乾明 李根 发自 凹非寺
苹果手机终于卖不动了。
你要为它笑一场，还是哭一哭？
2019年1月3日，新年工作日的第一天，同时也是乔布斯注册成立苹果公司的42周年纪念日。
然而这样的一天，苹果下调了营收预期——近20年来未有之奇变，蒂姆·库克在致投资者信中承认：
历史转折点？
市值最高的科技公司的核心产品卖不动了。
这还得了？
一时间股价震荡，市值摇曳。昨天(1月3日)，苹果盘后股价就跌掉了8%，2个京东市值没了。今天开盘后，又跌掉了9.96%，2个小米市值消失。
一夜之间，741亿美元蒸发不见。
最后苹果股价收于142.19美元，为2017年7月以来的最低水平。苹果市值也跌破6800亿美元，落后于微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet。
库克自然预想到了这样的反应，毕竟承认iPhone在中国卖不动，相当于直接承认——苹果不再是那个让中国人卖肾也要买的产品公司了。
但乔布斯接班人把iPhone卖不动归因为“这届经济疲软”、“大环境不行”……
然而真正原因，库克心里没点X数？更别说XS和XS Max数了。
早有征兆
之前一波又一波的投资机构，就纷纷下调了iPhone出货量预期。
因为售价实在太高了。
库克觉得中国果粉会一如既往为好产品买单，为创新买单，但谁又会轻轻松松闭眼买一个一年一换的万元产品呢？
苹果新产品中，手机iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出货预期均被下调。
而加持刷脸解锁的iPad Pro销量同样低于预期。
投资分析机构直言不讳：价格阻碍了客户升级意愿。
苹果的iPhone供应商们，也纷纷做了业绩预警。
比如目前苹果产品中，刷脸AI已是新一代标配，而供应商Lumentum，正是提供刷脸AI方案的核心厂商。
但就在新一季业绩展望中，Lumentum显得非常焦虑。
他们说，最大的客户之一要求该公司在截止12月的第二财季“大幅减少出货量”。
于是业绩预测称可能会减少7000万美元。
尽管Lumentum并未指出这个客户是哪家公司，但在其2018财年年报中将苹果列为最大的客户，30%的总收入来自于苹果。
现在，一荣俱荣，一损俱损。
讽刺的是，苹果认为新iPhone的创新成本集中于刷脸方案，以致售价不得不上涨，但换来的是用户不买单。
当然，售价太贵之外，苹果上下可能还没意识到的是，iPhone一波又一波的小问题正在让用户失望。
小问题一波接一波
2018年9月新iPhone发布以来，小问题接二连三。
影响范围最广的是信号问题：Wi-Fi和LTE连接。
iPhone XS系列正式发售之后，大量用户都在社交媒体上抱怨，手机信号差，Wi-Fi不给力，甚至还会因此错过一些电话与短信。
到底有多差呢？
无线技术网站WiWavelength的一项测评数据显示，信号发射功率远低于iPhone X和iPhone 8 Plus。
据观察者网报道称，甚至有人测评之后得出结论：iPhone XS Max和小米8透明探索版相比，信号差60%。
很多人都将锅给了英特尔，认为是苹果与高通打官司才选择了英特尔的基带，信号差是英特尔的问题。
不管是谁的问题，影响的都是iPhone用户啊。
“一万多块，买个新手机，你说信号不好？”
问题不仅仅如此，还有电池相关的一箩筐问题。
电池差
首先是，充不进去电的问题。
果粉反馈说，只要一息屏，就没法使用Lightning线给新iPhone充电了（无线可以）。
试想一下这样的一个场景，睡觉前给电量剩余10%的iPhone充电，第二天一早醒来，只剩1%——多数人都怀疑过自家停电了。
