如果“成名速度最快”是吉尼斯世界纪录中的条目之一，
能获得该殊荣的演员，必定是“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）。
卷福的知名度瞬间飙涨，席卷全球，直至今日，热度如旧！
卷福力压男神贝克汉姆，问鼎第一！
2015年，因其在演绎事业和慈善领域的非凡贡献和成就，
他被英国女王授予大英帝国司令勋章（CBE）。
曾多次获得奥斯卡及金球奖提名。
并凭借《神探夏洛克》第三季获得艾美奖最佳男主（2014）。
卷福成为了当今时代“实力和性感完美兼容”的代名词！
另外，他解锁的全新造型更是“独领风骚”——
对于英国，乃至全世界历史进程来说，
2016年6月24日绝对是个极具里程碑意义的日子。
就在这天之前，英国进行了持续15个小时的“脱欧公投”
最终以“英国宣布脱欧”告终。
“英国脱欧”成为2016年三大黑天鹅事件之一。
两年半后，英国电视台Channel 4与HBO合作的新剧《脱欧：无理之战》，
将这场极为抓马的脱欧公投，以影视作品的形式再次带到观众的视野。
卷福地中海秃的造型真是让观众眼前一亮！
其他大部分角色都是如此的“地区支援中央”。
这不禁让人为腐国广大男同胞的发量表示深深担忧……
除了《神夏》之外，他还曾执导过多部优秀剧集。
在这其中，不仅有政客间的尔虞我诈，机关算尽。
更体现了在大数据时代背景下，充斥在各行各业的做事风格和特点。
今天这篇文章，我们不谈英国脱欧对全球政治、经历和历史等层面种种影响。
而是把“脱欧公投”看作一个行业，把“脱欧”和“留欧”看作该行业内的主要产品。
从“脱欧派如何赢得这场战役”的角度，
聊聊“本世纪最强的营销案例之一”是怎样炼成的。
项目受理
想要抢占行业市场，最重要的就是获得更多的“用户”。
而对于脱欧派来说，就是“选民在手，天下我有”。
为了实现这个目标，脱欧派找到与众不同的老多（多米尼克·卡明斯，卷福饰）。
希望他能来担任“产品经理”，也就是脱欧派运动的策划主管。
（以下部分内容来自于多米尼克·卡明斯本人的维基百科）
学历相当不错：牛津大学古代与现代历史系毕业。
还有国外自主创业经验。
曾在俄罗斯开过一家只有一架飞机的航空公司。
虽然政治面貌属于“群众”，但是老多在政界的工作经验可是非常丰富。
曾当过政治咨询，并组织领导过多场政治类竞选活动。
只是有能力的人多少有点小脾气。
老多从政期间多次辞职退出，基本都因为他无法忍受同事或其他政客的“沙雕气”。
包括这一次脱欧公投，他也本想独善其身，不掺合。
前来邀请他出山的政客却抓住了他的G点：
这次就是你老多的舞台，你尽情发挥，没人能说三道四！
老多还真被说动，摇身成为脱欧派的策划主管。
从他参与进的那一刻起，让本来留欧派稳赢的局面，慢慢发生转变……
目标受众
从宏观角度来看，参与公投的选民无非是三类：
要么脱欧，要么留欧，要么不知道是脱欧还是留欧。
所以这摇摆不定的第三类人，必定会成为两方竭力争取的对象。
锁定好目标受众，进一步要挖掘用户痛点。
只有从用户的痛点切入，才能更好完善包装自己的“产品”。
老多深谙此道，亲身深入基层群众，去了解英国百姓为何对欧盟怨气深重。
根据得到的信息，开始构思Slogan（标语）。
作为产品文案的核心，Slogan既要传递出产品调性，又要简洁明了，充满力量。
最重要的是深入人心。
这就需要跟用户“共情”：话说到用户的心坎上，跟用户产生共鸣。
这个道理用到脱欧公投中，一样是黄金律。
经过一番头脑风暴，老多将“Control（控制）”定为关键词。
后又在某天阅读《准爸爸手册》时灵光突现，
将Slogan定稿为“Take Back Control（拿回控制权）”。
不得不说“Back”一词用得很妙啊～
谁长大了不会叨叨两句“想当年”，谁不会怀念过去的美好。
更别说“Take Back”又有另外一层含义——
