巨亏近十亿！王中军被逼重管华谊兄弟！发家辛酸史
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ee4ddd20cc7a4b698156ffbb9000ea9b.jpeg[/img][/align][color=#191919]经过14天的努力，《流浪地球》突破了38亿。作为中国电影史上票房亚军，距离冠军《战狼》还有18亿的距离，随着时间的推移很有可能《战狼2》保持的票房历史会被打破，不过不要紧，不管这两部电影谁是冠军，背后的赢家都是吴京以及北京文化一众投资机构。加上《我不是药神》去年爆发，稳居一线电影公司行列！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/1e59b3d3bb9d4d3c83e643527a88e445.jpeg[/img][/align][color=#191919]不过，一个时代的崛起同一个时代的落幕，交替之间总能看到时代兴衰的影子。就像2009年华谊兄弟上市时，一众明星成为了上市公司的股东。从那个时候起，中国娱乐圈的生态就悄然发生了改变。公司捆绑明星，明星借助公司实现财富自由都成了最基本的模式。但2018年，华谊兄弟可陷入了僵局。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/57bbcc6c0cce4e7fa56954baf599301f.jpeg[/img][/align][color=#191919]上市十年，华谊兄弟的市值只有其巅峰时期的十分之一左右。2019年1月30日华谊兄弟发布业绩预告，公告显示，2018年1-12月公司业绩首亏，净利亏损9.875亿元—9.825亿元。对于业绩亏损，华谊兄弟在公告中解释到主要是电影、电视等收入的下降，以及大额提计商誉减值造成的。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/0c44e7c73c8f44819e4c30e1b9ce7e60.jpeg[/img][/align][color=#191919]时间倒退回1994年，王中军在美留学，并获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。他回国后创立华谊兄弟广告公司，后进军影视圈开始拍电视剧，如《罪证》、《心理诊所》、《永恒恋人》等。[/color]
[color=#191919]华谊兄弟是王中军怀揣从大洋彼岸赚来的钱做基础而起的，“华”意“中华”，“谊”指“友谊”，寓永远一条心之理想。 公司是王中军和弟弟王中磊合力经营的，故有兄弟一说，综合阅为兄弟一家亲，中华根连根。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/dc9682bf48c84c3f89f4f2f2f71d37fe.jpeg[/img][/align][color=#191919]据高军透露，冯小刚导演《甲方乙方》总投资只有400万，北京电影市场拿下了1180万票房，光在一个城市就收回了成本，还是年度票房总冠军。大家看到贺岁片，有巨大的商业潜力，所以第二年一下拥出来一《防守反击》《考试一家亲》《好汉三条半》等片。[/color]
[color=#191919]但是，最终几个片子加起来，票房也没赶上《不见不散》的一半，所以让冯小刚江湖地位稳固了。但华谊《防守反击》砸了，所以想办法投冯小刚电影。[/color]
[color=#191919]之后，冯小刚导演《没完没了》尽管主要投资方是紫禁城、新影联，但是原先做广告生意的华谊兄弟成立了电影部门，跟着投资了10%的资金。但当时华谊兄弟投资陈凯歌导演《荆轲刺秦王》直接票房折戟沉沙，另一部《鬼子来了》则拿到戛纳最佳影片，却被国内禁播，等于就《没完没了》赚了点钱。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/655124158c2e483393acbb7598875cb0.jpeg[/img][/align][color=#191919]从此，华谊兄弟董事长王总军看到小刚的江湖地位和潜力，就说“签我公司，你该拍戏拍戏，即便不拍戏，每年也给400万。”冯小刚没敢同意，就回紫禁城，跟老板张和平说“紫禁城、新影联对我恩重如山，我连谢都没说过，你能给我200万，就不跟他们签约了。”[/color]
[color=#191919]紫禁城影业的老张和平板却无奈道，“我们体制就那么搁着，别说200万，20万给了，怎么下账啊？你该签约就签约吧，以后该怎么合作就合作吧”。[/color]
[color=#191919]高军对这桩改变内地电影格局的买卖，有自己见解，“那时，中磊还是20多岁的小孩呢，根本做不了主。但是华谊兄弟自从签约了冯小刚，就一路顺风顺水。”王中军也在后来撒贝宁的访问中说：“如果没有冯小刚连续拍几个成功的电影，我可能也没有那么在乎这个行业。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/a6bc531109e84ee198434af091ce3ad9.jpeg[/img][/align][align=center]协助《集结号》击垮《投名状》[/align][align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7b41b5ee8a8a4d29b728883bfa0cd81d.jpeg[/img][/align][color=#191919]由于从《甲方乙方》有合作关系，高军很关注转投华谊兄弟的冯小刚最新动态。但是，他发现冯小刚和王中军在接受媒体时候，他们都有一点共识——《集结号》放在贺岁档一定要放，但是一定会赔，认赔20%到30%！王中军还把家里字画和东西全部向银行抵押，坚持要拍《集结号》！[/color]
[color=#191919]高军看到新闻后，就跑去《集结号》做后期的工作室看了成片。他回忆道：“看了就眼泪哗哗流啊，我就跟小刚说你和中军，别再跟媒体说认赔20%到30%的话了。八一厂做了那么多年片子，都没做出这水平，《集结号》凭什么赔？你要还没信心，我们追加投资”。[/color]
[color=#191919]此后，高军投资了300万人民币，签约加盟《集结号》的出品方，决定扭转乾坤。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ac2e6e82bf2445dea60044bb5cdbde5e.jpeg[/img][/align][color=#191919]接着，高军立即联合了全国六大院线，要在那年贺岁档力推《集结号》。时隔今日，高军也向毒药君揭秘了《集结号》为何能击败《投名状》缘由，“这个发行力度大啊，因为当时院线对市场是有一定影响力的。我们接受参访的时，就推荐《集结号》，那么观众就有一种认识《集结号》是中国最牛的战争大片。结果，看完《集结号》，大家真很动容。”[/color]
[color=#191919]后来《集结号》庆功宴时，冯小刚给高军鞠一个地道的大躬，感恩地说“没有新影联的支持，我们《集结号》拿不了票房冠军。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/6c8352822e35466db13532f25d5dd427.jpeg[/img][/align][color=#191919]王中军曾在央视访问坦言，冯小刚合作时候已经是成名大导演，他并不觉得骄傲，而跟新人导演陆川合作《寻枪》《可可西里》，后来在东京电影节、金马奖斩获很多大奖，票房口碑都双丰收，才是他最为骄傲的事情！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/08dc79fcaf7a48e5aa68668e5909c8b3.jpeg[/img][/align][color=#191919]不过，有传言拍《寻枪》时，主演姜文的独断专行屡屡让玻璃心的陆川导演接受不了，有一次陆川一边哭一边给电影出品人王中军打电话诉苦，结果王总语重心长又意味深长地劝他：“不管是做妾还是做姨娘，先把孩子生下来再说！”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/51da399922c14b1a9698c8ac0a0e09ec.jpeg[/img][/align][color=#191919]陆川透露两人第二次见面聊了六个小时，“在他面前，我就像来面试前台小姐的，努力展示自己最美好的一面。那天能感受到他对电影的热爱，他看了很多电影。电影学院学生都觉得自己看过所有电影，但姜文才是真正看过所有电影的人，他的文学和电影素养都极其深厚，对我的处女作帮助很大。”[/color]
[color=#191919]对此姜文说：“后来有人说我欺负导演，我帮他找钱，又给他当演员，还当监制，这是欺负么？如果这算欺负，我估计谁都愿意被我欺负，而且我还‘欺负’成了，”让现场响起一片笑声。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/0ddbd4d42e8245cfa862f1dc03f321eb.jpeg[/img][/align][color=#191919]后来，在合作拍摄《天地英雄》时候，华谊兄弟把从哥伦比亚中国部的陈国富招入旗下，一起拍摄了《天下无贼》《唐山大地震》《狄仁杰》等卖座大片，但双方在《一九四二》赔钱后，曾分道扬镳，最近又开始合作，这是后话了。[/color]
