五年而立的荣耀在品牌升级上玩了票大的，青年派能抓住新时代吗？
2018年已经所剩无几了，但各大厂商的动作却没有停下了，开发布会、推新品，好不热闹。近年在手机市场上表现不俗的荣耀，也迎来了品牌成立五周年的重要时间节点。近日，荣耀品牌升级有了新动作，社群交流平台“荣耀青年派”正式登场。
12月24日，荣耀青年派正式发布，官方微博上线运营；12月25日，荣耀青年派放出预热海报，计划于27日在北京大学举办演讲会。荣耀青年派的出现，意味着荣耀的品牌升级有了实质性的成果。那么，成立五周年的荣耀为何要推出荣耀青年派？它将会在荣耀的品牌升级中发挥着怎样的作用？
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智能手机所衔接的世界在变，荣耀也需要做出改变
1、荣耀过去所处的移动互联网世界已经发生了变化
毫无疑问，以荣耀为代表的大批智能手机品牌的兴起，都是以移动互联网为契机。但如今，AI和5G技术的出现，将让我们所处的世界转向智慧互联时代，除了手机，越来越多的设备都将相互连接，并且具备AI能力。
移动互联网时代，智能手机相比功能机的变化更多是交互逻辑和功能，手机扮演的角色依然誓静证具。但在智慧互联时代，手机与人的关系，已经不仅仅誓静证具与人的关系，它正在成为人的助手，全面进入人类的生活。
例如，此前诞生的各类语音助手，原本是以语音交互为核心的工具产品，目的是丰富和增强手机的功能。但如今，以荣耀YOYO代表的AI助理，正在一步步进化，具有了自我认知和自我学习的能力，未来甚至可以代替人类做出决策。AI的进步让原本冷冰冰的机器变成了用户的虚拟助手，手机和人的情感联系在增强。
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2、品牌文化是增强产品差异化和竞争力的重要手段
近日，知名市场研究机构赛诺11月份国内手机市场的销量数据曝光，行业整体销量下滑12.6%。最近几年，国内手机市场容量已经趋于饱和，销售疲软问题一直未得到解决。
手机厂商想要增强产品竞争力、实现销量逆势增长，除了科技创新之外，品牌文化也是其中的重要手段。用户购买手机，除了产品本身的功能，同时也在意它所具备的潮流、文化等属性。品牌升级和文化塑造可以培养用户的忠诚度，提升自身的竞争力。苹果、索尼、谷歌等全球知名厂商，都形成了自己独特的品牌文化，拥有着大量的忠实用户。它们本身的硬实力固然强劲，但文化软实力的作用也不容忽视。
荣耀品牌鲜明特点中一直包含科技和潮流属性，荣耀要进一步强化则需要品牌形象的同步升级。
产品所连接的年轻人发生了变化，荣耀品牌要顺应用户需求而升级
1、荣耀的核心用户是年轻人，他们对科技产品的创新、审美有着更高的需求
荣耀的核心用户群是年轻人，根据极光大数据的报告，荣耀用户中年龄在35岁以下的占比超过了75.9%。毫无疑问，荣耀下一步的品牌建设和升级，需要围绕着年轻用户展开。
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过去几年里，尽管整个手机行业已经完成了向智能手机的整体转变，但不少厂商在营销方式和品牌宣传手段上，依然停留在过去简单粗暴的思维上。然而，以Z世代（1995年后生人）为代表的新一代年轻用户从出生开始就是互联网的原著居民，对各类套路心知肚明，并心生抵触，同时他们对科技产品的创新、审美有着更高的需求。手机厂商再不适时做出改变，无异于缘木求鱼。
2、年轻用户的特点、需求非常多样化，但并不是毫无规律
作为一个社群平台，荣耀青年派把年轻用户群体根据不同的追求和性格特点，分为了科技派、设计派、个性派和公益派四个类别，一下子抓住了时下年轻人的需求，并将多元化的用户整合到一起。
