《古董局中局》“互动剧”上线背后：五元文化“特例的突破者”
[color=#191919]潘粤明向你扔来一条求救信号，速来！[/color]
[color=#191919]1月4日，网络剧《古董局中局》衍生出的“新物种”《佛头起源》正式登陆腾讯视频，瞬间掀起网友热议。“CP走向怎么能这样”、“导演商量一下，不如让我来做编剧？”........网友们纷纷化身“戏精”，探讨着“我的命运我做主”的N种可能；业内人士则纷纷化身侦探，打探着它“诞生”背后的创意故事。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/2fd0cbc9e014467c99135f612b8593ce.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]《佛头起源》是由五元文化与互影科技共同开发的一款新型“剧种”。相较于市面上当前较为主流的长短剧集，《佛头起源》在类型上可谓是别树一帜——不仅独立于“剧集市场”之外，也非一款新型“小游戏”便可改静肿定论。它誓静助内首部真正意义上能够与观众“共情”的互动迷剧，是继英剧《黑镜：潘达斯奈基》之后，又一部刷屏朋友圈的“内容革命者”。[/color]
[color=#191919]在竖屏剧、抖音剧、迷你剧不断推翻传统观剧模式的今天，以《佛头起源》为代表的互动剧的到来，意味着什么？其背后推手，五元文化又是如何看待这款具有创新意义的互动剧？[/color]
[color=#191919]《佛头起源》：当用户走进故事[/color]
[color=#191919]当“我”化身为《古董局中局之佛头起源》中的男一号许一城，带着徒弟小天前往古墓，以寻找祖辈们留下来的“国宝”汉白玉佛头时，路上却突遭日本小分队突击，形势紧迫之下，“我”与徒弟小天只好躲进了隧道旁边的山谷中，师徒二人开启了“探宝”之旅........[/color]
[color=#191919]《佛头起源》上线之初，观众对于该剧种的新型“玩法”，也是保持“观望”态度。但随着越来越多的用户开始陷入到作为“许一城”的游戏化人生当中，观众对这款“非游戏非剧集”的互动剧，也生出了别样的情绪。[/color]
[color=#191919]《佛头起源》究竟是如何让一档小型迷你剧有了“互动”的触感？首先，在故事的设计上，它是脱胎于五元文化今年主打的36集古董传奇悬疑剧《古董局中局》中的“前史”故事。在正剧开场的前几分钟，潘粤明饰演的许一城被日本鬼子一木仓打死，从而牵扯出国宝汉白玉佛头失踪案。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/8859f50ed1af40c799e3d7f0f139843e.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]“小剧场版”中的故事主线，既是对正剧的补充，同时也是独立成型的单独小故事，用户全程体验下来，需要15-30分钟不等，具体时间长短则主要取决于用户的自我选择——其紧张又新颖的交互式体验玩法，是大众选择体验的首要原因。[/color]
[color=#191919]其次，在用户体验上，全剧设计了多个结局版本，根据用户的不同选择，会领取不同版本的结局，或逃生、或死亡。这当中，出品方还设计了六个小关卡，分别以情感、社交和脑力，三个层面来与观众进行不同级别的交流。[/color]
[color=#191919]在进入游戏的前半程，观众面临的最大选择困难便是“人性的救赎”，而“救徒弟，还是救马灯”的不同选择，也将直接关系到主角们的命运走向和护宝成功与否，类似的还有“是安慰徒弟，还是责备徒弟”、“自己先走，还是徒弟先走”等多个身临其境的“情绪化”选择。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/3fc3cff256c54fc391e77e5844b6cbb3.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]而在脑力PK上，观众不仅需要短时间内记住口诀，还需要根据主角描述找出“真玉”；体力PK上，玩家则需要以迅雷不及掩耳之势进行一系列“动作”操作，简单又方便的操控方法，刺激观众肾上腺素飙升的同时，也让玩家真正参与到故事当中，体验了一把“当主角”的自主感。[/color]
[color=#191919]此外，除了来自民间的大量“讨论声”外，当玩家极尽可能地将人类智商发挥至无可救药地步，便会解锁来自潘粤明的官方吐槽，“兄弟，你行不行啊！”，生动又有趣的互动方式，既符合当下年轻文化潮流，同时也将屏幕以外的受众，进一步带入到情节当中，真正做到了打破戏剧创造中的“第四堵墙”。[/color]
