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作者：金小碗
近日，2022年冬奥会的官方吉祥物正式发布——“冰墩墩”。
据说这只憨态可掬的小熊猫是在5816件应征作品中“脱颖而出”，可一亮相便遭到了网友们的群嘲，纷纷称这个设计“一言难尽”、“丑炸天际”，甚至为它起了个新绰号“速冻熊猫”。
有手快的小机灵鬼火速为“冰墩墩”找到了自己的亲表弟——
还有三弟、四弟......
实际上，每当国内举办文体盛会之时，吐槽吉祥物总是必不可少的一个环节。那些稀奇古怪的设计总让观众朋友们百思不得其解。
你说“冰墩墩”丑出天际，可“它们”绝不服气！
国产最“丑”吉祥物大盘点，谁最让你难以接受？那些年，丑哭我们的吉祥物中，最让人感到“莫名其妙”的就是这个“二胡卵子”了。
南京青奥会吉祥物：砳砳（音：乐乐）
据说砳砳的设计灵感来自南京有名的特产雨花石，名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，象征劈山开路。“砳砳”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。
可讲真，这魔幻的造型与配色，真的不是个五彩缤纷的大腰子？
更让人记忆犹新的是2016年春晚的吉祥物“康康”。
原稿是由国家一级美术师，北京奥运会吉祥物“福娃”的创作者韩美林设计的可爱小猴子。
没想到一建模就变成了这样——
观众们纷纷表示自己不能接受，甚至在评论中说道：“我们属猴的犯了什么错？”
无独有偶，说到春晚吉祥物中的“丑萌”形象，羊年春晚选送的“阳阳”也不甘示弱。
动物拟人设计遭嫌，直接用Q版小人还不行吗？
2017天津全运会吉祥物“津娃”
天津全运会吉祥物“津娃”说，“还真不行！”设计稿看起来还算是中规中矩的年画娃娃，可当绿化部门做出造型......年画都感觉自己受到了冒犯！
用中国传说作为意象会不会更具特色？
亚洲沙滩运动会莎莎&阳阳&海海
你说这是“龙凤呈祥”，可观众只看到了“魑魅魍魉”......
国内的城市吉祥物仿佛全部出自一位设计师之手——
硕大的脑袋，闪亮的双眸，奔跑的姿势，尴尬而不失礼貌的笑容......谁能想到这些奇怪物种正代表着我国的大江南北呢？
除此之外，让人一言难尽的吉祥物还有这些——
无锡市吉祥物
长沙垃圾分类吉祥物
台湾灯光节吉祥物“福禄猴”
第五届全国农运会吉祥物 圆圆
新疆第六届少数民族传统体育运动会吉祥物 乐乐
第三届全国体育大会吉祥物 呵呵
能坚持看到这里的，文化产业新闻可要尊称您一声“勇士”了！三十年如一日，为何国产吉祥物总辣眼睛？
在中国，吉祥物文化历史悠久。它是无数古哲圣贤经过不懈的探索追求，总结提炼出的中华文明智慧结晶。
从石狮子到兔儿神......中国不缺吉祥美丽的意象，更不缺才华横溢的设计师，可为何近年来国产吉祥物总辣眼睛？
文化产业新闻总结出以下几点：
1
传统观念“重意不重形”
从古时文人画、水墨画与西方油画、素描等绘画风格的不同可以看出，中国自古就有“重意轻形”的文化传统。对于绘画设计来说，其内在意蕴与文化符号远比所画之物“像不像”、“好不好看”更为重要。
但如今的吉祥物设计似乎过于重“意”了。
吉祥物以何为形，取决于其为何而作，在哪里作。评判一件吉祥物是否成功，只看其中蕴含了多少文化符号，有没有彰显地方特色，有没有突出中国“画风”。在南京举办运动会，就以南京雨花石为底，在北京举办冬奥会，就要将冰雪穿成衣裳。
至于好不好看，是否惹人喜爱，甚至能不能让人一眼看出其文化内涵？不重要，因为“一千个人眼里有一千个哈姆雷特”。
可内涵说得天花乱坠，造型和质感的处理能力跟不上，照样不能被大众所接受。
2
设计“程式化”，天下一大抄
如果说近十几年来最深入人心的吉祥物，那一定是2008年的奥运福娃。
他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系。每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。五个福娃，各取它们名字中的一个字，有次序地组成了谐音“北京欢迎你”。
不管是从外形还是从意象上看，奥运福娃都是值得称道的成功案例。
可十年过去了，“福娃”仿佛已经成为一种“公式”，影响着后来成百上千的吉祥物。
大头娃娃，敞开怀抱。奔跑跳跃，咧嘴微笑。
头脑形状，文化符号。姓名叠词，喜气洋洋。
回头看第一部分那些雷人吉祥物，80%都能套进这个公式里。“福娃”虽好，可一成不变的复制无疑是可悲的“拿来主义”与审美退步。
如何将吉祥物打造成“顶级流量”？
实际上，一个优秀的吉祥物不仅可以塑造让人印象深刻的活动形象，还拥有着难以估计的传播力量，吉祥物背后的IP产业链，蕴含着巨大的文化价值与商业价值。
要说近两年吉祥物界的顶级流量，非“熊本熊”莫属。
夸张的腮红、贱萌的表情、滑稽的动作，熊本熊一出现就成为了炙手可热的网红，占据我们表情包的半壁江山，甚至走出国门成为中外遐迩的“国际巨星”。
而“熊本熊”的设计一开始却非常“单纯”。当地最有名的景点熊本城是黑色，加上两块红腮，这就是熊本熊的形象。起初熊本熊的设计起源，原本只是因九州新干线通车后，想要为推动本土经济的副产品。
但后来经由政府的大力支持与玩偶扮演人员的卖力表现，熊本熊这个符号拥有了自己的人设，他给大众的感觉更像一个活生生的人而不是一个死板的吉祥物，他拥有自己的脾气，有喜欢做的事。
并且他的人设很符合当代年轻人的世界观（价值观），虽然整天蠢萌搞事，但乐观向上。
在此基础上，熊本熊不断地衍生周边设计品，带动吉祥物本身周边产业的发展，所产生效益不可小觑。
早在2011年11月至2013年10月，为熊本县带来的经济回报达1244亿日元（约合76.3亿元人民币）；仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象；2015年，轻松为九州熊本县赚取1007亿日元！结语
吉祥物作为重要的文化形象与视觉形象，体现出中国的独特文化，但如何做出既有审美价值又有文化内涵乃至商业价值的吉祥物，中国设计还有很长的路要走。
部分资料来源：简象设计、 抱团劈情操、浪設計
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