[color=#191919]在那个阶段，冯小刚的一系列商业大片全部由华谊操盘拍摄，还有周星驰的《功夫》，成龙的《宝贝计划》等，高群书的《风声》《西风烈》，徐克《狄仁杰》系列，在这个过程中，华谊也和一些大导演建立了长期的合作关系。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7bf98cf3e8d04e35b0092b377c3a31cb.jpeg[/img][/align][color=#191919]据说《唐山大地震》当年在唐山首映，是在一个体育场里放的。周围一圈有一个路灯没关上，影子投在银幕中心，追求完美的冯小刚当时就失控了，随手抓起手边的杯子开始砸，最后是王中磊让电工把路灯的电线剪断了解决。[/color]
[color=#191919]当时，《唐山大地震》最低限价再创新高：北京、上海、广州三个所谓A类城市，最低票价不得低于35元；而西安、杭州、南京等所谓B类城市，最低也不得低于30元。而之前，国产大片限价均在25元以下，此后《唐山大地震》横扫了6亿多票房，跻身为内地票房总冠军。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/564e25c3300e4a248c281e4f079a38b3.jpeg[/img][/align][color=#191919]而《唐山大地震》《非诚勿扰2》横扫十几亿票房，徐克导演《狄仁杰之通天帝国》横扫3亿霸占国庆档后，华谊兄弟电影公司达到事业巅峰，内地顶级电影公司就这样诞生了。[/color]
[color=#191919]记得2004年，华谊兄弟4部影片的合计票房收入达到3.2亿元，占到全国华语票房收入的33%。王中军公司在全国500强第359位，娱乐传媒业的第一名。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/fc153772ca5d4aeaa17b63ea8a7faaeb.jpeg[/img][/align][color=#191919]这里有一个插曲，在《唐山大地震》同期，华谊和迪士尼合作了中国版《歌舞青春》。该片内地票房仅有111万，口碑也不太好，曾有华谊兄弟离职发行人透露，因为公司力推《唐山大地震》，放弃了这个品质不佳的作品，曾跟迪士尼还闹得不愉快。[/color]
[color=#191919]虽然营销的传说已经不能确认真假，但《歌舞青春》也成为华谊兄弟史上票房最差的电影，毋庸置疑！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/16b0e731b37640a19de9fe25015dbddd.jpeg[/img][/align][color=#191919]而记得在《画皮2》片头，华谊兄弟干脆换了片头，以前从天空升起太阳的公司图标，改成金色大龙头的机器门，而随着齿轮展开，“华谊兄弟”映入眼帘。[/color]
[color=#191919]可能在华谊内部人看来这个图标是他们重工业电影进入“黄金时代”的序幕，但著名影评人SM曾认为这是“土豪金”炫富，证明一家公司开始膨胀，唯金钱论。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ffe6aed90c454e24961268737d9ff818.jpeg[/img][/align][color=#191919]2005年，与华谊五年合作约满，率领旗下陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等几十个艺人跳槽到橙天，媒体惊呼"华谊被掏空了"，一向以沉稳著称的王中军少有地放出狠话，"换成是我走了还差不多，华谊缺了谁都可以！"[/color]
[color=#191919]当时华谊的解释是《夜宴》要走国际化路线，所请演员大都要考虑在国际市场的影响力。最终很多艺人都上不了大片，导致了王京花的不满意！后来，杨洋、郑恺、冯绍峰等人起来后，华谊公司明星还是有了一些，但很显然当初他们的经纪公司有严重漏洞。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/e93d35b6d6144ee08f72459ce33ae965.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊兄弟第一次危机发生在冯小刚导演史诗战争巨制《一九四二》，因为之前《画皮2》《太极》两集都因为口碑和伪3D+霸占IMAX争议，加上《一九四二》跟《少年派》遇见用垄断造成“霸占IMAX”争议，冯小刚还发微博跟老百姓对骂，观众对这个偏僻的片有抵触情绪。[/color]
[color=#191919]所以王中磊和王中军曾希望这个片再破一次票房纪录，结果2亿投资就那样赔惨了！这几年的冯小刚，因为筹备十几年《一九四二》惨败，变得越来越愤怒，每一次电影上映，他都要炮轰一堆人，连作为衣食父母的观众，也被他不留情面地骂了：“中国垃圾电影遍地，一定和垃圾观众有关。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/6286c64fc19a4dbe86b298961a496051.jpeg[/img][/align][color=#191919]而高军透露光线总裁王长田，曾没敢接这个项目，他们即便后来《泰囧》卖了12亿，也有误打误撞的因素。[/color]
[color=#191919]“《叶问》那时候，王长田还不是特专业，他电视栏目出身，《泰囧》之前都是赔本的。它原来档期是12月20日，不是12月12日，因为12月初上的是陆川《王的盛宴》说教啊，紧跟着《一九四二》苦逼哈哈，整个贺岁档起不来，但是观众憋着看喜剧。本来《十二生肖》是12月12日，但是华谊兄弟高层就做成龙的工作，就说冯小刚《一九四二》肯定赔钱了，你看能不能把《十二生肖》挪一周，让出一周的空间。成龙是一个好面子的人，也不好意思反对什么，就移了。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/5be5c01ae58d447daa6289a351c96a5d.jpeg[/img][/align][color=#191919]“前有《血滴子》，第二天有《十二生肖》，第三天有《大上海》，那《泰囧》还有活路吗？据内部消息称，光线一起开了一个讨论会，还是一个小孩小年轻说的《泰囧》原来能有两亿票房，重围之中完蛋了，唯一办法《泰囧》移到12日，那没办法，只能到12日。造成什么结果？一下就火起来了，市场太期待喜剧。”这是高军分析《一九四二》被《泰囧》完爆的缘故。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/b5b8974a72f84a3bb1926b4eac068786.jpeg[/img][/align][color=#191919]从小环境到大气候都满足了喜剧片的需求，尽管《泰囧》成片质量不是特牛，但是喜剧来了，就特别火，压不住了。反过来说《十二生肖》在那么不利的情况，都能卖九个多亿。[/color]
[color=#191919]高军透露自己跟成龙在丽思卡尔顿酒店碰到了，聊这个事情，“我问他如果你不挪动档期，你知道什么结果吗？他说什么结果，我说你可能那时候，就能超越20多亿。因为《十二生肖》12年12月12日，四个12凑一起了，成片质量又不低，所以它不改档期，很可能20多亿。所以这圈里有句话，以及说王长田救活了《泰囧》，不如说王中军成全了《泰囧》。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/317e835299a142738157d7a95585d6f5.jpeg[/img][/align][color=#191919]时间回到2015年年底，发生了一件令人羡慕惊艳的事情：冯小刚一个负债的壳公司被华谊10亿现金收购。去年11月，冯大导演和上市公司华谊兄弟也做了笔大交易，10.5亿元转让一家公司浙江东阳美拉传媒公司70%的股权。[/color]
[color=#191919]这家美拉传媒的公司估值15亿元。美拉传媒是家什么公司呢？冯小刚持股99%，陆国强持股1%，这次要转让的70%股权，冯转让69%，陆转让1%。顺便看看美拉传媒的财务数据，截止转让的时候，资产总额1.31万元，负债总额1.91万元。响当当的壳公司。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/3d2bfd9033934b76b4d87c48146b05f2.jpeg[/img][/align][color=#191919]冯小刚此后开始操作《我不是潘金莲》《芳华》，主演《老炮儿》票房过了9亿，拿到了金马影帝，他还监制了网剧《剑王朝》，要跟华谊完成对赌协议，大展宏图干一番事业。[/color]
[color=#191919]接着几年，《西游降魔篇》《寻龙诀》两部大片相继冲过十几亿大关，华谊兄弟在激烈市场竞争中又开始找到全新的方向。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/e58a6caf7e3847a98fd43616d1b5b9b8.jpeg[/img][/align][align=center]叶宁在万达时候，曾撮合华谊、光线拍摄票房口碑绝佳《寻龙诀》[/align][color=#191919]2016年，叶宁出任华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理，曾被业内炒得轰轰烈烈！[/color]
[color=#191919]叶宁2002年加入万达集团，2008年出任万达院线总经理，2013年任万达文化集团副总裁，2014年任五洲电影发行有限公司董事长。任职期间，叶宁负责分管院线、影视、发行三块业务，策划、出品及发行了多部影视作品，仅2015年就有《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等高票房影片，以及票房高达16.8亿的《寻龙诀》。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/35b52d8740b24f8989b8578d2cdd2004.jpeg[/img][/align][color=#191919]据悉，《寻龙诀》这部影片正是由叶宁主导促成了万达、华谊、光线三家影视公司的合作，外界猜测此次合作也让叶宁与华谊兄弟有了更多交流的机会。[/color]
