2019贺岁档影片已定，影视市场能否迎来春天？
[color=#191919]元旦都过去了，春节还会远吗？每年这个时候大家都会满怀期待，一是春晚，二就是贺岁档的各大影片了。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/d913ae8a22a6494f9d3e46e0b4b698eb.jpeg[/img][/align][color=#191919]据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，2019年贺岁影片档期已定，将是周星驰、沈腾、成龙大混战。其中，贺岁档影片分别是：由成龙领衔主演的古装奇幻喜剧《神探蒲松龄之兰若仙踪》；由黄渤，沈腾两位大咖领衔主演的现代科幻片《疯狂的外星人》；由沈腾、腾格尔等主演，韩寒执导兼编剧的影片《飞驰人生》；由陆川监制的奇幻片《八仙之各显神通》；由肖央、吴秀波、白百何主演的爱情喜剧《情圣2》；根据刘慈欣同名小说改编的科幻片《流浪地球》；由刘桦主演的《误入江湖》和星爷的电影《美人鱼2》；以及动画电影《熊出没》和《小猪佩奇过大年》。可谓是古装、科幻、现实题材应有尽有。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/c4aee0c201384eccb76bc83f01084122.jpeg[/img][/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/f0fef5700993409b8f12cdd61349a633.jpeg[/img][/color]
[align=center]回顾2018贺岁档电影[/align][color=#191919]从1995年成龙的《红番区》被引进内地成为首部贺岁片之后，基本上每年都会有一部或多部电影在春节上映，且票房效果都非常不错。1998年的《甲方乙方》则是内地第一部真正意义上的贺岁片，从此便开启了贺岁片的电影市场，大年初一也似乎已经成为高票房的保证。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/ed63e4fed02d49ba83c8ae280e066e7b.jpeg[/img][/align][color=#191919]据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，2018年大年初一全国电影票房产出12.61亿元，打破全球单一市场单日票房纪录；单日观影人次3217万，打破全球单市场单日观影人次纪录。在涵盖年末贺岁到春节假期的广义贺岁档期中，规模上映新片115部，票房总量近194亿元。其中，2017年12月上映新片共计46部，2018年1月上映新片共计38部，2018年2月档期内上映新片共计30部。[/color]
[color=#191919]2018年2月16日（大年初一）则上映了囊括奇幻、喜剧、动画及战争等类型的六部国产影片，在营造快乐、温馨观影氛围的同时，也使传统“合家欢”式的春节档有了新的韵味。其中，春节档期内共收获票房57.23亿元，相较于去年同期的34.28亿元，同比增长66.94%；观影总人次14396万，同比增长58.9%，多项指标同时刷新春节档市场新纪录。[/color]
[color=#191919]据了解，春节档单片超十亿元的影片有《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海行动》。其中《唐人街探案2》以18.94亿元档期内成绩略胜《捉妖记2》的17.03亿元，居众片首位。《红海行动》则连续实现单日票房逆袭，最终以11.97亿元票房在春节档位列第三。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/2372f5abcec14d70ae3a73e56c722d31.jpeg[/img][/align][color=#191919]《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》和《祖宗十九代》则分别收获了6.14亿元、4.12亿元和8864万元票房。在该六部新片的强势带领下，春节档首日票房就迎来大爆发，大年初一内地市场首次四部影片同日票房破亿元。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/3fc69e5b8ba042238e13a73ab7e0cbda.jpeg[/img][/align][align=center]动荡与平淡并存，现实题材屡创惊喜[/align][color=#191919]回顾2018年，裁员、失业、撤离、讨债、倒闭，无论身处影视行业的哪块链条，在这一年里，这样的景象都不会感到陌生。[/color]
[color=#191919]先来看2018年发生的几大标志性事件：继范冰冰补税近9亿之后，17名艺人被约谈补税；黄晓明母子撤离霍尔果斯，退出注册公司股东名单；欠债33亿元、258家影院歇业，星美陷入关闭潮；业绩不够卖画来凑，电广传媒2亿元卖徐悲鸿画作自救；截至12月初，今年已上映的电影中有超过70%的电影票房不足1500万；50家影视类企业的2018年半年报显示，39家企业员工数量相比2017年年报中的数量有所减少，其中部分企业减少比例超过20%。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/2577ba62b820492a8b71c2017725d51a.jpeg[/img][/align][color=#191919]虽然影视寒冬早在两年前就已显现，但真正引起全行业震荡，则在今年表现的最为明显。当然，悲中也有喜，有人中规中矩，有人揽尽流量，也有人“量少而精”。不管年初“票房600亿元目标”能否实现，今年的中国电影市场依然保持了平稳的增长。[/color]