需要说明的是，年轻用户需求多样化，追求个性和不同，但这并不意味着不同类型的年轻用户拒绝沟通和交流。相反，当下的年轻人对不同观点的包容性更高，也更加喜欢不同想法的碰撞和分享，更具有和而不同的气魄，他们或许不会追求高大全的同一偶像，但对各个细分领域的达人则会报以欣赏的态度。在全球化的时代，不同人群之间的交流变得更加必要和便利。荣耀青年派的出现，正是牢牢抓住了年轻用户喜欢分享和交流的特点，并为之提供了平台。
3、青年派是荣耀和用户沟通的更高阶的方式
互联网手机品牌和传统厂商的一大不同之处在于它们和用户之间的交流方式，荣耀手机等年轻的品牌能够迅速崛起，很大程度上在于能够听取用户的建议、正视他们的需求。移动互联网的兴起给这种快速高效的交流方式提供了可能性，用户参与到产品的研发和制定过程中来。
荣耀青年派则是荣耀品牌和用户沟通更加高阶的方式。通过微博、微信公众号、小程序等社交平台，与科技派、设计派、个性派、公益派四个青年群体直接碰撞思想。数量庞大、类型丰富的全球年轻用户出现在青年派中，表露出来的观点、需求、审美观、喜好、态度都能给荣耀的产品和品牌提供助力，形成良好的互动。青年派作为荣耀打造的年轻文化社群，用年轻人的语言，提升他们的参与感，将能进一步增强用户的黏度。
出色的销量成绩让荣耀手机有能力和动力去追求品牌的更高发展
1、荣耀手机出色的销量成绩是品牌升级的信心和底气所在
从近期公布的一系列手机销量数据来看，荣耀在海内外的表现极为出色，和整体市场低迷、销量下滑的行业环境形成了鲜明对比。根据Counterpoint的数据，今年上半年，在国内市场整体销量下跌10%的情况下，荣耀手机销量却同比增长了32%。在海外市场，根据GfK、Canalys等数据，荣耀手机入围多国市场Top4，海外市场的拓展取得了丰硕的成果。
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对手机品牌而言，销量成绩是存活和发展的根基，出色的销量和迅猛的增长势头，给了荣耀进行品牌升级的信心和底气，只有脚下足够坚实，才有实力去仰望星空。
2、荣耀手机解决了“活着”的问题，更要“活出”，品牌升级是面向未来的一次长远规划
12月17日，荣耀手机公布了新的品牌Slogan：“活出，我的荣耀”。在行业寒冬中，绝大部分手机厂商思考的问题都是“活着”，如何在销量衰退中存活下来成为同等大事。荣耀手机显然不用担心活着的问题，出色的销量让它获得足够好，“活出”无疑是更加自信口号和对自己更高的要求。
荣耀手机喊出“活出”的口号和正进行的品牌升级，着眼的是未来。荣耀看到了移动互联网向智慧世界的转化、看到了年轻用户需求的变化，也看到了未来品牌所要承担的新使命。在这个时间节点上，荣耀的品牌升级，是面向未来的一次长远规划。
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近日，荣耀更是提出两个问题：未来要用什么样的产品来满足用户愈益飞涨的见地与用什么样的方式和他们交流。
第一个问题上，荣耀的答案是技术创新引领年轻人的需求，马上就要发布的荣耀V20是荣耀众多技术创新的集大成者，除了今年上半年出现的各类黑科技外，它还用上了最新的魅眼全视屏、4800万AI超清拍照和Link Turbo全网络聚合技术三大黑科技，在设计、拍照和通信技术上都达到了新的高度。荣耀青年派的出现和品牌升级则是荣耀对第二个问题的回答，即为年轻用户建立全球化的多元开放的社群平台。
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荣耀品牌成立五年，在手机行业中绝对称得上年轻。但荣耀手机在短短的五年里完成了很多厂商需要十几二十年才能达到的成就，并且迅速打响了自己的品牌。成立五周年之际，荣耀完整的品牌升级战略，值得期待。