[color=#191919]在华谊集团召开的“华谊兄弟国际化战略研讨交流会”上，华谊兄弟董事长王中军谈到了叶宁对于华谊的意义。在他看来，叶宁作为职业经理人加入华谊，改变了他与王中磊之间的关系。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/1d108e36187e473fa6c0350a9eca493a.jpeg[/img][/align][align=center]王中军对弟弟成绩不满，也导致叶宁进入华谊[/align][color=#191919]此前王中磊主要负责华谊集团的影视业务，任华谊兄弟传媒集团的执行总裁、副董事长兼总经理。王中军称，因为是兄弟关系，对于王中磊他不能像对待职业经理人一样尖锐，即便业绩没有想象中理想，也只能一笑而过。[/color]
[color=#191919]“自己的弟弟当部门老总，管理上挺有难度的，给他定目标吧，会不好意思，如果说今年必须完成3个亿的税后净利润，没完成又如何呢？我又不能把他炒了，再说他也是老板。”王中军说，“我需要一个人对我负责任，而且我可以对他（叶宁）说话很尖锐。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/f438df9fc7f94fc7b6e305e7fc44b11b.jpeg[/img][/align][color=#191919]而近几年，华谊兄弟参与《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《大明猩》《三城记》《控制》《忠烈杨家将》等大片相继出现票房惨败的赔钱局面，只能靠冯小刚、徐克、周星驰、成龙四位大腕的大片赚钱，投资多位新人导演，基本就田羽生《前任攻略》系列赚了一些钱，华谊兄弟业绩却无法彰显华谊在影视业务的龙头地位。[/color]
[color=#191919]而叶宁在万达集团影视业务的亮眼表现使得万达在影业业务上虽然起步晚，但是成绩卓然，这也是为何王健林在万达年会上点名表扬叶宁的原因。叶宁的加入也让人猜测是华谊开始重振影视业务的信号。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/627bbda19f70423a98369691ed437877.jpeg[/img][/align][align=center]冯小刚最近手撕王健林父子炒作《我不是潘金莲》[/align][color=#191919]没想到在《陆垚知马俐》《摇滚藏獒》《我不是潘金莲》等片热映时，接连传出一条轰动性新闻，万达和华谊大佬之间的因为叶宁跳槽的私人恩怨，对这两部影片进行了封杀，万达旗下不给华谊电影多排片，最近冯小刚手撕王健林的微博，又将挖叶宁墙角事情，摆在桌面上吵吵。[/color]
[color=#191919]叶宁后来虽然澄清，“这个事情已过去”！华谊和万达还合作了《胖子行动队》，但有人认为冯小刚那么发，就是为《我不是潘金莲》这种文艺片炒作，真心怕砸了！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/90050698fcd04d68aec4fcd9381c1bbe.jpeg[/img][/align][color=#191919]2017年冯小刚导演《芳华》热映，斩获了金马奖、澳门电影节、大学生电影节多项大奖，虽然中间从国庆档退到了12月贺岁档，据说是为了躲避《追龙》《羞羞的铁拳》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》等大片，还有说是政治缘故，但最终票房毕竟高达14亿多，冯小刚历史票房最高，华谊觉得很满意。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7d840c07f56143cab80a512b66591dc5.jpeg[/img][/align][color=#191919]同年年底，田羽生导演爱情喜剧《前任3：再见前任》更是以黑马之势头，打败了《芳华》《妖猫传》《机器之血》《二代妖精》等电影，以19亿登顶2017年贺岁档总冠军。[/color]
[color=#191919]虽然剧情很俗套，三观也被指责，无非是都市男女的相爱与分手，错过与珍惜，几处煽情的段落也能做到点到为止，伤情不滥情。没有绚丽的特效，没有大导演加持，剧本上借鉴了《爱乐之城》等电影的元素，没有让结局落入大团圆的俗套，给人一种哀而不伤的体验，可以说都是该片有所突破的地方。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/75747c9224cc4d0f9ed45ea74cd626e6.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊危机出现在2018年5月28日11：08，崔永元因为《手机》微博发布了几张演艺合同照片并配上文。合同截图中显示，范冰冰可获得1000万元片酬和不符合常理的条件，包括：范冰冰有权修改剧本且拒绝不满意的造型等。[/color]
[color=#191919]揭穿范冰冰偷税漏税和阴阳合同，所以后者被罚8.8亿，冯小刚《手机2》受牵连，华谊兄弟投资暂时都没法回来。《手机2》就这样变成《手雷》,这是叶宁、王中磊、王中军、冯小刚等人都所料不及的。[/color]
[color=#191919]据说当年拍《手机》时，冯小刚曾请崔永元吃饭，谈过此事，但肯定沟通方式有问题，闹僵了！后者觉得大仇必报，一等就是15年！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/88225caee6df4075b0e9130505b2cf4e.jpeg[/img][/align][color=#191919]屋漏偏逢连夜雨，华谊兄弟投资《惊涛飓浪》《遇见你真好》《欢乐时光谋杀案》等电影在2018年都票房都不如预期，尤其包贝尔导演《胖子特工队》口碑尤其臭不可闻，在国庆档被众多片秒杀，丢人现眼。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/2ff98d4fb905476795568638613c2fb8.jpeg[/img][/align][color=#191919]2018年，华谊比较失望的还有徐克导演《狄仁杰之四大天王》本来被预期十亿票房以上，结果勉强了6亿，被《西红柿首富》秒杀，由于这种古装特效动作片投资是巨大的，所以这次是华谊兄弟第一次对“狄仁杰”这个IP，感到郁闷。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/43d6ae4c15384aeca56db7190f307fb0.gif[/img][/align][color=#191919]故事的推理解谜不仅少而且不合格，情感戏基本没有感人地方，只在营造大唐奇观和武打方面有一套，最后阮经天来击败大反派，还有各种幻觉都被认为扯淡，让这部精益求精的大制作没有群众共鸣度，所以这个电影到底是不是赚钱，真心很难说！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/0bfbf0a7b09d4f13a231ab1129ca60bc.jpeg[/img][/align][color=#191919]2018年底，《全民目击》非行导演《云南虫谷》本来改编《鬼吹灯之云南虫谷》，被华谊预期很高，认为能复制《寻龙诀》票房奇迹，结果兴师动众的大制作，最终票房才勉强过亿，口碑惨不忍睹，沦为大IP惨败的经典案例。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/317ff1bc334f49a79c7a9c934c92063a.jpeg[/img][/align][color=#191919]只有华谊引进戛纳最佳影片《小偷家族》票房接近一亿，口碑很好，赚了点钱，算2018年唯一亮点。[/color]
[color=#191919]其实这些年华谊合作了不少外国佳片，像《灵偶契约》《狂怒》《魔兽》，但题材都偏门，在市场很难有巨大的作为！他们曾经操作过批片《摔跤吧!爸爸》过十亿的票房奇迹，但并不是每个项目都那么容易复制。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ec9c27fbe1aa48a9a2388ac0d14854e1.jpeg[/img][/align][color=#191919]数年前第一财经专访王中军，彼时王中军给记者绘画了一幅美好的蓝图，他参照好莱坞六大影视公司的发展路径，给华谊兄弟制定了一个美好的战略，其核心就是立足电影IP，加速全产业链布局。[/color]
[color=#191919]在王中军看来，既然电影风险高，那么就在提高电影制作质量的同时，提高拍摄电影的数量，好莱坞六大影视公司每年生产大量影片，只要把失败率控制在一定比例，就能保持较好的营收。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/b735e61d4f68461ab8d69559c2d79564.jpeg[/img][/align][color=#191919]而在电影内容的打造上，王中军意欲通过提高电影数量和质量，来降低电影业务的风险，结果贪多嚼不烂，华谊对品控和市场判断的难度加大了，就会接连出现《歌舞青春》《西风烈》《一九四二》《罗曼蒂克消亡史》《忠烈杨家将》《摇滚藏獒》《遇见你真好》《云南虫谷》等赔钱惨案。[/color]
