来源丨中国基金报（chinafundnews）
记者丨王蔷
近期，多个电商平台上iPhone 11系列产品均有不同程度的降价措施。而根据目前多方消息爆料，今年的新旗舰5G手机iPhone 12系列手机预计起售价会定在5000元以内，甚至会比iPhone 11的起步价还要低。
苹果公司周一还推出了最新的发债计划，发行额度85亿美元。当日股价收涨1.41%，较3月23日低点已反弹40%。
昨日晚间，苹果官网还悄悄更新了13英寸MacBook Pro，蝶式键盘正式告别历史舞台，最高可选配第十代4核Intel Core i7处理器，更可选配 32GB 内存，售价9999元起。
苹果手机最高直降1600元
iPhone 11系列套装最高立减2600元
京东官网消息显示，5月6日，苹果将在京东开启超级品牌日。活动当日，iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券。其中，iPhone领券最高可优惠1600元。具体优惠如下：
iPhone 11 Pro Max 优惠额度最大，可领1600元券，64GB版从9599元降到7999元；256GB版从10899元降到9299元；
iPhone 11 Pro可领1200元券，256GB版从9999元降到8799元；64GB版从8699元降到7499元；
iPhone XS Max可领500元券，64GB版从6299元降到5799元；256GB版从7549元降到7049元；
iPhone 11可领500元券，64GB版从5499元降到4999元；128GB版从5999元降到5499元；
iPhone XR可领400元券，64GB版从4399元降到3999元；128GB版从4899元降到4499元；256GB版从5299元降到4899元；
另外，购买iPhone11系列耳机套装的消费者，还可领券享千元以上优惠，其中iPhone 11系列AirPods Pro套装领券至高优惠2300元。
iPhone 11系列Apple Watch耳机套装领券至高立减2600元。
iPhone 11系列产品线上渠道全线降价
除京东外，淘宝、拼多多等多个电商平台上iPhone 11系列产品均有不同程度的降价措施。
拼多多上销售的64g容量的iPhone 11券后价格4499元，比苹果官网便宜1000元；64G容量的iPhone 11 Pro券后价6849元起，比苹果官网便宜近1900元。
二手市场上，iPhone的价格也同样诱人。
以转转平台为例，与官方原价相比，在转转自营专区选购的iPhone价格更低。99成新的64GiPhone 11，比新品电商平台降价后的价格平均还要便宜500元，优惠达700多元。
业内人士分析，苹果手机大幅降价的背后，可能与今年一季度以来国内品牌5G手机大受欢迎关系密切。
受全球疫情影响，苹果零售店关店、销量下滑，苹果希望通过降价来提升产品的整体性价比，同时刺激销量攀升，以弥补产品缺少5G的竞争劣势。通过新统计的销量数据来看，这一策略对销量的提振效果明显。
很显然，iPhone11本身配置比较一般，通过价格上的让利来刺激果粉入手，效果最终也是立竿见影。
数据显示，iPhone11累积出货量早早超过了千万台，并且在国内连续7个月斩获销量冠军。
iPhone 12全系售价提前泄露
5G iPhone起步价低过iPhone 11
苹果前不久刚刚发布了旗下第二款廉价iPhone SE二代，虽然搭载了和iPhone 11相同的A13处理器，但整体体验无法同苹果正代旗舰手机相比。
今年的新旗舰当属iPhone 12系列，最近关于它的消息开始增多，按照以往惯例，距离发布会不足五个月了，iPhone 12系列也将是苹果的首款5G手机。
根据最新的外媒消息，iPhone 12系列本次将有四个版本，全系支持5G网络，最小5.4英寸最大6.7英寸，全部采用刘海全面屏设计，不过相比之前的机型刘海实现了收窄，并且边框更薄，类似于当前iPhone 11 Pro的边框厚度。后置双摄（其中Pro版本为三摄），还增加了LiDAR激光雷达扫描仪，这被认为是苹果在AR上的布局。
据Prosser称，该机还将搭载A14仿生芯片以及5G网络支持，其他功能也将包括Lightning接口，并支持60Hz刷新率。
根据市场反馈和苹果去年的定价策略，不少科技媒体认为iPhone 12起步价会进一步降低，甚至会比iPhone 11的起步价还要低。
