围绕智能手机的一切需求诞生了应用经济。近日，移动数据分析公司App Annie发布了年度报告，总结了过去一年中，移动应用市场的变化和趋势。
2018年，全球应用下载量突破1940亿次，比2017年增长10.8%，下载量增长主要来自新兴市场，而中国是全球移动应用下载量最大的国家，占据在iOS AppStore和第三方安卓商店的总下载量中近一半的份额。
人们使用应用的时间变得更多了，原因在于全球智能手机的安装量仍在增长。根据报告数据，在过去的3年（2016-2018），全球App使用时长增长了50%，使用率最高的前5名应用分别是Facebook、WhatsApp、FacebookMessenger、微信和Instagram，它们都是社交类应用。
社交和通讯App的使用时长在全球应用总使用时长中占50%，除此之外的各式应用中，视频播放和编辑、娱乐、摄影、工具及财务类使用增速最快，移动应用正在接管我们的一切生活。
销售额方面，年增17.4%至1010亿美元，这也是用户应用消费首次突破1000亿美元大关，创历史新高，非游戏类应用的销售额成长率是手游的2倍。
报告认为，采用订阅制的音乐、影音流媒体应用是推升销售额数字的主要动力。
这一结论在应用收入榜单上可以体现，报告显示，在非游戏类应用中，2018年收入前5名的应用都包含订阅模式。分别是Netflix、Tinder、腾讯视频、爱奇艺以及流媒体音乐应用Pandora。
Netflix显然是这一趋势的赢家，App Annie估计，2018年，5大热门在线视频服务的总用户支出超过22亿美元。Netflix是2018年全球利润最高的在线视频应用。
同时，Netflix而且正积极取得更多收入，2018年12月，Netflix停止直接通过AppStore为新客户提供订阅服务。这意味着消除商店分成费用后，Netflix将能获得100%的订阅收入。
绕过应用商店直接提供服务可能对大部分开发者而言并不适合，AppAnnie称，应用商店简单、流畅、安全的支付渠道所带来的价值能够超过这部分额外收入。绕过渠道的做法可能只适合大品牌，比如在欧美获得一塌糊涂的《堡垒之夜》，其安卓版就选择不登陆GooglePlay。
游戏作为收入大头，在过去一年的应用商店用户支出中占74%，AppAnnie预测，未来手游占用户支出份额将在2019年减少到60%，因为非游戏类应用的收入将大幅增长。
中国手游市场的变化符合预期，不再高歌猛进。在持续近9个月的版号限制下，2018年下半年游戏市场增长趋缓，下载量及用户支出大幅减少，增长仅有4%。腾讯的《绝地求生》进入下载量总榜第3名，月活用户方面，唯二入榜的是《王者荣耀》、《绝地求生》，前者的用户支出约20亿美元，全球排名第2。
App Annie预估，2019年全球移动应用用户支出有望增长18.8%到1200亿美元。