[color=#191919]经过了数年的发展，华谊兄弟年产电影的数量和质量似乎都没有太大进步，甚至退步了。王中军说，“最近我也收到市场的很多质疑，认为电影业务的表现会拖累到集团的整体业绩，事实也的确如此。电影一直是华谊最核心的业务，也是公司所有延展布局的动力根源。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/f72219db332d40fa91a1da3a9c02fafb.jpeg[/img][/align][color=#191919]一位离开华谊兄弟的发行人透露，现在市场跟以前不一样，“就像当初贺岁档就冯小刚的喜剧一家独大，年年票房随便破记录。现在一周上八个大片，谁口碑好谁能抗得住，不然就一周下架。”[/color]
[color=#191919]他认为，“徐克、王晶等香港大导演都北上，徐峥、宁浩、黄渤等喜剧大导演都杀出重围，光线、博纳、北京文化、万达、乐创文娱、恒业等公司都深度营销布局商业大片。动不动还有赵薇的《致青春》、文牧野的《我不是药神》、郭帆的《流浪地球》在创在票房恐怖奇迹，所以华谊兄弟的大片每个档期遇见这些人的作品，谁敢说口碑和上座率会一枝独秀？”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/b2fca2bf7e0e42a7b416a3697655984d.jpeg[/img][/align][color=#191919]2018年，经过长达数年开发的华谊兄弟电影世界（苏州）正式开园，目前市场表现良好，十一期间入园游客连续三天日均人流量达到3万，7天共近20万游客入园，获得市场认可。[/color]
[color=#191919]王中军希望效仿迪士尼等全球娱乐公司标杆，在电影业务开发的同时，扩大衍生产业的收入。这也是迪士尼等全球娱乐巨头发展的法宝，一方面通过提高内容的数量和产量来降低电影投资的风险，另一方面通过开发衍生品进一步提高电影的收益。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/d602e8145a76495183cd78f12715c825.jpeg[/img][/align][color=#191919]其目前在电影内容上表现低迷，或最终影响到主题乐园发展的可持续性。因为实景娱乐，比如“华谊兄弟世界”的成功与否直接取决于电影IP的市场影响力和开发潜力。[/color]
[color=#191919]目前“华谊兄弟世界”中有《集结号》、《非诚勿扰》等多个体验项目，但是整体IP的数量与IP互动娱乐的开发形式还存在较大的待开发空间。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ed3f15c2114647daa89cf95416d4cf88.jpeg[/img][/align][color=#191919]马云曾在公开场合评价王忠军是他见过最懒的CEO，毕竟公司上市之后王忠军就开始了半隐身的生活，每天11天起床后喝个茶，再吃个饭。去公司转悠一圈，回来睡个午觉，起床后找人聊聊天。[/color]
[color=#191919]2014年华谊三驾马车确立之后，公司的电影业务就交给其弟弟王忠磊打理。而他开始醉心于华谊的电影小镇建设和自己的艺术收藏。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/a9223ff11411464d9a01ef1f975e7da6.jpeg[/img][/align][color=#191919]据统计，2013年度内，王中军、王中磊通过减持华谊兄弟股票，累计套现超过8亿。王忠军曾经说过：“创业人去减持自己的股票，是一个太正常的事，创业人如果不去减持自己的股票，创业干什么呢？还是要享受自己的生活。”[/color]
[color=#191919]2014年至2016年这几年间，王忠军大手笔买下梵高的《雏菊与罂粟花》，后又将毕加索的《盘发髻女子坐像》和曾巩的《局事帖》收入囊中。所以，他对电影公司已是“甩手掌柜”！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/6aad0a6dc03c48ee81fd4e479808c604.jpeg[/img][/align][color=#191919]电影赔钱近十亿，多个项目表现都不理想，不仅没有扩大战果，反而锐减了已有的成绩。这加剧了资本市场对华谊兄弟的担忧。王中军于是被迫再次回归电影业务。[/color]
[color=#191919]由于看到了电影团队存在诸多问题，王中军表示：“从2019年开始我会参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控。而且我要正式回到电影公司的绿灯委员会，拥有一票否决权。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/98ed1a5924174ffcb749e97e38751042.jpeg[/img][/align][color=#191919]对于华谊兄弟面临的低谷，董事长王中军做了深刻的反思，具体到电影业务上，王中军认为电影业务团队存在“执行力不足”、“花钱大手大脚”、“员工互相甩锅”等问题。[/color]
[color=#191919]艺恩解决方案中心分析师向记者表示，华谊兄弟近期电影票房表现相较于前些年有所回落，造成原因有诸多方面，比如旗下知名IP《前任》系列的完结，对于发行环节缺乏掌控能力，签约导演与艺人表现低于预期等。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ee44f3e154fc4783b974db0783997dc6.jpeg[/img][/align][color=#191919]2019年1月17日，王忠军质押华谊股票5.44亿股，占所持公司股份的94%。王忠磊质押华谊股票1.68亿股，占所持公司股份的99.99%。近期，王忠军在谈及商誉问题时说道：商誉是被投资企业成长潜力和未来价值的溢价体现，是投资并购的一种副产品，在每一个快速发展的行业里都会存在，只要控制好系统性风险，不让商誉过度消耗公司的未来成绩，也无需过度紧张。[/color]
[color=#191919]同时，他还强调华谊上市九年来，累计实现了47.8亿的税后净利润，交了20多亿的税，他觉得从一个中小型公司来讲业绩还算不错。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/758e005f552a43fc9bbe41a48f8ddf74.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊兄弟1月23日晚间在互动平台表示，管虎导演的战争巨制《八佰》、田羽生导演的两部作品《美人鱼2》和《伟大的愿望》都已杀青进入后期制作阶段；李蔚然执导的根据现象级手游改编的电影《阴阳师》、陆川导演的新作《749局》、奥斯卡最佳影片《入殓师》导演泷田洋二郎执导的《闻烟》也都已开机，有望于2019年开始陆续和观众见面。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7259c21322dd4306b40846281b86d460.jpeg[/img][/align][color=#191919]在华谊兄弟与工夫影业曾联合举办的“想象力工业”电影计划发布会上。此前离开华谊兄弟的陈国富与华谊兄弟再度联手，双方一口气提前“预支”了五部还未开拍的重磅影片，除了已经公布的根据同名游戏改编的《阴阳师》已经上映的《狄仁杰之四大天王》，还有《摸金校尉之九幽将军》《画皮前传》以及黑泽明大师的遗作《黑色假面》。[/color]
[color=#191919]这些都被誉为是华谊兄弟离开冯小刚的重磅大片，胜负成败也在此一举。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/04e62abf707943098f24cc7a2ee3cd6d.jpeg[/img][/align][color=#191919]其中，叶宁称管虎导演《八佰》剧本是千锤百炼，投资额及规模超越以往国产战争电影，力求打造中国式史诗级战争片。但提前曝出各大营销号都在传管虎最新力作《八佰》，原定女主为最近风头正盛的吴谨言，不过却遭遇临时换角，并且替换为凭《甄嬛传》走红的唐艺昕。[/color]
[color=#191919]后来，剧组澄清确实邀请吴谨言在开机前拍摄了样片，并没有参拍正片，因此不存在换角的问题，并且感谢了吴谨言为电影做出的贡献，才告一段落。看来从拍摄到上映，大片里面错落盘根事情太复杂，华谊很累心。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/762bcad604804b86878afb70c26bbf02.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊兄弟还拉上了阿里这样的互联网巨头进行合作，阿里影业与华谊兄弟同意双方将在5年内就华谊主控的影视项目、艺人发展、衍生品开发、实景娱乐渠道、营销服务等方面达成合作关系。[/color]
[color=#191919]华谊兄弟上市这十年间，有人认为他们似乎真的忘记了当时的初心。当要做中国的华纳兄弟成为一句口号，指的是苦了一众股票投资人和普通散户，还站在山顶上守望着华谊兄弟最初的梦想。[/color]