[color=#191919]2018年，院线上映的电影总量为500余部，与去年持平，其中国产电影为382部。在国产片总量基本不变的情况下，2018年国产片票房占比从51%提升到63%，票房贡献率首次超过六成。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/9e0881bf47654ba0a4cc4017872ae5e1.jpeg[/img][/align][color=#191919]麻辣娱投（ID：malayutou001）记者在梳理了这一年上映的院线电影后发现，现实题材影片成为今年的爆款。今年的开年电影《红海行动》、《捉妖记2》和《唐人街探案2》等作品，让春节档赚得盆满钵满。而后的《我不是药神》和《西虹市首富》等现实题材电影屡屡创造惊喜，174亿元的票房书写了“史上最高暑期档”的辉煌成绩。[/color]
[color=#191919]年度票房冠军《红海行动》、亚军《唐人街探案2》和季军《我不是药神》则均是现实题材，其中《唐人街探案2》和《我不是药神》票房成绩分别为33.98亿元、30.98亿元。麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，《我不是药神》、《无名之辈》和《一出好戏》等现实题材影片，更容易引发社会共鸣，也更容易成为爆款。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/1d44e8ad40ad4fc4991f231a93a61197.jpeg[/img][/align][align=center]2019年，电影公司如何才能活的更好？[/align][color=#191919]随着热钱退去，市场趋于成熟。2018年，电影行业也逐步走向了“人人赚钱到能者赚钱”的转变。那么2019年影视行业究竟应该怎样做才能活的更好呢？[/color]
[color=#191919]做减法，头部项目决定成败[/color]
[color=#191919]在前几年，大量热钱涌入电影市场时，整个行业的门槛非常低，滋生了大量资本捞一把的心态。而今，只有5%的电影能赚钱，5%的电影实现持平，90%的电影都在赔钱的状况下，再用过去的押数量，而不是全力投放在头部的精品内容，注定不会得到预期的回报。[/color]
[color=#191919]那么什么样的项目才挣钱，答案是只有头部项目，以今年国产片票房榜top10为例，票房前十的影片中有九部均实现了较大的盈利。这也意味着今后影视公司的项目争夺将会集中在头目项目上，而不再是以往兵力分散的全面作战，聚焦核心优势，对某一细分领域实现垄断。[/color]
[color=#191919]走出去，抱团取暖[/color]
[color=#191919]首先，走出去。从更大的世界格局来看，影视公司深入到海外好莱坞项目的合作当中。以今年阿里影业与派拉蒙在《碟中谍6》的合作和腾讯影业与索尼在《毒液》的全面合作为例，阿里影业和腾讯影业均在影片全球分账中交出令人惊喜的票房回报。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/ebb692dc841f4a2989058b23293e007e.jpeg[/img][/align][color=#191919]其次，抱团取暖，拥抱进军头部项目中。以《红海行动》为例，该片制作成本为5亿元人民币，动辄30多个出品方。是影视公司抱团取暖的具体表现，在大的头部项目上，影视公司抱团取暖的意识也会更加强烈，彼此合作也会更为密切。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/f77040399bca49c1a4a032308d0195ea.jpeg[/img][/align][color=#191919]布局网大市场[/color]
[color=#191919]在如今消费降级下，做网大对于很多无法进入头部项目的影视公司也是很不错的选择。今年的《灵魂摆渡·黄泉》票房分账超过4500万；《大蛇》上线88天分账更是达到5078万，再一次突破行业天花板。制作成本不断增加以及付费会员快速增长的网大与院线电影也变得更加重合，在未来其回报也将更为可观。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/c78723a352574ff0bfe0341285028d00.jpeg[/img][/align][color=#191919]除此之外，据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，远离危险区，在政策风向上，影视公司需要有足够的敏感性和预判能力。近几年，国家政策扶持文化电影产业的力度空前，累计出台七大类共153份文件助推中国电影产业的发展，文化产业第一部法律——《电影产业促进法》的实施，对电影产业发展的重视与扶持力度上升为新的高度。[/color]
[color=#191919]政策机会是中国企业最青睐的投资方向之一，政策方向的调整、新政策的出台对相关产业能够产生巨大的影响。跟着国家政策走，才能更好地把握时代发展机遇。利己的同时也以避免不必要的麻烦，诸如在大的政治背景下限韩令的推出，让影视公司背负了不少的风险。[/color]
[color=#191919]可以预见，2019年，虽然寒冬未去，也将继续笼罩在影视行业，但这并不意味着行业在未来就是死寂一片。单部影片的票房不断打破也在呼唤着从业者提供出更多的精品，而未来影院和银幕数的不断增长也意味着未来空间的不限可能。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/d913ae8a22a6494f9d3e46e0b4b698eb.jpeg[/img][/align][color=#191919]据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，2019年贺岁影片档期已定，将是周星驰、沈腾、成龙大混战。其中，贺岁档影片分别是：由成龙领衔主演的古装奇幻喜剧《神探蒲松龄之兰若仙踪》；由黄渤，沈腾两位大咖领衔主演的现代科幻片《疯狂的外星人》；由沈腾、腾格尔等主演，韩寒执导兼编剧的影片《飞驰人生》；由陆川监制的奇幻片《八仙之各显神通》；由肖央、吴秀波、白百何主演的爱情喜剧《情圣2》；根据刘慈欣同名小说改编的科幻片《流浪地球》；由刘桦主演的《误入江湖》和星爷的电影《美人鱼2》；以及动画电影《熊出没》和《小猪佩奇过大年》。可谓是古装、科幻、现实题材应有尽有。[/color]
