文/IT烽火台
沉寂一时的小程序最近变成了巨头厮杀的战场。
最先发力的是百度。7月4日，百度正式发布小程序，8月1日在财报中重点提及，不做生态闭环小程序，而是致力于打造开放生态的智能小程序。同时开放搜索、信息流等诸多入口，直接把全域千亿流量开放给开发者。紧随其后的是付宝对。9月12日，支付宝宣布成立小程序事业部，并计划3年之内投入10亿扶持基金，用来辅助开发者和商家。9月17日，后起之秀今日头条被爆出正在内测小程序。
由此可以看出，小程序混战的时代已经来临，背后的主要原因就在于当前的人口红利与流量红利正在接近封顶，小程序无疑是互联网公司寻找用户的一条重要途径。作为小程序的始作俑者，微信正在面临着百度、阿里以及今日头条的围堵，想在小程序风口中抢蛋糕的巨头一下从最初的微信增加到现在的四大巨头，未来小程序市场发展格局将会发生哪些变化？会不会形成“四分天下”的新局面？
微信是小程序的最先入场者，到目前接近一半的红利被握在微信手中。既然市场蛋糕那么大，其他巨头当然不会对小程序无动于衷。现在百度、支付宝以及今日头条纷纷入局抢“蛋糕”，小程序的“战火”已开始燃烧。
在这流量为王的时代，微信小程序背靠着10亿的流量池，形成了一个稳固的生态闭环，目前已微信小程序拥有积累超过6亿的用户，这对此前已经进入小程序战场的百度、支付宝，以及新入局的今日头条来说无疑是一大挑战。对于这一战，百度、支付宝、今日头条只能智取而不能强攻，否则会使自身受到重创。
面对市场机会，巨头们开始了对小程序的争夺。支付宝小程序采用“718+X”的模式，即通过支付宝扫一扫、搜索、收藏等七个入口，打造一个能够促活、拉新、留存的支付宝小程序闭环。而X则指的是“一次开发之后多个端口都能使用”，例如支付宝、高德地图、钉钉、阿里巴巴等平台，所有的这一切也都是建立在阿里巴巴自家生态链之内。
由此看来，支付宝小程序也是在仿照微信建立自己的生态闭环。截至目前，入驻支付宝的小程序累计有超过2万个，小程序用户量已达到3亿。随着步伐的加快，支付宝小程序逐步向个人开发者开放，个人开发者的规模也一直在扩大。
而一向保守的百度，这次在小程序上真的拿出了“勇气”，决意走出自己的特色路。百度于7月4日正式发布小程序，8月1日在财报中重点提及，不做生态闭环小程序，致力于打造开放生态的智能小程序。同时开放搜索、信息流等诸多入口，直接把全域千亿流量开放给开发者，在这流量为王的时代，这绝对会让开发者热血沸腾。
巨头厮杀小程序市场，要想让自己在竞争处于不败之地，必须要扬长避短。
微信的主营业务是社交和游戏，所以微信大力扶持小游戏和购物零售类小程序的原因就在此。
支付宝拥有口碑和饿了么这两大平台，餐饮小程序支付宝肯定是会重点打造的。所以支付宝小程序主要聚焦餐饮、快消、出行、景区、酒店、物流、医疗等领域。
微信数据显示，2017年和2018年上半年微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3%和3.5%，与小游戏访问量的差距将近10倍。由此可见，微信在小程序内容方面存在短板，而这恰恰是百度和今日头条的机会所在。
内容目前是百度的一个优势所在，百度小程序将会主推“内容+服务+工具+商品”的综合平台。AI是百度重点打造的项目，在工具方面，则主推AI。目前，百度智能小程序已经将百度大脑3.0的能力开放给开发者，包括语音、文字、图像和人脸识别等，可见百度对开发者的开放力度是非常之大的，这个开放力度对于开发者来说是相当大的一个诱惑。
与此同时，今日头条极有可能从内容、服务和工具端重点入手来填补微信小程序领域的空白，避免直面冲击创伤自己。
目前小程序的“战火”已开始蔓延，尽管率先起跑的微信领先优势十分显著，但支付宝、百度与今日头条也都没有怠慢，纷纷发力直追，微信小程序正在面临被其他巨头“围追堵截”的局面，甚至不排除选择走自己独特路线的百度有超越微信的可能性。小程序市场最终是否会形成“四分天下”格局，现在下定论还为时过早，但一场激烈的市场角逐已经开始。