[color=#191919]众所周知，罗马不是一日建成，华谊兄弟想成为华纳兄弟那样百年大电影公司，还要走很多路，遇见更多的坎坷与戳折，从中调整自己战略与创作方向。希望本文叫浮躁影视圈，重新思考如何去经营一家影视大企业。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/281eeefa832e455fb8a97326f945404c.jpeg[/img][/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/1e59b3d3bb9d4d3c83e643527a88e445.jpeg[/img][/align][color=#191919]不过，一个时代的崛起同一个时代的落幕，交替之间总能看到时代兴衰的影子。就像2009年华谊兄弟上市时，一众明星成为了上市公司的股东。从那个时候起，中国娱乐圈的生态就悄然发生了改变。公司捆绑明星，明星借助公司实现财富自由都成了最基本的模式。但2018年，华谊兄弟可陷入了僵局。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/57bbcc6c0cce4e7fa56954baf599301f.jpeg[/img][/align][color=#191919]上市十年，华谊兄弟的市值只有其巅峰时期的十分之一左右。2019年1月30日华谊兄弟发布业绩预告，公告显示，2018年1-12月公司业绩首亏，净利亏损9.875亿元—9.825亿元。对于业绩亏损，华谊兄弟在公告中解释到主要是电影、电视等收入的下降，以及大额提计商誉减值造成的。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/0c44e7c73c8f44819e4c30e1b9ce7e60.jpeg[/img][/align][color=#191919]时间倒退回1994年，王中军在美留学，并获得美国纽约州立大学大众传媒专业硕士学位。他回国后创立华谊兄弟广告公司，后进军影视圈开始拍电视剧，如《罪证》、《心理诊所》、《永恒恋人》等。[/color]
[color=#191919]华谊兄弟是王中军怀揣从大洋彼岸赚来的钱做基础而起的，“华”意“中华”，“谊”指“友谊”，寓永远一条心之理想。 公司是王中军和弟弟王中磊合力经营的，故有兄弟一说，综合阅为兄弟一家亲，中华根连根。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/dc9682bf48c84c3f89f4f2f2f71d37fe.jpeg[/img][/align][color=#191919]据高军透露，冯小刚导演《甲方乙方》总投资只有400万，北京电影市场拿下了1180万票房，光在一个城市就收回了成本，还是年度票房总冠军。大家看到贺岁片，有巨大的商业潜力，所以第二年一下拥出来一《防守反击》《考试一家亲》《好汉三条半》等片。[/color]
[color=#191919]但是，最终几个片子加起来，票房也没赶上《不见不散》的一半，所以让冯小刚江湖地位稳固了。但华谊《防守反击》砸了，所以想办法投冯小刚电影。[/color]
[color=#191919]之后，冯小刚导演《没完没了》尽管主要投资方是紫禁城、新影联，但是原先做广告生意的华谊兄弟成立了电影部门，跟着投资了10%的资金。但当时华谊兄弟投资陈凯歌导演《荆轲刺秦王》直接票房折戟沉沙，另一部《鬼子来了》则拿到戛纳最佳影片，却被国内禁播，等于就《没完没了》赚了点钱。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/655124158c2e483393acbb7598875cb0.jpeg[/img][/align][color=#191919]从此，华谊兄弟董事长王总军看到小刚的江湖地位和潜力，就说“签我公司，你该拍戏拍戏，即便不拍戏，每年也给400万。”冯小刚没敢同意，就回紫禁城，跟老板张和平说“紫禁城、新影联对我恩重如山，我连谢都没说过，你能给我200万，就不跟他们签约了。”[/color]
[color=#191919]紫禁城影业的老张和平板却无奈道，“我们体制就那么搁着，别说200万，20万给了，怎么下账啊？你该签约就签约吧，以后该怎么合作就合作吧”。[/color]
[color=#191919]高军对这桩改变内地电影格局的买卖，有自己见解，“那时，中磊还是20多岁的小孩呢，根本做不了主。但是华谊兄弟自从签约了冯小刚，就一路顺风顺水。”王中军也在后来撒贝宁的访问中说：“如果没有冯小刚连续拍几个成功的电影，我可能也没有那么在乎这个行业。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/a6bc531109e84ee198434af091ce3ad9.jpeg[/img][/align][align=center]协助《集结号》击垮《投名状》[/align][align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7b41b5ee8a8a4d29b728883bfa0cd81d.jpeg[/img][/align][color=#191919]由于从《甲方乙方》有合作关系，高军很关注转投华谊兄弟的冯小刚最新动态。但是，他发现冯小刚和王中军在接受媒体时候，他们都有一点共识——《集结号》放在贺岁档一定要放，但是一定会赔，认赔20%到30%！王中军还把家里字画和东西全部向银行抵押，坚持要拍《集结号》！[/color]
[color=#191919]高军看到新闻后，就跑去《集结号》做后期的工作室看了成片。他回忆道：“看了就眼泪哗哗流啊，我就跟小刚说你和中军，别再跟媒体说认赔20%到30%的话了。八一厂做了那么多年片子，都没做出这水平，《集结号》凭什么赔？你要还没信心，我们追加投资”。[/color]
[color=#191919]此后，高军投资了300万人民币，签约加盟《集结号》的出品方，决定扭转乾坤。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ac2e6e82bf2445dea60044bb5cdbde5e.jpeg[/img][/align][color=#191919]接着，高军立即联合了全国六大院线，要在那年贺岁档力推《集结号》。时隔今日，高军也向毒药君揭秘了《集结号》为何能击败《投名状》缘由，“这个发行力度大啊，因为当时院线对市场是有一定影响力的。我们接受参访的时，就推荐《集结号》，那么观众就有一种认识《集结号》是中国最牛的战争大片。结果，看完《集结号》，大家真很动容。”[/color]
[color=#191919]后来《集结号》庆功宴时，冯小刚给高军鞠一个地道的大躬，感恩地说“没有新影联的支持，我们《集结号》拿不了票房冠军。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/6c8352822e35466db13532f25d5dd427.jpeg[/img][/align][color=#191919]王中军曾在央视访问坦言，冯小刚合作时候已经是成名大导演，他并不觉得骄傲，而跟新人导演陆川合作《寻枪》《可可西里》，后来在东京电影节、金马奖斩获很多大奖，票房口碑都双丰收，才是他最为骄傲的事情！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/08dc79fcaf7a48e5aa68668e5909c8b3.jpeg[/img][/align][color=#191919]不过，有传言拍《寻枪》时，主演姜文的独断专行屡屡让玻璃心的陆川导演接受不了，有一次陆川一边哭一边给电影出品人王中军打电话诉苦，结果王总语重心长又意味深长地劝他：“不管是做妾还是做姨娘，先把孩子生下来再说！”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/51da399922c14b1a9698c8ac0a0e09ec.jpeg[/img][/align][color=#191919]陆川透露两人第二次见面聊了六个小时，“在他面前，我就像来面试前台小姐的，努力展示自己最美好的一面。那天能感受到他对电影的热爱，他看了很多电影。电影学院学生都觉得自己看过所有电影，但姜文才是真正看过所有电影的人，他的文学和电影素养都极其深厚，对我的处女作帮助很大。”[/color]
[color=#191919]对此姜文说：“后来有人说我欺负导演，我帮他找钱，又给他当演员，还当监制，这是欺负么？如果这算欺负，我估计谁都愿意被我欺负，而且我还‘欺负’成了，”让现场响起一片笑声。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/0ddbd4d42e8245cfa862f1dc03f321eb.jpeg[/img][/align][color=#191919]后来，在合作拍摄《天地英雄》时候，华谊兄弟把从哥伦比亚中国部的陈国富招入旗下，一起拍摄了《天下无贼》《唐山大地震》《狄仁杰》等卖座大片，但双方在《一九四二》赔钱后，曾分道扬镳，最近又开始合作，这是后话了。[/color]
[color=#191919]在那个阶段，冯小刚的一系列商业大片全部由华谊操盘拍摄，还有周星驰的《功夫》，成龙的《宝贝计划》等，高群书的《风声》《西风烈》，徐克《狄仁杰》系列，在这个过程中，华谊也和一些大导演建立了长期的合作关系。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7bf98cf3e8d04e35b0092b377c3a31cb.jpeg[/img][/align][color=#191919]据说《唐山大地震》当年在唐山首映，是在一个体育场里放的。周围一圈有一个路灯没关上，影子投在银幕中心，追求完美的冯小刚当时就失控了，随手抓起手边的杯子开始砸，最后是王中磊让电工把路灯的电线剪断了解决。[/color]