还好，这并不是一个普遍问题，后来通过软件升级解决了。
但还有未解决的普遍问题：充电太慢了。
都8012年了，还是5W USB-A 的充电器，人家华为都上40W的快充了。
如果再加上续航问题的，更让人吐血。
iPhone XS系列，连前一代的iPhone X都比不过。据硬件网站Tom’s Guide的测试，iPhone XS续航9小时41分钟，iPhone XS Max续航10小时38分钟，而iPhone X的续航时间为10小时49分钟。
而且，系统还影响续航。英国《每日邮报》报道称，一些用户升级iOS12之后，iPhone出现了新的Bug，续航时间明显变短。
机身发热
如果你使用的是iPhone X之后的iPhone，可能会感觉到iPhone有点发烫，简直为发烧而生。
而且这不是错觉。
为了节省空间，iPhone X之后的iPhone都采用了双主板结构，大幅度影响了散热性能。
并且贴心的iOS系统，会有手机过热自动保护机制，机身达到一定的温度之后，处理器就开始大幅降频，然后卡顿接踵而至。
iPhone XS使用的是A12 Bonic处理器，性能比iPhone X使用的A11更强，发热量也更大。
看来，“为发烧而生”的使命，iPhone也想致敬一番。
假防水？
防尘防水是新iPhone的重要宣传亮点。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防尘功能，手机可以在2米水深下最长停留30分钟。
但有人拿着用水冲了一下新买的iPhone XS Max ，手机就进水不能使用了。
苹果客服表示，宣传中只是说，防水功能达到了一定级别，并非完全防水，人为进水不在保修范围。
这上哪儿说理去？
双卡双待问题
双卡双待，可以说是给中国用户的福利了。只有中国地区，才能够享受双实体SIM卡的待遇。
但拿到新机后，用户开始反馈：iPhone本身并不支持双通技术，导致在主卡通话期间，副卡不能接到新的来电。
而且新iPhone的双卡不支持最新的双4G待机功能，连国产千元机都比不上，不少网友直呼“鸡肋”。
而且从更广阔的角度来说，双卡双待功能，更像是苹果不懂中国心的缩影。
向来“白富美”的苹果可能还没明白，自己一直以来的傲慢态度之下，早就让更多中国手机厂商有机可乘。
更懂中国心的后者，在快充、美颜、屏下指纹、AI便利等微创新方面，开始具备跟iPhone差异化竞争的实力。
不懂中国心
来到中国市场，苹果最核心的目的就是赚钱。
怎么赚？想着像iPhone 6 Plus那样引入大屏幕是不可能了。
现在拦在苹果面前的，是一群强有力的竞争对手。
它们通过各种创新与尝试，把中国用户养的越来越“挑剔”了。
最直接的体现就是拍照。
iPhone的拍照技术也不差，但能够跟国产手机厂商的“自拍神器”比较吗？
为了拍的更好，华为上了三摄，小米专门成立相机部门。
苹果在新iPhone中上了一个智能HDR，稍微有了一点美颜效果还被人吐槽。
△iPhone发布会上：连“雀斑”都能拍得清清楚楚
不夸张的说，在给中国人拍照这一方面，iPhone早已被国产手机厂商的旗舰手机甩开了几个身位。
如今朋友旅行聚会，合影留念都誓静助产手机优先。因为iPhone美颜瘦脸实在太弱，“别拿你的iPhone对着我”。
其次是快充和续航。
从国产手机喊出“充电5分钟，通话两小时”到现在，“快充，续航能力强”已经成为国产手机的必备功能了，
华为Mate 20系列产品直接用上了40W的快充技术，OPPO最新旗舰R17 Pro达到50W功率，从2%到完全充满，耗时为40分钟。
iPhone呢？依旧5W。充电慢，续航差。