[color=#191919]内容变革：[/color]
[color=#191919]互联网浪潮下的“出圈”定理[/color]
[color=#191919]注意力经济时代，谁率先抓住用户眼球谁便是最大的赢家。近年来，随着用户观剧习惯的改变，以短视频、直播、H5为主流的新型娱乐方式，横空出世且日渐走向主流市场。去年，剧集市场更是涌现出了抖音剧、竖屏剧这一类新型物种，丰富大众业余生活的同时，也极大限度地冲击了观众的观影模式。[/color]
[color=#191919]《佛头起源》为代表的互动剧的出现，是用户不断提高的需求下催生出的又一“内容变革”。一方面，它极大限度地满足了大众流行趋势下的“互动”乐趣，并通过“自我代入”的方式，与用户产生共情心理，从而达到出圈效果；另一方面，在数十年如一日的影视圈发展浪潮下，创业者也急需自我突破，从源头上做出“新意”，让观众看到不一样的内容呈现。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/e2bb5c0fa3044b8eabacf5ddce658642.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]或许很多人会好奇，为什么是《古董局中局》与《佛头起源》？这并不难理解。首先，从内容来看，《古董局中局》原著作者马伯庸，具有天然的IP影响力，且之前《三国机密》等影视化改编也曾取得显著成绩。[/color]
[color=#191919]其次，从市场传播角度来看，《佛头起源》中的主演潘粤明，去年曾凭借着《白夜追凶》“二次翻红”，一人分饰两角的精湛演技，至今为观众津津乐道。而其在“正剧”中出场即杀青的精湛演技，也被网友送上了热搜，直呼“看不过瘾”。小剧场版中的潘粤明再次现身，无疑是为粉丝送来了一波福利。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/40e7ce572789440ba4c244d467b32783.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]当然，作为一支短小精悍的互动剧，《佛头起源》也极具科普性质——其简单又方便的操作手法，更易“安利”观众，也更容易与观众产生互动效应。观众如若觉得效果俱佳，还可以随手转发朋友圈，从而达到“出圈”效果。[/color]
[color=#191919]其实，不论誓静助内近几年流行起来的抖音剧、竖屏剧、迷你剧，还是类似于《佛头起源》这样的“跨屏互动”，本质上，还是创业者对内容领域的不断更新与迭代。当然，我们不可否认形式所带来的视觉冲击，但真正能够长久留住观众的方法却只有一个，那就是做好的内容。[/color]
[color=#191919]五元文化：“特例的突破者”[/color]
[color=#191919]“爆款”定律像玄学，说起来蹊跷，却又有理有据。在刚刚过去的2018年，“内容为王”渐渐取代了过往的“IP+流量”模式，暑期档大热的《延禧攻略》，以“爽文化”掀起宫廷剧新浪潮；年末接连上映的《知否》、《大江大河》，则分别以高口碑、精品剧突破圈层........而这背后，依托的正是以正午阳光、欢娱影视等为代表的影视制作公司对内容的精准把控，以及风口之下的创新性布局。[/color]
[color=#191919]年末网剧“佼佼者”《古董局中局》以及其衍生出的互动剧刷屏朋友圈背后，同样遵循了这一逻辑。内容层面，从《灭罪师》、《画江湖之不良人》，到去年大获丰收的《白夜追凶》以及在播的《古董局中局》，五元文化始终坚定在内容上不断突破，大胆的尝试全新题材，并启用全新导演。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/3ed3dfa2410a4d4aa09db5a17c906ebf.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]主打本格推理的《灭罪师》，于2016年在网剧市场收获颇多好评，其导演杨苗也凭借着该剧迅速被行业发现及认可；《画江湖之不良人》则在国内漫改剧的道路上开辟出了一条新路，其剧情、画质乃至新人演员表现，备受观众好评；到了《白夜追凶》，新人导演王伟凭借该作品一炮而红的背后，网剧市场也顺势迎来了“出海3.0时代”；在播的《古董局中局》将悬疑与传统文化融为一体的同时，新导演余庆也得到了行业关注。[/color]