具体来看，称这款iPhone 在美国的售价将会被定在649美元即维持在4580元左右，而iPhone 11的起步价为699美元。除此之外iPhone 12系列全系的价格预测表也被整理了出来，大家可以仔细对比，其售价包含美元、欧元、以及英镑。
这无疑会大大增强苹果在与其他厂商竞争中的优势，而iPhone 12 Pro系列售价可能为999美元到1099美元（约合人民币6561元到7658元）。
iPhone在苹果的营收中占比跌破50%
“降价”背后，苹果要打价格战？我们或许可以在财报中找找答案。
美国当地时间4月30日，苹果发布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28）财报。
这一季的数据不太好看，营收583亿美元，净利润112.49亿美元，较上年同期的115.61亿美元下滑3%，净利润下滑3%、大中华区营收下滑7%、iPhone营收同比下滑6.7%、iPad营收同比下滑10.3%。
一个关键数据是，在苹果的营收中，其第一大业务iPhone该季度实现营收289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比跌破50%。
而本季最大的亮点是软件订阅服务，其营收规模已接近iPhone营收一半。苹果当季服务收入133.48亿美元，同比强劲增长16%，营收占比达到23%。
从去年开始，苹果就开始将重点由手机销售转向推软件、服务等等。而软件、服务的基础是iOS生态，只要使用iOS的用户足够多，苹果就算不靠销售iPhone手机，也能够赚钱。
业内人士表示，无论是廉价iPhone SE还是iPhone12，价格的降低，都是为了扩大用户，苹果的订阅服务收入随之上升，手机的营收占比降低，这样才能支撑苹果更大的发展。
对于廉价版的iPhone SE，苹果CEO蒂姆库克罕见地直接将iPhone SE与安卓手机对比，称“iPhone SE比最快的安卓手机还快。”对于从来不屑与竞争对手比较的苹果来说，这其实已经是一个信号。而根据近期曝光的iPhone 12产品线和售价来看，苹果将进一步通过降价、拉开iPhone机型定价差距，来争夺用户。
据IDC报告显示，2019年安卓市场份额达86.1%，iOS则为13.9%。iDC预测至2024年，安卓份额将进一步攀升至87%，iOS则进一步下滑至13%。苹果为了防止市场份额下滑势必的推出一款爆款机型，或者推出性价比更高的手机。
苹果计划发行85亿美元债券
股价涨1.41%
继续2019年9月发行债券后，周一苹果公司推出了最新的发债计划，为股票回购和分红、收购等公司运营提供资金，发行85亿美元债券。
根据向美国证券交易委员会发布的初步招股说明书，这家科技巨头计划发行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票据。高盛、美银、摩根大通和摩根士丹利被列为债务交易的承销商。
具体来看，根据计划，苹果将出售20亿美元的0.75%票据，其中0.75%的票据将在3年内到期，22.5亿美元的1.125%票据将在5年内到期，17.5亿美元的1.65%票据将在10年内到期，25亿美元的2.65%票据将在30年内到期。
一名知情人士透露，20亿美元3年期债券利息比原定水平低了约35个基点，仅比美国国债高60个基点。
CNBC援引一家金融机构的消息人士的话报道称，由于10年期美债收益率徘徊在0.63%的历史低点附近，现在发债是一个降低资金成本的极好时机。
据凤凰网科技，Columbia Threadneedle Investments投资级企业债券部门负责人汤姆·墨菲（Tom Murphy）说，“这表明，即使在充满不确定性的市场，投资级公司仍然能借到钱。”苹果这次发行债券，正值过去2个月诸多投资级公司发行债券之际，它们希望在疫情期间储备更多现金。
周一之前，今年以来投资级企业债券发行额达到8071亿美元。截至3月份季度末，苹果持有1900亿美元现金。苹果将把通过发行债券获得的收益用于多种一般企业用途，其中包括支付股息、股票回购、债务偿还和流动资金。
CreditSights的资料显示，今年苹果有80亿美元债务到期。周一常规交易中，苹果股价上涨4.09美元，涨幅为1.41%，报收于293.16美元。
据《红周刊》，长期跟踪苹果公司的独立投资人虞峰表示，苹果股价从最低点的220美元左右回升到290美元附近，距离300美元已仅剩一步之遥，目前股价基本上反映了一季报业绩。
