「本来两条恶龙守着自己屁股下的金山展开斗争，大家都是为了赚钱嘛，不磕碜，但如果其中一方想把自己包装成屠龙的勇士抢先占据道德高地，那不就是又Ｘ又Ｘ了？」
我相信在5天前EPIC的CEO Tim Sweeney和营销团队在听闻自己旗下最赚钱的游戏《堡垒之夜》，被APP STORE和谷歌商店下架的时候，肯定也和我一样没把它当回事儿，不然EPIC也不会在当天就仿照苹果在1984年挑战IBM的广告而推出了恶搞版，隔空对话苹果和谷歌“不会吧不会吧不会吧，你们不会真的舍得放弃一年躺着就能白拿几个亿的抽成吧？”
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如果说EPIC是靠着合纵连横和能力出众在这几年崭露头角的“半泽直树”，那苹果和谷歌肯定是商海摸爬滚打几十年，熟稔利弊与对错该如何权衡的老前辈“大和田晓”了。
俩人之间或许会暗自使绊子，会大吵一架，甚至自家游戏被下架后，EPIC还非常下克上地想让苹果“土下座”道个歉，但大部分资本博弈的目标是什么，最终结果会怎么样，大家也不用我更详细的分析了吧，关于5天前《堡垒之夜》下架的源起和过程也已经有我方战地记者带来的先报（有刚从火星回来的朋友可以点这个传送门）了。
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所以不论是EPIC长达65页，但几乎只有自己的主张和建议，没有数据和实例支撑，还有些天方夜谭想绕开苹果开办一个第三方商城的对苹果起诉书，还是CEO在社交媒体上对着玩家喊出的“This war for freedom！！！”，我看这波啊，EPIC也不是想真正成为屠龙勇士，它只是早就对苹果屁股下的金山垂涎久矣，EPIC这波舆论战打得也更像是在试探苹果的底线而已。
毕竟《堡垒之夜》在2020因为借了疫情大量玩家涌入的东风，在APP SOTRE和谷歌商店上第二季度的收入就有9200万美元，同比去年第二季度提升了37%，而且在《堡垒之夜》被下架的前一天，EPIC还在商城上白送了一波《全面战争传奇：特洛伊》，首日就有750万玩家领取，换算一下，等于前一天刚白给了2.3亿美元，这几天每天还要少赚102万美元啊。再财大气粗，再想要名声，EPIC何至于此？
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▲自由和面包，不知道EPIC的CEO会作何选择
就在我以为在相互试探出底线之后，俩人会很快就和好如初的时候，苹果在昨天的一波操作，直接让EPIC急了。
因为苹果原来这次是玩真的了，它想直接让EPIC带着自己的全家桶滚出自己的APP SOTRE了。
8月18日，EPIC再次发布了一条声明，称“苹果不但已经下架了《堡垒之夜》，还考虑要封禁EPIC和使用虚幻引擎的开发者账户，并禁止这些开发者使用iOS和Mac开发工具。这一决定预计会在2周后的8月28日生效。”
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这条推文的内容很快就被苹果证实。这下EPIC首先坐不住了，他们首先向加州法院申请了临时限制令，阻止苹果的这一行动生效，因为在两周前的反垄断公证会上，苹果的CEO库克刚说了“苹果从来不会报复对App Store有不满的开发者，这与苹果公司的文化是背离的”，而现在苹果针对EPIC的行为已经可以称得上是报复性行为了。
或许你还没办法理解使用虚幻引擎的开发者账户被封禁，会对游戏业界和玩家产生怎样的影响，那我可以这么告诉你：
如果这个举措最终实施，那么以后所有的用虚幻引擎开发游戏的开发者都没办法走正规渠道，对自己的产品进行合乎苹果商店规则的更新，而APP SOTRE中用虚幻引擎开发的游戏不要太多了，韩国开发者大部分手游都是用虚幻引擎开发的，这些游戏占据了韩国APP SOTRE排行的大部分，国内手游玩家群体里比较知名的《和平精英》也是用虚幻引擎开发的，而这款游戏刚好是全球手游收入排行的冠军。
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就算是开发者能绕过APP SOTRE上架用虚幻引擎开发的游戏（比如以测试名义登陆testflight），但先不说无法在官方商店上架对于流量影响有多大，testflight可是苹果自己提供给开发商的测试软件，制定规则的还是苹果自己（事实上，关于EPIC的禁令中就有禁止使用testflight的条例）。
为什么这次苹果和EPIC非要闹到不死不休的程度，说到底啊，还是为了钱的问题，如果苹果这次向EPIC土下座降低了抽成，那也意味着所有开发者也共同享有降低抽成的权利，因为在这次事件中，苹果的主张一直都是“任何人都没办法在我这里享有特殊待遇”。
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而比较有意思的是，为了这30%的抽成，苹果不是第一次被“开战”了，最终能让苹果让步地也并不是没有先例，在2017年，EPIC的爹腾讯就已经和苹果撕过一次逼了。
