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大家都知道苹果在刚刚过去的2018年智能手机iPhone销量并不那么友好，这也导致苹果的市值一路跳水，让一众投资者很是不爽，而关于新iPhone究竟为什么卖的不好原因也是说的五花八门，1月3日，库克发布针对苹果投资者信时，称国际贸易紧张形势和经济疲软是导致iPhone销售量低于预期和促使苹果下调营收展望的原因所在，而这些因素和其他一些因素导致iPhone升级换代的数量低于苹果此前预期。
北京时间1月15日，苹果召开了全员会议，在会议上苹果公布了一组有趣的数字：2018年一共更换了1100万块iPhone电池、此举皆因为“降速门”事件，他们不得不推出半价换电池服务缓和用户的怒火，没有这个活动前去年苹果预计只会更换约100万至200万块iPhone电池。库克还在这次员工大会上重申，半价换电池服务，是导致苹果第四财季iPhone出货量低于预期的原因之一，不过他们正在重新刺激用户的需求。
说到低价换电池这事，其实真怪不得iPhone用户。苹果在未告知用户的情况下，私自通过系统升级降低手机性能这事本身就说不过去，虽然苹果强调这是为了避免老旧型iPhone电池老化导致没有警告的情况下关机，不过这一做法显然存在“隐瞒用户、欺骗用户”等等，因此苹果无奈实施了“电池低价换新”政策，即便如此很多用户依旧吐槽苹果这一行为简直就是“先打用户一巴掌，再给你一张买枣的优惠券”，结果回头还说是用户的不对……
虽然作为苹果首席执行官的蒂姆·库克各种总是寻找各种理由为iPhone销量不足甩锅，不过各路媒体与用户则一致认为，哪有那么多理由，就一个：卖太贵！而在1月11日当天，京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷下调iPhone价格，不过关于究竟是苹果官方通知授权降价还是年度促销活动各方说辞一，毕竟这些苹果旗舰店只是授权店，而不是类似于天猫一样的苹果官方旗舰店。
1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格，满减后iPhone XR 5999元起。
不过笔者更想知道iPhone XS Max啥时候降价，XR真心不喜欢……