[color=#191919]当时，《唐山大地震》最低限价再创新高：北京、上海、广州三个所谓A类城市，最低票价不得低于35元；而西安、杭州、南京等所谓B类城市，最低也不得低于30元。而之前，国产大片限价均在25元以下，此后《唐山大地震》横扫了6亿多票房，跻身为内地票房总冠军。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/564e25c3300e4a248c281e4f079a38b3.jpeg[/img][/align][color=#191919]而《唐山大地震》《非诚勿扰2》横扫十几亿票房，徐克导演《狄仁杰之通天帝国》横扫3亿霸占国庆档后，华谊兄弟电影公司达到事业巅峰，内地顶级电影公司就这样诞生了。[/color]
[color=#191919]记得2004年，华谊兄弟4部影片的合计票房收入达到3.2亿元，占到全国华语票房收入的33%。王中军公司在全国500强第359位，娱乐传媒业的第一名。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/fc153772ca5d4aeaa17b63ea8a7faaeb.jpeg[/img][/align][color=#191919]这里有一个插曲，在《唐山大地震》同期，华谊和迪士尼合作了中国版《歌舞青春》。该片内地票房仅有111万，口碑也不太好，曾有华谊兄弟离职发行人透露，因为公司力推《唐山大地震》，放弃了这个品质不佳的作品，曾跟迪士尼还闹得不愉快。[/color]
[color=#191919]虽然营销的传说已经不能确认真假，但《歌舞青春》也成为华谊兄弟史上票房最差的电影，毋庸置疑！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/16b0e731b37640a19de9fe25015dbddd.jpeg[/img][/align][color=#191919]而记得在《画皮2》片头，华谊兄弟干脆换了片头，以前从天空升起太阳的公司图标，改成金色大龙头的机器门，而随着齿轮展开，“华谊兄弟”映入眼帘。[/color]
[color=#191919]可能在华谊内部人看来这个图标是他们重工业电影进入“黄金时代”的序幕，但著名影评人SM曾认为这是“土豪金”炫富，证明一家公司开始膨胀，唯金钱论。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ffe6aed90c454e24961268737d9ff818.jpeg[/img][/align][color=#191919]2005年，与华谊五年合作约满，率领旗下陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等几十个艺人跳槽到橙天，媒体惊呼"华谊被掏空了"，一向以沉稳著称的王中军少有地放出狠话，"换成是我走了还差不多，华谊缺了谁都可以！"[/color]
[color=#191919]当时华谊的解释是《夜宴》要走国际化路线，所请演员大都要考虑在国际市场的影响力。最终很多艺人都上不了大片，导致了王京花的不满意！后来，杨洋、郑恺、冯绍峰等人起来后，华谊公司明星还是有了一些，但很显然当初他们的经纪公司有严重漏洞。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/e93d35b6d6144ee08f72459ce33ae965.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊兄弟第一次危机发生在冯小刚导演史诗战争巨制《一九四二》，因为之前《画皮2》《太极》两集都因为口碑和伪3D+霸占IMAX争议，加上《一九四二》跟《少年派》遇见用垄断造成“霸占IMAX”争议，冯小刚还发微博跟老百姓对骂，观众对这个偏僻的片有抵触情绪。[/color]
[color=#191919]所以王中磊和王中军曾希望这个片再破一次票房纪录，结果2亿投资就那样赔惨了！这几年的冯小刚，因为筹备十几年《一九四二》惨败，变得越来越愤怒，每一次电影上映，他都要炮轰一堆人，连作为衣食父母的观众，也被他不留情面地骂了：“中国垃圾电影遍地，一定和垃圾观众有关。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/6286c64fc19a4dbe86b298961a496051.jpeg[/img][/align][color=#191919]而高军透露光线总裁王长田，曾没敢接这个项目，他们即便后来《泰囧》卖了12亿，也有误打误撞的因素。[/color]
[color=#191919]“《叶问》那时候，王长田还不是特专业，他电视栏目出身，《泰囧》之前都是赔本的。它原来档期是12月20日，不是12月12日，因为12月初上的是陆川《王的盛宴》说教啊，紧跟着《一九四二》苦逼哈哈，整个贺岁档起不来，但是观众憋着看喜剧。本来《十二生肖》是12月12日，但是华谊兄弟高层就做成龙的工作，就说冯小刚《一九四二》肯定赔钱了，你看能不能把《十二生肖》挪一周，让出一周的空间。成龙是一个好面子的人，也不好意思反对什么，就移了。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/5be5c01ae58d447daa6289a351c96a5d.jpeg[/img][/align][color=#191919]“前有《血滴子》，第二天有《十二生肖》，第三天有《大上海》，那《泰囧》还有活路吗？据内部消息称，光线一起开了一个讨论会，还是一个小孩小年轻说的《泰囧》原来能有两亿票房，重围之中完蛋了，唯一办法《泰囧》移到12日，那没办法，只能到12日。造成什么结果？一下就火起来了，市场太期待喜剧。”这是高军分析《一九四二》被《泰囧》完爆的缘故。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/b5b8974a72f84a3bb1926b4eac068786.jpeg[/img][/align][color=#191919]从小环境到大气候都满足了喜剧片的需求，尽管《泰囧》成片质量不是特牛，但是喜剧来了，就特别火，压不住了。反过来说《十二生肖》在那么不利的情况，都能卖九个多亿。[/color]
[color=#191919]高军透露自己跟成龙在丽思卡尔顿酒店碰到了，聊这个事情，“我问他如果你不挪动档期，你知道什么结果吗？他说什么结果，我说你可能那时候，就能超越20多亿。因为《十二生肖》12年12月12日，四个12凑一起了，成片质量又不低，所以它不改档期，很可能20多亿。所以这圈里有句话，以及说王长田救活了《泰囧》，不如说王中军成全了《泰囧》。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/317e835299a142738157d7a95585d6f5.jpeg[/img][/align][color=#191919]时间回到2015年年底，发生了一件令人羡慕惊艳的事情：冯小刚一个负债的壳公司被华谊10亿现金收购。去年11月，冯大导演和上市公司华谊兄弟也做了笔大交易，10.5亿元转让一家公司浙江东阳美拉传媒公司70%的股权。[/color]
[color=#191919]这家美拉传媒的公司估值15亿元。美拉传媒是家什么公司呢？冯小刚持股99%，陆国强持股1%，这次要转让的70%股权，冯转让69%，陆转让1%。顺便看看美拉传媒的财务数据，截止转让的时候，资产总额1.31万元，负债总额1.91万元。响当当的壳公司。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/3d2bfd9033934b76b4d87c48146b05f2.jpeg[/img][/align][color=#191919]冯小刚此后开始操作《我不是潘金莲》《芳华》，主演《老炮儿》票房过了9亿，拿到了金马影帝，他还监制了网剧《剑王朝》，要跟华谊完成对赌协议，大展宏图干一番事业。[/color]
[color=#191919]接着几年，《西游降魔篇》《寻龙诀》两部大片相继冲过十几亿大关，华谊兄弟在激烈市场竞争中又开始找到全新的方向。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/e58a6caf7e3847a98fd43616d1b5b9b8.jpeg[/img][/align][align=center]叶宁在万达时候，曾撮合华谊、光线拍摄票房口碑绝佳《寻龙诀》[/align][color=#191919]2016年，叶宁出任华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理，曾被业内炒得轰轰烈烈！[/color]
[color=#191919]叶宁2002年加入万达集团，2008年出任万达院线总经理，2013年任万达文化集团副总裁，2014年任五洲电影发行有限公司董事长。任职期间，叶宁负责分管院线、影视、发行三块业务，策划、出品及发行了多部影视作品，仅2015年就有《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等高票房影片，以及票房高达16.8亿的《寻龙诀》。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/35b52d8740b24f8989b8578d2cdd2004.jpeg[/img][/align][color=#191919]据悉，《寻龙诀》这部影片正是由叶宁主导促成了万达、华谊、光线三家影视公司的合作，外界猜测此次合作也让叶宁与华谊兄弟有了更多交流的机会。[/color]