今年3月23日，苹果公司股价大幅下挫，盘中一度跌逾7%,股价最低报 212.61美元,创近 5 个多月新低,市值跌破万亿美元关口。自该低点以来，苹果股价在不到一个半月的时间里已强劲反弹近40%。
新款13寸MacBook Pro发布
9999元起售
苹果昨天还更新了新款13英寸MacBook Pro，其拥有与16英寸MacBook Pro相同的剪刀式键盘，苹果不再销售任何带有蝶式键盘的MacBook Pro/MacBook Air，除了那些在官方翻新商店中出售的产品。
随着MacBook 12英寸下架以及最新的13英寸MacBook Pro发布，蝶式键盘正式从苹果MacBook产品线上消失。
自从2016年蝶式键盘上架以后，MacBook用户吐槽码字的效率略有降低，手感也大不如前，这就是为什么用户会吐槽这个设计的原因。不过从去年开始，苹果在迭代更新MacBook笔记本的时候，逐渐重新换上“剪刀脚”键盘。
去年，Magic Keyboard首次在16英寸MacBook Pro上得以运用，它带来了经过重新设计的剪刀式键盘按键设计，具有1mm的键程，方向键采用倒置“ T”型排列，同时触摸条旁边的Escape键也改为了实体按键设计。
据了解，新款13英寸MacBook Pro采用了光滑的铝制机身，机身颜色为太空灰或银色，硬盘存储256GB起。
新13英寸MacBook Pro 还迎来了全新妙控键盘，支持Touch Bar和Touch ID，妙控键盘采用重新设计的剪刀式结构，键程有1毫米，苹果宣称可以提供舒适稳定的键感，相比前代可以带来更好的打字体验。1毫米键程，机身厚度15.6mm，重量控制在1.4KG。
其他性能方面，苹果中国官网显示，新款13英寸MacBook Pro最高可选配第十代处理器，图形处理速度最高可提升 80% 之多。最高可选配 32GB 内存，性能表现最高可提速 50%。而其标配存储容量也升级为上一代产品的两倍，延续了苹果在MacBook产品线存储容量上“加量不加价”的升级策略。
不过遗憾的是，除了基础款的8代酷睿，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6，事实上，目前Macbook产品线未有任何一款产品支持Wi-Fi6。考虑到3299元的iPhone SE都能支持，对于网络吞吐量更大的电脑来说，不得不说是个遗憾。
记者丨王蔷
近期，多个电商平台上iPhone 11系列产品均有不同程度的降价措施。而根据目前多方消息爆料，今年的新旗舰5G手机iPhone 12系列手机预计起售价会定在5000元以内，甚至会比iPhone 11的起步价还要低。
苹果公司周一还推出了最新的发债计划，发行额度85亿美元。当日股价收涨1.41%，较3月23日低点已反弹40%。
昨日晚间，苹果官网还悄悄更新了13英寸MacBook Pro，蝶式键盘正式告别历史舞台，最高可选配第十代4核Intel Core i7处理器，更可选配 32GB 内存，售价9999元起。
苹果手机最高直降1600元
iPhone 11系列套装最高立减2600元
京东官网消息显示，5月6日，苹果将在京东开启超级品牌日。活动当日，iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券。其中，iPhone领券最高可优惠1600元。具体优惠如下：
iPhone 11 Pro Max 优惠额度最大，可领1600元券，64GB版从9599元降到7999元；256GB版从10899元降到9299元；
iPhone 11 Pro可领1200元券，256GB版从9999元降到8799元；64GB版从8699元降到7499元；
iPhone XS Max可领500元券，64GB版从6299元降到5799元；256GB版从7549元降到7049元；
iPhone 11可领500元券，64GB版从5499元降到4999元；128GB版从5999元降到5499元；
iPhone XR可领400元券，64GB版从4399元降到3999元；128GB版从4899元降到4499元；256GB版从5299元降到4899元；
另外，购买iPhone11系列耳机套装的消费者，还可领券享千元以上优惠，其中iPhone 11系列AirPods Pro套装领券至高优惠2300元。
iPhone 11系列Apple Watch耳机套装领券至高立减2600元。
iPhone 11系列产品线上渠道全线降价
除京东外，淘宝、拼多多等多个电商平台上iPhone 11系列产品均有不同程度的降价措施。