还有外观。
iPhone X问世之后，虽然遭到了不少吐槽，但不乏有跟风者。
而国产手机厂商，并没有仅仅限于跟风刘海屏，还推出了水滴屏，华为最新推出的nova 4直接在屏幕上开孔放摄像头。
当然最值得说的是OPPO的Find X和vivo 的NEX，使用了滑轨与潜望设计，给出了一种全面屏解决方案。
还有小米MIX 3和荣耀Magic 2，采用滑盖的方式，巧妙地处理了“刘海问题”。
另外，各种贴心AI能力。
小米有小爱同学，华为有小艺等等，内置了诸多资源，能帮助用户完成不少工作，往AI生产力实用化方向前进。
苹果的siri，虽然推出时间很早，但是在中国话面前，依旧显得有点智障。
而且AI能力在最新的iPhone上体现的并不算多。比如国产手机厂商的大爆炸分词技术，以及各种各样的图像识别、实时翻译技术等等，iPhone都没跟上。
最最最能体现“不懂中国心”的，还要属闹钟设置。
国产手机都能够根据中国法定节假日设定闹钟，连三星都行。
iPhone设置个闹钟，要从周一到周五重复提醒，每到调休上班，还要专门设置一下。
不少人都会忘掉，然后迟到……也有人在调休的节假日里被闹钟叫醒。
哪怕现在已经搞了个双卡双待，也没做戏做全套。
双卡双待只是“表”，两个系统、两个微信才是“里”，但苹果不懂，双卡有了，微信还只能登一个。
要想多个手机号打电话，用户买个诺基亚不好吗？
太贵了太贵了太贵了
当然，iPhone问题归问题，但现在真正在中国卖不动，核心还是太贵了。
中国经济再高歌猛进，中国人民再土壕，中国果粉消费再不理性，也有买不起的时候。
更何况这些年来，中国人民都是拿“卖肾”的钱买iPhone。
纵观苹果历年iPhone的收入与销量，中国地区销量现在才有问题，算库克祖上积德了。
而中国国产手机厂商们，一直处心积虑的微创新，一直“交个朋友”的定价，一点点蚕食了iPhone的空间。
现在，iPhone在中国市场卖不动，但中国的华为小米OPPOvivo却都在“逆势”增长。
说明什么？中国用户已经用钱说明了答案。
One more thing
最后的最后，虽然苹果终于卖不动了，股价蹭蹭往下掉，市值也不再荣耀。
但毫无疑问，iPhone仍然是智能手机界的王者，苹果依然是移动互联网时代的最大赢家。
甚至连最大挑战者华为，还一不小心用iPhone发了条新年祝福Twitter。
然而苹果的光荣与梦想，还能持续下去吗？还能在AI时代称王称霸吗？还能打造一款又一款感动人肾的产品吗？
42岁的Apple，尚能饭否？
你要为它笑一场，还是哭一哭？
2019年1月3日，新年工作日的第一天，同时也是乔布斯注册成立苹果公司的42周年纪念日。
然而这样的一天，苹果下调了营收预期——近20年来未有之奇变，蒂姆·库克在致投资者信中承认：
iPhone卖不动了，特别是在中国。
市值最高的科技公司的核心产品卖不动了。
这还得了？
一时间股价震荡，市值摇曳。昨天(1月3日)，苹果盘后股价就跌掉了8%，2个京东市值没了。今天开盘后，又跌掉了9.96%，2个小米市值消失。
一夜之间，741亿美元蒸发不见。
库克自然预想到了这样的反应，毕竟承认iPhone在中国卖不动，相当于直接承认——苹果不再是那个让中国人卖肾也要买的产品公司了。
但乔布斯接班人把iPhone卖不动归因为“这届经济疲软”、“大环境不行”……
然而真正原因，库克心里没点X数？更别说XS和XS Max数了。
之前一波又一波的投资机构，就纷纷下调了iPhone出货量预期。
因为售价实在太高了。
库克觉得中国果粉会一如既往为好产品买单，为创新买单，但谁又会轻轻松松闭眼买一个一年一换的万元产品呢？
