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刚刚，微信终于全面开放了「功能直达」。
从三月份开始，「功能直达」整整内测了将近半年，几乎每个月都有微小的调整，这一次「功能直达」的全面开放，虽然官方只提到了服务类目与开通方式，但我们却发现了一个引人注目的新变化：微信搜索的结果排序开始由用户和其好友决定，而非竞价排名。
晓程序观察（yinghoo-tech）认为，这是对百度等传统搜索引擎的彻底颠覆。
「功能直达」全面开放后的新变化
「功能直达」的官方定义是“满足微信用户快捷找到功能的搜索产品”，用户的使用方式也很简单：在微信搜一搜搜索功能词，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。
对于小程序来说，这是一个高精准度的用户触达渠道，更是拉新转化的利器。
「功能直达」自从3月份推出以来，一直在进行内测，只有符合要求并被微信团队邀请的商家才能入驻，此后半年内，新增了「可接入公众号功能菜单」、「品牌主页」、「服务点赞」等功能，逐步完善了使用体验。
现在，开发者可以直接在公众号后台添加「搜索开放平台」模块进行开通申请，无需开发，配置完成且通过审核后，即可上线。
相较于内测时期，全面开放后有2个值得注意的变化：
关键词服务可申请
微信团队明确提到：「目前没有关键词覆盖的商家，可以申请新的关键词，我们欢迎不同场景的商家加入进来」，这一下就打开了无限的想象空间。
最早开放的关键词诸如天气、快递、车票，提供这些服务的小程序，我们简单计算了一下，每个类目平均在6个左右，数量上几乎达到饱和，何况还有许多头部小程序的介入。
那么，探索更多的服务类目无疑就是中小开发者的最佳选择，微信此次开放了关键词申请，相当于只要你有小程序，就可以尝试着根据业务场景申请「功能直达」，为小程序新增一个流量入口。
不过，想要申请「功能直达」的开发者有以下三点要注意：
①社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商类目仍然无法申请
②小程序必须已关联公众号，并且主体一致
③申请「功能直达」公众号要通过微信认证（即个人开发者还无法申请）
相信全面开放之后，会有越来越多的小程序接入，但面对琳琅满目的小程序，用户该如何选择呢？微信提出的解决方案是，对评价系统进行更全面的升级，以此降低用户筛选成本。
用户评价决定搜索排名
4月份，微信曾对「功能直达」进行了优化，新增了「服务分类」，将提供同一服务的多个小程序都聚合到「服务」栏目里，但还是没解决用户的“选择困难症”。
6月中，首次引入了「服务点赞系统」，用户除了可以自己点赞，还可以看到好友的点赞，为选择小程序增加了更多的判断维度。
这一次，「服务点赞系统」升级成了「好用」和「不好用」，用户还可以进行评论，如果选择的是「不好用」，必须要填上不少于20字的评论。
这一评价体系的交互方式与我们之前提到的「我的购物单」如出一辙。
不同之处在于，在「我的购物单」里，用户对商品的负面评价（即评价了不值得买），好友并不能看到。
而在「功能直达」里，好友的正负评价都会显示，更加的客观一些。
这个评价系统的意义在于，将直接影响了小程序的排名，我们经过测试后，得出的排名逻辑如下：
① 如果小程序被用户标记了「好用」，它会在该用户的结果页长期置顶，并且将相关服务页面直接展示出来，若标记多个，它们的排名也全部上升，如图所示：
注：虽然显示的是「1个朋友认为好用」，其实是我们自己点的，并非好友。
②如果用户标记了多个「好用」的小程序，谁会被置顶？答案是与自然排名结合。
比如搜索天气，自然搜索结果是「墨迹天气」第一，「腾讯天气」第二，若先标记「腾讯天气」，再标记「墨迹天气」，后者会顶替了前者的置顶位置，反之则不会。
③如果用户没有给任何小程序标记「好用」，有好友评价过的小程序，排名会更靠前。
总结一下，用户的自主选择是第一维度，朋友的评价是第二维度，如果条件都相同，再结合自然排名，可以说是把排名的决定权交到用户手里。
微信搜索VS传统搜索引擎
这一次微信有关「功能直达」开放的推文仅仅几百字，我们却认为这其实是微信发力搜索领域的重要标志，以「百度」为首的传统搜索引擎们该感到紧张了，因为，微信搜索在以下3个方面存在颠覆他们的可能：
海量高粘的账户体系
搜索引擎的核心是流量，微信坐拥10.58亿月活，而根据最新数据，百度 App的日活只有1.5亿，虽然百度未公布月活数，相信与微信比，仍有较大差距。
更重要的是，据第三方机构调查，微信占据用户的互联网时长比率达到了23.8%，而手机百度仅仅1.8%，微信用户的粘性可见一斑。之后有了小程序的加持，用户只需要一个微信账户就能在微信里获得各种服务，用户粘性进一步增加，将带来了大量搜索场景。
海量、高粘的账户体系是微信搜索相较于传统搜索引擎天然的优势。
依靠小程序连接的流量闭环
通过传统搜索引擎获得的服务是「一次性」的，用完即走，走了很难再回来。
比如用户在手机百度内搜索「火车票」并最终完成了购买，下一次的交易却需要等待用户主动发起。
而在微信生态内，用户搜索「火车票」后，不仅能以小程序为「连接器」，实现查询购买转化的一条龙，还能将小程序一键转发给朋友形成社交裂变。
最重要的是，商家可以通过模板消息发优惠券，支付后引导关注公众号等能力，让搜索流量转化为自己的私域流量，沉淀到流量池里，形成流量闭环，未来再用其他方式盘活流量。
用户导向的价值观
产品如人，每个人有自己独特的价值观，产品也一样。
对比微信搜索与百度搜索，背后反映了两种不同的价值观：微信强调用户诉求，百度强调商业诉求。
从搜索排名规则上可见一斑，经过我们前面的归纳，微信其实等同于把搜索结果的排序权利授权给了用户及其好友，加上真实的评价体系，让搜索结果更加可信，决策也更高效。
而百度的排名规则，众所周知采用的是「竞价排名」，这导致排名前几的结果常常全誓静帚告，这是百度等传统搜索引擎赖以生存的重要商业模式，却也是一直为用户诟病的地方。
前有「魏则西事件」，后有作者六六引起的又一次全民声讨，这种商业模式仍然不改，因为百度已经无法回头。
在价值观的驱动下，微信搜索与百度搜索走上了两条完全不同的路，实际上，对于用户而言，最后还是会选择更快更直接获得服务的方式。
可以预见，用户搜索习惯迁移的同时，也就完成了对传统搜索引擎商业模式的颠覆。
这正是微信搜索实现弯道超车的机会。