拼多多上销售的64g容量的iPhone 11券后价格4499元，比苹果官网便宜1000元；64G容量的iPhone 11 Pro券后价6849元起，比苹果官网便宜近1900元。
二手市场上，iPhone的价格也同样诱人。
以转转平台为例，与官方原价相比，在转转自营专区选购的iPhone价格更低。99成新的64GiPhone 11，比新品电商平台降价后的价格平均还要便宜500元，优惠达700多元。
业内人士分析，苹果手机大幅降价的背后，可能与今年一季度以来国内品牌5G手机大受欢迎关系密切。
受全球疫情影响，苹果零售店关店、销量下滑，苹果希望通过降价来提升产品的整体性价比，同时刺激销量攀升，以弥补产品缺少5G的竞争劣势。通过新统计的销量数据来看，这一策略对销量的提振效果明显。
很显然，iPhone11本身配置比较一般，通过价格上的让利来刺激果粉入手，效果最终也是立竿见影。
数据显示，iPhone11累积出货量早早超过了千万台，并且在国内连续7个月斩获销量冠军。
iPhone 12全系售价提前泄露
5G iPhone起步价低过iPhone 11
苹果前不久刚刚发布了旗下第二款廉价iPhone SE二代，虽然搭载了和iPhone 11相同的A13处理器，但整体体验无法同苹果正代旗舰手机相比。
今年的新旗舰当属iPhone 12系列，最近关于它的消息开始增多，按照以往惯例，距离发布会不足五个月了，iPhone 12系列也将是苹果的首款5G手机。
根据最新的外媒消息，iPhone 12系列本次将有四个版本，全系支持5G网络，最小5.4英寸最大6.7英寸，全部采用刘海全面屏设计，不过相比之前的机型刘海实现了收窄，并且边框更薄，类似于当前iPhone 11 Pro的边框厚度。后置双摄（其中Pro版本为三摄），还增加了LiDAR激光雷达扫描仪，这被认为是苹果在AR上的布局。
据Prosser称，该机还将搭载A14仿生芯片以及5G网络支持，其他功能也将包括Lightning接口，并支持60Hz刷新率。
根据市场反馈和苹果去年的定价策略，不少科技媒体认为iPhone 12起步价会进一步降低，甚至会比iPhone 11的起步价还要低。
具体来看，称这款iPhone 在美国的售价将会被定在649美元即维持在4580元左右，而iPhone 11的起步价为699美元。除此之外iPhone 12系列全系的价格预测表也被整理了出来，大家可以仔细对比，其售价包含美元、欧元、以及英镑。
这无疑会大大增强苹果在与其他厂商竞争中的优势，而iPhone 12 Pro系列售价可能为999美元到1099美元（约合人民币6561元到7658元）。
iPhone在苹果的营收中占比跌破50%
“降价”背后，苹果要打价格战？我们或许可以在财报中找找答案。
美国当地时间4月30日，苹果发布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28）财报。
这一季的数据不太好看，营收583亿美元，净利润112.49亿美元，较上年同期的115.61亿美元下滑3%，净利润下滑3%、大中华区营收下滑7%、iPhone营收同比下滑6.7%、iPad营收同比下滑10.3%。
一个关键数据是，在苹果的营收中，其第一大业务iPhone该季度实现营收289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比跌破50%。
而本季最大的亮点是软件订阅服务，其营收规模已接近iPhone营收一半。苹果当季服务收入133.48亿美元，同比强劲增长16%，营收占比达到23%。
从去年开始，苹果就开始将重点由手机销售转向推软件、服务等等。而软件、服务的基础是iOS生态，只要使用iOS的用户足够多，苹果就算不靠销售iPhone手机，也能够赚钱。
业内人士表示，无论是廉价iPhone SE还是iPhone12，价格的降低，都是为了扩大用户，苹果的订阅服务收入随之上升，手机的营收占比降低，这样才能支撑苹果更大的发展。
对于廉价版的iPhone SE，苹果CEO蒂姆库克罕见地直接将iPhone SE与安卓手机对比，称“iPhone SE比最快的安卓手机还快。”对于从来不屑与竞争对手比较的苹果来说，这其实已经是一个信号。而根据近期曝光的iPhone 12产品线和售价来看，苹果将进一步通过降价、拉开iPhone机型定价差距，来争夺用户。
据IDC报告显示，2019年安卓市场份额达86.1%，iOS则为13.9%。iDC预测至2024年，安卓份额将进一步攀升至87%，iOS则进一步下滑至13%。苹果为了防止市场份额下滑势必的推出一款爆款机型，或者推出性价比更高的手机。