本属于我们的东西一朝被他人抢走，岂有不夺回来的道理！
所以这个Slogan的另一层含义，就是把“失去的”，再“夺回来”！
营销策略
老多的拉票策略同样是以“共情”为中心思想。
根据前期“微服私访体察民情”得到的反馈，
他将英国平均每周向欧盟缴纳的“3亿5千万英镑”，以及“土耳其移民问题”作为说服群众的重点。
与此同时，老多还顺应潮流，将线上社交媒体和大数据作为主要拉票手段。
而这，才是老多憋的一个大招！
他与一家名为“聚合智囊”的数据公司合作，开发了一款软件。
这款软件可将个人的线上社交平台，与选民手册及投票预测、拉票情况结合。
将这些信息，存储在一个可以进行实时更新并实时反馈的数据库中。
网站可以以此分析出不同人的心理，爱好，行为倾向。
根据每个人的数据量身打造定制广告，再分散出去。
这里二丫举个类比例子解释一下。
阿某集团的设计人工智能产品“鹿班”（曾称为“鲁班”）大家应该都有所耳闻。
该产品曾在双十一期间，根据某宝每一位用户的购物特点，定向设计了几亿张宣传海报。
而在这高效的产出背后，真实目的更在于刺激用户消费。
都是通过大数据演算，来引导大众做出利于他们的选择。
老多的这一招果然成为了脱欧派最后决胜的杀手锏。
它让留欧稳赢的局面产生了大逆转，促成了最终“脱欧”的结果……
该剧极大程度上还原了脱欧公投的整个过程。
片中部分桥段无缝衔接了真实新闻影像，完善了事件信息，同时加强了剧作叙事的真实感。
他的语速在这部剧中又上了一个台阶，口条这么棒也没sei了！
片中还充斥着很多值得玩味的小细节。
比如脱欧派在英国泰特博物馆的会晤。
二人好巧不巧地坐在了油画《皮尔森少校之死》（The Death of Major Peirson）前面。
画中所展现的内容，是美国独立战争时期战死的年轻少校弗朗西斯·皮尔森。
两百多年前的美国独立战争，让英国经历了一次艰难的“分手”。
两百多年后的今天，英国要面对是留是走的选择。
历史总是惊人的相似。
如此庄重的音乐跟片中穿插的英式幽默倒形成反差萌，也加强了整个事件的戏剧性。
至于二丫为何从“营销策划案”作为影片解析的切入角度，
主要是因为这场脱欧公投，抛出了一个让人细思极恐的问题：
在网络及大数据的时代背景下，民主还算是“民主”吗？
引申出来说，你做出的选择，到底是来自于你的思考，还是来自于其他手段的引导呢？
我们生活的这个时代，是逐渐把个人社交和生活线上化的时代。
我们时刻都在自愿地更新，上传着各式各样原本隐私的信息。
这些信息告诉数据公司我们是谁，我们的喜好，我们想要什么。
进而由各类人工智能进行分析总结，推出针对于每个人的定制化宣传。
让我们在犹豫不决时，“帮”我们做出决定。
表面上看，我们获得了更加私人的定制化服务，这是服务的再升级。
可是一细想，这样的操作无法摆脱掉“暗箱操控”的嫌疑。
就像这次脱欧公投一样：
最后的结果，究竟是纯个人的选择，还是一系列数据导向下的被动行为？
我认为目前这个问题的答案是未知的。
否则也不会后续蹦出来几百万英国人要求二次公投。
只是不论如何，脱欧已成定局。
新的时代也已经到来。
面对数据已成为权力的象征这个事实，我们应该如何应对自处？
这是处在这个新时代的我们，亟需探讨解决的一个课题……
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能获得该殊荣的演员，必定是“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）。
“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇
仅在BBC电视剧《神探夏洛克》（Sherlock）第一季正式开播后的20分钟里，卷福的知名度瞬间飙涨，席卷全球，直至今日，热度如旧！