[color=#191919]此番，在经历了《佛头起源》这款互动迷你剧之后，五元文化带给行业市场上的“观剧模式”也引起了广泛热议。在剧集市场，先后经历了“裹脚布式”的注水剧和“又臭又长”的长剧集以后，短小精悍、向英美剧靠拢以及带有“互动”属性的新类型，将会是市场下一个风口。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/8237a01b113d456a98397fce0af73e2a.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]“网剧是以月为单位在升级迭代，接下来的两年，短集数、强情节一定是趋势。”五元文化的创始人五百如是说，“敢于做反规则而符合常识的突破。从打破网剧的制作规格到类型剧的开拓与探索再到互动剧这样的新形式。”[/color]
[color=#191919]如果杨苗、王伟、余庆等青年导演的成功突围，让行业看到弧光联盟对人才边界的打破，更多新鲜血液有更多可能性，那18年初五元文化带着7部作品加入爱奇艺奇悬疑剧场到9月第一部12集短剧《夜雨雾》开机，则看到五元以短剧集来打破时间限制的决心。再到此次互动剧的尝试，不难看出五元试图拓宽用户体验的边界，带来观剧模式新潮流。[/color]
[color=#191919]“成功”向来都是属于勇敢者的，“革命性”的突破虽显困难，但好在收获颇多。届时，以五元文化为首的“革命者”，又将为剧集市场带来多少惊喜？值得肯定的是，《佛头起源》已初步取得胜利。[/color]
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[color=#191919]1月4日，网络剧《古董局中局》衍生出的“新物种”《佛头起源》正式登陆腾讯视频，瞬间掀起网友热议。“CP走向怎么能这样”、“导演商量一下，不如让我来做编剧？”........网友们纷纷化身“戏精”，探讨着“我的命运我做主”的N种可能；业内人士则纷纷化身侦探，打探着它“诞生”背后的创意故事。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190108/2fd0cbc9e014467c99135f612b8593ce.jpeg[/img][/color]
[color=#191919]《佛头起源》是由五元文化与互影科技共同开发的一款新型“剧种”。相较于市面上当前较为主流的长短剧集，《佛头起源》在类型上可谓是别树一帜——不仅独立于“剧集市场”之外，也非一款新型“小游戏”便可改静肿定论。它誓静助内首部真正意义上能够与观众“共情”的互动迷剧，是继英剧《黑镜：潘达斯奈基》之后，又一部刷屏朋友圈的“内容革命者”。[/color]
[color=#191919]在竖屏剧、抖音剧、迷你剧不断推翻传统观剧模式的今天，以《佛头起源》为代表的互动剧的到来，意味着什么？其背后推手，五元文化又是如何看待这款具有创新意义的互动剧？[/color]
[color=#191919]《佛头起源》：当用户走进故事[/color]
[color=#191919]当“我”化身为《古董局中局之佛头起源》中的男一号许一城，带着徒弟小天前往古墓，以寻找祖辈们留下来的“国宝”汉白玉佛头时，路上却突遭日本小分队突击，形势紧迫之下，“我”与徒弟小天只好躲进了隧道旁边的山谷中，师徒二人开启了“探宝”之旅........[/color]
[color=#191919]《佛头起源》上线之初，观众对于该剧种的新型“玩法”，也是保持“观望”态度。但随着越来越多的用户开始陷入到作为“许一城”的游戏化人生当中，观众对这款“非游戏非剧集”的互动剧，也生出了别样的情绪。[/color]
[color=#191919]《佛头起源》究竟是如何让一档小型迷你剧有了“互动”的触感？首先，在故事的设计上，它是脱胎于五元文化今年主打的36集古董传奇悬疑剧《古董局中局》中的“前史”故事。在正剧开场的前几分钟，潘粤明饰演的许一城被日本鬼子一木仓打死，从而牵扯出国宝汉白玉佛头失踪案。[/color]
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[color=#191919]其次，在用户体验上，全剧设计了多个结局版本，根据用户的不同选择，会领取不同版本的结局，或逃生、或死亡。这当中，出品方还设计了六个小关卡，分别以情感、社交和脑力，三个层面来与观众进行不同级别的交流。[/color]
[color=#191919]在进入游戏的前半程，观众面临的最大选择困难便是“人性的救赎”，而“救徒弟，还是救马灯”的不同选择，也将直接关系到主角们的命运走向和护宝成功与否，类似的还有“是安慰徒弟，还是责备徒弟”、“自己先走，还是徒弟先走”等多个身临其境的“情绪化”选择。[/color]
