文 │ 星星
继张新成、罗云熙后，龚俊化身全能宠爱官现身优酷宠爱剧场。
年初，张新成携《冰糖炖雪梨》不仅率先撒出了初春的第一颗糖，也将甜宠+竞技风带了起来，随后罗云熙在《月上重火》的出色表现也加固了他古装男神的封号。此刻人气小生龚俊一下子拿出三部作品，《绝世千金完结篇》《天涯客》《你好，火焰蓝》陆续登陆宠爱剧场，试图从不同题材，从古到今，为观众带来全方位的宠爱。
宠爱剧场诞生不到一年时间，作品密集上线，截至12月21日，宠爱剧场共上线32部剧，涵盖各种类型、体量。这些撩拨少女心的甜宠剧不仅收获了不错的口碑和热度，甚至点燃了海外观众的热情，如《将军家的小娘子》上线泰国首周就拿下亚洲剧热度TOP1，《冰糖炖雪梨》发行至马来西亚、文莱等多家传统媒体和新媒体平台，《琉璃》也刚刚被奈飞买下。
作为流量捕获机的甜宠剧发生着哪些变化，什么样的甜剧作品更对观众胃口，以及在剧场化模式成为主流的当下，甜宠还能玩出哪些花样，宠爱官的这一设定又能够为剧集增色多少？骨朵再一次将视线聚焦到优酷宠爱剧场，对其近一年上线的剧集来一次大复盘，从多个数据维度进行分析。
宠爱剧场2020，
谁是最大赢家？
自宠爱剧场3月诞生到12月21日，优酷宠爱剧场共上线了32部剧集。在类型上，可以大致分为古装、都市、青春三大类，但每一大类也进一步细分，既有已经在市场上非常吃得开的校园、职场、轻喜类，也有贴合Z世代的元素，如《画仙纪之双月》主打的是二次元奇幻，《99分女朋友》以美妆行业为背景。
但总体上，古装轻喜甜宠出现频次较高，大概有三部，分别为《将军家的小娘子》《偷心画师》《萦萦夙语亦难求》。青春校园也是高频密集点，如《我凭本事单身》《初恋了那么多年》《我的刺猬女孩》都获得了不错的关注度。可见虽然甜宠类型不断细化、升级， 但古装轻喜、校园这类轻体量的作品依旧是主流。
根据骨朵数据显示，宠爱剧场中，都市竞技类的《冰糖炖雪梨》以81.09的热度值位居第一，都市职场类的《幸福，触手可及！》第二，第三是古装武侠类的《月上重火》。三部剧的用户参与热情与黏性也十分不错，《月上重火》一骑绝尘，获得了164万的弹幕互动量，《幸福，触手可及！》也达到了162万，《冰糖炖雪梨》逼近130万。
不难发现，这些剧集既有类型上的优势，也得益于主演流量的加持，罗云熙、迪丽热巴、张新成均是当下正火的流量小生、小花。 演员阵容依旧是甜宠剧圈粉的利器。
而在热度与弹幕数之外，口碑则更直观地反映出了大家对该剧整体的认可度。
宠爱剧场整体内容的表现还算不错，大部分评分都稳定在了6分以上，《琉璃》《冰糖炖雪梨》《我的刺猬女孩》均超7分。
特别是《琉璃》，近23万人为该剧打分，最终获得了7.7的高分，成为宠爱剧场的口碑之最，该剧也远销海外，被奈飞买下。《冰糖炖雪梨》《我的刺猬女孩》虽然都是7.1分，但也有区别，《冰糖炖雪梨》的豆瓣评分人数超12万，并发行至马来西亚、文莱、印度尼西亚Astro、北美Viki，越南Viettel，中国台湾Line TV等多家传统媒体和新媒体平台，可见该剧的受众面更广泛也更稳定。而《我的刺猬女孩》9600万参与评分背后显示的是，该剧更多得到了圈层目标受众的认可。
《冰糖炖雪梨》最大的特点就是开辟了甜宠剧的另一种打开方式，在甜宠的基调下融入“速滑”“冰球”“花滑”等燃情竞技，吸引更多人群。《我的刺猬女孩》则是从男主吴景昊的视角出发，讲述他为了弥补青春遗憾，重新回到高三时期，感受到那些被忽略的美好情感的故事。从元素叠加到不同的叙事角度，这两部剧甜度满分但同时也都找到了不同的表达方式。
无论是热度、弹幕数还是口碑等其他维度，都在显示着，如今工业糖精已经不能轻易俘获观众的芳心了，大家对于甜剧也提出了更高要求， 找到新元素与甜宠相融合，或者找到不同角度，这样具有微创新的甜宠剧作品才能获得口碑与热度的双收。
大家喜欢磕什么样的糖,
古装甜宠的嗨点在哪里?
纵观整个宠爱剧场，古装甜宠无疑是数量最多的，达到了11部，且热度也表现不俗。热度前十名中，古装类型就占了一半，《三千鸦杀》《琉璃》《月上重火》《暮白首》均排在前列。
根据数据显示，《三千鸦杀》女性用户占比84.21%、《月上重火》81.66%、《暮白首》77.4%、《琉璃》77.32%，这些剧牢牢抓住了女性观众的胃口，甜度满分的名场面更是观众的磕糖重地。
《月上重火》中，屋顶吻、喂水吻、和好吻、大婚吻等名场面制造了一个个弹幕高峰，宠溺、甜一点、喜欢起来更是成为该剧的弹幕关键词。《琉璃》最吸引观众的元素也是高甜，开篇就糖分超标让第一集弹幕数直逼7万，剧中的高甜场面更是屡屡戳中少男少女的嗨点。
古装剧唯美的置景和服化道也是圈粉利器。根据骨朵数据专业版显示，这几部古装剧在造型上的中性及以上好评度均超过了70 ， 围绕剧集质感不错的评价频频出现。
除了大家能够从画面直观感受到的甜度与美感外，值得注意的是，这些作品虽然都是古装，但人设同以往也发生了一些变化，成为圈粉关键。
在男女主身份的设定上，这几部作品都在尽可能地让主角具备反差感与特殊化。如任嘉伦在《暮白首》中，既是飞扬跋扈的林敬，也是沉稳睿智的那岚岳，同一个人两种截然不同的性格，给观众带来新鲜感。《三千鸦杀》里的傅九云，表面上是香取山上惊艳风流的神界弟子，实乃上古神器魂灯中所幻化的一缕孤魂......
