文/马庆云
12月17日，对于多家卫视平台播出的电视剧而言，无疑是值得它们反思的日子。当日，国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统正式上线，各家卫视的电视剧收视率正式“裸奔”。到底谁的收视率好，谁的收视率根本不行，已经一目了然。
在总局的“中国视听大数据”上线之前，业内一般参考CSM提供的收视率数据，并且参考酷云的收视率数据作为补充。不过，关于收视率数据被污染的问题，一直是业内痛心的焦点。更是有《娘道》导演直接斥责某些平台逼迫制作单位购买电视剧收视率的行为，认为这种买收视率的做法，严重污染了数据，干扰了业内电视剧的公平播出环境。
最近一段时间以来，多家卫视平台播出的电视剧收视率纷纷超越1%，湖南卫视的《鳄鱼与牙签鸟》更是持续位列卫视剧的收视率首席，连续多日收视率高达1.8%以上。然而，随着总局“中国视听大数据”的上线，这些卫视播出的电视剧的真实收视率开始浮出水面。
目前，总局以周为单位，公布一周之内的电视剧平均收视率。首次公布的数据来看，央视一套的《澳门人家》拔得头筹，央视八套的《我怕来不及》位居次席。央视平台收视群体广泛，尤其央视一套更是客厅观众的最重要选择。因为，央视的两部电视剧收视率表现成绩良好，也是必然。
然而，卫视剧方面，却呈现了非常尴尬的数值。在CSM收视率当中，一直位列第一的湖南卫视的《鳄鱼与牙签鸟》，多日收视率在1.8%以上。而总局“中国视听大数据”给出的真实收视率却只有0.429%，缩水过分严重。
中国视听大数据的数据周期是12月7日到12月13日。而在这个周期之内，《鳄鱼与牙签鸟》在CSM的收视率数据分别是1.389%、1.573%、1.553%、1.617%、1.825%、1.805%和1.482%。1.389%到1.825%的收视率区间，是湖南卫视在CSM取得的收视率数值区间。而总局“中国视听大数据”给出的《鳄鱼与牙签鸟》在这个时间段内的平均收视率只有0.429%，活生生砍掉了一个点。
从总局公布的正规收视率数据来看，所谓的卫视热播剧，那些收视率连续性超过1%的电视剧，都存在水分。只是湖南卫视的《鳄鱼与牙签鸟》水分更大一些罢了。值得注意的是，东方卫视正在播出的《第二次也很美》虽然在CSM的收视率也存在问题，但它在总局的“中国视听大数据”当中，收视率表现是卫视剧当中最好的，有0.726%。
值得注意的是，在“中国视听大数据”当中也存在没有收视率缩水的电视剧，那就是山东卫视在这个时间区间段内播出的《在远方》。CSM在12月11日给出的电视剧 收视率图表当中，山东卫视的《在远方》收视率已经尴尬到了0.096%。而在总局给出的一周平均数据当中，这部《在远方》则有0.222%。数据“裸奔”之后，《在远方》竟然在二轮播出的时候，依旧收视率抢眼，不仅没有水分，反而是“被水分”了。
目前，总局上线的这个“中国视听大数据”最具备专业性。无论是CSM，还是酷云，目前都是数据采样调查，而总局的“中国视听大数据”覆盖用户更为广泛，基本实现了电视机的全覆盖模式。全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据，都在“中国视听大数据”数据采集范围之内。
随着总局首期电视剧收视率数据的公布，收视率数据透明时代已经真正到来。某些电视剧运作方再也无法通过人为污染的方式为自己获得想要的收视率成绩。数据透明，才能带来竞争透明。那些专心打造优质电视剧的出品方，才不会被强迫购买伪造的收视率数据。也只有把经费花在真正的制作上，才能为电视剧带来优质的可能性。
对于广告投放商而言，真实的收视率数据的出炉，更便于他们的广告投放考量。将广告投给真正的优质剧，才能获得自己的广告的有效回报。而那些通过人为污染收视率数据来制造自己爆款假象的电视剧们，也是时候停下它们错误的步伐了。