《神探夏洛克》第一季（2010）
2012年，英国《太阳报》曾通过网络投票评选全球百大性感男士。卷福力压男神贝克汉姆，问鼎第一！
2015年，因其在演绎事业和慈善领域的非凡贡献和成就，
他被英国女王授予大英帝国司令勋章（CBE）。
右：卷福妻子苏菲·亨特（Sophie Irene Hunter）
在自己的演绎生涯中，他获得的荣誉同样不胜枚举。曾多次获得奥斯卡及金球奖提名。
并凭借《神探夏洛克》第三季获得艾美奖最佳男主（2014）。
卷福成为了当今时代“实力和性感完美兼容”的代名词！
《模仿游戏》（The Imitation Game）海报
卷福曾凭借该片获奥斯卡最佳男主提名
而在他2019年的开年作品中，卷福一如既往的贡献了精湛拔尖的演技。另外，他解锁的全新造型更是“独领风骚”——
《脱欧：无理之战》
Brexit：The Uncivil War（2019）
2016年6月24日绝对是个极具里程碑意义的日子。
就在这天之前，英国进行了持续15个小时的“脱欧公投”
最终以“英国宣布脱欧”告终。
“英国脱欧”成为2016年三大黑天鹅事件之一。
黑天鹅事件（Black Swan Event）指非常难以预测，且不寻常的事件，通常会引发市场连锁负面反应甚至颠覆。
2016年三大黑天鹅事件分别为“英国脱欧”、“特朗普当选美国总统”以及“意大利修宪公投失败”。
2016年也因此被称为“黑天鹅元年”。
将这场极为抓马的脱欧公投，以影视作品的形式再次带到观众的视野。
《脱欧：无理之战》剧照
该剧除了内容吸睛之外，卷福地中海秃的造型真是让观众眼前一亮！
卷福饰演的多米尼卡·卡明斯（Dominic Cummings）
这还不是他在剧中的专属发型。其他大部分角色都是如此的“地区支援中央”。
这不禁让人为腐国广大男同胞的发量表示深深担忧……
4男3秃
导演托比·海恩斯（Tobby Haynes），也算是卷福的老搭档了。除了《神夏》之外，他还曾执导过多部优秀剧集。
托比·海恩斯执导的部分影视作品
该剧根据真人真事改编，聚焦脱欧公投全过程。在这其中，不仅有政客间的尔虞我诈，机关算尽。
更体现了在大数据时代背景下，充斥在各行各业的做事风格和特点。
而是把“脱欧公投”看作一个行业，把“脱欧”和“留欧”看作该行业内的主要产品。
从“脱欧派如何赢得这场战役”的角度，
聊聊“本世纪最强的营销案例之一”是怎样炼成的。
项目受理
想要抢占行业市场，最重要的就是获得更多的“用户”。
而对于脱欧派来说，就是“选民在手，天下我有”。
为了实现这个目标，脱欧派找到与众不同的老多（多米尼克·卡明斯，卷福饰）。
希望他能来担任“产品经理”，也就是脱欧派运动的策划主管。
卷福饰演的“老多”多米尼克·卡明斯
这个老多的履历如何呢？（以下部分内容来自于多米尼克·卡明斯本人的维基百科）
学历相当不错：牛津大学古代与现代历史系毕业。
还有国外自主创业经验。
曾在俄罗斯开过一家只有一架飞机的航空公司。
虽然政治面貌属于“群众”，但是老多在政界的工作经验可是非常丰富。
曾当过政治咨询，并组织领导过多场政治类竞选活动。
角色原型：多米尼克·卡明斯本人
能力强，还对口。只是有能力的人多少有点小脾气。
老多从政期间多次辞职退出，基本都因为他无法忍受同事或其他政客的“沙雕气”。
前来邀请他出山的政客却抓住了他的G点：
这次就是你老多的舞台，你尽情发挥，没人能说三道四！
从他参与进的那一刻起，让本来留欧派稳赢的局面，慢慢发生转变……
目标受众
从宏观角度来看，参与公投的选民无非是三类：
要么脱欧，要么留欧，要么不知道是脱欧还是留欧。
所以这摇摆不定的第三类人，必定会成为两方竭力争取的对象。
只有从用户的痛点切入，才能更好完善包装自己的“产品”。
老多深谙此道，亲身深入基层群众，去了解英国百姓为何对欧盟怨气深重。
