电影营销多重要，看“小猪佩奇”就知道
文｜浮光掠影
《啥是佩奇》出来前，《小猪佩奇过大年》基本属于春节档炮灰面相，但是现在则完全有可能超越《熊出没·原始时代》，成为此档期的动画电影票房冠军。由此，电影营销的神奇功效再次立竿见影。
不只《啥是佩奇》，2019春节档的种子选手《飞驰人生》也因主题曲《一半人生》刷屏朋友圈！这个由韩寒作词并导演的MV先由他本人和歌曲演唱者阿信的童年照切入，随后便是两人青葱岁月的相片划过，伴随悠扬的旋律，歌声响起：在某个清晨，回望我一生，活得虽认真，却微小如尘。想要唱首歌，去唱哭别人，最后却是我，满脸泪痕！
而早在处女作《后会无期》上映前，就已经上演过MV先电影一步引发共鸣的戏码，那首与朴树合作的《平凡之路》甚至超越了电影本身的受关注度，至今经久不衰。尤其那句我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海，我曾经拥有着的一切，转眼都飘散如烟，我曾经失落、失望，失掉所有方向，直到看见平凡才是唯一的答案。真得听懂了，也才会明白为什么有那么多人会爱上韩寒——这个高一退学，历经叛逆与挣扎，如今洗尽铅华的永远少年！
而2018年纯属“空手套白狼”的《后来的我们》，之所以会出现也是因为那首传唱许久的歌曲《后来》！虽然“后来的我们什么都有了，却没有了我们”的高级文案在影片质量差强人意又深陷退票风波后成功变成“《后来的我们》什么都有了，就是没有了内容和诚信”，但情怀营销还是成就了中国电影票房最高的女导演。只是正如《后来的我们》的核心宣传语——“遗憾”一样，即使有13.61亿票房傍身，相信奶茶的遗憾也溢于言表！
《后来的我们》的宣传语一语成谶
与之同样遗憾的还有《地球最后的夜晚》。如果你喜欢《路边野餐》，就能理解《地球最后的夜晚》，但拍摄前者时的毕赣可谓孤注一掷，并公开表示没想挣钱，所以不会跪求排片。然而，执导后者时，却已演变成一场资本盛宴，尽管他本人公开回应：我的同事没偷没抢，我很尊重他们，但是《地球最后的夜晚》的错位营销则让此前的一切光荣与梦想灰飞烟灭。
很难想象：映前，淘票票想看人数37万，猫眼想看人数28万，预售票房突破1.5亿，首日票房达2.4亿，第二天票房则变为1040万，第四天119万，第五天24万……
很显然，如果没有“一吻跨年”的营销策略，《地球最后的夜晚》很难创造2018国内电影票房预售第四的奇迹，但是同时也很难铸就此等票房滑铁卢的奇观。
《地球最后的夜晚》成也“一吻跨年”，败也“一吻跨年”
虽然，《地球最后的夜晚》有如《花样年华》一样的非线性叙事，但无论是王家卫的上海情调，还是他镜头下意欲腾飞的蓬勃香江，都誓静煮州凯里所没有的光怪陆离和万象更新。更遑论，毕赣完全没有理解王家卫痴迷展现男女之间微妙瞬间的特有用意，正如《花样年华》里的苏丽珍，即使摩登新潮，终究还是妇道人家，因此相比冲破樊笼，家庭美满于她更意义深重，这也注定了她与周慕云有缘无分！
而反观罗纮武和万绮雯，说无爱，显然不妥，说有爱，又未到深处，在满是迷茫和困惑的找寻中，又杀出一个名为凯珍的女子。因此一名业内人的评价可谓一语中的：找一位好编剧或许不难，但首先毕赣得放下自负！以致，无论是《后来的我们》，还是《地球最后的夜晚》，这种华而不实的成功营销，“骗”一次不难，第二次就难免有“狼来了”的嫌疑。
与《地球最后的夜晚》宣发方定位失误相对，2018年超级英雄电影《复仇者联盟3：无限战争》则将国内主办方由来已久的办事不力“和盘托出”。
“锤哥”不能亲临现场已早有定论，但在电影首映礼开始前48小时内才对外公布，使得不少“锤粉”怨声载道。不知是否为弥补这一缺失，漫威中方人员对其他主创的行程却进行了事无巨细的披露，以至“漫粉中的杨丽娟”层出不穷。至于活动现场，不仅因限流失策导致人满为患，甚至还有摊贩夹在人群中叫卖餐点……