当时腾讯的软件“微信”中有一个针对公众号作者的打赏功能，可以对自己喜欢的内容创作者提供资金援助，但苹果也想抽这份钱30%的成，最终因为谈不拢，腾讯干脆直接下架了微信在IOS端的打赏功能，并开始了与苹果的漫长谈判。
最终这场谈判历经10个月，双方才达成了共识：打赏功能继续上线，但苹果和腾讯双方都不能对这份钱抽成，需要全额发给创作者。
但你也别以为这是一次两只猴子打架一嘴毛的激战，在台面上的撕逼之下，IOS也在2017年接入了腾讯安全实验室的技术，开始解决用户频繁接收到骚扰短信和电话的问题，Safari 浏览器也是在那一年更新的IOS11版本中开始内置腾讯网址欺诈识别功能。
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能从苹果手中最终获得让步和好处的企业并不少，比如微信能以小程序的方式分发应用，亚马逊等付费视频流媒体软件也被允许绕开苹果支付而使用自己的渠道。
而在今年，Facebook Gaming应用上架也经历了一波三折，其中一个重要的原因就是作为一款直播软件，Facebook Gaming的原始版本中还有各种休闲游戏的购买渠道，而苹果拒绝它上架的原因也是“禁止以分销休闲游戏为主要目的的应用上架”。
Facebook可是今年能和苹果一起接受反垄断调查的硬茬啊，但最终结果是Facebook Gaming在完全阉割了小游戏功能之后才得以上架，对此Facebook官方也只能酸酸地谴责几句。
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叔叔们的商战可不止是“勇者斗恶龙”那么简单的！
顺带一提，苹果的APP SOTRE在2019年的总销售额是5190亿美元，苹果抽30%的成有多赚，想让它让出几个百分点就有多难，更别提EPIC的堡垒之夜和一众虚幻引擎打造的游戏在这么多提成中只能算是九牛一毛了。
我认为这场大战并不会以“苹果让步下调抽成、一众开发者响应调整应用内购价格，实惠全落在我们老百姓身上”的美好结局落幕，想在这次大战中看到苹果土下座的朋友应该可以先散场了，至少想要打败苹果这条恶龙，靠EPIC肯定是不够的，甚至我们现在连EPIC是一名扯着“人民的名义”大旗的勇者，还是想在恶龙口中抢点金子的另一条恶龙也无从得知。
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▲就算是苹果真的输了，我觉得老百姓的结局也是这样的，被薅走的羊毛总量是不会变的
接下来，还是看EPIC怎么拆招才能和苹果多过上几招吧。
我相信在5天前EPIC的CEO Tim Sweeney和营销团队在听闻自己旗下最赚钱的游戏《堡垒之夜》，被APP STORE和谷歌商店下架的时候，肯定也和我一样没把它当回事儿，不然EPIC也不会在当天就仿照苹果在1984年挑战IBM的广告而推出了恶搞版，隔空对话苹果和谷歌“不会吧不会吧不会吧，你们不会真的舍得放弃一年躺着就能白拿几个亿的抽成吧？”
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如果说EPIC是靠着合纵连横和能力出众在这几年崭露头角的“半泽直树”，那苹果和谷歌肯定是商海摸爬滚打几十年，熟稔利弊与对错该如何权衡的老前辈“大和田晓”了。
俩人之间或许会暗自使绊子，会大吵一架，甚至自家游戏被下架后，EPIC还非常下克上地想让苹果“土下座”道个歉，但大部分资本博弈的目标是什么，最终结果会怎么样，大家也不用我更详细的分析了吧，关于5天前《堡垒之夜》下架的源起和过程也已经有我方战地记者带来的先报（有刚从火星回来的朋友可以点这个传送门）了。
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所以不论是EPIC长达65页，但几乎只有自己的主张和建议，没有数据和实例支撑，还有些天方夜谭想绕开苹果开办一个第三方商城的对苹果起诉书，还是CEO在社交媒体上对着玩家喊出的“This war for freedom！！！”，我看这波啊，EPIC也不是想真正成为屠龙勇士，它只是早就对苹果屁股下的金山垂涎久矣，EPIC这波舆论战打得也更像是在试探苹果的底线而已。
毕竟《堡垒之夜》在2020因为借了疫情大量玩家涌入的东风，在APP SOTRE和谷歌商店上第二季度的收入就有9200万美元，同比去年第二季度提升了37%，而且在《堡垒之夜》被下架的前一天，EPIC还在商城上白送了一波《全面战争传奇：特洛伊》，首日就有750万玩家领取，换算一下，等于前一天刚白给了2.3亿美元，这几天每天还要少赚102万美元啊。再财大气粗，再想要名声，EPIC何至于此？
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▲自由和面包，不知道EPIC的CEO会作何选择
就在我以为在相互试探出底线之后，俩人会很快就和好如初的时候，苹果在昨天的一波操作，直接让EPIC急了。
