众所周知，苹果在今年新品发布会之后被人们吐槽不断，三款新iPhone的市场销售量变化不大，一直处于较为低迷的状态。最近高通也在全球起诉苹果的专利侵权问题，并希望对苹果进行禁售。虽然苹果宣称对操作系统升级之后，可以避免侵权问题，但是还是不得不面对大量的起诉官司。在手机销售方面，也受到了不同程度的营销。这明显不符合库克对于新产品的发展预期，对于苹果的收益而言也造成了明显的冲击。正是因此，苹果也在积极扩展销量。近日，苹果官方出台一项活动，那边是以旧换新，与新iPhone的高定价相比，此次折扣的优惠力度也着实惊人。用户的旧产品最多可以抵扣2000元，在这一基础上，iPhone XR换购价是4399元起，iPhone XS为6599起。
不少人说这样做也是苹果最后的尊严了，今年新产品定价太高，人们对于价格的反馈也相当敏感，苹果方面自然意识到这一点，但是相比于直接涨价，通过产品以旧换新的方式显得更体面一些。相比于之前，今年的以旧换新价格力度同期增长了50%。很明显，苹果的这一做法就是为了提升市场销量。
回顾苹果为了提升市场所做出的努力，在今年俨然失去了之前的那种淡定从容。除了变相降价之外，人们发现苹果关于产品的弹窗广告也多了起来。与苹果之前的姿态完全不同，这意味着苹果目前处于高库存状态，销量不振对于苹果的营收造成冲击太大，这将直接影响到苹果在今后的新一轮技术研发。
今年下半年，苹果手机代工厂也处于被动状态，三款新产品在发售后遇到难题，为了保证营收均衡，苹果方面对于订单量紧急做出调整。这款新产品均在不同程度上砍单，这使得苹果的公众形象也受到一定影响。可以说，今年的苹果新产品在定价上出现的问题导致苹果面对全产品链条的销售不振，这对于苹果而言无疑是一场沉重打击。看来库克把苹果定位高价，奢侈品的打造计划值得商榷。
目前苹果正在努力扭转这一现状，无论誓静帚告营销还是通过就产品折扣换购，苹果也在积极寻求解决办法。从种种手段来看，最直接的指向性便是降价，但是苹果也无法直接降价。正在苹果的产品形象角度来看，直接降价会使苹果完全失去之前的市场形象，这对于苹果产品形象的破坏也是相当严重的。
正是因此，苹果采取了变相降价的应对策略，而且以旧换新的折扣力度也极为明显。但从人们的反应来看，以旧换新似乎吸引力不足，由于苹果产品的使用周期较长，按照人们的使用习惯在更换手机之后旧产品也完全可以当做备用机。对于苹果而言，对于市场的思考仍需深化，如何巧妙地通过价格变化解决销量问题，是苹果关乎今后发展的首要问题。
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不少人说这样做也是苹果最后的尊严了，今年新产品定价太高，人们对于价格的反馈也相当敏感，苹果方面自然意识到这一点，但是相比于直接涨价，通过产品以旧换新的方式显得更体面一些。相比于之前，今年的以旧换新价格力度同期增长了50%。很明显，苹果的这一做法就是为了提升市场销量。
回顾苹果为了提升市场所做出的努力，在今年俨然失去了之前的那种淡定从容。除了变相降价之外，人们发现苹果关于产品的弹窗广告也多了起来。与苹果之前的姿态完全不同，这意味着苹果目前处于高库存状态，销量不振对于苹果的营收造成冲击太大，这将直接影响到苹果在今后的新一轮技术研发。
今年下半年，苹果手机代工厂也处于被动状态，三款新产品在发售后遇到难题，为了保证营收均衡，苹果方面对于订单量紧急做出调整。这款新产品均在不同程度上砍单，这使得苹果的公众形象也受到一定影响。可以说，今年的苹果新产品在定价上出现的问题导致苹果面对全产品链条的销售不振，这对于苹果而言无疑是一场沉重打击。看来库克把苹果定位高价，奢侈品的打造计划值得商榷。
目前苹果正在努力扭转这一现状，无论誓静帚告营销还是通过就产品折扣换购，苹果也在积极寻求解决办法。从种种手段来看，最直接的指向性便是降价，但是苹果也无法直接降价。正在苹果的产品形象角度来看，直接降价会使苹果完全失去之前的市场形象，这对于苹果产品形象的破坏也是相当严重的。
正是因此，苹果采取了变相降价的应对策略，而且以旧换新的折扣力度也极为明显。但从人们的反应来看，以旧换新似乎吸引力不足，由于苹果产品的使用周期较长，按照人们的使用习惯在更换手机之后旧产品也完全可以当做备用机。对于苹果而言，对于市场的思考仍需深化，如何巧妙地通过价格变化解决销量问题，是苹果关乎今后发展的首要问题。
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