至于陈奕迅抢占“钢铁侠”C位，与《复联3》主题不搭的歌星为首映礼引吭高歌，更是令“漫威中国”颜面尽失。
原本的“复仇者联盟”却变成了“陈奕迅演唱会合影”
因此，电影宣发最关键的一步还是有清晰的预判，明确主打方向和自身体量后，才能步步为营。对于漫威这样的行业巨擘，本身就是风口，不需要中国本土明星引流。大批“复联死忠粉”站足18个小时，只为一睹超级英雄的真容，就是最好佐证。
相比，《神奇动物2》的中国发布会则既有中国特色，又不失国际水准。中国本土艺术家倾力打造六幅“神奇动物”中国风海报，并以屏风形象示人。发布会现场，由《神奇动物2》主创画龙点睛，补全此前巨禽猛兽所缺失的眼眸，此番创意曾长久占据微博热搜榜前列。
“小雀斑”埃迪·雷德梅恩为猛兽画龙点睛
随后，一众外宾还参观了北京国子监，作为元、明、清三代中国的最高学府，与《神奇动物2》编剧J.K.罗琳笔下享誉世界的“霍格沃兹学院”相映成辉。
的确，不是宣发好，票房就一定好，但是票房不好很大程度是因为宣发欠佳。除去微信、微博之类社群媒体，其病毒式人际传播所制造的舆论裂变比以往来得更猛烈之外，以快手、抖音为代表的短视频平台，也已成为兵家必争之地，《一出好戏》就以此作为主战场不断为电影摇旗呐喊。
在电影宣发环节，继“黄渤同款迪斯科”引爆抖音后，他又在快手上持续发布视频，最终总点击量突破一亿大关，借助两大平台“用户下沉”的天然优势，由《一出好戏》为主题自发产出的原创视频如雨后春笋般不断涌现，为其在竞争激烈的暑期档脱颖而出立下汗马功劳！
而历经《啥是佩奇》的独特引荐，相信已有万千家庭愿意敞开家门欢迎这只英国小猪与其一起欢度新春佳节，至于主客是否相谈甚欢，由此获邀参加更多家庭聚会，那就看《小猪佩奇过大年》的面相和内涵了！
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文｜浮光掠影
《啥是佩奇》出来前，《小猪佩奇过大年》基本属于春节档炮灰面相，但是现在则完全有可能超越《熊出没·原始时代》，成为此档期的动画电影票房冠军。由此，电影营销的神奇功效再次立竿见影。
不只《啥是佩奇》，2019春节档的种子选手《飞驰人生》也因主题曲《一半人生》刷屏朋友圈！这个由韩寒作词并导演的MV先由他本人和歌曲演唱者阿信的童年照切入，随后便是两人青葱岁月的相片划过，伴随悠扬的旋律，歌声响起：在某个清晨，回望我一生，活得虽认真，却微小如尘。想要唱首歌，去唱哭别人，最后却是我，满脸泪痕！
而早在处女作《后会无期》上映前，就已经上演过MV先电影一步引发共鸣的戏码，那首与朴树合作的《平凡之路》甚至超越了电影本身的受关注度，至今经久不衰。尤其那句我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海，我曾经拥有着的一切，转眼都飘散如烟，我曾经失落、失望，失掉所有方向，直到看见平凡才是唯一的答案。真得听懂了，也才会明白为什么有那么多人会爱上韩寒——这个高一退学，历经叛逆与挣扎，如今洗尽铅华的永远少年！
而2018年纯属“空手套白狼”的《后来的我们》，之所以会出现也是因为那首传唱许久的歌曲《后来》！虽然“后来的我们什么都有了，却没有了我们”的高级文案在影片质量差强人意又深陷退票风波后成功变成“《后来的我们》什么都有了，就是没有了内容和诚信”，但情怀营销还是成就了中国电影票房最高的女导演。只是正如《后来的我们》的核心宣传语——“遗憾”一样，即使有13.61亿票房傍身，相信奶茶的遗憾也溢于言表！
《后来的我们》的宣传语一语成谶
与之同样遗憾的还有《地球最后的夜晚》。如果你喜欢《路边野餐》，就能理解《地球最后的夜晚》，但拍摄前者时的毕赣可谓孤注一掷，并公开表示没想挣钱，所以不会跪求排片。然而，执导后者时，却已演变成一场资本盛宴，尽管他本人公开回应：我的同事没偷没抢，我很尊重他们，但是《地球最后的夜晚》的错位营销则让此前的一切光荣与梦想灰飞烟灭。
