今年最受关注的游戏之一一定有《无畏契约》。
在2022年底《无畏契约》（VALORANT）宣布拿到国内版号之后，这款游戏在国内的热度就持续走高。7月12日，《无畏契约》国服终于上线。
国服定档发布会上，腾讯游戏副总裁兼腾讯互动娱乐《英雄联盟》及《无畏契约》中国总负责人黄凌冬表示，“未来三年，我们将投入10亿以上，推动《无畏契约》生态的快速成长与发展，全力打造国内第一的FPS游戏文化生态。”
作为拳头推出的第二款重磅产品，也是腾讯今年最关注的项目，《无畏契约》从预热到现在的传播，都能看出是下了大功夫。
一、从预热到上线
2020年6月2日，《无畏契约》在北美、欧洲、巴西、日本、韩国等国家和地区开启公测。上线后受到玩家们追捧。Tracker.gg的数据显示，《无畏契约》在2023年6月突破了2000万活跃用户。《无畏契约》日活跃用户的历史峰值超过660万，Tracker.gg的玩家计数图显示，每个月都有越来越多的玩家来玩游戏。
Tracker.gg网站截图
虽然国服当时并没有上线，但对于一款如此风靡的游戏，喜爱FPS游戏的国内玩家也都先后在外服进行了体验。即便是他们这批先体验的玩家对这款游戏口碑再好，官方也一直在低调行事，没有过多宣传。一位电竞从业者表示：“毕竟有前车之鉴，不能再白花出去那么多宣传费用。”
直到国内版号获批后，市场才开始预热。2020年就已在欧洲赛区（EMEA赛区）组建战队的FPX在2023年1月宣布原ZHUQUE（ZQ）战队更名为FPX电子竞技俱乐部《无畏契约》分部。2月份，FPX与EDG两支战队受邀参加位于巴西的VCT季前邀请赛，虽然最终止步小组赛，但是给CN赛区开了“一个头”。
版号发布后，《无畏契约》的具体上线时间又成为市场最大关注点。6月30日《无畏契约》举办国服定档发布会，宣布国服上线时间，并在在现场公布了国服独有权益，包括“无畏时刻”回放功能。
除了这个功能，国服推出了纪念款的武器皮肤离火刃，还有不同于外服的游戏界面，界面包括游戏攻略、内置聊天系统、游戏中观看直播比赛等。这些内容对于还没有接触这款游戏的国内玩家来说可能游戏体验没有那么强烈，但是在曝光后，在外服玩家马上表示“不公平”。
《无畏契约》此番发布会目的还是在于游戏上线后能够尽快打开市场，让游戏能够覆盖更多的玩家。这批玩家也可以大概分为两部分，一部分是此前没有体验过游戏的玩家，另一部分就是国内的外服老玩家。年轻玩家是游戏的主力军，为了契合新用户的喜好，在发布会中也是邀请了王琳凯（小鬼），但是引起不少玩家的不满。王琳凯作为新生代的男歌手，有着很多年轻粉丝受众，甚至有着在社交平台传播量极好的“泰酷辣”网络用语。
邀请的主力嘉宾也会代表着产品的品牌形象，他要能够契合目标受众群体，他们的形象要能够为品牌提升形象。
王琳凯不可否认确实能够为《无畏契约》现阶段带来足够的年轻流量，但是他的粉丝与游戏的目标受众可能并不能高度契合。新生代的年轻人是随着MOBA游戏以及手游成长起来的，他们没有培养起端游的氛围，更不用说上一代风靡的FPS端游还是几年前的《PUBG》与《穿越火线》。明星效应下，粉丝会涌入游戏中进行体验，但是留存的难度大。另一方面，王琳凯的一些个人言论行为在社交媒体上也广受讨论，这些都会无形中影响大众对于《无畏契约》的印象。对比同类型游戏，《穿越火线》代言人谢霆锋，粉丝覆盖的群体更为广泛。
