营业收入增长缩减，说明游戏行业的红利期，已经过去了。仅从移动端来说，根据艾瑞数据显示，在2015年巅峰期103.7%的增速后，中国移动游戏市场规模增长率持续下滑，到2020年增速将下跌至14%，可见行业天花板已现，互联网流量红利也已经被吃尽。
当国内游戏市场告别野蛮增长时期，依靠走量获利的模式也将不再行得通，走向“质”的突破，才是未来整个市场的大方向。长久以来，国内游戏市场自研能力与海外差距悬殊已经成了共识，回顾近几年市场上流行的《阴阳师》《王者荣耀》《荒野行动》《第五人格》等游戏，身上无不带着海外游戏的烙印，而国内自研的精品游戏，则是少之又少。
游戏行业拐点到来之下，探索海外市场、中小游戏公司抱团取暖不失是“过冬”的办法，但最为关键的，仍是提高核心的自研能力，走上精品化道路，以优质内容为根基，如此才能在市场站稳。寒冬的到来是把双刃剑，短期来看，业内势必会有一批小公司被淘汰出局，但是长期来看，这也会倒逼业内根基深厚的大公司走向转型之路，从而带动整个游戏市场的变革。