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[color=#191919]此外，除了来自民间的大量“讨论声”外，当玩家极尽可能地将人类智商发挥至无可救药地步，便会解锁来自潘粤明的官方吐槽，“兄弟，你行不行啊！”，生动又有趣的互动方式，既符合当下年轻文化潮流，同时也将屏幕以外的受众，进一步带入到情节当中，真正做到了打破戏剧创造中的“第四堵墙”。[/color]
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[color=#191919]注意力经济时代，谁率先抓住用户眼球谁便是最大的赢家。近年来，随着用户观剧习惯的改变，以短视频、直播、H5为主流的新型娱乐方式，横空出世且日渐走向主流市场。去年，剧集市场更是涌现出了抖音剧、竖屏剧这一类新型物种，丰富大众业余生活的同时，也极大限度地冲击了观众的观影模式。[/color]
[color=#191919]《佛头起源》为代表的互动剧的出现，是用户不断提高的需求下催生出的又一“内容变革”。一方面，它极大限度地满足了大众流行趋势下的“互动”乐趣，并通过“自我代入”的方式，与用户产生共情心理，从而达到出圈效果；另一方面，在数十年如一日的影视圈发展浪潮下，创业者也急需自我突破，从源头上做出“新意”，让观众看到不一样的内容呈现。[/color]
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[color=#191919]其次，从市场传播角度来看，《佛头起源》中的主演潘粤明，去年曾凭借着《白夜追凶》“二次翻红”，一人分饰两角的精湛演技，至今为观众津津乐道。而其在“正剧”中出场即杀青的精湛演技，也被网友送上了热搜，直呼“看不过瘾”。小剧场版中的潘粤明再次现身，无疑是为粉丝送来了一波福利。[/color]
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[color=#191919]其实，不论誓静助内近几年流行起来的抖音剧、竖屏剧、迷你剧，还是类似于《佛头起源》这样的“跨屏互动”，本质上，还是创业者对内容领域的不断更新与迭代。当然，我们不可否认形式所带来的视觉冲击，但真正能够长久留住观众的方法却只有一个，那就是做好的内容。[/color]
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[color=#191919]“爆款”定律像玄学，说起来蹊跷，却又有理有据。在刚刚过去的2018年，“内容为王”渐渐取代了过往的“IP+流量”模式，暑期档大热的《延禧攻略》，以“爽文化”掀起宫廷剧新浪潮；年末接连上映的《知否》、《大江大河》，则分别以高口碑、精品剧突破圈层........而这背后，依托的正是以正午阳光、欢娱影视等为代表的影视制作公司对内容的精准把控，以及风口之下的创新性布局。[/color]
[color=#191919]年末网剧“佼佼者”《古董局中局》以及其衍生出的互动剧刷屏朋友圈背后，同样遵循了这一逻辑。内容层面，从《灭罪师》、《画江湖之不良人》，到去年大获丰收的《白夜追凶》以及在播的《古董局中局》，五元文化始终坚定在内容上不断突破，大胆的尝试全新题材，并启用全新导演。[/color]
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[color=#191919]此番，在经历了《佛头起源》这款互动迷你剧之后，五元文化带给行业市场上的“观剧模式”也引起了广泛热议。在剧集市场，先后经历了“裹脚布式”的注水剧和“又臭又长”的长剧集以后，短小精悍、向英美剧靠拢以及带有“互动”属性的新类型，将会是市场下一个风口。[/color]
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[color=#191919]如果杨苗、王伟、余庆等青年导演的成功突围，让行业看到弧光联盟对人才边界的打破，更多新鲜血液有更多可能性，那18年初五元文化带着7部作品加入爱奇艺奇悬疑剧场到9月第一部12集短剧《夜雨雾》开机，则看到五元以短剧集来打破时间限制的决心。再到此次互动剧的尝试，不难看出五元试图拓宽用户体验的边界，带来观剧模式新潮流。[/color]
[color=#191919]“成功”向来都是属于勇敢者的，“革命性”的突破虽显困难，但好在收获颇多。届时，以五元文化为首的“革命者”，又将为剧集市场带来多少惊喜？值得肯定的是，《佛头起源》已初步取得胜利。[/color]
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