当然，发布会外更多的是KOL传播，他们的受众更为聚焦在游戏玩家。官方在斗鱼、虎牙、B站、抖音、快手等平台邀请包括UZI、周淑怡、茄子、沫子、水晶、Flandre等主播进行游戏直播、表演赛等活动，此外还邀请刘逸云、张颜齐等明星参与。上线当天相关内容更是全网刷屏的存在，最终游戏服务器在12日直接挤爆，官方宣布临时停机维护，紧急扩容。
二、赛事是游戏长期运营的关键
抛开这些短期的营销活动，能够让游戏产生深远影响的最大因素之一就是赛事。
《无畏契约》诞生就定义为电竞游戏。2021年推出第一届国际赛事，且在当年年底推出了首届《无畏契约》冠军巡回赛。冠军巡回赛是《无畏契约》赛事体系的核心，分为挑战赛、大师赛以及冠军赛。FPX曾经创建的战队就曾获得哥本哈根大师赛的冠军。
版号通过后的中国战队开始频频出现在国际赛场上，除了此前EDG与FPX参加过巴西季前邀请赛，EDG与ASE也在6月参与了东京大师赛，并且EDG首次晋级了6强，这是目前国内战队在《无畏契约》国际赛事中获得的最好成绩。EDG选手ZmjjKK更是打出了五杀的操作，在当天冲上了微博热搜14名。
国服上线前几天，国内首个《无畏契约》官方赛事——无畏契约全球冠军赛CN赛区资格赛启动，12支队伍争夺参加三个参加2023年无畏契约全球冠军赛的参赛资格。最终EDG夺得了国内首个《无畏契约》官方赛事的冠军，将和BLG以及FPX参加今年位于洛杉矶的冠军赛。整个CN赛区资格赛从7月3日持续到了16日，刚好覆盖住游戏从预热到上线，且后半段比赛对观众线下售票，价格在98元到168元不等。
FPS与MOBA类游戏在观赛上有一点很大的不同，由于游戏的特性与玩法，FPS赛事会比其他类型赛事更有氛围。即便观众并不玩这款游戏，但是也能看懂大部分的精彩操作，调动情绪。而电竞选手都是玩家中的佼佼者，比赛中出现精彩操作密度也是能够达到较高程度，观众由此产生的观赛体验也会更好。
游戏质量有着拳头的背书，国外市场反应激烈，国内各品牌与俱乐部对《无畏契约》都观望了很久。很多品牌为了等待它在国内上线后的表现，一直保留着自己的投放预算。首届CN资格赛就获得了4个品牌的赞助，包括惠普暗影精灵（OMEN）、英特尔、卓威以及迪锐克斯，参赛的战队EDG与ASE也获得了品牌合作的机会。多家俱乐部，包括17Gaming，RSG等也在近日发布《无畏契约》选手、教练等招募信息。
7月28日，拳头官方宣布2024 无畏契约冠军巡回赛的第二个国际赛事将在上海举办。
三、顾虑
虽然现在国服已经上线，并且上线如此之多的特有设定，目的之一可能也是为了让老玩家们回到国服，但是他们大多数依然热衷于外服。八年FPS游戏经历的玩家小岛告诉「电竞商业Meta」：“外服的反作弊系统比国服好，而且我在外服已经买过的皮肤不能转到国服里。”
FPS玩家最怕的是什么？外挂。大部分的FPS弃游的原因都逃不过游戏中外挂太多。《无畏契约》吸引玩家的一个很大的优势也是因为它有着极其有效的反作弊系统vanguard。
《无畏契约》执行制片人Anna Donlon在此前圆桌会议上提到，《无畏契约》的反外挂内容做得非常激进，激进到很多的玩家甚至不装游戏了，一方面外挂很难攻破防线，另一方面他们能够很快进行定位进行反馈。这么做也是因为，FPS类游戏中外挂一直是最令人头疼的运营难题，相对多于其他游戏类型，不仅降低玩家游戏体验，也对游戏生态的稳定产生很大影响。