很难想象：映前，淘票票想看人数37万，猫眼想看人数28万，预售票房突破1.5亿，首日票房达2.4亿，第二天票房则变为1040万，第四天119万，第五天24万……
很显然，如果没有“一吻跨年”的营销策略，《地球最后的夜晚》很难创造2018国内电影票房预售第四的奇迹，但是同时也很难铸就此等票房滑铁卢的奇观。
《地球最后的夜晚》成也“一吻跨年”，败也“一吻跨年”
虽然，《地球最后的夜晚》有如《花样年华》一样的非线性叙事，但无论是王家卫的上海情调，还是他镜头下意欲腾飞的蓬勃香江，都誓静煮州凯里所没有的光怪陆离和万象更新。更遑论，毕赣完全没有理解王家卫痴迷展现男女之间微妙瞬间的特有用意，正如《花样年华》里的苏丽珍，即使摩登新潮，终究还是妇道人家，因此相比冲破樊笼，家庭美满于她更意义深重，这也注定了她与周慕云有缘无分！
而反观罗纮武和万绮雯，说无爱，显然不妥，说有爱，又未到深处，在满是迷茫和困惑的找寻中，又杀出一个名为凯珍的女子。因此一名业内人的评价可谓一语中的：找一位好编剧或许不难，但首先毕赣得放下自负！以致，无论是《后来的我们》，还是《地球最后的夜晚》，这种华而不实的成功营销，“骗”一次不难，第二次就难免有“狼来了”的嫌疑。
与《地球最后的夜晚》宣发方定位失误相对，2018年超级英雄电影《复仇者联盟3：无限战争》则将国内主办方由来已久的办事不力“和盘托出”。
“锤哥”不能亲临现场已早有定论，但在电影首映礼开始前48小时内才对外公布，使得不少“锤粉”怨声载道。不知是否为弥补这一缺失，漫威中方人员对其他主创的行程却进行了事无巨细的披露，以至“漫粉中的杨丽娟”层出不穷。至于活动现场，不仅因限流失策导致人满为患，甚至还有摊贩夹在人群中叫卖餐点……
至于陈奕迅抢占“钢铁侠”C位，与《复联3》主题不搭的歌星为首映礼引吭高歌，更是令“漫威中国”颜面尽失。
原本的“复仇者联盟”却变成了“陈奕迅演唱会合影”
因此，电影宣发最关键的一步还是有清晰的预判，明确主打方向和自身体量后，才能步步为营。对于漫威这样的行业巨擘，本身就是风口，不需要中国本土明星引流。大批“复联死忠粉”站足18个小时，只为一睹超级英雄的真容，就是最好佐证。
相比，《神奇动物2》的中国发布会则既有中国特色，又不失国际水准。中国本土艺术家倾力打造六幅“神奇动物”中国风海报，并以屏风形象示人。发布会现场，由《神奇动物2》主创画龙点睛，补全此前巨禽猛兽所缺失的眼眸，此番创意曾长久占据微博热搜榜前列。
“小雀斑”埃迪·雷德梅恩为猛兽画龙点睛
随后，一众外宾还参观了北京国子监，作为元、明、清三代中国的最高学府，与《神奇动物2》编剧J.K.罗琳笔下享誉世界的“霍格沃兹学院”相映成辉。
的确，不是宣发好，票房就一定好，但是票房不好很大程度是因为宣发欠佳。除去微信、微博之类社群媒体，其病毒式人际传播所制造的舆论裂变比以往来得更猛烈之外，以快手、抖音为代表的短视频平台，也已成为兵家必争之地，《一出好戏》就以此作为主战场不断为电影摇旗呐喊。
在电影宣发环节，继“黄渤同款迪斯科”引爆抖音后，他又在快手上持续发布视频，最终总点击量突破一亿大关，借助两大平台“用户下沉”的天然优势，由《一出好戏》为主题自发产出的原创视频如雨后春笋般不断涌现，为其在竞争激烈的暑期档脱颖而出立下汗马功劳！
而历经《啥是佩奇》的独特引荐，相信已有万千家庭愿意敞开家门欢迎这只英国小猪与其一起欢度新春佳节，至于主客是否相谈甚欢，由此获邀参加更多家庭聚会，那就看《小猪佩奇过大年》的面相和内涵了！
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