苹果新产品中，手机iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出货预期均被下调。
而加持刷脸解锁的iPad Pro销量同样低于预期。
投资分析机构直言不讳：价格阻碍了客户升级意愿。
比如目前苹果产品中，刷脸AI已是新一代标配，而供应商Lumentum，正是提供刷脸AI方案的核心厂商。
但就在新一季业绩展望中，Lumentum显得非常焦虑。
他们说，最大的客户之一要求该公司在截止12月的第二财季“大幅减少出货量”。
于是业绩预测称可能会减少7000万美元。
尽管Lumentum并未指出这个客户是哪家公司，但在其2018财年年报中将苹果列为最大的客户，30%的总收入来自于苹果。
现在，一荣俱荣，一损俱损。
当然，售价太贵之外，苹果上下可能还没意识到的是，iPhone一波又一波的小问题正在让用户失望。
小问题一波接一波
2018年9月新iPhone发布以来，小问题接二连三。
影响范围最广的是信号问题：Wi-Fi和LTE连接。
iPhone XS系列正式发售之后，大量用户都在社交媒体上抱怨，手机信号差，Wi-Fi不给力，甚至还会因此错过一些电话与短信。
到底有多差呢？
无线技术网站WiWavelength的一项测评数据显示，信号发射功率远低于iPhone X和iPhone 8 Plus。
很多人都将锅给了英特尔，认为是苹果与高通打官司才选择了英特尔的基带，信号差是英特尔的问题。
不管是谁的问题，影响的都是iPhone用户啊。
“一万多块，买个新手机，你说信号不好？”
问题不仅仅如此，还有电池相关的一箩筐问题。
电池差
首先是，充不进去电的问题。
果粉反馈说，只要一息屏，就没法使用Lightning线给新iPhone充电了（无线可以）。
试想一下这样的一个场景，睡觉前给电量剩余10%的iPhone充电，第二天一早醒来，只剩1%——多数人都怀疑过自家停电了。
还好，这并不是一个普遍问题，后来通过软件升级解决了。
但还有未解决的普遍问题：充电太慢了。
都8012年了，还是5W USB-A 的充电器，人家华为都上40W的快充了。
iPhone XS系列，连前一代的iPhone X都比不过。据硬件网站Tom’s Guide的测试，iPhone XS续航9小时41分钟，iPhone XS Max续航10小时38分钟，而iPhone X的续航时间为10小时49分钟。
而且，系统还影响续航。英国《每日邮报》报道称，一些用户升级iOS12之后，iPhone出现了新的Bug，续航时间明显变短。
机身发热
如果你使用的是iPhone X之后的iPhone，可能会感觉到iPhone有点发烫，简直为发烧而生。
而且这不是错觉。
为了节省空间，iPhone X之后的iPhone都采用了双主板结构，大幅度影响了散热性能。
并且贴心的iOS系统，会有手机过热自动保护机制，机身达到一定的温度之后，处理器就开始大幅降频，然后卡顿接踵而至。
看来，“为发烧而生”的使命，iPhone也想致敬一番。
假防水？
防尘防水是新iPhone的重要宣传亮点。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防尘功能，手机可以在2米水深下最长停留30分钟。
但有人拿着用水冲了一下新买的iPhone XS Max ，手机就进水不能使用了。
这上哪儿说理去？
双卡双待问题
双卡双待，可以说是给中国用户的福利了。只有中国地区，才能够享受双实体SIM卡的待遇。
但拿到新机后，用户开始反馈：iPhone本身并不支持双通技术，导致在主卡通话期间，副卡不能接到新的来电。