但是国服上线的并不是Vanguard，官方表示采用的是腾讯游戏安全 ACE 反作弊系统。简单地讲，Vanguard从电脑启动时就开始运行，对玩家电脑进行“地毯式”扫描。而腾讯ACE的系统权限有限。
官方在7月10日公布了ACE系统在《无畏契约》终测期间，累计处罚使用外挂玩家3.8万次。国服首个国服第一“无畏战魂”主播，被官方检测为借助“演员”上分，直接被封号三年。虽然检测出了很多，但社交平台上仍有不少玩家表示碰到很多外挂玩家。
更让玩家不满的是游戏中的充值比例与其他地区很不同。国服的充值比例为1：10，港服为1：12.5，东南亚等地区则更高，而外服已经购买的内容是不能转到国服，已经在外服体验过的玩家，回到国服要“从头开始”。
目前来看《无畏契约》在国内是有着足够的热度。根据Niko China Games Streaming Tracker追踪斗鱼、虎牙和 B站上的 700 多款游戏以及 144,000 个直播间后的数据显示，《无畏契约》上线首周里，它是这三大直播平台上观看人数最多的 PC 游戏，《英雄联盟》排名第二，比排名第三的《穿越火线》高出近 3 倍。游戏上线一周内，平均每天有 8000 个直播间在直播《无畏契约》，三个平台平均每天播放游戏的时间长达 44000 小时。
国服刚上线，但它在国外的表现已经说明它是一款好游戏，在赛事运营上也都有着极好的表现。国内玩家太久没有体验过如此全新的FPS端游，甚至市场氛围不如从前，不代表着国内玩家对此类游戏没有鉴赏能力。但摆在面前的挑战也很明显，现在国服落后于外服太多的版本，官方会按照什么更新速度使得国服与外服同步？而又将如何加强反作弊系统保证玩家游戏体验？将是最为要紧的两个问题。
在2022年底《无畏契约》（VALORANT）宣布拿到国内版号之后，这款游戏在国内的热度就持续走高。7月12日，《无畏契约》国服终于上线。
国服定档发布会上，腾讯游戏副总裁兼腾讯互动娱乐《英雄联盟》及《无畏契约》中国总负责人黄凌冬表示，“未来三年，我们将投入10亿以上，推动《无畏契约》生态的快速成长与发展，全力打造国内第一的FPS游戏文化生态。”
作为拳头推出的第二款重磅产品，也是腾讯今年最关注的项目，《无畏契约》从预热到现在的传播，都能看出是下了大功夫。
一、从预热到上线
2020年6月2日，《无畏契约》在北美、欧洲、巴西、日本、韩国等国家和地区开启公测。上线后受到玩家们追捧。Tracker.gg的数据显示，《无畏契约》在2023年6月突破了2000万活跃用户。《无畏契约》日活跃用户的历史峰值超过660万，Tracker.gg的玩家计数图显示，每个月都有越来越多的玩家来玩游戏。
Tracker.gg网站截图
虽然国服当时并没有上线，但对于一款如此风靡的游戏，喜爱FPS游戏的国内玩家也都先后在外服进行了体验。即便是他们这批先体验的玩家对这款游戏口碑再好，官方也一直在低调行事，没有过多宣传。一位电竞从业者表示：“毕竟有前车之鉴，不能再白花出去那么多宣传费用。”
直到国内版号获批后，市场才开始预热。2020年就已在欧洲赛区（EMEA赛区）组建战队的FPX在2023年1月宣布原ZHUQUE（ZQ）战队更名为FPX电子竞技俱乐部《无畏契约》分部。2月份，FPX与EDG两支战队受邀参加位于巴西的VCT季前邀请赛，虽然最终止步小组赛，但是给CN赛区开了“一个头”。