因为苹果原来这次是玩真的了，它想直接让EPIC带着自己的全家桶滚出自己的APP SOTRE了。
8月18日，EPIC再次发布了一条声明，称“苹果不但已经下架了《堡垒之夜》，还考虑要封禁EPIC和使用虚幻引擎的开发者账户，并禁止这些开发者使用iOS和Mac开发工具。这一决定预计会在2周后的8月28日生效。”
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这条推文的内容很快就被苹果证实。这下EPIC首先坐不住了，他们首先向加州法院申请了临时限制令，阻止苹果的这一行动生效，因为在两周前的反垄断公证会上，苹果的CEO库克刚说了“苹果从来不会报复对App Store有不满的开发者，这与苹果公司的文化是背离的”，而现在苹果针对EPIC的行为已经可以称得上是报复性行为了。
或许你还没办法理解使用虚幻引擎的开发者账户被封禁，会对游戏业界和玩家产生怎样的影响，那我可以这么告诉你：
如果这个举措最终实施，那么以后所有的用虚幻引擎开发游戏的开发者都没办法走正规渠道，对自己的产品进行合乎苹果商店规则的更新，而APP SOTRE中用虚幻引擎开发的游戏不要太多了，韩国开发者大部分手游都是用虚幻引擎开发的，这些游戏占据了韩国APP SOTRE排行的大部分，国内手游玩家群体里比较知名的《和平精英》也是用虚幻引擎开发的，而这款游戏刚好是全球手游收入排行的冠军。
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就算是开发者能绕过APP SOTRE上架用虚幻引擎开发的游戏（比如以测试名义登陆testflight），但先不说无法在官方商店上架对于流量影响有多大，testflight可是苹果自己提供给开发商的测试软件，制定规则的还是苹果自己（事实上，关于EPIC的禁令中就有禁止使用testflight的条例）。
为什么这次苹果和EPIC非要闹到不死不休的程度，说到底啊，还是为了钱的问题，如果苹果这次向EPIC土下座降低了抽成，那也意味着所有开发者也共同享有降低抽成的权利，因为在这次事件中，苹果的主张一直都是“任何人都没办法在我这里享有特殊待遇”。
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而比较有意思的是，为了这30%的抽成，苹果不是第一次被“开战”了，最终能让苹果让步地也并不是没有先例，在2017年，EPIC的爹腾讯就已经和苹果撕过一次逼了。
当时腾讯的软件“微信”中有一个针对公众号作者的打赏功能，可以对自己喜欢的内容创作者提供资金援助，但苹果也想抽这份钱30%的成，最终因为谈不拢，腾讯干脆直接下架了微信在IOS端的打赏功能，并开始了与苹果的漫长谈判。
最终这场谈判历经10个月，双方才达成了共识：打赏功能继续上线，但苹果和腾讯双方都不能对这份钱抽成，需要全额发给创作者。
但你也别以为这是一次两只猴子打架一嘴毛的激战，在台面上的撕逼之下，IOS也在2017年接入了腾讯安全实验室的技术，开始解决用户频繁接收到骚扰短信和电话的问题，Safari 浏览器也是在那一年更新的IOS11版本中开始内置腾讯网址欺诈识别功能。
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能从苹果手中最终获得让步和好处的企业并不少，比如微信能以小程序的方式分发应用，亚马逊等付费视频流媒体软件也被允许绕开苹果支付而使用自己的渠道。
而在今年，Facebook Gaming应用上架也经历了一波三折，其中一个重要的原因就是作为一款直播软件，Facebook Gaming的原始版本中还有各种休闲游戏的购买渠道，而苹果拒绝它上架的原因也是“禁止以分销休闲游戏为主要目的的应用上架”。
Facebook可是今年能和苹果一起接受反垄断调查的硬茬啊，但最终结果是Facebook Gaming在完全阉割了小游戏功能之后才得以上架，对此Facebook官方也只能酸酸地谴责几句。
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叔叔们的商战可不止是“勇者斗恶龙”那么简单的！
顺带一提，苹果的APP SOTRE在2019年的总销售额是5190亿美元，苹果抽30%的成有多赚，想让它让出几个百分点就有多难，更别提EPIC的堡垒之夜和一众虚幻引擎打造的游戏在这么多提成中只能算是九牛一毛了。
我认为这场大战并不会以“苹果让步下调抽成、一众开发者响应调整应用内购价格，实惠全落在我们老百姓身上”的美好结局落幕，想在这次大战中看到苹果土下座的朋友应该可以先散场了，至少想要打败苹果这条恶龙，靠EPIC肯定是不够的，甚至我们现在连EPIC是一名扯着“人民的名义”大旗的勇者，还是想在恶龙口中抢点金子的另一条恶龙也无从得知。
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▲就算是苹果真的输了，我觉得老百姓的结局也是这样的，被薅走的羊毛总量是不会变的
接下来，还是看EPIC怎么拆招才能和苹果多过上几招吧。