苹果计划发行85亿美元债券
股价涨1.41%
继续2019年9月发行债券后，周一苹果公司推出了最新的发债计划，为股票回购和分红、收购等公司运营提供资金，发行85亿美元债券。
根据向美国证券交易委员会发布的初步招股说明书，这家科技巨头计划发行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票据。高盛、美银、摩根大通和摩根士丹利被列为债务交易的承销商。
具体来看，根据计划，苹果将出售20亿美元的0.75%票据，其中0.75%的票据将在3年内到期，22.5亿美元的1.125%票据将在5年内到期，17.5亿美元的1.65%票据将在10年内到期，25亿美元的2.65%票据将在30年内到期。
一名知情人士透露，20亿美元3年期债券利息比原定水平低了约35个基点，仅比美国国债高60个基点。
CNBC援引一家金融机构的消息人士的话报道称，由于10年期美债收益率徘徊在0.63%的历史低点附近，现在发债是一个降低资金成本的极好时机。
据凤凰网科技，Columbia Threadneedle Investments投资级企业债券部门负责人汤姆·墨菲（Tom Murphy）说，“这表明，即使在充满不确定性的市场，投资级公司仍然能借到钱。”苹果这次发行债券，正值过去2个月诸多投资级公司发行债券之际，它们希望在疫情期间储备更多现金。
周一之前，今年以来投资级企业债券发行额达到8071亿美元。截至3月份季度末，苹果持有1900亿美元现金。苹果将把通过发行债券获得的收益用于多种一般企业用途，其中包括支付股息、股票回购、债务偿还和流动资金。
CreditSights的资料显示，今年苹果有80亿美元债务到期。周一常规交易中，苹果股价上涨4.09美元，涨幅为1.41%，报收于293.16美元。
据《红周刊》，长期跟踪苹果公司的独立投资人虞峰表示，苹果股价从最低点的220美元左右回升到290美元附近，距离300美元已仅剩一步之遥，目前股价基本上反映了一季报业绩。
今年3月23日，苹果公司股价大幅下挫，盘中一度跌逾7%,股价最低报 212.61美元,创近 5 个多月新低,市值跌破万亿美元关口。自该低点以来，苹果股价在不到一个半月的时间里已强劲反弹近40%。
新款13寸MacBook Pro发布
9999元起售
苹果昨天还更新了新款13英寸MacBook Pro，其拥有与16英寸MacBook Pro相同的剪刀式键盘，苹果不再销售任何带有蝶式键盘的MacBook Pro/MacBook Air，除了那些在官方翻新商店中出售的产品。
随着MacBook 12英寸下架以及最新的13英寸MacBook Pro发布，蝶式键盘正式从苹果MacBook产品线上消失。
自从2016年蝶式键盘上架以后，MacBook用户吐槽码字的效率略有降低，手感也大不如前，这就是为什么用户会吐槽这个设计的原因。不过从去年开始，苹果在迭代更新MacBook笔记本的时候，逐渐重新换上“剪刀脚”键盘。
去年，Magic Keyboard首次在16英寸MacBook Pro上得以运用，它带来了经过重新设计的剪刀式键盘按键设计，具有1mm的键程，方向键采用倒置“ T”型排列，同时触摸条旁边的Escape键也改为了实体按键设计。
据了解，新款13英寸MacBook Pro采用了光滑的铝制机身，机身颜色为太空灰或银色，硬盘存储256GB起。
新13英寸MacBook Pro 还迎来了全新妙控键盘，支持Touch Bar和Touch ID，妙控键盘采用重新设计的剪刀式结构，键程有1毫米，苹果宣称可以提供舒适稳定的键感，相比前代可以带来更好的打字体验。1毫米键程，机身厚度15.6mm，重量控制在1.4KG。
其他性能方面，苹果中国官网显示，新款13英寸MacBook Pro最高可选配第十代处理器，图形处理速度最高可提升 80% 之多。最高可选配 32GB 内存，性能表现最高可提速 50%。而其标配存储容量也升级为上一代产品的两倍，延续了苹果在MacBook产品线存储容量上“加量不加价”的升级策略。
不过遗憾的是，除了基础款的8代酷睿，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6，事实上，目前Macbook产品线未有任何一款产品支持Wi-Fi6。考虑到3299元的iPhone SE都能支持，对于网络吞吐量更大的电脑来说，不得不说是个遗憾。