特别是女主性格的设置上，几部剧也更接近当下女性思潮。无论是张慧雯饰演的聪慧机灵、活泼直率，行事时不按常理出牌的容婳，赵露思的骊国天之娇女覃川，还是《琉璃》中天生六识残缺，不懂人间情爱，却背负着框定正邪的重担的褚璇玑。女性形象已经脱离了“傻白甜”和“普通女性”人设， 强调独立自强与女性对自我价值的实现和满足。
再加上剧情上的创新，避免套路感创作，在青春气质的基础上实现甜虐交织，在男女主“守护羁绊”的爱情线之外，加入更多悬疑、甜宠、幽默元素......这些共同让这类“古装甜宠”作品在宠爱剧场中跑了出来。
12月24日开播的《绝世千金完结篇》也已经露面，作为《绝世千金》的第三部，该剧已经有了一批稳定的受众群，此次原班人马出演，相信会勾起不少观众的回忆杀，该剧在画质和造型上也再度升级，剧情走向不仅沉溺于撒糖，而是更加波折精彩。
从张新成到罗云熙再到龚俊，
宠爱官起到了怎样的作用
甜剧作品还在不断露面。凭借青春荷尔蒙、撒糖爱情等这些让观众十分容易上头的元素，甜宠剧屡次成为圈层小爆款，而天生造CP的优势，更是让新生代演员不断被看见、甚至被翻红。
甜宠剧对演员的赋能是不可忽视的。根据骨朵数据显示，截至12月21日，在宠爱剧场播出的剧集中，热度最高的演员是迪丽热巴，其次是张新成，之后分别是黄景瑜、吴倩、李沁、罗云熙。
特别是《冰糖炖雪梨》对男主角张新成的加持相当大，该剧播出期间，张新成连续多天霸榜，热度居高不下，即使同期播放的还有《三生三世枕上书》《三千鸦杀》《鬓边不是海棠红》等剧集在竞争， 他始终稳定在霸屏榜前列，百度指数也是直线蹿升。就在该剧播出五天，张新成也收获了一叶子代言。
无论是新人演员的身份还是商业价值，张新成都得到了认可。
不仅仅是剧带人，演员对剧的赋能也十分明显。随着剧集的播出，观众从开始对演员的关注一步步转化到对主演作品上，甚至辐射到同期播出的其他同类作品。
因为主演张新成和制作团队，在《冰糖炖雪梨》未开播时，该剧预约人数就已经超过159万，上线之后，长期占据骨朵剧集热度排行榜首位，豆瓣开分7.8，张新成成为女性观众心目中的冰神。优酷剧集中心总经理谢颖也曾公开坦露，在《冰糖炖雪梨》播出期间， 优酷站内女性用户较平时更为活跃，平台总活跃人数和环比增幅也有所提升。
特别是在官宣张新成成为宠爱剧场第一位宠爱官后，主话题#张新成优酷宠爱官#阅读量逼近3000万，很多网友更是纷纷表示，看到张新成才知道优酷有宠爱剧场，关注到这些小甜剧。
第二位宠爱官罗云熙对剧集的赋能也十分明显。在经历了近半年的沉寂后，《月上重火》的露面让罗云熙的百度指数迅速上涨。而且同这部剧的整体成色相比，罗云熙本人的表现更加突出。根据骨朵数据显示，他同样在剧集开播后迅速登顶，成为艺人霸屏榜的第一名。在6月1日《传闻中的陈芊芊》超前点播大结局，《月上重火》的热度暂时退居第二名的情况下，罗云熙的个人热度依然稳居第一。
两者结合来看，这次挑大梁的罗云熙对 《月上重火》有一定的加持作用，而且相比之下，观众对他本人的好感度要高于作品。 上官透一角，无论是外形还是性格，罗云熙与之匹配度极高，剧集开播之后，#罗云熙眼神#、#罗云熙哭戏#和#罗云熙绝美舞扇#等话题都陆续登陆热搜。
宠爱剧场是优酷今年发力布局女性化内容的一大重要举措，也是平台与淘系用户画像打开并拓展剧集商业模式的一次探索，此刻剧场化模式已经平稳运行，同时配套设施也动了起来， 优酷对宠爱官的重视，正是希望通过强化女性内容排播带的策略，进一步扩大战果。
不到一岁的宠爱剧场，通过丰富的作品数量让项目密集排播，把剧场化模式的优势尽可能地发挥了出来，在类型上也兼顾了尽可能多的类型，而宠爱官的设置，也将演员与剧集本身的影响力进一步扩大。如今“全能宠爱官”龚俊上线，既有古装甜宠向的《绝世千金完结篇》，也有当下风头正盛的双男主剧《天涯客》，甚至也不乏主旋律题材的《你好，火焰蓝》，而且制作班底都可圈可点，可见龚俊和宠爱剧场都为2021年做好了准备
