《地球最后的夜晚》错在哪了？知名制片人：挂羊头卖狗肉
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《地球最后的夜晚》海报
搜狐娱乐讯 1月2日，知名制片人陈砺志通过自媒体平台发文点评电影《地球最后的夜晚》。陈砺志认为《地球最后的夜晚》是艺术品，但不应该用卖保健品的方式去卖艺术品。
陈砺志原文：
中国电影的问题，不是用骂能够解决的。
但目前我们解决问题还是只有骂。
创作问题，骂。制作问题，骂。
宣发问题，骂。审查问题骂。
眼前是这部争议最大的电影，《地球最后的夜晚》，
再度迎来猛烈的骂，而且是行业内部与观众主体的骂。
在麦特文化内部，我们也在研究这个案例。
单纯从作品角度看，至少可以打70分（接近豆瓣标准）。
单纯从营销上看，毫无疑问可以打100分（宣发整体）。
那为什么70+100=2.8（猫眼评分）？
通常这样的电影理论上在猫眼都是达到8.8分以上。
即便是曾被认为挑战了电影观众底线的《逐梦演艺圈》也有6.8分啊！
有意思的是，现在的讨论（骂战）基本上都在鸡同鸭讲：
你在讨论作品，他来骂你的宣发；你在讨论宣发，他跟你聊文艺片突破圈层；
你聊观众的评判自由，他说制作曲折，拍摄困难。
前面我已经说过，这显然是一部合格的文艺片，无论烂蕃茄，还是电影节，
包括此前内部观影流出的自然评论。
重来一次宣发上映，相信猫眼评分绝不会低于7分。
所以，问题的核心只有一个：到底应不应该脱离产品本身的属性去卖产品？
我看了冷斯基的文章，如果我理解没有偏差的话，大意是说制作没有控好成本，
最后要靠营销发行来收回投资，导致了这个错位的结果。我其实是不同意这个观点的。
过去，大文艺片，制作过亿的不在少数，但这些作品没有脱离作品本身去卖产品，
都是很实实在在地挂羊头卖羊肉。
因为这些作品的投资方，从一开始就知道自己是在投资一部文艺作品，
拔高一点说，他们是为了情怀在投资电影。
你投资许鞍华，贾樟柯，娄烨，你是在投资电影本身，
是在投资电影的尊严，也是在投资对自己从事行业的尊重。
我个人认为，《地球最后的夜晚》的核心问题就是，不应该用卖保健品的方式去卖艺术品。
在此特别说明：对这部电影是不是艺术品这个问题，不在讨论之列，
因为每个人有自己不同的观点，我也看到了很多人认为《地球》不是一部好作品。
但我个人认为，它有缺点，更有亮点，它算艺术作品。
保健品的受众要买的是内服或者外用的东西，
他们去跨年，即便有吻助兴，但更需要快乐，欢笑，温暖。
爆米花+可乐+恋人的手或者朋友的肩，可以让他们开心一晚上。
但是你递过去的是尼采，或者马云打造阿里的18条秘诀，或者是30天让你奥数满分，
他不跟你急眼才怪。你这不叫助兴，你这叫煞风景。
有意思的是，有人问我说，如果是你，你会不会这样去做营销。
我说，作为投资方，我很羡慕这样的结果；作为营销方，我不会提供这样的方案。
我最后用一个观点来结束这篇文章：
我们做人，要对别人有责任感，所以伤人的毁人的害人的事情不应该做。
我们做电影，要对电影行业有责任感，所有伤害行业损毁行业的事情不能做。
中国电影，从作品领域来说，很脆弱，每年我们都在靠10%作品盈利来支撑整个行业的信心，甚至诱使别人继续投资电影。从观众群体来说，更脆弱，因为每年他们看了太多不好的电影，个个都有内伤。
这种时候，我们每个人都需要爱护我们的行业。
" 《地球最后的夜晚》海报
搜狐娱乐讯 1月2日，知名制片人陈砺志通过自媒体平台发文点评电影《地球最后的夜晚》。陈砺志认为《地球最后的夜晚》是艺术品，但不应该用卖保健品的方式去卖艺术品。
陈砺志原文：
中国电影的问题，不是用骂能够解决的。
但目前我们解决问题还是只有骂。
创作问题，骂。制作问题，骂。
宣发问题，骂。审查问题骂。
眼前是这部争议最大的电影，《地球最后的夜晚》，
再度迎来猛烈的骂，而且是行业内部与观众主体的骂。
在麦特文化内部，我们也在研究这个案例。
单纯从作品角度看，至少可以打70分（接近豆瓣标准）。
单纯从营销上看，毫无疑问可以打100分（宣发整体）。
那为什么70+100=2.8（猫眼评分）？
通常这样的电影理论上在猫眼都是达到8.8分以上。
即便是曾被认为挑战了电影观众底线的《逐梦演艺圈》也有6.8分啊！
有意思的是，现在的讨论（骂战）基本上都在鸡同鸭讲：
你在讨论作品，他来骂你的宣发；你在讨论宣发，他跟你聊文艺片突破圈层；
你聊观众的评判自由，他说制作曲折，拍摄困难。
前面我已经说过，这显然是一部合格的文艺片，无论烂蕃茄，还是电影节，
包括此前内部观影流出的自然评论。
重来一次宣发上映，相信猫眼评分绝不会低于7分。
所以，问题的核心只有一个：到底应不应该脱离产品本身的属性去卖产品？
我看了冷斯基的文章，如果我理解没有偏差的话，大意是说制作没有控好成本，
最后要靠营销发行来收回投资，导致了这个错位的结果。我其实是不同意这个观点的。
过去，大文艺片，制作过亿的不在少数，但这些作品没有脱离作品本身去卖产品，
都是很实实在在地挂羊头卖羊肉。
因为这些作品的投资方，从一开始就知道自己是在投资一部文艺作品，
拔高一点说，他们是为了情怀在投资电影。
你投资许鞍华，贾樟柯，娄烨，你是在投资电影本身，
是在投资电影的尊严，也是在投资对自己从事行业的尊重。
我个人认为，《地球最后的夜晚》的核心问题就是，不应该用卖保健品的方式去卖艺术品。
在此特别说明：对这部电影是不是艺术品这个问题，不在讨论之列，
因为每个人有自己不同的观点，我也看到了很多人认为《地球》不是一部好作品。
但我个人认为，它有缺点，更有亮点，它算艺术作品。
保健品的受众要买的是内服或者外用的东西，
他们去跨年，即便有吻助兴，但更需要快乐，欢笑，温暖。
爆米花+可乐+恋人的手或者朋友的肩，可以让他们开心一晚上。
但是你递过去的是尼采，或者马云打造阿里的18条秘诀，或者是30天让你奥数满分，
他不跟你急眼才怪。你这不叫助兴，你这叫煞风景。
有意思的是，有人问我说，如果是你，你会不会这样去做营销。
我说，作为投资方，我很羡慕这样的结果；作为营销方，我不会提供这样的方案。
我最后用一个观点来结束这篇文章：
我们做人，要对别人有责任感，所以伤人的毁人的害人的事情不应该做。
我们做电影，要对电影行业有责任感，所有伤害行业损毁行业的事情不能做。
中国电影，从作品领域来说，很脆弱，每年我们都在靠10%作品盈利来支撑整个行业的信心，甚至诱使别人继续投资电影。从观众群体来说，更脆弱，因为每年他们看了太多不好的电影，个个都有内伤。
这种时候，我们每个人都需要爱护我们的行业。