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[align=center]回顾2018贺岁档电影[/align][color=#191919]从1995年成龙的《红番区》被引进内地成为首部贺岁片之后，基本上每年都会有一部或多部电影在春节上映，且票房效果都非常不错。1998年的《甲方乙方》则是内地第一部真正意义上的贺岁片，从此便开启了贺岁片的电影市场，大年初一也似乎已经成为高票房的保证。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190102/ed63e4fed02d49ba83c8ae280e066e7b.jpeg[/img][/align][color=#191919]据麻辣娱投（ID：malayutou001）记者了解，2018年大年初一全国电影票房产出12.61亿元，打破全球单一市场单日票房纪录；单日观影人次3217万，打破全球单市场单日观影人次纪录。在涵盖年末贺岁到春节假期的广义贺岁档期中，规模上映新片115部，票房总量近194亿元。其中，2017年12月上映新片共计46部，2018年1月上映新片共计38部，2018年2月档期内上映新片共计30部。[/color]
[color=#191919]2018年2月16日（大年初一）则上映了囊括奇幻、喜剧、动画及战争等类型的六部国产影片，在营造快乐、温馨观影氛围的同时，也使传统“合家欢”式的春节档有了新的韵味。其中，春节档期内共收获票房57.23亿元，相较于去年同期的34.28亿元，同比增长66.94%；观影总人次14396万，同比增长58.9%，多项指标同时刷新春节档市场新纪录。[/color]
[color=#191919]据了解，春节档单片超十亿元的影片有《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海行动》。其中《唐人街探案2》以18.94亿元档期内成绩略胜《捉妖记2》的17.03亿元，居众片首位。《红海行动》则连续实现单日票房逆袭，最终以11.97亿元票房在春节档位列第三。[/color]
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[color=#191919]先来看2018年发生的几大标志性事件：继范冰冰补税近9亿之后，17名艺人被约谈补税；黄晓明母子撤离霍尔果斯，退出注册公司股东名单；欠债33亿元、258家影院歇业，星美陷入关闭潮；业绩不够卖画来凑，电广传媒2亿元卖徐悲鸿画作自救；截至12月初，今年已上映的电影中有超过70%的电影票房不足1500万；50家影视类企业的2018年半年报显示，39家企业员工数量相比2017年年报中的数量有所减少，其中部分企业减少比例超过20%。[/color]
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[color=#191919]2018年，院线上映的电影总量为500余部，与去年持平，其中国产电影为382部。在国产片总量基本不变的情况下，2018年国产片票房占比从51%提升到63%，票房贡献率首次超过六成。[/color]
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[color=#191919]年度票房冠军《红海行动》、亚军《唐人街探案2》和季军《我不是药神》则均是现实题材，其中《唐人街探案2》和《我不是药神》票房成绩分别为33.98亿元、30.98亿元。麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，《我不是药神》、《无名之辈》和《一出好戏》等现实题材影片，更容易引发社会共鸣，也更容易成为爆款。[/color]
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[color=#191919]做减法，头部项目决定成败[/color]
[color=#191919]在前几年，大量热钱涌入电影市场时，整个行业的门槛非常低，滋生了大量资本捞一把的心态。而今，只有5%的电影能赚钱，5%的电影实现持平，90%的电影都在赔钱的状况下，再用过去的押数量，而不是全力投放在头部的精品内容，注定不会得到预期的回报。[/color]
[color=#191919]那么什么样的项目才挣钱，答案是只有头部项目，以今年国产片票房榜top10为例，票房前十的影片中有九部均实现了较大的盈利。这也意味着今后影视公司的项目争夺将会集中在头目项目上，而不再是以往兵力分散的全面作战，聚焦核心优势，对某一细分领域实现垄断。[/color]
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[color=#191919]首先，走出去。从更大的世界格局来看，影视公司深入到海外好莱坞项目的合作当中。以今年阿里影业与派拉蒙在《碟中谍6》的合作和腾讯影业与索尼在《毒液》的全面合作为例，阿里影业和腾讯影业均在影片全球分账中交出令人惊喜的票房回报。[/color]
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[color=#191919]在如今消费降级下，做网大对于很多无法进入头部项目的影视公司也是很不错的选择。今年的《灵魂摆渡·黄泉》票房分账超过4500万；《大蛇》上线88天分账更是达到5078万，再一次突破行业天花板。制作成本不断增加以及付费会员快速增长的网大与院线电影也变得更加重合，在未来其回报也将更为可观。[/color]
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[color=#191919]政策机会是中国企业最青睐的投资方向之一，政策方向的调整、新政策的出台对相关产业能够产生巨大的影响。跟着国家政策走，才能更好地把握时代发展机遇。利己的同时也以避免不必要的麻烦，诸如在大的政治背景下限韩令的推出，让影视公司背负了不少的风险。[/color]
[color=#191919]可以预见，2019年，虽然寒冬未去，也将继续笼罩在影视行业，但这并不意味着行业在未来就是死寂一片。单部影片的票房不断打破也在呼唤着从业者提供出更多的精品，而未来影院和银幕数的不断增长也意味着未来空间的不限可能。[/color]