而且新iPhone的双卡不支持最新的双4G待机功能，连国产千元机都比不上，不少网友直呼“鸡肋”。
向来“白富美”的苹果可能还没明白，自己一直以来的傲慢态度之下，早就让更多中国手机厂商有机可乘。
更懂中国心的后者，在快充、美颜、屏下指纹、AI便利等微创新方面，开始具备跟iPhone差异化竞争的实力。
不懂中国心
来到中国市场，苹果最核心的目的就是赚钱。
怎么赚？想着像iPhone 6 Plus那样引入大屏幕是不可能了。
现在拦在苹果面前的，是一群强有力的竞争对手。
它们通过各种创新与尝试，把中国用户养的越来越“挑剔”了。
最直接的体现就是拍照。
iPhone的拍照技术也不差，但能够跟国产手机厂商的“自拍神器”比较吗？
为了拍的更好，华为上了三摄，小米专门成立相机部门。
苹果在新iPhone中上了一个智能HDR，稍微有了一点美颜效果还被人吐槽。
不夸张的说，在给中国人拍照这一方面，iPhone早已被国产手机厂商的旗舰手机甩开了几个身位。
如今朋友旅行聚会，合影留念都誓静助产手机优先。因为iPhone美颜瘦脸实在太弱，“别拿你的iPhone对着我”。
其次是快充和续航。
从国产手机喊出“充电5分钟，通话两小时”到现在，“快充，续航能力强”已经成为国产手机的必备功能了，
华为Mate 20系列产品直接用上了40W的快充技术，OPPO最新旗舰R17 Pro达到50W功率，从2%到完全充满，耗时为40分钟。
iPhone呢？依旧5W。充电慢，续航差。
还有外观。
iPhone X问世之后，虽然遭到了不少吐槽，但不乏有跟风者。
而国产手机厂商，并没有仅仅限于跟风刘海屏，还推出了水滴屏，华为最新推出的nova 4直接在屏幕上开孔放摄像头。
当然最值得说的是OPPO的Find X和vivo 的NEX，使用了滑轨与潜望设计，给出了一种全面屏解决方案。
另外，各种贴心AI能力。
小米有小爱同学，华为有小艺等等，内置了诸多资源，能帮助用户完成不少工作，往AI生产力实用化方向前进。
苹果的siri，虽然推出时间很早，但是在中国话面前，依旧显得有点智障。
而且AI能力在最新的iPhone上体现的并不算多。比如国产手机厂商的大爆炸分词技术，以及各种各样的图像识别、实时翻译技术等等，iPhone都没跟上。
最最最能体现“不懂中国心”的，还要属闹钟设置。
iPhone设置个闹钟，要从周一到周五重复提醒，每到调休上班，还要专门设置一下。
不少人都会忘掉，然后迟到……也有人在调休的节假日里被闹钟叫醒。
哪怕现在已经搞了个双卡双待，也没做戏做全套。
双卡双待只是“表”，两个系统、两个微信才是“里”，但苹果不懂，双卡有了，微信还只能登一个。
要想多个手机号打电话，用户买个诺基亚不好吗？
太贵了太贵了太贵了
当然，iPhone问题归问题，但现在真正在中国卖不动，核心还是太贵了。
中国经济再高歌猛进，中国人民再土壕，中国果粉消费再不理性，也有买不起的时候。
更何况这些年来，中国人民都是拿“卖肾”的钱买iPhone。
纵观苹果历年iPhone的收入与销量，中国地区销量现在才有问题，算库克祖上积德了。
现在，iPhone在中国市场卖不动，但中国的华为小米OPPOvivo却都在“逆势”增长。
说明什么？中国用户已经用钱说明了答案。
最后的最后，虽然苹果终于卖不动了，股价蹭蹭往下掉，市值也不再荣耀。
但毫无疑问，iPhone仍然是智能手机界的王者，苹果依然是移动互联网时代的最大赢家。
甚至连最大挑战者华为，还一不小心用iPhone发了条新年祝福Twitter。
然而苹果的光荣与梦想，还能持续下去吗？还能在AI时代称王称霸吗？还能打造一款又一款感动人肾的产品吗？
42岁的Apple，尚能饭否？