[color=#191919]在华谊集团召开的“华谊兄弟国际化战略研讨交流会”上，华谊兄弟董事长王中军谈到了叶宁对于华谊的意义。在他看来，叶宁作为职业经理人加入华谊，改变了他与王中磊之间的关系。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/1d108e36187e473fa6c0350a9eca493a.jpeg[/img][/align][align=center]王中军对弟弟成绩不满，也导致叶宁进入华谊[/align][color=#191919]此前王中磊主要负责华谊集团的影视业务，任华谊兄弟传媒集团的执行总裁、副董事长兼总经理。王中军称，因为是兄弟关系，对于王中磊他不能像对待职业经理人一样尖锐，即便业绩没有想象中理想，也只能一笑而过。[/color]
[color=#191919]“自己的弟弟当部门老总，管理上挺有难度的，给他定目标吧，会不好意思，如果说今年必须完成3个亿的税后净利润，没完成又如何呢？我又不能把他炒了，再说他也是老板。”王中军说，“我需要一个人对我负责任，而且我可以对他（叶宁）说话很尖锐。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/f438df9fc7f94fc7b6e305e7fc44b11b.jpeg[/img][/align][color=#191919]而近几年，华谊兄弟参与《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《大明猩》《三城记》《控制》《忠烈杨家将》等大片相继出现票房惨败的赔钱局面，只能靠冯小刚、徐克、周星驰、成龙四位大腕的大片赚钱，投资多位新人导演，基本就田羽生《前任攻略》系列赚了一些钱，华谊兄弟业绩却无法彰显华谊在影视业务的龙头地位。[/color]
[color=#191919]而叶宁在万达集团影视业务的亮眼表现使得万达在影业业务上虽然起步晚，但是成绩卓然，这也是为何王健林在万达年会上点名表扬叶宁的原因。叶宁的加入也让人猜测是华谊开始重振影视业务的信号。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/627bbda19f70423a98369691ed437877.jpeg[/img][/align][align=center]冯小刚最近手撕王健林父子炒作《我不是潘金莲》[/align][color=#191919]没想到在《陆垚知马俐》《摇滚藏獒》《我不是潘金莲》等片热映时，接连传出一条轰动性新闻，万达和华谊大佬之间的因为叶宁跳槽的私人恩怨，对这两部影片进行了封杀，万达旗下不给华谊电影多排片，最近冯小刚手撕王健林的微博，又将挖叶宁墙角事情，摆在桌面上吵吵。[/color]
[color=#191919]叶宁后来虽然澄清，“这个事情已过去”！华谊和万达还合作了《胖子行动队》，但有人认为冯小刚那么发，就是为《我不是潘金莲》这种文艺片炒作，真心怕砸了！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/90050698fcd04d68aec4fcd9381c1bbe.jpeg[/img][/align][color=#191919]2017年冯小刚导演《芳华》热映，斩获了金马奖、澳门电影节、大学生电影节多项大奖，虽然中间从国庆档退到了12月贺岁档，据说是为了躲避《追龙》《羞羞的铁拳》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》等大片，还有说是政治缘故，但最终票房毕竟高达14亿多，冯小刚历史票房最高，华谊觉得很满意。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7d840c07f56143cab80a512b66591dc5.jpeg[/img][/align][color=#191919]同年年底，田羽生导演爱情喜剧《前任3：再见前任》更是以黑马之势头，打败了《芳华》《妖猫传》《机器之血》《二代妖精》等电影，以19亿登顶2017年贺岁档总冠军。[/color]
[color=#191919]虽然剧情很俗套，三观也被指责，无非是都市男女的相爱与分手，错过与珍惜，几处煽情的段落也能做到点到为止，伤情不滥情。没有绚丽的特效，没有大导演加持，剧本上借鉴了《爱乐之城》等电影的元素，没有让结局落入大团圆的俗套，给人一种哀而不伤的体验，可以说都是该片有所突破的地方。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/75747c9224cc4d0f9ed45ea74cd626e6.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊危机出现在2018年5月28日11：08，崔永元因为《手机》微博发布了几张演艺合同照片并配上文。合同截图中显示，范冰冰可获得1000万元片酬和不符合常理的条件，包括：范冰冰有权修改剧本且拒绝不满意的造型等。[/color]
[color=#191919]揭穿范冰冰偷税漏税和阴阳合同，所以后者被罚8.8亿，冯小刚《手机2》受牵连，华谊兄弟投资暂时都没法回来。《手机2》就这样变成《手雷》,这是叶宁、王中磊、王中军、冯小刚等人都所料不及的。[/color]
[color=#191919]据说当年拍《手机》时，冯小刚曾请崔永元吃饭，谈过此事，但肯定沟通方式有问题，闹僵了！后者觉得大仇必报，一等就是15年！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/88225caee6df4075b0e9130505b2cf4e.jpeg[/img][/align][color=#191919]屋漏偏逢连夜雨，华谊兄弟投资《惊涛飓浪》《遇见你真好》《欢乐时光谋杀案》等电影在2018年都票房都不如预期，尤其包贝尔导演《胖子特工队》口碑尤其臭不可闻，在国庆档被众多片秒杀，丢人现眼。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/2ff98d4fb905476795568638613c2fb8.jpeg[/img][/align][color=#191919]2018年，华谊比较失望的还有徐克导演《狄仁杰之四大天王》本来被预期十亿票房以上，结果勉强了6亿，被《西红柿首富》秒杀，由于这种古装特效动作片投资是巨大的，所以这次是华谊兄弟第一次对“狄仁杰”这个IP，感到郁闷。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/43d6ae4c15384aeca56db7190f307fb0.gif[/img][/align][color=#191919]故事的推理解谜不仅少而且不合格，情感戏基本没有感人地方，只在营造大唐奇观和武打方面有一套，最后阮经天来击败大反派，还有各种幻觉都被认为扯淡，让这部精益求精的大制作没有群众共鸣度，所以这个电影到底是不是赚钱，真心很难说！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/0bfbf0a7b09d4f13a231ab1129ca60bc.jpeg[/img][/align][color=#191919]2018年底，《全民目击》非行导演《云南虫谷》本来改编《鬼吹灯之云南虫谷》，被华谊预期很高，认为能复制《寻龙诀》票房奇迹，结果兴师动众的大制作，最终票房才勉强过亿，口碑惨不忍睹，沦为大IP惨败的经典案例。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/317ff1bc334f49a79c7a9c934c92063a.jpeg[/img][/align][color=#191919]只有华谊引进戛纳最佳影片《小偷家族》票房接近一亿，口碑很好，赚了点钱，算2018年唯一亮点。[/color]
[color=#191919]其实这些年华谊合作了不少外国佳片，像《灵偶契约》《狂怒》《魔兽》，但题材都偏门，在市场很难有巨大的作为！他们曾经操作过批片《摔跤吧!爸爸》过十亿的票房奇迹，但并不是每个项目都那么容易复制。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ec9c27fbe1aa48a9a2388ac0d14854e1.jpeg[/img][/align][color=#191919]数年前第一财经专访王中军，彼时王中军给记者绘画了一幅美好的蓝图，他参照好莱坞六大影视公司的发展路径，给华谊兄弟制定了一个美好的战略，其核心就是立足电影IP，加速全产业链布局。[/color]
[color=#191919]在王中军看来，既然电影风险高，那么就在提高电影制作质量的同时，提高拍摄电影的数量，好莱坞六大影视公司每年生产大量影片，只要把失败率控制在一定比例，就能保持较好的营收。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/b735e61d4f68461ab8d69559c2d79564.jpeg[/img][/align][color=#191919]而在电影内容的打造上，王中军意欲通过提高电影数量和质量，来降低电影业务的风险，结果贪多嚼不烂，华谊对品控和市场判断的难度加大了，就会接连出现《歌舞青春》《西风烈》《一九四二》《罗曼蒂克消亡史》《忠烈杨家将》《摇滚藏獒》《遇见你真好》《云南虫谷》等赔钱惨案。[/color]
