[影视资讯] 不只是《地久天长》，这些电影的宣传方式都很迷，怪不得观众

电影《地久天长》上映第四天，截止到目前为止，票房3572万：

说实话，不高。
早在国内上映前，这部电影的男女主王景春、咏梅就拿下了第69届柏林国际电影节的最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖，再加上电影还有王源参演，这真的很不像一部男女主都拿了奖、演员表里有流量的电影该有的票房......

《地久天长》在豆瓣的评分是8分，还不错↓

众多影评里不乏指摘的声音，但还是好评居多：

那就奇怪了，票房怎么会这样？
除了文艺片本身的受众少外加三个小时的时长有点赶客外，影院排片少也是主要原因：

电影的出品人于冬曾在采访里说，自己认为该片的口碑“能够超过去年的黑马影片《无名之辈》，票房至少6亿元起步”。
但照目前这个排片量，想达到这个数字还差的远。
他也很无奈，甚至还公开喊过话求排片：
“我们今天有一万家影院，还容不下王小帅的电影吗？”

不得不说，这部电影的主创从导演到演员，为了号召更多观众到影院，真的挺拼的，甚至还因此引起了争议。
导演王小帅，在朋友圈发了如下言论：

泡哥泡妹小技巧？过了初夜？
这部电影的宣传点不是演员好、剧情棒，竟然是留给你泡妹的时间长？
这.....有点跑偏吧？
明白导演只是想不那么严肃的抖个机灵，但看完总感觉哪里怪怪的，不太舒服......
朋友圈截图是电影女主咏梅发出来的，她可能也没多想，直接发到微博上表示认同，还用了时下很火的苏大强表情包：

现在这条微博已经删了，但“王小帅朋友圈”上了热搜。
昨晚导演本人现身回应：
“看来我不适合搞营销”

也没多辩解，还是在宣传电影。
另一位主演王景春，自从电影上映后，发微博的频率明显增加，恨不得每条都带着购票链接：

有一条是这样的：

对于王景春让王源粉丝晒票根这事，评论也挺两级分化的：

其实也没有必要把老戏骨想的那么势利，毕竟人家也在影视圈摸爬滚打这么多年，该懂的都懂，他说这话应该最多只是宣传一下，并没有真想让年轻艺人的粉丝担多少票房的意思吧......
说到王源，他在片中演王景春和咏梅领养的儿子，戏份不是很多，但他和他的粉丝为这个电影也忙前忙后宣传了不少，粉丝自发晒票根就不说了：


他本人还唱了电影的推广曲：

前两天工作室包场，刚从外地回来的王源一下飞机就来到影院跟大家交流：

别管戏份多少，能看出他真的很重视这部电影......
所有主创都为电影的票房操碎了心，而且看起来还都有那么点着急，大概在这种情况下，王小帅才发了那条朋友圈吧......
当然了，理解归理解，我们对他的措辞还是持保留意见。
啥时候宣传电影的方式变得这么“俗”气了？
王小帅的朋友圈让我想起了贾樟柯为了《江湖儿女》在墙上喷油漆字的事↓



“看江湖儿女 得金童玉女”，知道导演想说点吉祥话取个好兆头，不过这种大字文案我上次见还是“要想富，多生孩子少种树”.......
还记得《百鸟朝凤》制片人方励的一跪吧↓

当年由已故吴天明执导，陶泽如、李泯城等主演的《百鸟朝凤》上映以来，受到《美国队长3》无情碾压，意料之中票房惨败，一周累计票房仅四百多万。

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（数据来自艺恩电影营销智库。）
吴天明导演是中国第四代导演领军人物，其实早在电影上映之初，包括李安、张艺谋、陈凯歌、马丁·斯科塞斯等在内的众多大导演已强力推荐《百鸟朝凤》。

制片人方励也用了自己的方式给电影拉票。
那次他在微博进行了长达一个小时的直播，目的只有一个——希望院线经理能在这个周末为《百鸟朝凤》增加排片。在直播中，他多次强调制作团队几百人的辛苦与不易，以及《百鸟朝凤》是怎样一部优秀的国产电影。
没想到，在直播的最后时刻，越聊越动情的方励说道：“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头，给你下跪，你信不信？”“我来给你们下个跪，用我的真心，我一定求你们。”
说着，就真的跪下了。
然后继续边磕头边说：
“只要你们能为排一场黄金场我真的誓静烛求你们……我什么都能做，我真的用中国最传统的方式给你们磕个头。”

连磕两次......

这一幕看的人是又心酸又无奈。
电影推广怎么就走到了这一步......
方励当年63岁，不是万不得已真不至于这么做。
在之后接受《新京报》的采访中，他解释说：“我是有点控制不住情绪，真的挺伤心的。今天是最后一次争取院线经理和观众，也是最后一线希望。”
“我们团队有志愿者300多人，一开会常设就有20、30人。我们接手这片子时连海报大图都没有，最后用了手绘，做了这么大规模的活动和营销，我们都不管不顾了。当时直播时打了光，身边小伙伴都站着等着，一看到他们我就受不了了。大家不离不弃，我看着小伙伴眼巴巴的那种心情，当时就想哭。其实你看到身边人热情和付出，你就忍不住。”
下跪的举动在当时来看褒贬不一：

但大部分人还是表示了心疼和理解：

事实证明，这么做还是有点效果的，根据艺恩票房数据，《百鸟朝凤》当时的实时票房已经超过8000万.......

方励说，“只要排片上去，我就跪得值。”
这样的举动一个人做是真性情，一群人做就有点......
《闪光少女》的官微曾在电影上映期间发过一条道歉微博：“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！”
配图是宣发团队全体下跪的图片↓

？？？
这未免...过于拼...

电影当时的票房情况确实不容乐观，被同期的《绣春刀2》《父子雄兵》碾压，上映6天票房不足四千万：

但它的口碑还是挺好的，一向挑剔的豆瓣也有7.3分。
票房低的有一部分原因应该和名字以及海报有关↓



难怪宣发团队会出此“下策”了，是挺吸睛，但观感真的不好......
毕赣去年跨年夜的电影《地球最后的夜晚》，也被吐槽是“虚假营销”。
当时这部电影在抖音刷屏：

导演毕赣也在采访中开玩笑说：“你有女朋友吗？跨年去看电影，影院包分配”

很多情侣慕名去看，结果......

上面提到的这些电影或者说营销手段绝对不是个例，有些可能目的和效果达到了，但给观众留下的印象却并不好。
回到开头说的《地久天长》，片子反响挺好，团队拍摄也很用心：

其实片方也不是没用过常规的宣传手段，比如请前段时间特别火的网红李雪琴来喊话：

但显然没导演王小帅的一条朋友圈出圈效果好......
就还...挺无奈的
总有人说“是金子总会发光的，好的电影永远不会被埋没，没必要非得用这些招儿”，最后还得加上一句“片方啥时候能站着把钱挣了？”
我当然也有同感。
但有时候也会问自己，作为一个外行人，这么说会不会有点不当家不知柴米贵，站着说话不腰疼？
怎么用正面积极又讨巧的宣传方式来帮电影拉票，这可能不只是单部电影或者整个文艺片市场要面对的问题吧......
最后一句
在电影院坐三个小时确实不是件容易的事......