9月12日，网易在线上召开了旗下知名手游IP《阴阳师》周年庆直播，其中放送出包括20多项福利活动、式神新皮肤、跨界合作联动等引起玩家们热议的内容。
直播还未开始，#阴阳师#的话题就已经冲上了微博热搜榜，240.7万讨论，13亿阅读。
四年过去了，这个又肝又氪，游戏策划被玩家疯狂吐槽的手游为何还能保持这么高的热度，频上热搜？
二次元手游的新风向
2016年秋季，《阴阳师》手游横空出世，公测当天立即登顶APP STORE畅销榜首。
作为一款目标用户为二次元玩家的手游，《阴阳师》在游戏人物设计上下了一番功夫。静态的背景故事和立绘；动态角色的L2D形象；完善且细致的世界观；以钉宫理惠、泽城美雪、福山润、子安武人等组成的豪华声优阵容，通过方方面面将《阴阳师》的世界生动地展现在玩家们面前。
玩家们总是抱怨诸如“抽卡概率感人”、“又肝又氪”，针对这些问题《阴阳师》做出了一些改变——代入玩家的身份玩自己的游戏，或许会有新的发现。他们持续吸收着来自玩家的反馈，不断推陈出新，为每一个角色都赋予了在其世界观内完整细致的设定，虽然无法满足所有玩家的需要，但玩家们的满意度却实实在在的逐步回升。
“破圈”：和新领域的碰撞
四年间，《阴阳师》不仅与《死神》、《犬夜叉》、《滑头鬼之孙》、《鬼灭之刃》等知名日漫IP频频联动，还陆续与KFC、必胜客、屈臣氏、SONY等大众知名品牌跨界合作。
可以看出，网易已然将《阴阳师》作为旗下手游领域的核心，在手游行业甚至跨业界都产生了不小的影响力，《阴阳师》对于ACG文化“破圈”生长的努力，不可触及的虚拟世界，拓展到了现实生活的流行文化中。而玩家们对于《阴阳师》的热爱，也早已融入进每个人的日常生活里。
羽翼丰满的矩阵化IP
在《阴阳师》IP矩阵的构想建立之初，一度不被玩家所看好，但实际产出的作品给大家带来的却是真正具有现实感的沉浸式体验——“人鬼共生”的奇妙世界。
2016年底，网易携手华谊兄弟宣布打造《阴阳师》大电影，之后又陆续推出了包括动画（阴阳师·平安物语、百鬼幼儿园）、漫画、音乐剧（大江山之章系列）等领域在内的行业计划，多方位多角度全面建立《阴阳师》IP矩阵。
经过短短四年，《阴阳师》的IP矩阵已初步显露锋芒，为国内玩家带来视听、实体周边等体验内容，后续推出的卡牌对战游戏《阴阳师：百闻牌》、MOBA类游戏《决战！平安京》以及今年520网易游戏发布会上公布的休闲养宠游戏《阴阳师：妖怪屋》、《代号：世界》、《代号：阴阳师偶像计划》等，都是主品牌IP的衍生作。
网易已经基本在IP衍生方面做到了优秀，而呈现出的作品也足以满足不同玩家们的胃口。
《阴阳师》IP矩阵的威力已初现雏形，他们需要做的只是不断探索创新，将整个IP的内容垂直细分，发掘更深程度的潜力，并以此为游戏玩家带来更多更优质的游戏体验
或许不仅仅是《阴阳师》里有着他们许多年的精神寄托，更有可能是因为他们已经习惯了有它陪伴的日子。
最后，本阴阳师或者就是为了待宵姑获鸟！
文丨Kiwi.
排版丨阿莫
公众号丨筑梦娘