作为产品文案的核心，Slogan既要传递出产品调性，又要简洁明了，充满力量。
最重要的是深入人心。
这就需要跟用户“共情”：话说到用户的心坎上，跟用户产生共鸣。
这个道理用到脱欧公投中，一样是黄金律。
后又在某天阅读《准爸爸手册》时灵光突现，
将Slogan定稿为“Take Back Control（拿回控制权）”。
谁长大了不会叨叨两句“想当年”，谁不会怀念过去的美好。
更别说“Take Back”又有另外一层含义——
本属于我们的东西一朝被他人抢走，岂有不夺回来的道理！
所以这个Slogan的另一层含义，就是把“失去的”，再“夺回来”！
老多的拉票策略同样是以“共情”为中心思想。
他将英国平均每周向欧盟缴纳的“3亿5千万英镑”，以及“土耳其移民问题”作为说服群众的重点。
后经辟谣称英国每周向欧盟缴纳的实际金额为1.56亿英镑。
而这，才是老多憋的一个大招！
他与一家名为“聚合智囊”的数据公司合作，开发了一款软件。
这款软件可将个人的线上社交平台，与选民手册及投票预测、拉票情况结合。
将这些信息，存储在一个可以进行实时更新并实时反馈的数据库中。
根据每个人的数据量身打造定制广告，再分散出去。
阿某集团的设计人工智能产品“鹿班”（曾称为“鲁班”）大家应该都有所耳闻。
该产品曾在双十一期间，根据某宝每一位用户的购物特点，定向设计了几亿张宣传海报。
而在这高效的产出背后，真实目的更在于刺激用户消费。
鹿班
虽说二者用途上有所差异，但本质上大致相同：都是通过大数据演算，来引导大众做出利于他们的选择。
老多的这一招果然成为了脱欧派最后决胜的杀手锏。
它让留欧稳赢的局面产生了大逆转，促成了最终“脱欧”的结果……
片中部分桥段无缝衔接了真实新闻影像，完善了事件信息，同时加强了剧作叙事的真实感。
结尾出DC宣布辞职为真实新闻影像
全程节奏紧凑，通过大量的交叉剪辑烘托了氛围的紧张和焦灼。留欧派与脱欧派互相讨论策略的桥段
采用了交叉剪辑
卷福的演技也相当精彩。他的语速在这部剧中又上了一个台阶，口条这么棒也没sei了！
比如脱欧派在英国泰特博物馆的会晤。
二人好巧不巧地坐在了油画《皮尔森少校之死》（The Death of Major Peirson）前面。
画中所展现的内容，是美国独立战争时期战死的年轻少校弗朗西斯·皮尔森。
两百多年前的美国独立战争，让英国经历了一次艰难的“分手”。
两百多年后的今天，英国要面对是留是走的选择。
历史总是惊人的相似。
美国独立战争（1775-1783）是大英帝国和其北美十三州殖民地的革命者，以及几个欧洲强国之间的一场战争。
这场战争是为了对抗英国的经济政策。
《皮尔森少校之死》
另外，该片采用了大量的古典交响乐作为配乐。如此庄重的音乐跟片中穿插的英式幽默倒形成反差萌，也加强了整个事件的戏剧性。
主要是因为这场脱欧公投，抛出了一个让人细思极恐的问题：
在网络及大数据的时代背景下，民主还算是“民主”吗？
引申出来说，你做出的选择，到底是来自于你的思考，还是来自于其他手段的引导呢？
我们时刻都在自愿地更新，上传着各式各样原本隐私的信息。
这些信息告诉数据公司我们是谁，我们的喜好，我们想要什么。
进而由各类人工智能进行分析总结，推出针对于每个人的定制化宣传。
让我们在犹豫不决时，“帮”我们做出决定。
表面上看，我们获得了更加私人的定制化服务，这是服务的再升级。
可是一细想，这样的操作无法摆脱掉“暗箱操控”的嫌疑。
就像这次脱欧公投一样：
最后的结果，究竟是纯个人的选择，还是一系列数据导向下的被动行为？
我认为目前这个问题的答案是未知的。
否则也不会后续蹦出来几百万英国人要求二次公投。
只是不论如何，脱欧已成定局。
新的时代也已经到来。
面对数据已成为权力的象征这个事实，我们应该如何应对自处？
这是处在这个新时代的我们，亟需探讨解决的一个课题……
（后台回复 脱欧 一起看片儿～）
