信息流广告：微信、百度、一点资讯三大主角
大数据时代，数据早已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对海量数据的挖掘和运用，决定这生产力的增长和消费者盈余浪潮的到来。数据正在迅速膨胀并变大，决定着企业的未来和发展。  什么是信息流广告？ 什么是信息流广告？是出现在社交媒体用户动态中的广告，简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣爱好等标签配备，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯和社交动态或视频流中，广告素材和广告文案与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。  微信、百度、一点三国杀 之所以将微信、百度和一点资讯放置在一块来诠释信息流三国杀的局面，主要出于以下两点原因。 1、移动互联网时代，几乎所有的电商网站均采取商品流模式，但是商品流与我们探讨的信息流广告存在差异。信息流广告通常强调在纺静帚告信息流中，采取最优策略与最优形态，获得广告价值最大化，而电商网站展现的则为商品流。 2、商品流之外的主流信息流模式，便是社交流、搜索流和兴趣流。微信属于社交流广告的权威代表，百度则为搜索流广告的代名词，一点资讯则代表了兴趣资讯的最高水准，具有更强的参照性与可比性。  微信朋友圈社交流 对微信不同阶段的特点有所记忆的朋友应该会有这种印象，第一次使用微信是，它会提示是否导入QQ通讯录与手机通讯录，正因为这一存在，初次使用微信的用户不知不觉在微信上汇集了QQ社交关系与真实生活的社交关系。这两种社交关系恰好是虚拟空间和真实空间的全部社交。社交关系一旦形成，便会存在极强的黏性，用户很难抽身。 百度搜索流 搜索引擎有着棱角分明的自我特性，该特性不仅存在于中国的搜索领头羊百度上，也存在于全球任何一个搜索引擎软件上。 百度信息流有你更好数据标签与用户主动搜索行为密切相关，用户在搜索引擎上精准需求的搜索行为，令搜索标签与用户之间存在更为精准的关联，这种关联在数据积累与智能算法决定广告投放的成败。 一点资讯兴趣流 一点资讯努力发展基于兴趣流广告，而一点资讯的智能信息流观念也的确在数据积累、数据挖掘与数据商业化应用上不断形成持续的创新效益。与用户社交行为一样，浏览资讯也是用户高频率行为。一点资讯平台上的用户更容易产生浏览、搜索、订阅、收藏、分享、评价等深度不同行为，而每次行为被记录的数据，均可用于判断用户不同类型别的信息兴趣强度。 微信朋友圈的社交流、百度的搜索流、一点资讯的兴趣流，均拥有大量为之痴迷的用户，各有千秋，那么信息流广告与SEM广告的效果，你更看好谁？ |