版号发布后，《无畏契约》的具体上线时间又成为市场最大关注点。6月30日《无畏契约》举办国服定档发布会，宣布国服上线时间，并在在现场公布了国服独有权益，包括“无畏时刻”回放功能。
除了这个功能，国服推出了纪念款的武器皮肤离火刃，还有不同于外服的游戏界面，界面包括游戏攻略、内置聊天系统、游戏中观看直播比赛等。这些内容对于还没有接触这款游戏的国内玩家来说可能游戏体验没有那么强烈，但是在曝光后，在外服玩家马上表示“不公平”。
《无畏契约》此番发布会目的还是在于游戏上线后能够尽快打开市场，让游戏能够覆盖更多的玩家。这批玩家也可以大概分为两部分，一部分是此前没有体验过游戏的玩家，另一部分就是国内的外服老玩家。年轻玩家是游戏的主力军，为了契合新用户的喜好，在发布会中也是邀请了王琳凯（小鬼），但是引起不少玩家的不满。王琳凯作为新生代的男歌手，有着很多年轻粉丝受众，甚至有着在社交平台传播量极好的“泰酷辣”网络用语。
邀请的主力嘉宾也会代表着产品的品牌形象，他要能够契合目标受众群体，他们的形象要能够为品牌提升形象。
王琳凯不可否认确实能够为《无畏契约》现阶段带来足够的年轻流量，但是他的粉丝与游戏的目标受众可能并不能高度契合。新生代的年轻人是随着MOBA游戏以及手游成长起来的，他们没有培养起端游的氛围，更不用说上一代风靡的FPS端游还是几年前的《PUBG》与《穿越火线》。明星效应下，粉丝会涌入游戏中进行体验，但是留存的难度大。另一方面，王琳凯的一些个人言论行为在社交媒体上也广受讨论，这些都会无形中影响大众对于《无畏契约》的印象。对比同类型游戏，《穿越火线》代言人谢霆锋，粉丝覆盖的群体更为广泛。
当然，发布会外更多的是KOL传播，他们的受众更为聚焦在游戏玩家。官方在斗鱼、虎牙、B站、抖音、快手等平台邀请包括UZI、周淑怡、茄子、沫子、水晶、Flandre等主播进行游戏直播、表演赛等活动，此外还邀请刘逸云、张颜齐等明星参与。上线当天相关内容更是全网刷屏的存在，最终游戏服务器在12日直接挤爆，官方宣布临时停机维护，紧急扩容。
二、赛事是游戏长期运营的关键
抛开这些短期的营销活动，能够让游戏产生深远影响的最大因素之一就是赛事。
《无畏契约》诞生就定义为电竞游戏。2021年推出第一届国际赛事，且在当年年底推出了首届《无畏契约》冠军巡回赛。冠军巡回赛是《无畏契约》赛事体系的核心，分为挑战赛、大师赛以及冠军赛。FPX曾经创建的战队就曾获得哥本哈根大师赛的冠军。
版号通过后的中国战队开始频频出现在国际赛场上，除了此前EDG与FPX参加过巴西季前邀请赛，EDG与ASE也在6月参与了东京大师赛，并且EDG首次晋级了6强，这是目前国内战队在《无畏契约》国际赛事中获得的最好成绩。EDG选手ZmjjKK更是打出了五杀的操作，在当天冲上了微博热搜14名。
国服上线前几天，国内首个《无畏契约》官方赛事——无畏契约全球冠军赛CN赛区资格赛启动，12支队伍争夺参加三个参加2023年无畏契约全球冠军赛的参赛资格。最终EDG夺得了国内首个《无畏契约》官方赛事的冠军，将和BLG以及FPX参加今年位于洛杉矶的冠军赛。整个CN赛区资格赛从7月3日持续到了16日，刚好覆盖住游戏从预热到上线，且后半段比赛对观众线下售票，价格在98元到168元不等。