[color=#191919]经过了数年的发展，华谊兄弟年产电影的数量和质量似乎都没有太大进步，甚至退步了。王中军说，“最近我也收到市场的很多质疑，认为电影业务的表现会拖累到集团的整体业绩，事实也的确如此。电影一直是华谊最核心的业务，也是公司所有延展布局的动力根源。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/f72219db332d40fa91a1da3a9c02fafb.jpeg[/img][/align][color=#191919]一位离开华谊兄弟的发行人透露，现在市场跟以前不一样，“就像当初贺岁档就冯小刚的喜剧一家独大，年年票房随便破记录。现在一周上八个大片，谁口碑好谁能抗得住，不然就一周下架。”[/color]
[color=#191919]他认为，“徐克、王晶等香港大导演都北上，徐峥、宁浩、黄渤等喜剧大导演都杀出重围，光线、博纳、北京文化、万达、乐创文娱、恒业等公司都深度营销布局商业大片。动不动还有赵薇的《致青春》、文牧野的《我不是药神》、郭帆的《流浪地球》在创在票房恐怖奇迹，所以华谊兄弟的大片每个档期遇见这些人的作品，谁敢说口碑和上座率会一枝独秀？”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/b2fca2bf7e0e42a7b416a3697655984d.jpeg[/img][/align][color=#191919]2018年，经过长达数年开发的华谊兄弟电影世界（苏州）正式开园，目前市场表现良好，十一期间入园游客连续三天日均人流量达到3万，7天共近20万游客入园，获得市场认可。[/color]
[color=#191919]王中军希望效仿迪士尼等全球娱乐公司标杆，在电影业务开发的同时，扩大衍生产业的收入。这也是迪士尼等全球娱乐巨头发展的法宝，一方面通过提高内容的数量和产量来降低电影投资的风险，另一方面通过开发衍生品进一步提高电影的收益。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/d602e8145a76495183cd78f12715c825.jpeg[/img][/align][color=#191919]其目前在电影内容上表现低迷，或最终影响到主题乐园发展的可持续性。因为实景娱乐，比如“华谊兄弟世界”的成功与否直接取决于电影IP的市场影响力和开发潜力。[/color]
[color=#191919]目前“华谊兄弟世界”中有《集结号》、《非诚勿扰》等多个体验项目，但是整体IP的数量与IP互动娱乐的开发形式还存在较大的待开发空间。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ed3f15c2114647daa89cf95416d4cf88.jpeg[/img][/align][color=#191919]马云曾在公开场合评价王忠军是他见过最懒的CEO，毕竟公司上市之后王忠军就开始了半隐身的生活，每天11天起床后喝个茶，再吃个饭。去公司转悠一圈，回来睡个午觉，起床后找人聊聊天。[/color]
[color=#191919]2014年华谊三驾马车确立之后，公司的电影业务就交给其弟弟王忠磊打理。而他开始醉心于华谊的电影小镇建设和自己的艺术收藏。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/a9223ff11411464d9a01ef1f975e7da6.jpeg[/img][/align][color=#191919]据统计，2013年度内，王中军、王中磊通过减持华谊兄弟股票，累计套现超过8亿。王忠军曾经说过：“创业人去减持自己的股票，是一个太正常的事，创业人如果不去减持自己的股票，创业干什么呢？还是要享受自己的生活。”[/color]
[color=#191919]2014年至2016年这几年间，王忠军大手笔买下梵高的《雏菊与罂粟花》，后又将毕加索的《盘发髻女子坐像》和曾巩的《局事帖》收入囊中。所以，他对电影公司已是“甩手掌柜”！[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/6aad0a6dc03c48ee81fd4e479808c604.jpeg[/img][/align][color=#191919]电影赔钱近十亿，多个项目表现都不理想，不仅没有扩大战果，反而锐减了已有的成绩。这加剧了资本市场对华谊兄弟的担忧。王中军于是被迫再次回归电影业务。[/color]
[color=#191919]由于看到了电影团队存在诸多问题，王中军表示：“从2019年开始我会参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控。而且我要正式回到电影公司的绿灯委员会，拥有一票否决权。”[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/98ed1a5924174ffcb749e97e38751042.jpeg[/img][/align][color=#191919]对于华谊兄弟面临的低谷，董事长王中军做了深刻的反思，具体到电影业务上，王中军认为电影业务团队存在“执行力不足”、“花钱大手大脚”、“员工互相甩锅”等问题。[/color]
[color=#191919]艺恩解决方案中心分析师向记者表示，华谊兄弟近期电影票房表现相较于前些年有所回落，造成原因有诸多方面，比如旗下知名IP《前任》系列的完结，对于发行环节缺乏掌控能力，签约导演与艺人表现低于预期等。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/ee44f3e154fc4783b974db0783997dc6.jpeg[/img][/align][color=#191919]2019年1月17日，王忠军质押华谊股票5.44亿股，占所持公司股份的94%。王忠磊质押华谊股票1.68亿股，占所持公司股份的99.99%。近期，王忠军在谈及商誉问题时说道：商誉是被投资企业成长潜力和未来价值的溢价体现，是投资并购的一种副产品，在每一个快速发展的行业里都会存在，只要控制好系统性风险，不让商誉过度消耗公司的未来成绩，也无需过度紧张。[/color]
[color=#191919]同时，他还强调华谊上市九年来，累计实现了47.8亿的税后净利润，交了20多亿的税，他觉得从一个中小型公司来讲业绩还算不错。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/758e005f552a43fc9bbe41a48f8ddf74.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊兄弟1月23日晚间在互动平台表示，管虎导演的战争巨制《八佰》、田羽生导演的两部作品《美人鱼2》和《伟大的愿望》都已杀青进入后期制作阶段；李蔚然执导的根据现象级手游改编的电影《阴阳师》、陆川导演的新作《749局》、奥斯卡最佳影片《入殓师》导演泷田洋二郎执导的《闻烟》也都已开机，有望于2019年开始陆续和观众见面。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/7259c21322dd4306b40846281b86d460.jpeg[/img][/align][color=#191919]在华谊兄弟与工夫影业曾联合举办的“想象力工业”电影计划发布会上。此前离开华谊兄弟的陈国富与华谊兄弟再度联手，双方一口气提前“预支”了五部还未开拍的重磅影片，除了已经公布的根据同名游戏改编的《阴阳师》已经上映的《狄仁杰之四大天王》，还有《摸金校尉之九幽将军》《画皮前传》以及黑泽明大师的遗作《黑色假面》。[/color]
[color=#191919]这些都被誉为是华谊兄弟离开冯小刚的重磅大片，胜负成败也在此一举。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/04e62abf707943098f24cc7a2ee3cd6d.jpeg[/img][/align][color=#191919]其中，叶宁称管虎导演《八佰》剧本是千锤百炼，投资额及规模超越以往国产战争电影，力求打造中国式史诗级战争片。但提前曝出各大营销号都在传管虎最新力作《八佰》，原定女主为最近风头正盛的吴谨言，不过却遭遇临时换角，并且替换为凭《甄嬛传》走红的唐艺昕。[/color]
[color=#191919]后来，剧组澄清确实邀请吴谨言在开机前拍摄了样片，并没有参拍正片，因此不存在换角的问题，并且感谢了吴谨言为电影做出的贡献，才告一段落。看来从拍摄到上映，大片里面错落盘根事情太复杂，华谊很累心。[/color]
[align=center][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/762bcad604804b86878afb70c26bbf02.jpeg[/img][/align][color=#191919]华谊兄弟还拉上了阿里这样的互联网巨头进行合作，阿里影业与华谊兄弟同意双方将在5年内就华谊主控的影视项目、艺人发展、衍生品开发、实景娱乐渠道、营销服务等方面达成合作关系。[/color]
[color=#191919]华谊兄弟上市这十年间，有人认为他们似乎真的忘记了当时的初心。当要做中国的华纳兄弟成为一句口号，指的是苦了一众股票投资人和普通散户，还站在山顶上守望着华谊兄弟最初的梦想。[/color]
[color=#191919]众所周知，罗马不是一日建成，华谊兄弟想成为华纳兄弟那样百年大电影公司，还要走很多路，遇见更多的坎坷与戳折，从中调整自己战略与创作方向。希望本文叫浮躁影视圈，重新思考如何去经营一家影视大企业。[/color]
[color=#191919][img]http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20190219/281eeefa832e455fb8a97326f945404c.jpeg[/img][/color]