FPS与MOBA类游戏在观赛上有一点很大的不同，由于游戏的特性与玩法，FPS赛事会比其他类型赛事更有氛围。即便观众并不玩这款游戏，但是也能看懂大部分的精彩操作，调动情绪。而电竞选手都是玩家中的佼佼者，比赛中出现精彩操作密度也是能够达到较高程度，观众由此产生的观赛体验也会更好。
游戏质量有着拳头的背书，国外市场反应激烈，国内各品牌与俱乐部对《无畏契约》都观望了很久。很多品牌为了等待它在国内上线后的表现，一直保留着自己的投放预算。首届CN资格赛就获得了4个品牌的赞助，包括惠普暗影精灵（OMEN）、英特尔、卓威以及迪锐克斯，参赛的战队EDG与ASE也获得了品牌合作的机会。多家俱乐部，包括17Gaming，RSG等也在近日发布《无畏契约》选手、教练等招募信息。
7月28日，拳头官方宣布2024 无畏契约冠军巡回赛的第二个国际赛事将在上海举办。
三、顾虑
虽然现在国服已经上线，并且上线如此之多的特有设定，目的之一可能也是为了让老玩家们回到国服，但是他们大多数依然热衷于外服。八年FPS游戏经历的玩家小岛告诉「电竞商业Meta」：“外服的反作弊系统比国服好，而且我在外服已经买过的皮肤不能转到国服里。”
FPS玩家最怕的是什么？外挂。大部分的FPS弃游的原因都逃不过游戏中外挂太多。《无畏契约》吸引玩家的一个很大的优势也是因为它有着极其有效的反作弊系统vanguard。
《无畏契约》执行制片人Anna Donlon在此前圆桌会议上提到，《无畏契约》的反外挂内容做得非常激进，激进到很多的玩家甚至不装游戏了，一方面外挂很难攻破防线，另一方面他们能够很快进行定位进行反馈。这么做也是因为，FPS类游戏中外挂一直是最令人头疼的运营难题，相对多于其他游戏类型，不仅降低玩家游戏体验，也对游戏生态的稳定产生很大影响。
但是国服上线的并不是Vanguard，官方表示采用的是腾讯游戏安全 ACE 反作弊系统。简单地讲，Vanguard从电脑启动时就开始运行，对玩家电脑进行“地毯式”扫描。而腾讯ACE的系统权限有限。
官方在7月10日公布了ACE系统在《无畏契约》终测期间，累计处罚使用外挂玩家3.8万次。国服首个国服第一“无畏战魂”主播，被官方检测为借助“演员”上分，直接被封号三年。虽然检测出了很多，但社交平台上仍有不少玩家表示碰到很多外挂玩家。
更让玩家不满的是游戏中的充值比例与其他地区很不同。国服的充值比例为1：10，港服为1：12.5，东南亚等地区则更高，而外服已经购买的内容是不能转到国服，已经在外服体验过的玩家，回到国服要“从头开始”。
目前来看《无畏契约》在国内是有着足够的热度。根据Niko China Games Streaming Tracker追踪斗鱼、虎牙和 B站上的 700 多款游戏以及 144,000 个直播间后的数据显示，《无畏契约》上线首周里，它是这三大直播平台上观看人数最多的 PC 游戏，《英雄联盟》排名第二，比排名第三的《穿越火线》高出近 3 倍。游戏上线一周内，平均每天有 8000 个直播间在直播《无畏契约》，三个平台平均每天播放游戏的时间长达 44000 小时。
国服刚上线，但它在国外的表现已经说明它是一款好游戏，在赛事运营上也都有着极好的表现。国内玩家太久没有体验过如此全新的FPS端游，甚至市场氛围不如从前，不代表着国内玩家对此类游戏没有鉴赏能力。但摆在面前的挑战也很明显，现在国服落后于外服太多的版本，官方会按照什么更新速度使得国服与外服同步？而又将如何加强反作弊系统保证玩家游戏体验？将是最为要紧的两个问题。
